TOP19（毕业论文）浅谈某电器集团品牌营销策略.doc文档免费在线阅读

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结果是有些企业把有限的资源进行了平均分配，最后每个品牌都因缺乏足够的资源支持而没有真正成长起来。

然而，企业对每个品牌平等对要求日趋苛刻。

三制约电器集团品牌营销绩效的因素及存在的问题制约集团品牌营销绩效的因素在多品牌策略中，方面，由于各个品牌相互，各自服务相应的细分市场，很难从表面看出品牌的主辅关系另由于过多品牌的推出，有些不认可的产品会遭到消费者的排斥，品牌的忠诚度还有不足的地方，还需要进行系统研究。

其次，消费需求多样化，也使品牌推广的难度日益增加。

消费者的家用电器消费日趋理性和差异化，对品牌的店，这是任何家家电所望尘莫及的正是因为规模大，价格上也有优势，通过统购分销，大批量进货隆低了进货价格，这些优势体现在零售价格上，因此比别家低。

但是，良好的形势并不能掩盖企业在些环节的困境。

电器等其他家电零售商有明显优势。

而随着高端家电销售的逐步上扬，价格对销售的影响将逐步减弱，服务将成为决定销售的重要因素。

电器集团品牌发展具有的自身优势与劣势电器自身有规模上的优势，在全国有余家连锁言，太原苏宁的承兑仅为的左右，这也意味着苏宁承担着相对更小的财务风险，在未来的扩张中，也拥有更多的潜力资源。

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苏宁大中等竞争对手的崛起，也使在与上游厂家的谈判中处于不利地位。

因此，在竞争日趋激烈的家电零售市场上，如果仅仅通过规模压榨厂商，而无法从根本上降低成本电器集团品牌发展面临着外部的威胁在市场细分多元化经营品牌扩张决策机制等方面都还存在着不尽完善的地方。

尽管依托其全国连锁的优势，以及包销定制的方法在采购方面取得了很大的优势。

然而，不可济和整体零售市场保持高速增长，居民可支配收入的持续增长和我国零售业正式加人，商务部决心打造批大流通集团，以应对外国商业资本的冲击，会进步拉动家电消费的增长，为电器集团品牌发展创造了外部机会。

电器集团品牌发展面临的外部机会与威胁目前，中国是全球发展速度最快最富增长潜力的新兴市场。

中国家电连锁产业将长期保持巨大的增长潜能，但是在定程度上无疑也面临着来自外部的威胁。

国民经佳能三星等数码产品与此同时，东芝惠普联想以及方正等品牌电脑以及诺基压摩托罗拉索爱等高端手机也是倍受消费者的青睐，在山西省内占据领先的市场地位。

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此外，随着人们生活水平的不断提高，集团电器在年春节期间，销售额与去年同期相比增长以上。

平板电视在彩电销售额当中占河南财经政法大学市场营销毕业论文到以上，但纵观目前的太原家电零售业市场，比如超市家电卖场越来越多，而苏宁三友等也大，苏宁三友与其成为强大的竞争对手。

目前由于合资高端彩电的售价相对较高，电器在彩电销售方面，国产品牌的销量领先，长虹创维等国产品牌的销量位居前列，东芝三星飞利浦等合资品牌紧随其后。

目前，集团正以良好的状态持续快速地发展。

二电器集团的市场地位电器集团凭借产品种类集中的品牌优势很快占据了省城的家电市场，在国内众多家电连锁企业抢滩登陆山西后，省内家电企业面临的竞争压力非常大目前，集团正以良好的状态持续快速地发展。

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目前由于合资高端彩电的售价相对较高，电器在彩电销售方面，国产品牌的销量领先，长虹创维等国产品牌的销量位居前列，东芝三星飞利浦等合资品牌紧随其后。

电器在年春节期间，销售额与去年同期相比增长以上。

平板电视在彩电销售额当中占河南财经政法大学市场营销毕业论文到以上，但纵观目前的太原家电零售业市场，比如超市家电卖场越来越多，而苏宁三友等也有非常好的销售业绩，电器虽然目前属于领头军，但要想在今后的家电市场保持现有的地位，对于家电来说，树立优质品牌进步加强品牌维护和提高售后服务是相当重要的。

此外，随着人们生活水平的不断提高，集团从数码相机数码摄像机延伸到等其他视听数码小产品以及数码学习机数码相机数码摄像机相机包等数码产品的销量呈现爆发式增长，销量较去年同期翻了两番，目前电器已经集中上柜了索尼松下柯达佳能三星等数码产品与此同时，东芝惠普联想以及方正等品牌电脑以及诺基压摩托罗拉索爱等高端手机也是倍受消费者的青睐，在山西省内占据领先的市场地位。

三电器集团品牌发展市场环境分析电器集团品牌发展面临的外部机会与威胁目前，中国是全球发展速度最快最富增长潜力的新兴市场。

中国家电连锁产业将长期保持巨大的增长潜能，但是在定程度上无疑也面临着来自外部的威胁。

国民经济和整体零售市场保持高速增长，居民可支配收入的持续增长和我国零售业正式加人，商务部决心打造批大流通集团，以应对外国商业资本的冲击，会进步拉动家电消费的增长，为电器集团品牌发展创造了外部机会。

电器集团品牌发展面临着外部的威胁在市场细分多元化经营品牌扩张决策机制等方面都还存在着不尽完善的地方。

尽管依托其全国连锁的优势，以及包销定制的方法在采购方面取得了很大的优势。

然而，不可避免的是，近年来采购优势不同程度地受到了威胁。

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因此，在竞争日趋激烈的家电零售市场上，如果仅仅通过规模压榨厂商，而无法从根本上降低成本，的品牌营销策略是很难持续的其次，就外部而言，纵观目前中国家电零售市场，与苏宁无疑是最大的竞争对手，从长期来看，太原苏宁占有以下几方面的优势河南财经政法大学市场营销毕业论文仅从承兑汇票而言，太原苏宁的承兑仅为的左右，这也意味着苏宁承担着相对更小的财务风险，在未来的扩张中，也拥有更多的潜力资源。

太原苏宁的服务优势在未来长期竞争中的决定性作用，对于以空调起家的苏宁而言，其在服务上较等其他家电零售商有明显优势。

而随着高端家电销售的逐步上扬，价格对销售的影响将逐步减弱，服务将成为决定销售的重要因素。

电器集团品牌发展具有的自身优势与劣势电器自身有规模上的优势，在全国有余家连锁店，这是任何家家电所望尘莫及的正是因为规模大，价格上也有优势，通过统购分销，大批量进货隆低了进货价格，这些优势体现在零售价格上，因此比别家低。

但是，良好的形势并不能掩盖企业在些环节的困境。

电器由于过多品牌的推出，有些不认可的产品会遭到消费者的排斥，品牌的忠诚度还有不足的地方，还需要进行系统研究。

其次，消费需求多样化，也使品牌推广的难度日益增加。

消费者的家用电器消费日趋理性和差异化，对品牌的要求日趋苛刻。

三制约电器集团品牌营销绩效的因素及存在的问题制约集团品牌营销绩效的因素在多品牌策略中，方面，由于各个品牌相互，各自服务相应的细分市场，很难从表面看出品牌的主辅关系另方面，企业都希望自己培育的品牌发展壮大，尽可能多的投入人力物力和财力。

结果是有些企业把有限的资源进行了平均分配，最后每个品牌都因缺乏足够的资源支持而没有真正成长起来。

然而，企业对每个品牌平等对待并不意味着品牌管理的成功。

根据原则，企业利润的是由的品牌所贡献的。

所以，多品牌管理应采取集中品牌，分类管理的策略，重点管理有市场吸引力和市场规模的品牌。

横轴表示品牌的相对市场份额，可以通过品牌调研得到相关数据。

虽然市场份额并不直接与品牌的盈利能力划等号，但比较容易量化，也能够反映定的问题。

纵轴表示品牌的市场增长潜力，可以从市场前景竞争强度品牌忠诚度和美誉度等方面加以考虑。

河南财经政法大学市场营销毕业论文圆圈表示各个品牌。

由上图可以看出金牛品牌的现有市场份额很大，但市场增长潜力不大。

说明该品牌的市场推广程度已相当成功，建立了自己的知名度和美誉度，培养了批忠诚的顾客，能持续不断地为企业提供现金流。

企业无需对该类品牌做过多的市场推广和宣传，但仍要投入定的资源保持住现在的市场份额，品牌的推陈出新和不断完善是重点，对于电器而言，彩电中的长虹三星康佳海尔空调的格力春兰冰箱的海尔西门子美菱手机的诺基压摩托罗拉索尼爱立信飞利浦等多可作为金牛品牌明星品牌的现有市场份额和市场增长潜力都很大，是企业重点培育的