TOP28（毕业论文）意大利歌诗达邮轮公司中国出发航线营销策略研究.pdf文档免费在线阅读

娱乐方面可以和意大利元素融合的选择最多，餐饮方面的融合最受受访者欢迎，意大利城市建筑及装饰风格等方面的融合也较受欢迎。

住宿虽然可以与之结合的意大利元素较少，但是每项意大利元素的结合都比较受欢迎见图。

图最吸引消费者的与邮轮结合的意大利元素数据来源根据资料整理意大利元素与邮轮各部分结合的吸引程度基数娱乐餐饮邮轮布置装饰服务购物住宿沈懿意大利歌诗达邮轮公司中国出发航线营销策略研究图各方面因素与邮轮结合情况数据来源根据资料整理海上意大利主题邮轮的喜好度及，目录第章绪论研究背景与价值研究背景研究价值研究思路方法及行文安排研究思路和方法行文安排第章邮轮行业发展状况邮轮的概念邮轮行业发展状况介绍国际邮轮业发展状况中国邮轮业发展状况第章电影，如罗马假日意大利的现代设计意大利的假面具沈懿意大利歌诗达邮轮公司中国出发航线营销策略研究二消费者喜爱的意大利风情象征物受访者喜爱的意大利风情象征主要有意大利美食，意大利水城威尼斯，意大利奢侈品牌，意大利建筑，意大利时尚之都米兰等。

另外，意大利红酒巧克力皮具等也较受欢迎。

上海受访者喜爱的意大利风情象征物还是以时尚文化为主，如美食奢侈品米兰等。

广州受访者对意大利的城市及建筑，如威尼斯巴洛克建筑等更为喜爱。

年轻受访者更喜爱意大利的城市建筑，稍年长受访者更偏爱美食见图。

图消费者喜爱的意大利风情象征物数据来源根据资料整理三最吸引消费者的与邮轮结合的意大利元素能体现意大利风情的象征物同邮轮进行结合后的各意大利元素中，最吸引受访者的邮轮上的意大利元素主要为以下四大类美食意大利城市建筑风格意大利奢侈品意大利特色文化见图。

对于城市建筑风格意识风格装饰等可以和邮轮的内饰整体风格进行融合。

而美食特色文化等则可以融入餐饮娱乐项目中。

总比例城市婚姻状况上海北京广州单身已婚无孩已婚有孩基数意大利的美食，如披萨意大利面等意大利的水城威尼斯意大利的奢侈品牌，如意大利的古罗马巴洛克式建筑意大利的时尚之都米兰意大利红酒意大利巧克力意大利的皮具意大利的艺术，如油画雕塑意大利的足球意大利的轿车，如法拉利意大利歌剧意大利的历史，如文艺复兴等意大利华服，如意大利宫廷礼服有关意大利的电影，如罗马假日热情的意大利人意大利的现代设计意大利的假面具沈懿意大利歌诗达邮轮公司中国出发航线营销策略研究图最吸引消费者的与邮轮结合的意大利元素数据来源根据资料整理四最吸引消费者的与邮轮结合的意大利元素续我们将所有吸引受访者的邮轮上意大利元素进行分类，可以发现娱乐餐饮邮轮布置装饰方面的意大利元素最受受访者喜爱见图。

娱乐方面可以和意大利元素融合的选择最多，餐饮方面的融合最受受访者欢迎，意大利城市建筑及装饰风格等方面的融合也较受欢迎。

住宿虽然可以与之结合的意大利元素较少，但是每项意大利元素的结合都比较受欢迎见图。

图最吸引消费者的与邮轮结合的意大利元素数据来源根据资料整理意大利元素与邮轮各部分结合的吸引程度基数娱乐餐饮邮轮布置装饰服务购物住宿沈懿意大利歌诗达邮轮公司中国出发航线营销策略研究图各方面因素与邮轮结合情况数据来源根据资料整理海上意大利主题邮轮的喜好度及选择可能性对海上意大利主题邮轮的喜好程度分不同人群针对海上意大利主题邮轮的喜好程度，我们让被访者进行打分，分为非常喜欢，分为非常不喜欢，受访者对海上意大利主题邮轮的喜好度较高，平均打分为分。

其中，上海受访者的首两项比例选择分或分最高，达到。

另外，年纪较长的受访者以及中高收入人群对海上意大利主题邮轮喜好程度相对更高见图。

图对海上意大利主题邮轮的喜好程度分不同人群数据来源根据资料整理娱乐餐饮邮轮布置装饰赠送意大利纪念品假面舞会等娱乐活动意大利歌舞歌剧表演公共区域播放意大利歌剧或音乐最新时尚衣饰发布意式文化特色课程播放意大利影片意式美食意式披萨意式风格餐厅意大利城市建筑风情意大利地名街名命名楼层餐厅等公共区使用意式风格装饰意式装饰风格意大利特色花纹图案装饰服务购物住宿意大利工艺品，如雕塑油画等引入源自意大利的奢侈品牌，如意大利手工皮具珠宝等房间内有意大利的装修风格房间内挂有意式风格的装饰物，如油画假面吊灯等服务人员穿意大利名族服装服务人员为意大利人服务人员佩戴意大利特色花纹图案装饰物服务员向乘客教授意式的问候语分非常喜欢分分分般分分分非常不喜欢低高所有人上海北京广州单身已婚无孩已婚有孩中等收入中高收入高收入总比例城市婚姻状况收入沈懿意大利歌诗达邮轮公司中国出发航线营销策略研究二对海上意大利主题邮轮的喜好程度分不同品牌喜好者研究中发现，最喜欢歌诗达品牌的受访者对于海上意大利主题邮轮的喜好程度显著较高。

首两项比例为，平均喜好度打分为分。

初步发现意大利风格及歌诗达品牌对受访者的吸引度有定致性。

另外，最喜爱皇家加勒比的受访者对海上意大利主题邮轮喜爱度也较高见图。

图对海上意大利主题邮轮的喜好程度分不同品牌喜好者数据来源根据资料整理三海上意大利主题对未来选择可能性的增加程度海上意大利主题邮轮对未来选择有定影响。

选择首两项最有可能增加未来选择可能性的的比例为。

其中，上海受访者增加未来选择可能性显著较高。

最喜欢歌诗达品牌的受访者增加未来选择可能性显著较高见图。

可见海上意大利主题对上海受访者以及最喜欢歌诗达品牌的受访者的影响最大。

图海上意大利主题对未来选择可能性的增加程度数据来源根据资料整理分非常喜欢分分分般分分分非常不喜欢低高所有人歌诗达皇家加勒比丽星地中海公主嘉年华总比例最喜欢的邮轮品牌分非常可能增加选择可能性分分分般分分分点也没有影响低高所有人上海北京广州歌诗达皇家加勒比丽星地中海公主嘉年华总比例城市最喜欢的邮轮品牌沈懿意大利歌诗达邮轮公司中国出发航线营销策略研究四海上意大利主题对歌诗达品牌好感度的影响程度若海上意大利主题邮轮为歌诗达推出的邮轮，受访者选择较大增加好感的首两项比例达到。

其中上海及北京的受访者接受度更高。

最喜欢歌诗达品牌的受访者的接受度显著高于其他品牌见图。

图海上意大利主题对歌诗达品牌好感度的影响程度数据来源根据资料整理五海上意大利主题的转换情况首先，大部分受访者认为海上意大利这主题邮轮是独特有创意的，选择首两项的比例达到了。

对于海上意大利主题邮轮的喜爱度及未来选择可能性都较高。

可以发现，海上意大利主题邮轮从独特程度到喜爱程度及增加未来选择可能性程度的转换比例都达到了左右。

受访者对这主题的邮轮的整体接受度喜好度较高见图。

如果以海上意大利作为卖点，通过结合意大利元素进行差异化，加强了邮轮的丰富内容以及独特风格。

并且海上意大利这风格与歌诗达品牌传达出致的特点风格，可以提高喜欢度和购买度。

分极大增加了好感分分分般分分分点也没有影响低高所有人上海北京广州歌诗达皇家加勒比丽星地中海公主嘉年华总比例城市最喜欢的邮轮品牌沈懿意大利歌诗达邮轮公司中国出发航线营销策略研究图海上意大利主题的转换情况数据来源根据资料整理六走日韩航线的海上意大利邮轮的选择可能性对于走日韩航线的海上意大利主题邮轮的未来选择可能性整体较高。

受访者首两项比例达到，接受度较好。

上海及北京受访者，已婚人群以及高收入人群的选择可能性在各人群分类中相对较高。

值得注意的是，有小部分受访者选择可能性般或较少见图。

图走日韩航线的海上意大利邮轮的选择可能性数据来源根据资料整理低高首两项中间项末两项独特程度喜爱程度增加未来选择程度海上意大利主题邮轮基数对影响程度分非常可能分分般分分非常也没有可能低高所有人上海北京广州单身已婚无孩已婚有孩中等收入中高收入高收入总比例城市婚姻状况收入沈懿意大利歌诗达邮轮公司中国出发航线营销策略研究七不选择日韩航线的海上意大利主题邮轮的原因不选择日韩航线的海上意大利主题邮轮的主要原因是欧洲风情与亚洲航线风格的不和谐。

其他主要原因在于受访者对日韩航线的选择考量，而非海上意大利主题邮轮本身造成的问题见图。

图不选择日韩航线的海上意大利主题邮轮的原因数据来源根据资料整理小结谁更喜好海上意大利主题邮轮最喜好海上意大利主题邮轮的人群为，上海，已婚有孩，高收入，最喜欢歌诗达品牌的受访