TOP17（毕业论文）娃哈哈集团品牌战略研究.doc文档免费在线阅读

品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象，提升产品知名度，并以知名度来开拓市场，吸引顾客，扩大市场占有率，取得丰厚利润回报，培养忠诚品牌消费者的种战略选择。

品牌战略是现代企业市场营销的核心，从品牌战略的功能来看，个品牌不仅仅是个产品的标志，更多的是产品的质量性能满足消费者效用的可靠程度的综合体现。

它凝结着企业的科学管理市场信誉追求完美的精神文化内涵，决定和影响着产品市场结构与服务定位。

因此，发挥品牌的市场影响力，带给消费者信心，给予消费者以物质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在良好品牌往往能给人以特别印象，在同等质量下可以索取较高价格。

品牌战略由品牌目标品牌个性定位品牌延伸品牌保护个方面组成。

品牌目标是设定品牌发展方向与宏观形象指标的个参数，包括品牌知名度品牌美誉度品牌宏观形象的产品延伸只会给企业带来负担。

同时，品。

品牌战略及其组成部分品牌是市场经济的产物，越是竞争激烈的市场越需要品牌战略，长期以来，我们对品牌的认识，仅仅停留在产品的名称或其附属物等肤浅的表层上，对于品牌的起源和发展脉络，品牌在当今企业经营管理可以起到广告宣传的作用。

消费者常通过品牌来区分产品质量的好坏，并以此来选购产品。

品牌作为商品质童和企业信誉的代表，本身就是种极为有效的广告宣传工具。

企业可以利用消费者的认同心理，促进生产者推出新产品利润的主要源泉。

品牌有助于企业细分市场，树立良好的企业形象。

般来说，商品质量和商标信誉是正相关的，个好的品牌可以招揽许多为其倾倒的顾客群，使其不断地重复购买，这样就确保了企业销售额的稳定，附的企业可能倒闭，但真正的名牌不会很快消失的。

在不同企业产品的性能质量销售服务的差异日益缩小时，品牌己成为消费者选择产品时决策的主要依据。

市场竟争在种意义上就是品牌的竞争。

品牌的竞争力已成为企业于生产经营者来说，品牌具有以下几方面的作用品牌可以增加企业的无形资产。

品牌是种特殊的无形资产，它的特殊性表现在它经常和有形产品结合在起，但品牌又不是产品本身产品会过时，但品牌不会过时名牌依品牌可以给消费者以与同类产品明显不同的形象，从而有助于减少价格弹性的影响，提供产品的附加价值。

名牌产品比同类产品的价格弹性小，而且其价格明显高于同类产品。

名牌产品的品牌效应本身就提高了产品的附加值。

对购买者获取商品信息的重要来源高安全性消费者购买个熟悉的品牌能够给其带来更多的信心保证。

品牌能够保证消费者提供他期待的这种利益。

供附加价值品牌能给客户提供比般产品更多的价值或利益。

优秀的代表了产品的定质量和特色，可方便消费者选择品牌自身必须定义清楚含义单，这样它才能被人识别信息浓缩识别性要求以消费者所把握的关于品牌的所有信息的概要形式出现。

品牌满足了大多数购买者的需要，是内涵，是品牌商标名称包装价格历史个性声誉符号广告风格等各个方面给受众在心中留下印象的总和，是企业有价值的无形资产。

品牌的功能对于消费者而言，品牌执行了以下四种主要的功能识别品牌在消费者头脑中的感觉。

摩根史坦利对品牌的定义则如下品牌是有别于其它竞争对手的产品及服务或类产品及服务的名称特性质量商标标识设计的组合。

综上可知，品牌是个综合复杂的概念，它包含着丰富的种名称名词标记符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是籍以辨认个销售者或群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。

品牌是存在于消费者头脑中的实实在在的印记和选择态度，也是留牌是种错综复杂的象征，它是品牌的属性名称包装价格历史声誉广告风格的整体组合，品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。

营销大师菲利普科特勒给品牌作出了完整的途释品牌是中比较有代表性的有如以下美国市场营销协会把品牌定义为用以识别个或群产品或劳务的名称术语象征记号或设计及其组合，以和其它竞争者的产品或劳务相区别。

著名的广告大师奥格威认为，品的工业产权，是受到法律保护的无形财产。

品牌作为无形资产与其它财产样受法律保护在市场的发展过程中，对品牌的概念有很多，不同的概念反映了对品牌理解的不同的倾向，也体现了不同时期对品牌认识的变化和发展，其，不仅各企业将品牌的建立与管理视为公司经营的大方针，更逐渐以策略性的思考方式构建品牌，以作为竞争优势的基础。

现代品牌与早期品牌标记最重要的区别在于它已不是种单纯的品牌标记，而成为种可以转让买卖品牌的概念品牌的建立由来已久，远自古埃及时代的制砖者，到十六世纪的欧洲酿酒者，品牌名称开始出现，建立品牌以区别产品的行销方式也由此展开。

到了二十世纪，品牌的重要性更受到企业的重视，以缓解企业目前不利局面。

本论文主要的研究意义在于是对娃哈哈集团的品牌战略工作开展有定的指导作用。

二是为其他民营企业品牌战略制定提供参考。

二品牌与品牌战略的基本含义及内涵品牌与品牌战略品，以缓解企业目前不利局面。

本论文主要的研究意义在于是对娃哈哈集团的品牌战略工作开展有定的指导作用。

二是为其他民营企业品牌战略制定提供参考。

二品牌与品牌战略的基本含义及内涵品牌与品牌战略品牌的概念品牌的建立由来已久，远自古埃及时代的制砖者，到十六世纪的欧洲酿酒者，品牌名称开始出现，建立品牌以区别产品的行销方式也由此展开。

到了二十世纪，品牌的重要性更受到企业的重视，不仅各企业将品牌的建立与管理视为公司经营的大方针，更逐渐以策略性的思考方式构建品牌，以作为竞争优势的基础。

现代品牌与早期品牌标记最重要的区别在于它已不是种单纯的品牌标记，而成为种可以转让买卖的工业产权，是受到法律保护的无形财产。

品牌作为无形资产与其它财产样受法律保护在市场的发展过程中，对品牌的概念有很多，不同的概念反映了对品牌理解的不同的倾向，也体现了不同时期对品牌认识的变化和发展，其中比较有代表性的有如以下美国市场营销协会把品牌定义为用以识别个或群产品或劳务的名称术语象征记号或设计及其组合，以和其它竞争者的产品或劳务相区别。

著名的广告大师奥格威认为，品牌是种错综复杂的象征，它是品牌的属性名称包装价格历史声誉广告风格的整体组合，品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。

营销大师菲利普科特勒给品牌作出了完整的途释品牌是种名称名词标记符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是籍以辨认个销售者或群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。

品牌是存在于消费者头脑中的实实在在的印记和选择态度，也是留在消费者头脑中的感觉。

摩根史坦利对品牌的定义则如下品牌是有别于其它竞争对手的产品及服务或类产品及服务的名称特性质量商标标识设计的组合。

综上可知，品牌是个综合复杂的概念，它包含着丰富的内涵，是品牌商标名称包装价格历史个性声誉符号广告风格等各个方面给受众在心中留下印象的总和，是企业有价值的无形资产。

品牌的功能对于消费者而言，品牌执行了以下四种主要的功能识别品牌代表了产品的定质量和特色，可方便消费者选择品牌自身必须定义清楚含义单，这样它才能被人识别信息浓缩识别性要求以消费者所把握的关于品牌的所有信息的概要形式出现。

品牌满足了大多数购买者的需要，是购买者获取商品信息的重要来源高安全性消费者购买个熟悉的品牌能够给其带来更多的信心保证。

品牌能够保证消费者提供他期待的这种利益。

供附加价值品牌能给客户提供比般产品更多的价值或利益。

优秀的品牌可以给消费者以与同类产品明显不同的形象，从而有助于减少价格弹性的影响，提供产品的附加价值。

名牌产品比同类产品的价格弹性小，而且其价格明显高于同类产品。

名牌产品的品牌效应本身就提高了产品的附加值。

对于生产经营者来说，品牌具有以下几方面的作用品牌可以增加企业的无形资产。

品牌是种特殊的无形资产，它的特殊性表现在它经常和有形产品结合在起，但品牌又不是产品本身产品会过时，但品牌不会过时名牌依附的企业可能倒闭，但真正的名牌不会很快消失的。

在不同企业产品的性能质量销售服务的差异日益缩小时，品牌己成为消费者选择产品时决策的主要依据。

市场竟争在种意义上就是品牌的竞争。

品牌的竞争力已成为企业利润的主要源泉。

品牌有助于企业细分市场，树立良好的企业形象。

般来说，商品质量和商标信誉是正相关的，个好的品牌可以招揽许多为其倾倒的顾客群，使其不断地重复购买，这样就确保了企业销售额的稳定，可以起到广告宣传的作用。

消费者常通过品牌来区分产品质量的好坏，并以此来选购产品。

品牌作为商品质童和企业信誉的代表，本身就是种极为有效的广告宣传工具。

企业可以利用消费者的认同心理，促进生产者推出新产品。

品牌战略及其组成部分品牌是市场经济的产物，越是竞争激烈的市场越需要品牌战略，长期以来，我们对品牌的认识，仅仅停留在产品的名称或其附属物等肤浅的表层上，对于品牌的起源和发展脉络，品牌在当今企业经营管理中的内涵所处的地位和作用，缺乏深刻的了解。

其结果之是，我国虽有些知名品牌，但世界级的知名品牌却如凤毛麟角。

我国的传统民族品牌在与国外名牌的竞争中，处于劣势，有的销声匿迹因此，如果不善于创造和经营自己的品牌，只能受制与人，陷于被动境地。

品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象，提升产品知名度，并以知名度来开拓市场，吸引顾客，扩大市场占有率，取得丰厚利润回报，培养忠诚品牌消费者的种战略选择。

品牌战略是现代企业市场营销的核心，从品牌战略的功能来看，个品牌不仅仅是个产品的标志，更多的是产品的质量性能满足消费者效用的可靠程度的综合体现。

它凝结着企业的科学管理市场信誉追求完美的精神文化内涵，决定和影响着产品市场结构与服务定位。

因此，发挥品牌的市场影响力，带给消费者信心，给予消费者以物质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在良好品牌往往能给人以特别印象，在同等质量下可以索取较高价格。

品牌战略由品牌目标品牌个性定位品牌延伸品牌保护个方面组成。