TOP30（毕业论文）基于竞争情报视角的Y公司中国市场进入模式选择研究.pdf文档免费在线阅读

年发布的中英美国调研机构对中国彩妆市场作的专项调查结果显示在中国个大中城市中，在过去年使用过彩妆的女性占全部女性总人口的比重约为。

其中，平均每月使用唇膏次唇彩次睫毛膏次粉底次化妆笔次眼影次粉底液次腮红次指甲油次。

有关中国城市女性消费者的化妆品使用习惯参见附录此外，网络的兴起，也使网络购买化妆品的消费习惯变得越来越普遍。

不仅如此，随着海外代购商业模式的悄然出现，众多年轻消费者跟喜爱通过网络代购的方式购买尚未进入中国市场的商品或以较国内更为低廉的价格购买心仪的商品。

中国市场化妆品消费特征及消费者经常使用的化妆品品牌根据年发布的专项调查的结果，各类化妆品的重度消费人群每周使用次以上主要体现出以下特征年龄主要分布在岁之间，岁以下女性为主要消费群体。

未婚女性中化妆品重度消费人群的比例，明显高于已婚区位优势内部化优势进入模式分析的基础理论邓宁折衷理论所有权优势海外市场进入模式的内在特征海外市场海外市场进入模式的分类及内在特征海外市场进入模式的分类文基本结构第章海外市场进入模式的相关理论阐述本文研究思路论内研究现状论文研究思路及结构国外研究现状国选题背景和研究意义国内外研究现状目录第章绪论目录第章绪论选题背景和研究意义国内外研究现状国外研究现状国内研究现状论文研究思路及结构本文研究思路论文基本结构第章海外市场进入模式的相关理论阐述海外市场进入模式的分类及内在特征海外市场进入模式的分类海外市场进入模式的内在特征海外市场进入模式分析的基础理论邓宁折衷理论所有权优势区位优势内部化优势海外市场进入模式选择的影响因素模型第章海外市场进入模式选择的竞争情报支持与保障竞争情报的含义特征及其在企业决策中的作用竞争情报的含义与特征竞争情报在企业决策中的作用海外市场进入决策过程中的竞争情报流程和价值链竞争情报流程竞争情报价值链海外市场进入模式选择所需竞争情报的内容来源和分析方法海外市场进入模式选择所需竞争情报的内容海外市场进入所情报收集与分析中国女性化妆品消费者习惯近年来人们对开架化妆品的使用频率使用品种产品档次和消费群体范围都有了大幅提升。

据介绍，目前在中国，洗发护发用品普及率高达以上，其次是润肤护肤品和洁肤沐浴用品。

洗发护发类洗发护发类产品，尤其是洗发类产品已经成为消费普及率最高的开架化妆品品类。

无论城市还是农村，大部分消费者已养成了使用洗发产品洗发的习惯，其中有相当部分消费者习惯在洗发的同时使用护发素护发精华等润发类产品。

而另据介绍，以上的消费者已经习惯定期在至种洗发护发品牌多为旗下的中外合资品牌间更替使用。

润肤护肤类润肤护肤品近年来在中国化妆品市场中发展较快，是在中国消费者中使用最为普及的化妆品之。

中国城市女性消费者般都有每天使用润肤护肤品的习惯，尤其是在脸部护肤品和手部护肤品护手乳霜，此外，还有相当部分追求生活品质的岁女性会在每天沐浴后使用身体滋润类护肤品。

而中国农村消费者，尤其是在东部沿海地区，有相当部分也有每天使用脸部护肤品在冬季使用手部护肤品的习惯，但身体护肤品的使用者相对较少。

此外，中国广大的地理区域和多层次的人口构成，使得国内外高中低不同档次的护肤品都能找到自己的市场，即都有各自相应的规模化消费群。

洁肤沐浴类过去中国人习惯使用香皂洗澡，但近年来随着市场上洁肤沐浴类产品的不断涌现，越来越多的消费者开始习惯使用沐浴露身体磨砂等非香皂型洁肤沐浴类产品。

但这类消费者主要还是集中在东部沿海经济发达地区或内陆经济较为发达人民生活水平较高的城市地区。

此外，和洗发护发类产品类似，消费者也多使用等旗下的中外合资品牌的产品。

周洁基于竞争情报视角的公司中国市场进入模式选择研究④彩妆类与润肤护肤品比较，具有每天使用彩妆习惯的消费者人数比例较低，而且大多集中在东部沿海经济较为发达地区和省会城市的中高收入人群。

年发布的中英美国调研机构对中国彩妆市场作的专项调查结果显示在中国个大中城市中，在过去年使用过彩妆的女性占全部女性总人口的比重约为。

其中，平均每月使用唇膏次唇彩次睫毛膏次粉底次化妆笔次眼影次粉底液次腮红次指甲油次。

有关中国城市女性消费者的化妆品使用习惯参见附录此外，网络的兴起，也使网络购买化妆品的消费习惯变得越来越普遍。

不仅如此，随着海外代购商业模式的悄然出现，众多年轻消费者跟喜爱通过网络代购的方式购买尚未进入中国市场的商品或以较国内更为低廉的价格购买心仪的商品。

中国市场化妆品消费特征及消费者经常使用的化妆品品牌根据年发布的专项调查的结果，各类化妆品的重度消费人群每周使用次以上主要体现出以下特征年龄主要分布在岁之间，岁以下女性为主要消费群体。

未婚女性中化妆品重度消费人群的比例，明显高于已婚女性群体。

个人月收入或家庭月收入较高的群体。

从职业分布看，收入较高的金融保险及房地产业从业人员中，化妆品重度消费者所占人数比例高于其他行业。

在经常使用的化妆品品牌方面，调查显示年中国大中城市的女性消费者中，最经常使用的化妆品品牌前位依次是④丁家宜玉丽⑩。

从调查结果中不难发现消费者较为青睐外资品牌。

在上述个品牌中，具有外资背景的品牌共有个，分别为法国集团下属美国法国集团下属④美国集团下属日本集团下属美国法国集团下属日本。

大部分消费者喜爱购买和使用价格适中的大众化化妆品。

在上述个品牌中，定位为大众化中低档的化妆品品牌共有个，分别为④丁家宜玉丽部分国产品价格适中，定位中档。

周洁基于竞争情报视角的公司中国市场进入模式选择研究中国城市女性消费者最经常使用化妆品品牌的具体情况参见附录。

中国消费者的化妆品消费品牌观调查也对中国女性化妆品消费的品牌消费观作了问卷调查。

从问卷调查结果表可以发现价格因素对消费者的化妆品消费影响不大，而消费者更为注重的是品牌品质以及是否进口品国产品还是合资企业产品。

表中国女性化妆品品牌消费观品牌观城市女性比例化妆品使用者比例我喜欢的品牌，我会直使用它使用名牌可以提高个人的身份我喜欢尝试新的品牌即使价钱贵点，我还是喜欢购买国外的品牌我更愿意购买国产品牌购物时，我不太注重品牌合资企业产品不及原装进口的好我愿意多花钱购买高质量的物品即使昂贵的香水或化妆品我也会购买我喜欢购买具有独特风格的产品资料来源中国品牌发展报告化妆品卷，数据采集时间年月，有效样本量，。

赋值根据以上竞争情报，我们可以了解到中国市场的化妆品消费水平仍然不高，尤其是在彩妆消费领域，彩妆的消费者主要集中在少部分收入水平较高的人群，但近年来中国人民化妆品消费的需求正在较快增长，进口和外资品牌的化妆品受青睐程度也越来越高，因此，笔者将东道国人民消费习惯赋值为分。

根据里克特级度量法进行赋值，详见本文页说明。

东道国化妆品行业的技术水平竞争情报收集与分析随着全球化妆品巨头相继在中国设立投资企业，中国化妆品行业在其带动下，生产技术水平不断提高。

而为了规范生产技术和产品质量要求，中国政府化妆品相关行业协会以及主要行业内生产企业，编制了系列化妆品产品技术标准，据有关行业专家介绍，在这些标准中有相当部份为强制执行的国家标准或行业标准。

有关化妆品行业主要的技术标准参见下页表。

周洁基于竞争情报视角的公司中国市场进入模式选择研究表中国主要的化妆品相关技术标准目录综合标准消费品使用说明化妆品通用标签定量包装商品净含量计量检验规则卫生标准，化妆品卫生标准化妆品卫生化学标准检验方法汞化妆品卫生化学标准检验方法砷化妆品卫生化学标准检验方法铅化妆品卫生化学标准检验方法甲醇化妆品微生物标准检验方法总则化妆品微生物标准检验方法菌落总数测定化妆品微生物标准检验方法粪大肠菌群化妆品微生物标准检验方法绿脓杆菌化妆品微生物标准检验方法•金黄色葡萄球菌化妆品安全性评价程序和方法染发剂中对苯二氨的测定电位溶出法测定化妆品铅化妆品皮肤病诊断标准及处理原则产品标准洗手液洗面奶膏润肤膏霜香水古龙水香粉爽身粉痱子粉发油洗发液膏护发素化妆粉块唇膏染发剂发乳头发用冷烫液润肤乳液指甲油发用摩丝定型发胶沐浴剂化妆水特种洗手液标准特种沐浴剂标准特种香皂标准试验方法标准化妆品通用试验方法值的测定化妆品通用试验方法色泽三刺激值和色差的测定化妆品通用试验方法浊度的测定化妆品通用试验方法相对密度测定信息来源根据相关行业协会和各级质量技术监督部门公布的信息整理而得。

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