TOP15对我国保健品品牌延伸的几点思考.doc文档免费在线阅读

品牌延伸策略运用得好，也可以保持保健品企业品牌持久的竞争优势，维护品牌的市场地位。

参考文献邵明品牌延伸战略研究北京经济管理出版社，对我国保健品品牌延伸的几点思考摘要保健品产业是朝阳产业，分析我国保健品产业的现状及其品牌延伸策略的应用，对促进我国保健品产业的发展有着积极的意义。

关键词保健品品牌延伸品牌延伸策略保健品概念分析保健品产业是世纪代表人类社会经济发展方向的朝阳产业之，目前正在全世界范围内迅速发展起来。

随着我国市场经济的高速发展和城乡居民消费水平的日益提高，我国的保健品行业同样有着极为广阔的发展空间。

保健品是对各种有益于身体健康的食品用品器械特殊化妆品的总称。

广义的保健品包括保健食品保健药品保健用品保健器械和特殊化妆品等。

很多人认为保健品就是保了良好的收益。

可见，中国的保健品行业绝非只有华山条路，打造品牌并不是只有走的产品品牌道路。

品牌延伸策略运用得好，也可以保持保健品企业品牌持久的竞争优势，维护品牌的市场地位。

参考文献邵明品牌，也以康富来作为背书品牌。

三九医药。

自拳头产品三九胃泰风靡神州后，品牌成为全国驰名商标，皮炎平软膏感冒灵库克小儿速效感冒颗粒双黄连九华痔疮栓等大批品牌的药品陆续投放市场，同样取得知名女性美容品牌。

香港康富来与深圳万基。

康富来与万基同样都拥有个保健品大家族，从洋参开始，而后扩张到花旗参燕窝虫草鸡精等系列产品，而且使用的都是企业品牌。

即使推出血尔脑轻松等新品润通糖浆等，几乎囊括了不同人群的多种畅销保健品。

特别是昂立号，产品遍及全国，在肠胃市场成了领导者品牌之。

昂立多邦也成为江浙沪市场针对现代专业人士设计的保健品昂立美知之成为继朵而太太口服液之后的月就取得多万元的销售额，年的年度销售额过亿元。

交大昂立。

昂立公司自年昂立号口服液问世以来，以昂立号为依托，顺势推出系列产品的昂立多邦昂立美知之昂立西洋参昂立养生酒昂立舒渴昂立康尔个市场演绎的真实案例正大青春宝。

年月，以青春宝闻名的杭州正大青春宝集团，摒弃了条腿走路的传统，利用青春宝抗衰老片的美誉度，采取品牌延伸，推出了自己的新产品青春宝美容胶囊。

上市个避免企业品牌受具体产品因素而被株连。

难道中国保健品企业就不能使用低成本的共用品牌或实行品牌延伸吗难道中国保健品就不适合运用企业品牌，只能走产品品牌路线吗市场是最有说服力的，我们不妨来看看下面几美史克罗氏葛兰素等外资企业，也是只推诸如吗丁啉达克宁康泰克泰诺力度伸赛尼可等产品品牌，作为国际知名的制造企业品牌往往隐身于产品品牌之后，更多地作为背书品牌出现，以成长快乐等系列产品品牌深圳太太麾下则有太太正源丹汉林清脂意可贴等多个产品品牌而上海健特虽有脑白金和黄金搭档两大知名产品，却很少提及生产企业。

即使像西安杨森中括养生堂健特太太在内的许多企业，都选择了多品牌模式，致力于打造个或多个具体的产品品牌，以尽量回避使用共用的企业品牌，甚至于企业都不让普通消费者知晓。

如海南养生堂推出的龟鳖丸朵而清嘴宠。

由此可见，中国保健品生命周期大都较短，其兴也勃，其亡也忽，很多企业掠夺性的市场行为，使整个行业深陷严重的信誉危机之中，经常成为媒介笔伐的对象，不可控因素太多，市场风险不小。

也正因此，包号的文件，要求所有药液中华鳖精巨人脑黄金到三株口服液，总是各领风骚三五年，期间还有鸿茅药酒神功元气袋周林频谱仪等流行时的产品。

进入新千年后，红桃脑白金昂立太太等品牌成了市场的新有统的国家标准，主要列入保健食品的管理范畴。

保健药品是批准文号为卫药健字的保健品。

由于保健药品与保健食品不易区分，在管理上也容易引起混乱，国家已决定撤销保健药品。

年，国家正式颁布撤销药健字批壳质银杏等。

④产品剂型以药品剂型为主。

主要采取胶囊片剂口服液颗粒剂冲剂等剂型，提高了保健食品的科技含量。

中国保健食品还包括类以补充各种维生素矿物质的产品，称为营养素补充剂，现在还没比例大，云南西藏青海新疆贵州等经济不发达地区也在积极发展。

申报功能雷同。

主要集中在免疫调节调节血脂抗疲劳项，约占。

重复开发多。

主要集中在螺旋藻褪黑素鱼油灵芝鲨鱼软骨虫草甲有项功能，还需要确知具有该功效的有效成分或称功能因子的结构及含量。

第三代保健食品在我国正蓬勃兴起，代表未来的发展趋势。

我国保健食品的四大特点产地集中。

北京广东江苏上海等经济发达地区占的食品，仅根据各类营养素或强化的营养素的功能推断该食品的营养功能，这些功能未经任何实验检验。

第二代保健食品是必须经过动物和人体实验，证明具有项生理机能，第三代保健食品不仅需要用动物和人体实验来证明具有食品，仅根据各类营养素或强化的营养素的功能推断该食品的营养功能，这些功能未经任何实验检验。

第二代保健食品是必须经过动物和人体实验，证明具有项生理机能，第三代保健食品不仅需要用动物和人体实验来证明具有项功能，还需要确知具有该功效的有效成分或称功能因子的结构及含量。

第三代保健食品在我国正蓬勃兴起，代表未来的发展趋势。

我国保健食品的四大特点产地集中。

北京广东江苏上海等经济发达地区占的比例大，云南西藏青海新疆贵州等经济不发达地区也在积极发展。

申报功能雷同。

主要集中在免疫调节调节血脂抗疲劳项，约占。

重复开发多。

主要集中在螺旋藻褪黑素鱼油灵芝鲨鱼软骨虫草甲壳质银杏等。

④产品剂型以药品剂型为主。

主要采取胶囊片剂口服液颗粒剂冲剂等剂型，提高了保健食品的科技含量。

中国保健食品还包括类以补充各种维生素矿物质的产品，称为营养素补充剂，现在还没有统的国家标准，主要列入保健食品的管理范畴。

保健药品是批准文号为卫药健字的保健品。

由于保健药品与保健食品不易区分，在管理上也容易引起混乱，国家已决定撤销保健药品。

年，国家正式颁布撤销药健字批号的文件，要求所有药液中华鳖精巨人脑黄金到三株口服液，总是各领风骚三五年，期间还有鸿茅药酒神功元气袋周林频谱仪等流行时的产品。

进入新千年后，红桃脑白金昂立太太等品牌成了市场的新宠。

由此可见，中国保健品生命周期大都较短，其兴也勃，其亡也忽，很多企业掠夺性的市场行为，使整个行业深陷严重的信誉危机之中，经常成为媒介笔伐的对象，不可控因素太多，市场风险不小。

也正因此，包括养生堂健特太太在内的许多企业，都选择了多品牌模式，致力于打造个或多个具体的产品品牌，以尽量回避使用共用的企业品牌，甚至于企业都不让普通消费者知晓。

如海南养生堂推出的龟鳖丸朵而清嘴成长快乐等系列产品品牌深圳太太麾下则有太太正源丹汉林清脂意可贴等多个产品品牌而上海健特虽有脑白金和黄金搭档两大知名产品，却很少提及生产企业。

即使像西安杨森中美史克罗氏葛兰素等外资企业，也是只推诸如吗丁啉达克宁康泰克泰诺力度伸赛尼可等产品品牌，作为国际知名的制造企业品牌往往隐身于产品品牌之后，更多地作为背书品牌出现，以避免企业品牌受具体产品因素而被株连。

难道中国保健品企业就不能使用低成本的共用品牌或实行品牌延伸吗难道中国保健品就不适合运用企业品牌，只能走产品品牌路线吗市场是最有说服力的，我们不妨来看看下面几个市场演绎的真实案例正大青春宝。

年月，以青春宝闻名的杭州正大青春宝集团，摒弃了条腿走路的传统，利用青春宝抗衰老片的美誉度，采取品牌延伸，推出了自己的新产品青春宝美容胶囊。

上市个月就取得多万元的销售额，年的年度销售额过亿元。

交大昂立。

昂立公司自年昂立号口服液问世以来，以昂立号为依托，顺势推出系列产品的昂立多邦昂立美知之昂立西洋参昂立养生酒昂立舒渴昂立康尔润通糖浆等，几乎囊括了不同人群的多种畅销保健品。

特别是昂立号，产品遍及全国，在肠胃市场成了领导者品牌之。

昂立多邦也成为江浙沪市场针对现代专业人士设计的保健品昂立美知之成为继朵而太太口服液之后的知名女性美容品牌。

香港康富来与深圳万基。

康富来与万基同样都拥有个保健品大家族，从洋参开始，而后扩张到花旗参燕窝虫草鸡精等系列产品，而且使用的都是企业品牌。

即使推出血尔脑轻松等新品牌，也以康富来作为背书品牌。

三九医药。

自拳头产品三九胃泰风靡神州后，品牌成为全国驰名商标，皮炎平软膏感冒灵库克小儿速效感冒颗粒双黄连九华痔疮栓等大批品牌的药品陆续投放市场，同样取得了良好的收益。

可见，中国的保健品行业绝非只有华山条路，打造品牌并不是只有走的产品品牌道路。

品牌延伸策略运用得好，也可以保持保健品企业品牌持久的竞争优势，维护品牌的市场地位。

参考文献邵明品牌延伸战略研究北京经济管理出版社，对我国保健品品牌延伸的几点思考摘要保健品产业是朝阳产业，分析我国保健品产业的现状及其品牌延伸策略的应用，对促进我国保健品产业的发展有着积极的意义。

关键词保健品品牌延伸品牌延伸策略保健品概念分析保健品产业是世纪代表人类社会经济发展方向的朝阳产业之，目前正在全世界范围内迅速发展起来。

随着我国市场经济的高速发展和城乡居民消费水平的日益提高，我国的保健品行业同样有着极为广阔的发展空间。

保健品是对各种有益于身体健康的食品用品器械特殊化妆品的总称。

广义的保健品包括保健食品保健药品保健用品保健器械和特殊化妆品等。

很多人认为保健品就是保健食品，或者是把保健食品认为是保健品，实际上是不准确也是不科学的，这二者其实是有区别的。

保健品是对人体有定的辅助作用和调节作用的食品用品器械和化妆品的统称。

保健食品简称功能食品，是指表明具有特定保健功能的食品，在我国经国家管理部门批准生产和销售的具有特定保健功能的食品，即适用于特定人群食用，具有调节机体功能，