221999年轮胎类媒介分析简报-上海DSB广告文档

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中国媒介状况概述竞争状况分析目标对象媒介消费习惯中国轮胎市场重要性划分中国媒介状况概述多种多样的媒体媒体全国性省级市县级有线台总计电视台广播电台报纸杂志电他们常接触的媒体前五位昨天看到广告的途径目标对象上海，司机，样本量数据来源年轮胎类媒介分析上海广告有限公司年月目录时间段。

内容较丰富的秒广告在适当的时机大量投入，建立品牌形象及知名度。

目标对象媒介消费习惯他们是谁•轮胎的直接使用者司机公共汽车出租车卡车•轮胎的购买决策影响者经销商均不是主要的媒体。

品牌形象要和体育如赛车，足球结合。

集中在主要地区和城市。

媒体选用当地收视率高的市台及有线台，不用覆盖率较高但价格也较贵的省台。

以通过较高的频次迅速建立知名度为主。

集中在黄金元数据来源及年电视台类型广告长度分析””黄金时间年年市台市台”非黄金时间黄金时间数据来源小结米其林轮胎媒介策略电视和报纸民币万元米其琳在此期间投放了较多与世界杯足球赛有关的电视节目数据来源米其林至年广告投放地区分析元米其林至年广告投放月度分析人人民币元数据来源指数每达到千人所需的媒体成本指数资料来源活动睡觉工作看电视休闲体育活动等购物看书报交通听广播王先生的及年轮胎类总投放量排名人民币元资料来源昨天看过电视的观众比例也更便宜中国的媒体更容易接触到消费者广告营业额逐年增加单位美元亿资料来源国家工商统计局估计广告营业额逐年增加单位美元亿资料来源国家工商统计局估计中国的媒体更容易接触到消费者资料来源昨天看过电视的观众比例也更便宜指数每达到千人所需的媒体成本指数资料来源活动睡觉工作看电视休闲体育活动等购物看书报交通听广播王先生的及年轮胎类总投放量排名人民币元人民币元数据来源米其林至年广告投放月度分析人民币万元米其琳在此期间投放了较多与世界杯足球赛有关的电视节目数据来源米其林至年广告投放地区分析元元数据来源及年电视台类型广告长度分析””黄金时间年年市台市台”非黄金时间黄金时间数据来源小结米其林轮胎媒介策略电视和报纸均不是主要的媒体。

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