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的时代背景过滤切入点在意他人眼光的自由主义合理解除不满的时代。


放弃“明日美好生活的梦想”。


今天的“小小充实”愿望。


似乎有时间却又很忙。


生活行动的模式复杂化多样化。


都市生活的优点不仅是“方便”。


女性的倾向与男性的女性化。


健康取向的强化追求更强烈的刺激。


使用信用卡签帐卡的人数增加。


传播概念两人的遨游“两人”并非意味男女朋友关系而已。


关心自己的人。


感觉内心充实的瞬间。


不限定旅行目的地,不让商品所左右。


如何传达商品类别崭新的风味饮料强调它的划时代性。


改变碳酸饮料的印象。


与风味饮料差别化。


抑制“甜度”的形象。


将“禁忌“运用在标题的创作上,有时反应会增强表现力量。


关键语须忠于概念,以长期销售目标而设定。


宽广全天候型关键语无限的任何人都适合自由的心境之旅无限延伸风味两人的散步月日出货第年度标题“仅是口感上的外遇“让外遇这个老词,附加上新印象。


以“仅是“的语气,引发小市民的共鸣。


有成为大人流行的趋势,能快速渗透。


关键语标志型式案略标题标准字案略风味的形容设计案略模特儿让人感觉不出是哪个时代透明感深远意境流通的支持力静御角具备上述个要件,而且有气质有智慧身为日本人却有其国籍不明之感觉。


年出生,京都府人,岁,单身,无结婚经验,身高厘米,体重公斤。


企划中的创意讯息开发,若是能以“理由道理”来说,则此企划案不见得是个好案子。


如果以“用这个创意,风险较小”的观点来说服,则企划书本身便不会显得太牵强。


但太过于推销创意,反而会让人觉得“对自己的企划案整体无信心”之故。


为让对方了解风险小,必须使之了解“企划思考的过程”。


让对方了解整体过程,证明无“错误”即可。


对过程的记述,除本案方法外,尚有其他多种记述法,最好是由“淘汰式”或“决胜战式”方法来引导接受提案的讯息。


企划立案的过程,并不是待讯息概念确立后,才能开始以下的具体化作业。


也就是说与其从概念开始,不如从具体事着手,才能产生风险小的创意。


也有的企划书会完整记录创意人员的思考过程。


本案是将思考过程分解,整理成非创意人员亦可了解的浅显内容。


二表现概念两人的遨游崭新的风味饮料文案目标崭新的风味饮料“的知名率为,理解率为。


说是“崭新”,但言及“未来”也无法获得共鸣。


即使强调未来的领先性,亦无法打动人心。


说是“崭新”,谈论“现在”也得不到共鸣。


现在的都市人并不追求新颖,若要说有追求,那是强烈的刺激。


不谈“崭新”,便无法将导入市场。


超越“时空”。


“崭新”的传达。


引起“想喝口”的欲望。


看腻了饮料广告。


但对“可乐”留有印象,看起来似乎很好喝。


有端庄的女性,喜欢说“爱我点点,爱我久点”。


讯息若还新鲜,便会多瞧眼。


说些稍不具常识性的话,更会引人注目。


本案是将传播概念和表现概念分开记述,也可将它整理成单元。


最好是选择对传达力与误解风险较型展开新风味新气息的试饮活动。


于天内请宣传模特儿“静“巡回东部各经销店。


试饮区的设定,参照附件的路线企划,风格统,但试饮区的范围大小,需配合各店弹性对应。


•第三阶段风味饮料无季节性,风味新市场!风味饮料有销售手册“与即溶咖啡,合得起来。


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也有的企划书会完整记录创意人员的思考过程。


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