19网络游戏新产品研发项目立项申报申请报告免费在线阅读

以目前市场领先的盛大网易九城等具有较长时间游戏运营经验的企业发展来看，都曾经出现了由于主力游戏产品生命周期呈现衰退而导致企业整体营收状况显著下降的问题。

由此可见，网络游戏市场的竞争格局将会始终处于不断变化调整的状态，唯有研发外玩家对网游产品的使用习惯，在巩固现有国内市场的同时，不断开拓海外市场。

为股东带来丰厚收益的同时，将祖国的文化瑰宝传播世界。

第三章项目竞争优势分析人才优势本次计划的具体实施团队，大都是国内网游行业又有突出产品表现的成熟团队。

部分团队已进行过相关产品开发达款，具备较为丰富的开发经验，已经度过了团队磨合期，在研发时间和质量上，均有相当的保证。

技术优势公司拥有成熟的游戏引擎构架，多年游戏运营的成功管游戏产品不多，但基本市场格局已经处于垄断状态，市场前景还面临着休闲网游的竞争。

在魔兽世界的带领下，近年来战略类网游发展非常迅速，收入占比已经提升至，盛大金山等也先后推出即时战略类的网游，但从游成为女性玩家的主要阵地，不同于情节紧张刺激繁琐的常规网络游戏，卡通类网游整体表现出种清新休闲的风格，娱乐性更强，因而更加符合女性玩家的喜爱。

但从受众群体来看，卡通类网游的定位非常局限，因此尽戏都是目前游戏市场的主流，盛大网易九城等几位行业巨头都以运营奇幻武侠类游戏为主，因此，这细分市场中竞争已经相当激烈。

其次是卡通类游戏，以网易的梦幻西游腾讯的幻想为代表的版卡通类网类划分，游戏仍是市场的主导，占比达到，而休闲网游的收入规模仅占。

图年中国网络游戏产品类型结构从类游戏的背景和题材细分看来，无论在游戏产品数量和游戏收入情况来看，奇幻武侠类游低竞争压力。

因此，总体来看，用户年龄层次会逐渐提高，但整体上岁的用户仍是市场的主力，而岁区间的用户群占比会逐步提升。

图年中国网络游戏玩家年龄结构产品结构从游戏产品的收入结构来看，按照网游产品大，游戏厂商试图通过不断丰富游戏产品和种类，突破玩家局限于年轻用户的限制，厂商们会尤其重视针对白领群体加大产品研发力度，这样不仅能够拓展游戏用户群的，而且白领群体的消费能力较强，有助于占领高端用户群，降网络游戏逐渐成为网民的主要互联网应用，网民间的相互影响也会吸引大量新增玩家，尤其是随着游戏产品日趋丰富，越来越多的网民能够找到适合自己的网络游戏，从而成为网络游戏的玩家。

另方面，由于市场竞争日趋激烈。

图年中国付费网络游戏用户值玩家年龄结构层次呈逐步提升态势预计未来，玩家整体年龄结构层次将会呈逐步提升态势，除去玩家自身年龄的增长因素之外，这种变化的动力主要来自于两个方面。

方面，由于模快速增长的同时，玩家对网游的付费能力也将逐步提升。

从用户值来看，年付费用户月均网络游戏花费达到元，增长率达到，而保守估计，未来这付费额度仍将保持较快的增长，从而支撑整体市场规模的快速发展整体中国网民人数呈现出的的高速增长势头，预计未来网络游戏付费玩家的规模仍将持续的增长，预计到年，整体付费网游玩家规模达到万人。

图年中国付费网络游戏用户规模玩家网游付费能力大幅提升在玩家规要方向。

图年中国国产网络游戏市场规模及增长用户规模付费玩家规模持续快速增长从用户规模的增长趋势来看，在免费模式的有力带动之下，用户的消费潜力被挖掘出来，付费用户规模呈现出左右的快速增长，加上不断提高，企业盈利难以获得保障，相比之下，自主研发的网游避免了由于代理游戏带来的巨额成本投入，提升了盈利空间，利润率也较高，网易和巨人的网络游戏业务利润率曾度高达。

因此，自主研发是未来市场发展的主运营国外网游起家的企业也加大了在自主研发方面的投入力度，使得行业整体研发实力明显增长。

除了市场份额的明显提升之外，自主研发已经成为游戏厂商盈利的重要保障。

随着市场竞争的不断加剧，代理海外游戏的运营成本占比来看，其增长速度直高于市场总体规模的增长，而在原创网游企业规模方面，也从最初网易家独大的局面，转变成为巨人搜狐完美金山网龙等批研发企业集体冲击第梯队的局面，同时，盛大腾讯等以代理市场将延续高增长的态势，并且体现出新的发展特点。

预计到年中国网络游戏市场将达到亿元。

图年中国网络游戏市场规模及增长国产原创网游市场成为市场发展的主导力量从国产原创网游的收入规模增长以及在市场中的高利润势必吸引更多的企业进入该市场淘金。

同时，产业发展环境日趋完善，政府监管政策趋于细化，资本持续为企业提供研发和运营的大力支持，企业整体实力大幅提升，市场竞争日趋规范。

因此，未来的几年中国内网络游戏新运营模式的全面确立，中国网络游戏产业发展步入到产业规模加速增长产业盈利水平明显提升的新的发展周期。

预计未来，盈利模式不断丰富的支持下，中国网络游戏产业的发展步伐将进步加快，网络游戏市场高增长与高新运营模式的全面确立，中国网络游戏产业发展步入到产业规模加速增长产业盈利水平明显提升的新的发展周期。

预计未来，盈利模式不断丰富的支持下，中国网络游戏产业的发展步伐将进步加快，网络游戏市场高增长与高利润势必吸引更多的企业进入该市场淘金。

同时，产业发展环境日趋完善，政府监管政策趋于细化，资本持续为企业提供研发和运营的大力支持，企业整体实力大幅提升，市场竞争日趋规范。

因此，未来的几年中国内网络游戏市场将延续高增长的态势，并且体现出新的发展特点。

预计到年中国网络游戏市场将达到亿元。

图年中国网络游戏市场规模及增长国产原创网游市场成为市场发展的主导力量从国产原创网游的收入规模增长以及在市场中的占比来看，其增长速度直高于市场总体规模的增长，而在原创网游企业规模方面，也从最初网易家独大的局面，转变成为巨人搜狐完美金山网龙等批研发企业集体冲击第梯队的局面，同时，盛大腾讯等以代理运营国外网游起家的企业也加大了在自主研发方面的投入力度，使得行业整体研发实力明显增长。

除了市场份额的明显提升之外，自主研发已经成为游戏厂商盈利的重要保障。

随着市场竞争的不断加剧，代理海外游戏的运营成本不断提高，企业盈利难以获得保障，相比之下，自主研发的网游避免了由于代理游戏带来的巨额成本投入，提升了盈利空间，利润率也较高，网易和巨人的网络游戏业务利润率曾度高达。

因此，自主研发是未来市场发展的主要方向。

图年中国国产网络游戏市场规模及增长用户规模付费玩家规模持续快速增长从用户规模的增长趋势来看，在免费模式的有力带动之下，用户的消费潜力被挖掘出来，付费用户规模呈现出左右的快速增长，加上整体中国网民人数呈现出的的高速增长势头，预计未来网络游戏付费玩家的规模仍将持续的增长，预计到年，整体付费网游玩家规模达到万人。

图年中国付费网络游戏用户规模玩家网游付费能力大幅提升在玩家规模快速增长的同时，玩家对网游的付费能力也将逐步提升。

从用户值来看，年付费用户月均网络游戏花费达到元，增长率达到，而保守估计，未来这付费额度仍将保持较快的增长，从而支撑整体市场规模的快速发展。

图年中国付费网络游戏用户值玩家年龄结构层次呈逐步提升态势预计未来，玩家整体年龄结构层次将会呈逐步提升态势，除去玩家自身年龄的增长因素之外，这种变化的动力主要来自于两个方面。

方面，由于网络游戏逐渐成为网民的主要互联网应用，网民间的相互影响也会吸引大量新增玩家，尤其是随着游戏产品日趋丰富，越来越多的网民能够找到适合自己的网络游戏，从而成为网络游戏的玩家。

另方面，由于市场竞争日趋激烈，游戏厂商试图通过不断丰富游戏产品和种类，突破玩家局限于年轻用户的限制，厂商们会尤其重视针对白领群体加大产品研发力度，这样不仅能够拓展游戏用户群的，而且白领群体的消费能力较强，有助于占领高端用户群，降低竞争压力。

因此，总体来看，用户年龄层次会逐渐提高，但整体上岁的用户仍是市场的主力，而岁区间的用户群占比会逐步提升。

图年中国网络游戏玩家年龄结构产品结构从游戏产品的收入结构来看，按照网游产品大类划分，游戏仍是市场的主导，占比达到，而休闲网游的收入规模仅占。

图年中国网络游戏产品类型结构从类游戏的背景和题材细分看来，无论在游戏产品数量和游戏收入情况来看，奇幻武侠类游戏都是目前游戏市场的主流，盛大网易九城等几位行业巨头都以运营奇幻武侠类游戏为主，因此，这细分市场中竞争已经相当激烈。

其次是卡通类游戏，以网易的梦幻西游腾讯的幻想为代表的版卡通类网游成为女性玩家的主要阵地，不同于情节紧张刺激繁琐的常规网络游戏，卡通类网游整体表现出种清新休闲的风格，娱乐性更强，因而更加符合女性玩家的喜爱。

但从受众群体来看，卡通类网游的定位非常局限，因此尽管游戏产品不多，但基本市场格局已经处于垄断状态，市场前景还面临着休闲网游的竞争。

在魔兽世界的带领下，近年来战略类网游发展非常迅速，收入占比已经提升至，盛大金山等也先后推出即时战略类的网游，但从市场竞争角度来看，游戏产品种类不多，而用户需求仍存在空间，因此，未来这市场存在较多机会。

图年中国类游戏细分结构二市场竞争状况整体竞争格局腾讯市场份额进步增大，占网络游戏市场份额的网络游戏市场运营商则占据整个市场，较有上升趋势，而中小企业的份额则持续下滑，网络游戏市场集中度进步提高。

随着网络游戏对用户的渗透趋于饱和，且网络游戏服务供过于求状况的持续，中国网络游戏市场实际上已经由外扩式发展转向内部争夺式阶段，大型企业利用其资金和用户资源优势垄断市场，大量挤占中小企业的市场，导致中小型企业营收不断下降。

因此各中小企业不得不开始从各方面控制成本，降低运营费用。

从网络游戏行业的发展特性来看，企业的营收能力和竞争实力在很大程度上取决于游戏产品的实力和市场表现，而由于游戏产品本身具有明显的生命周期性，因此，企业的发展也呈现出明显的波