族群更喜欢挑剔，也更喜欢气氛的渲染，但单位消费较大关注优惠也关注品牌价值，希望得到实惠的让他们可以炫耀的服务多头兔族习惯光顾但不忠诚，往往在几个品牌之间轮流，以岁，岁为多，他们对促销尤其热衰喜欢针对旅行的个目的而光顾，希望硬件的完善能适合他们的需要固地蚝族不习惯外出，光顾机会很少，偶然性很大，多为岁以上，虽然不是主要市场但具有很大影响力，能通过口碑影响关键族群。相对并不挑剔，只求放松舒适，服务热诚话会让其留下深刻印象，南海祈福仙湖酒店开业推广及品牌传播策略提案目标市场群体定位南海祈福的目标市场群体可以锁定最大消费的商务人士享受品致旅游生活人士太空雁族恋家犬族多头兔族，针对他们的需要进行推广。但为品牌的丰富和价值的增长，对其他族群阶段性仍需维系认知度。目标对象定位主要是岁有中高以上稳定收入，对生活质素要求较高的人士，拥有相对较高的收入和消费能力，事业较成功，但普遍感觉工作和生活压力大，并透过不同的方式进行缓释，他们对居住的要求比较全面，对生活质素提升的期望比较强烈，对地理位置周边环境都有较高的要求，对新鲜事物的接受能力较强，普遍对生活持正面积极的态度。南海祈福仙湖酒店开业推广及品牌传播策略提案品牌内涵分析自然的生态环境，洗涤商海尘嚣优雅的休憩空间，焕发商机脉搏精致的世界美食，畅谈商界资讯高端的服务品牌，提升商旅品位配套的休闲设施，舒展心身活力天的节日安排，丰富旅游乐趣品牌核心概念为商旅人士提供最佳服务，商界精英荡涤心灵尘嚣之地，尽显商务合作契机最优良氛围环境。分品牌定义商旅港湾心之所栖荡涤心灵尘嚣之地商务之行精致品味南海祈福仙湖商旅盛世腾飞荡涤心灵，品位之旅品牌个性描述时尚极具品位远见大气，举手投足间都散发摄人魅力，是位商界精英骄子。南海祈福仙湖酒店开业推广及品牌传播策略提案广告阶段分析阶段时间目标难点品牌告知期月引导品牌进入目标市场，迅速提升品牌知名度和目标市场和对象的认知度。要在有限时间和费用内达到影响品牌建立期月把品牌特色个性及主诉求深刻在市场，引导消费，树立品牌形象要兼顾单诉求与品牌内涵品牌延伸期月把品牌各个分品牌展现在市场缺乏天然时机的依附品牌维护期月年月把品牌的个性加强并根据反馈进行修正，加强目标市场和对象对品牌的好感必须依靠充分的信息回馈南海祈福仙湖酒店开业推广及品牌传播策略提案广告传播目标目前正当“非典”高峰期过后的旅游业餐饮业商务市场复苏重新启动的新时期，消费群体逐渐适应排除“非典”影响，消费信心日渐提升的良好时机，“南海祈福仙湖酒店”的新开业正好适逢该阶段是个良好时机，稍后紧接而来的国庆节圣诞节元旦春节均为旅游餐饮业的旺季，为进步快速打响“南海祈福”品牌建立品牌良好的社会形象和品牌个性稳固占有市场，提升商务形象成为目标市场的高端第品牌奠定优势基础。度广告目标本年度广告推广期为年月年月。确立品牌内涵，通过系列的媒体推广及活动快速在社会和目标群体中建立良好的品牌形象形成概念。配合媒体攻势及搞好公共关系，扩大知名度，于今年内使“南海祈福”的品牌深入目标市场中。把握今年“非典”高峰期过后的良好时机，迅速提升酒店的销售额，占领大份额的目标市场为将来成为目标市场中第领导品牌打下基础。南海祈福仙湖酒店开业推广及品牌传播策略提案广告策略电视报纸杂志电台网络平面直邮整合广告传播手段促销公关活动各种媒体组合的整合运用，以多种载体的广告形式，全方面针对性地覆盖目标市场，保证目标对象接触广告讯息的平均接收率。媒体投放攻势媒体合作推广及活动紧密配合，电台报纸电视平面及软性广告宣传相间结合，进行最有效的整合传播，交叉覆盖重点目标市场达致最佳的广告效果。广告策略“轻重兼备”月至月初酒店开张前期及开张期间保持强势的媒体宣传及活动。月底至月则减少大型媒体投放量，利用费用低廉电台广告及系列活动后续影响软性文章广告保持稳定的广告宣传。月年月则提升大型媒体的投放配合其他小众媒体的投放，并利用系列的活动加强旺季的宣传效果，提高稍后的各大节日的销售，由此达致加强前期品牌形象的固化深入及进步占领目标市场。南海祈福仙湖酒店开业推广及品牌传播策略提案媒体策略整合电台报纸电视平面媒体资源，软硬结合相间，于整个广告年度保持轻重兼备策略。月为大型强势媒体配合活动大造声势月底月则调整强势媒体的投放量，尽量利用小众媒体媒体合作活动软性广告平面媒体后继保持广告宣传效果年月逐渐加强媒体投放力量配合活动以在旺季达致提升销售额的目标并为下引力，协助目标销售的达成，将活动时间跨度延至月下旬可保持开业前后都能有较佳的关注度，并该时期内的各个活动提供宣传载体，节省宣传费用。南海祈福仙湖酒店开业推广及品牌传播策略提案活动内容竞赛与抽奖免费送礼混合式推广活动，参加者不受年龄限制。只要写下句自认为最能够代表“南海祈福仙湖酒店”品牌定位的语句字，回答问加者只是回答问卷上的问题，就只能参加抽奖活动。三凭广告到南海祈福酒店参加“盛世腾飞国庆祈福欢乐节”即可获赠纪念品份及部分消费优惠。吸引目标顾客参加在酒店举办的各种美食品尝水上活动等。活动效果预测通过竞赛活动进行品牌建设，既可以得到理想的广告语，又能扩大品牌的影响。且活动广告带有抽奖征文的互动因素，比般的纯品牌广告会更能引起受众的关注，以凭广告获赠纪念品及消费优惠更可引出国庆黄金周的旅游活动消费信息。另外此类型活动的参加者及高关注对象大部分为广告公司企业媒体的策划与文案撰稿人员，这些群体中不乏企业团体活动的组织者，有利于酒店日后进行商务市场推广。宣传形式报纸电台网络广告或网易，活动协办，以网页形式电视活动预算媒体购买万元，经费奖品奖金项目制作万元。合共万元南海祈福仙湖酒店开业推广及品牌传播策略提软性广告宣传相间结合，进行最有效的整合传播，交叉覆盖重点目标市场达致最佳的广告效果。广告策略“轻重兼备”月至月初酒店开张前期及开张期间保持强势的媒体宣传及活动。月底至月则减少大型媒体投放量活动各种媒体组合的整合运用，以多种载体的广告形式，全方面针对性地覆盖目标市场，保证目标对象接触广告讯息的平均接收率。媒体投放攻势媒体合作推广及活动紧密配合，电台报纸电视平面及，占领大份额的目标市场为将来成为目标市场中第领导品牌打下基础。南海祈福仙湖酒店开业推广及品牌传播策略提案广告策略电视报纸杂志电台网络平面直邮整合广告传播手段促销公关活动快速在社会和目标群体中建立良好的品牌形象形成概念。配合媒体攻势及搞好公共关系，扩大知名度，于今年内使“南海祈福”的品牌深入目标市场中。把握今年“非典”高峰期过后的良好时机，迅速提升酒店的销售额南海祈福”品牌建立品牌良好的社会形象和品牌个性稳固占有市场，提升商务形象成为目标市场的高端第品牌奠定优势基础。度广告目标本年度广告推广期为年月年月。确立品牌内涵，通过系列的媒体推广及群体逐渐适应排除“非典”影响，消费信心日渐提升的良好时机，“南海祈福仙湖酒店”的新开业正好适逢该阶段是个良好时机，稍后紧接而来的国庆节圣诞节元旦春节均为旅游餐饮业的旺季，为进步快速打响“馈进行修正，加强目标市场和对象对品牌的好感必须依靠充分的信息回馈南海祈福仙湖酒店开业推广及品牌传播策略提案广告传播目标目前正当“非典”高峰期过后的旅游业餐饮业商务市场复苏重新启动的新时期，消费影响品牌建立期月把品牌特色个性及主诉求深刻在市场，引导消费，树立品牌形象要兼顾单诉求与品牌内涵品牌延伸期月把品牌各个分品牌展现在市场缺乏天然时机的依附品牌维护期月年月把品牌的个性加强并根据反，是位商界精英骄子。南海祈福仙湖酒店开业推广及品牌传播策略提案广告阶段分析阶段时间目标难点品牌告知期月引导品牌进入目标市场，迅速提升品牌知名度和目标市场和对象的认知度。要在有限时间和费用内达到良氛围环境。分品牌定义商旅港湾心之所栖荡涤心灵尘嚣之地商务之行精致品味南海祈福仙湖商旅盛世腾飞荡涤心灵，品位之旅品牌个性描述时尚极具品位远见大气，举手投足间都散发摄人魅力的世界美食，畅谈商界资讯高端的服务品牌，提升商旅品位配套的休闲设施，舒展心身活力天的节日安排，丰富旅游乐趣品牌核心概念为商旅人士提供最佳服务，商界精英荡涤心灵尘嚣之地，尽显商务合作契机最优边环境都有较高的要求，对新鲜事物的接受能力较强，普遍对生活持正面积极的态度。南海祈福仙湖酒店开业推广及品牌传播策略提案品牌内涵分析自然的生态环境，洗涤商海尘嚣优雅的休憩空间，焕发商机脉搏精致定收入，对生活质素要求较高的人士，拥有相对较高的收入和消费能力，事业较成功，但普遍感觉工作和生活压力大，并透过不同的方式进行缓释，他们对居住的要求比较全面，对生活质素提升的期望比较强烈，对地理位置周以锁定最大消费的商务人士享受品致旅游生活人士太空雁族恋家犬族多头兔族，针对他们的需要进行推广。但为品牌的丰富和价值的增长，对其他族群阶段性仍需维系认知度。目标对象定位主要是岁有中高以上稳是主要市场但具有很大影响力，能通过口碑影响关键族群。相对并不挑剔，只求放松舒适，服务热诚话会让其留下深刻印象，南海祈福仙湖酒店开业推广及品牌传播策略提案目标市场群体定位南海祈福的目标市场群体可惯光顾但不忠诚，往往在几个品牌之间轮流，以岁，岁为多，他们对促销尤其热衰喜欢针对旅行的个目的而光顾，希望硬件的完善能适合他们的需要固地蚝族不习惯外出，光顾机会很少，偶然性很大，多为岁以上，虽然不希望得到熟悉的家的感觉悠然鱼族随机光顾，无特定目标，年龄覆盖各年龄段，他们比其他族群更喜欢挑剔，也更喜欢气氛的渲染，但单位消费较大关注优惠也关注品牌价值，希望得到实惠的让他们可以炫耀的服务多头兔族习惯希望得到熟悉的家的感觉悠然鱼族随机光顾，无特定目标，年龄覆盖各年龄段，他们比其他大别山明珠。四项目实施的有利条件基础设施供水本项目区地下水资源丰富，水质符合国家有关农村生活饮用水的质量和卫生标准要求，水质和水量完全可以满足加工需要。供电本项目区供电条件好，经过农网整改后，用电质