TOP21（毕业论文）数字化时代S房产报发展模式研究.pdf文档免费在线阅读

但是，在新媒体的全方位冲击下，报纸仅仅强调新闻内容的原创性显然不足，加强对原创新闻内容进行多次整合多次传播应该成为房产报的新追求。

数字化时代的读者希望在获得第次信息以后立即获得相关新闻事件背景和专业性分析评论，而内容整合恰好满足了读者这个更高层次的信息需求，即从媒体内容上升到媒体产品的概念。

与此同时，数字报业内容的再生产有利于满足报业新媒体的传播需要。

由于在数字化时代，新媒体的传播方式与传统媒体的传播方式有着明显的不同，房产报在开发新媒体产品时，应该针对各种新媒体的传播特征，对新闻内容进行再加工以适应新媒体的传播需要。

其次，利用新媒体建立信息数据库。

与电子媒体相比，房产报作为种传统传播媒介，有着先天性的弊端，那就是没有及时精确和积累性的阅读数据反馈，难以获得读者的需求状况，也就难以根据需求完善自我。

新媒体技术在获知读者信标读者细分房产报发展路径选择生产流程的转变数字化背景下的资源整合经营模式的转变从营销报纸转变为营销内容营销服务本章小结总结本文主要结论需要进步研究的若干问题后记参考文献宋丹数字化时代房产报分析经营模式分析价值主张收入来源经营效率指标盈利能力指标衡量成长性指标衡量主营收入逐年下降原因分析目标读者逐年流失原因分析管理模式分析本章小结房产报的数字化发展模式传播理念和传播方式的转变房产报目政治法律环境分析经济环境分析技术环境分析社会文化环境分析本章小结行业环境分析房产报分析房产报五力模型分析竞争对手分析潜在进入者分析替代品分析购买者分析供应商分析本章小结内部环境分析采编模式目录摘要导论论文研究背景及意义论文研究思路方法及基本架构本章小结企业概况房产报简介房产报定位房产报核心能力房产报成长基点本章小结宏观环境分析目录摘要导论论文研究背景及意义论文研究思路方法及基本架构本章小结企业概况房产报简介房产报定位房产报核心能力房产报成长基点本章小结宏观环境分析政治法律环境分析经济环境分析技术环境分析社会文化环境分析本章小结行业环境分析房产报分析房产报五力模型分析竞争对手分析潜在进入者分析替代品分析购买者分析供应商分析本章小结内部环境分析采编模式分析经营模式分析价值主张收入来源经营效率指标盈利能力指标衡量成长性指标衡量主营收入逐年下降原因分析目标读者逐年流失原因分析管理模式分析本章小结房产报的数字化发展模式传播理念和传播方式的转变房产报目标读者细分房产报发展路径选择生产流程的转变数字化背景下的资源整合经营模式的转变从营销报纸转变为营销内容营销服务本章小结总结本文主要结论需要进步研究的若干问题后记参考文献宋丹数字化时代房产报发展模式研究导论论文研究背景及意义在互联网日益发展的今天，网络媒体信息的及时性与便捷性使得其所发布的新闻时效性大大超越了传统媒体。

同时，网络亦提供了个强大的交互平台，实现了用户与媒体的即时沟通。

新媒体凭借其诸多传统媒体所无法比拟的传播优势受到用户的青睐，并势不可挡地向前发展。

中国传媒研究中心年月发布的中国新媒体产业现状及发展趋势显示，年中国新媒体产业市场总值达到亿元，占中国传媒产业总值的近三分之。

该报告还指出，移动媒体总收入达到亿元，同比增长网络媒体总收入为亿元，其中网络广告增长较快，同比增长。

年，全球新媒体产业平均增长率超过。

其中，中国被认为是最具潜力的市场之。

同时，随着新媒体的价值得到营销机构和广告主的认同，使得其在媒体投放方面的资金已经开始逐步转向新媒体。

据不完全统计，目前在各类广告主向网络媒体投放的各类广告，主要集中在通讯金融化妆品汽车等行业，且其中的是具有定规模的品牌公司。

而与新媒体蓬勃发展相反，传统媒体尤其是专业类传统媒体的发展，却开始出现倒退的情况。

近两年来，世界多个大城市的收费报纸发行量每年以大约的速度下降，上海也不例外。

据上海新闻出版局网站查询的数据显示，年上海报纸的发行量创新闻是优势。

但是，在新媒体的全方位冲击下，报纸仅仅强调新闻内容的原创性显然不足，加强对原创新闻内容进行多次整合多次传播应该成为房产报的新追求。

数字化时代的读者希望在获得第次信息以后立即获得相关新闻事件背景和专业性分析评论，而内容整合恰好满足了读者这个更高层次的信息需求，即从媒体内容上升到媒体产品的概念。

与此同时，数字报业内容的再生产有利于满足报业新媒体的传播需要。

由于在数字化时代，新媒体的传播方式与传统媒体的传播方式有着明显的不同，房产报在开发新媒体产品时，应该针对各种新媒体的传播特征，对新闻内容进行再加工以适应新媒体的传播需要。

其次，利用新媒体建立信息数据库。

与电子媒体相比，房产报作为种传统传播媒介，有着先天性的弊端，那就是没有及时精确和积累性的阅读数据反馈，难以获得读者的需求状况，也就难以根据需求完善自我。

新媒体技术在获知读者信息方面则大大优于传统媒体，能够获得大量的客户资料。

因此，通过新媒体技术获得读者数据建立客户数据库，对于房产报的发展具有重大战略意义。

宋丹数字化时代房产报发展模式研究房产报可以利用新媒体开发过程中获得的客户资料，建立报业自身的读者数据库，为读者提供更具个性化的互动服务。

将错位竞争和宽众策略相融合，方面开辟新的领域，确立自己的核心优势，另方面努力培育大众读者群，以最专业内容服务最普通百姓。

搜索处理分析目标消费者的特征兴趣爱好消费潜力等，迅速精确地抓住读者的需求，以最有效的方式向其传播产品和服务信息。

再次，新旧结合，逐步转型。

房产报在进入数字化时代后，应着力打造全平台的新型网络媒体，体现兼容高速和互动的强大功能重心由传统平面媒体逐步向新媒体过渡和转型，改变自己的存在方式和价值实现方式。

最后是部门重组，对接市场。

面对市场竞争，房产报是否可将以新闻品类划分部门的传统做法，改为按市场和经营设置全新的机构，以适应新形势的需要，这对房产报来说是次脱胎换骨。

具体做法是保留原有的新闻部，将专刊部和特稿部改为市场部，新增新媒体部，以强化市场化报纸契合市场的能力二建立以经营为主的工作室模式和以新闻版面为主的编辑部工作模式，真正实现采编经营无缝对接。

房产报纵然很难改变传统平面媒体走向式微的总趋势，但完全可能通过转变观念形态服务方式和运作模式来改变自己，从而找到种新的生存方式。

总而言之，在数字化时代房产报应该打造融合多种媒体形态的体化采编和运营平台，将房产报逐步从报纸的采编出版机构，转变为专业的新闻和相关信息内容的提供机构，实现专业性传统媒体的战略转型。

需要进步研究的若干问题在如日中天的数字化背后，传统媒体数字化尚有许多问题有待研究和解决，房产报也不例外，这主要表现在以下六个方面战略上把数字化当做点缀。

房产报在数字化方面尽管已经推出了些举措，但没有纳入整体发展战略。

其所制作的网页仅仅是报纸的翻版，作为报纸的种副产品和辅助宣传工具，不能有效地将新闻资源延伸至数字化平台。

而房产报的从业人员，也没有把数字化转型看作是个决定房产报发展前途的重大问题。

他们依旧将网络视为竞争对手，着力维护纸质版主体经济地位及避免读者流失。

新旧媒体互不相干。

房产报的数字化改革应当建立在对传统资源整合的基础上，而不是另起炉灶。

目前，些媒体所办的网站与报纸更像两个相对的单元，不能有效地互相融合，在新闻传播和经营上无法形成合力。

市场化运作机制不足。

很明显，在大多数情况下，数字化的报刊设立的初宋丹数字化时代房产报发展模式研究衷只是占领网上的舆论阵地。

很多报刊的数字化推进机构，仅仅是企业内部下设的个部门。

人们习惯于用办报纸的思路办网站，在传统媒体的固有框架下进行运作，存在先天的体制惰性。

盈利模式模糊不清。

像多数报业的数字化改革样，房产报目前的数字化改革经营，仅处于对商业网站的学习和模仿阶段，亦步亦趋，没有建立自身的核心业务优势。

引进风险投资遭遇政策阻碍。

因为体制原因，目前国外的资本还不能直接进入媒体。

虽然国内民营资本已能进入网络媒体的经营部分，但是所占股份不能超过五成。

从实际情况看，无论是外资还是内资，均无进入报业采编业务的动作。

商业网络的挤压加剧。

以前，商业网络新媒体的新闻采访权还受到限制，但随着其品牌形象的提升，它的采访已得到定程度的认可，变相拥有了定的采访权。

国家新闻宣传主管部门，也不再漠视这些网络新媒体的影响力。

这对于处于改革过程中的房产报来说，无疑会造成更大的挤压。

综上所述，上述这些问题都将对房产报的数字化改革带来很大影响，也有继续分析和研讨的必要。

当然，由于本人学识有限，研究分析数字化时代房产报发展模式时难免存在疏漏与，希望能得到各位专家的大力指正。

宋丹数字化时代房产报发展模式研究后记通过在房产报的实习，我深刻地感受到，由于受网络等新媒体的冲击，近几年平面媒体的发行量和广告收入均受到不小的影响，报业发展拐点论随即提出。