TOP19（毕业论文）凡客诚品的产品营销策略研究.doc文档免费在线阅读

那些在网上了解和熟悉了，但对品质还放心不下的顾客，看了实物，会大大增加购买的机率。

增加曝光率，提升品牌形象目前的广告投放量很大，但基本全部集中在网络上，虽说非常聚焦，但若按广告效果来评价，千人成本也是相当高的。

如果在人流众多的中高档百货商场开设专柜，不需要花费分钱的广告费，每天即能获得众多的客流量，他电子商务企业营销策略的调整与完善提出实践价值的建议。

本论文的研究对于我国电子商务企业开展营销策略具有定的参考价值。

本文研究目的及研究意义主要体现在结合我国电子商务的发展趋势，总结和讨论凡策略进行分析与探讨，并针对其营销策略存在的问题提出调整和完善方案。

我国电子商务企业面临着发展中的许多新情况，本文只对凡客诚品的全民营销策略进行较为全面的分析和重点的论述，结合当前电子商务环境，对其合市场环境的新的营销组合战略，制定适合自身发展适应市场发展要求的营销策略，特别是进行营销创新，对于实现电子商务企业的可持续发展是非常必要的。

本文针对我国电子商务发展情况，重点对凡客诚品的全民营销求。

电子商务企业在给网民带来购物方便的同时也增加了企业在品牌建设网络营销等方面的投入及成本。

因此，要想让企业走向更高的高度，电子商务企业必须在营销模式上寻求新路径。

针对电子商务发展的特点，探索适用的发展网民对互联网的深入应用营销理论及实践的层出不穷，使得电子商务企业如何更好地实施营销策略成为影响企业发展的重要因素。

在新经济时代下，传统的营销理念方法等已不能适应快速发展的电子商务企业的需品的营销实践，分析其全民营销策略，为企业在社区化电子商务平台下找到适合自身发展的营销模式提供有意义的建议。

研究目的及意义随着电子商务的应用和发展，电子商务网站的营销模式也发生很大改变。

互联网应争中制定新的营销发展策略来超越客户的期待，为客户提供更好的个性化服务，从而带动整个电子商务朝着专业化规范化标准化品牌化的方向更好的发展是本文研究的重点。

论文主要以市场营销学理论为基础，结合凡客诚特别快，但是经过市场数年或者数月的洗礼，有的企业只是昙花现。

在迅速发展的背后，我们应该认清，目前很多电子商务企业还处于发展初期，其营销方法尚不能适应企业的发展。

企业如何能够在激烈的市场竞购物心存疑虑的根本原因，也是影响电子商务行业发展的主要问题。

随着物流支付网络环境以及消费者习惯的全面成熟，我国网购市场正在进入繁荣时代。

诸多传统生产及零售企业进军网购市场，使得市场增长。

我国电子商务在发展过程中也遇到了许多问题，例如法律法规的建设不健全信用体系不完善服务特色不突出网上支付体系不建全物流配送体系落后等直接影响了电子商务企业的发展。

而这些就是导致消费者对网上电器服装家居日化体育食品等几乎无所不包的领域，更涌现了包括京东商城世纪电器等批有规模有实力的知名网商。

伴随着我国电子商务的快速发展，电子商务的市场规模不断扩大，发展态势也越来越好。

月当月到访电子商务站点的网民总数达到亿，相比月增长了。

目前市场无论是在行业范围商品种类，还是销售规模营业主体，都呈现出空前的繁荣态势。

从最早以数码及图书音像产品为主，目前的已扩展渗透至物的低信用风险等优势大放异彩，我国交易市场已呈现出厚积薄发的态势。

来自第三方机构的统计数据显示，在年上半年，电子商务网站总数依然在快速增长，截止到月底，国内有电子商务网站万家，相比月增长国的网络购物市场达到亿元，比年增了。

年中国网络购物市场交易规模占社会消费品零售总额的比重从年的增至年的，预计年这比重将超过。

我国经过多年的发展，以其商业模式多样性渠道低成本和相对购用率提升至年，预计年中国网络购物用户占整体网民的比重将达到，这为企业的发展奠定了广泛的客户群。

全球知名的消费品市场研究机构德国集团，日前公布对中国年网购市场的调查研究报告指出，去年中国的网站网民数及互联网普及率增长迅速，这也为我国电子商务企业的发展提供了重要的条件。

截止到年月底，我国网民用户已经达到了亿人，全年新增网民万人，互联网普及率达到。

我国网购用户规模已达亿，网购使率的提高，我国，企业对消费者企业蓬勃发展，涌现了批电子商务企业，如易趣当当等。

电子商务已成为股无法阻挡的历史潮流。

根据中国互联网信息中心数据显示，我国率的提高，我国，企业对消费者企业蓬勃发展，涌现了批电子商务企业，如易趣当当等。

电子商务已成为股无法阻挡的历史潮流。

根据中国互联网信息中心数据显示，我国的网站网民数及互联网普及率增长迅速，这也为我国电子商务企业的发展提供了重要的条件。

截止到年月底，我国网民用户已经达到了亿人，全年新增网民万人，互联网普及率达到。

我国网购用户规模已达亿，网购使用率提升至年，预计年中国网络购物用户占整体网民的比重将达到，这为企业的发展奠定了广泛的客户群。

全球知名的消费品市场研究机构德国集团，日前公布对中国年网购市场的调查研究报告指出，去年中国的网络购物市场达到亿元，比年增了。

年中国网络购物市场交易规模占社会消费品零售总额的比重从年的增至年的，预计年这比重将超过。

我国经过多年的发展，以其商业模式多样性渠道低成本和相对购物的低信用风险等优势大放异彩，我国交易市场已呈现出厚积薄发的态势。

来自第三方机构的统计数据显示，在年上半年，电子商务网站总数依然在快速增长，截止到月底，国内有电子商务网站万家，相比月增长。

月当月到访电子商务站点的网民总数达到亿，相比月增长了。

目前市场无论是在行业范围商品种类，还是销售规模营业主体，都呈现出空前的繁荣态势。

从最早以数码及图书音像产品为主，目前的已扩展渗透至电器服装家居日化体育食品等几乎无所不包的领域，更涌现了包括京东商城世纪电器等批有规模有实力的知名网商。

伴随着我国电子商务的快速发展，电子商务的市场规模不断扩大，发展态势也越来越好。

我国电子商务在发展过程中也遇到了许多问题，例如法律法规的建设不健全信用体系不完善服务特色不突出网上支付体系不建全物流配送体系落后等直接影响了电子商务企业的发展。

而这些就是导致消费者对网上购物心存疑虑的根本原因，也是影响电子商务行业发展的主要问题。

随着物流支付网络环境以及消费者习惯的全面成熟，我国网购市场正在进入繁荣时代。

诸多传统生产及零售企业进军网购市场，使得市场增长特别快，但是经过市场数年或者数月的洗礼，有的企业只是昙花现。

在迅速发展的背后，我们应该认清，目前很多电子商务企业还处于发展初期，其营销方法尚不能适应企业的发展。

企业如何能够在激烈的市场竞争中制定新的营销发展策略来超越客户的期待，为客户提供更好的个性化服务，从而带动整个电子商务朝着专业化规范化标准化品牌化的方向更好的发展是本文研究的重点。

论文主要以市场营销学理论为基础，结合凡客诚品的营销实践，分析其全民营销策略，为企业在社区化电子商务平台下找到适合自身发展的营销模式提供有意义的建议。

研究目的及意义随着电子商务的应用和发展，电子商务网站的营销模式也发生很大改变。

互联网应用的发展网民对互联网的深入应用营销理论及实践的层出不穷，使得电子商务企业如何更好地实施营销策略成为影响企业发展的重要因素。

在新经济时代下，传统的营销理念方法等已不能适应快速发展的电子商务企业的需求。

电子商务企业在给网民带来购物方便的同时也增加了企业在品牌建设网络营销等方面的投入及成本。

因此，要想让企业走向更高的高度，电子商务企业必须在营销模式上寻求新路径。

针对电子商务发展的特点，探索适合市场环境的新的营销组合战略，制定适合自身发展适应市场发展要求的营销策略，特别是进行营销创新，对于实现电子商务企业的可持续发展是非常必要的。

本文针对我国电子商务发展情况，重点对凡客诚品的全民营销策略进行分析与探讨，并针对其营销策略存在的问题提出调整和完善方案。

我国电子商务企业面临着发展中的许多新情况，本文只对凡客诚品的全民营销策略进行较为全面的分析和重点的论述，结合当前电子商务环境，对其他电子商务企业营销策略的调整与完善提出实践价值的建议。

本论文的研究对于我国电子商务企业开展营销策略具有定的参考价值。

本文研究目的及研究意义主要体现在结合我国电子商务的发展趋势，总结和讨论凡客诚品目前发展的现状，为后面的论述奠定基础。

在市场营销学理论的指导下，通过分析模型以及五力分析模型分析凡客诚品企业发展的宏观微观环境以及行业竞争性，分析其全民营销策略及实施状况。

通过分析与研究凡客诚品营销策略存在的问题，对凡客诚品的全民营销策略提出改进建议，探讨其营销策略的新出路。

国内外学者研究状况国外研究状况国外开展网络营销活动的时间相对较早，在二十世纪九十年代就已经开始发展起来，因此对网络营销的研究较早起步，具有较丰富的经验，特别是对网上零售的企业及其营销策略的研究都比较成熟和完善。

近年来对网络营销的研究也更加系统深入。

不同于传统营销，企业在确定网络营销策略的时候要更注重些什么呢认为信任是制约网络购物发展的关键因素，很多消费者对网络购物抱着不信任的态度，这就需要网络营销网站在实施营销策略时要注重开发出具有更加成熟和让消费者信服的信任机制以加强消费者的信心，认为网络营销的发展需要有方便安全的网上支付方式和在对网络零售企业的价格制定驱动因素研究中发现，大中城市或重点城市的主流商场开设专柜，无疑可以吸引这批消费者。

那些在网上了解和熟悉了，但对品质还放心不下的顾客，看了实物，会大大增加购买的机