兴大豆产业的战略性措施，旨在通过产业化经营的路子，增强市场竞争力。计划着力加大产业化经营力度，提高大豆生产加工综合效益，带动农业结构的战略性调整，与科研院校建立长期合作关系，实现科研与生产的有机结合，正是在这大形势下。发展大豆及相关产品的市场机会来临了，同时吸引了不少国内的企业投身于该产业。三市场情况目前，市场上以大豆为原料的深加工产品不少，主要是豆奶类，而高端营养类大豆产品不多，知名产品就更少了，但若抛开成分层面，光就功能层面上来讲，最有名的是安利纽崔莱高蛋白粉，而其他同类产品，几乎很少，主要有郑州乔伊思的大豆卵磷脂，大庆的日月神大豆粉等，由于无甚市场宣传，尚无知名度。中国营养学会根据我国以谷物膳食为主的实际情况，建议蛋白质供给量，以体重轻体力劳动成年男子为例，蛋白质供给量每人每日，即体招商洽谈至六月中旬进行终端各类用品的制作包含办公室健康手册礼品易拉宝广告平面设计报纸平面设计六月人员培训广告投放的联系和预约上旬终端铺货下旬先行投放报纸广告和杂志时间规划五月完成包装设计及制作由于包装罐制作周期较长，该项目可能全部完成需延至月上旬确定市场推广计划中旬产品摄影及广告代言人摄影报纸广告系列文案确定确定广告投放计划招商手册制定和印刷上旬励政策和终端服务执行计划。推行助销概念，厂家在利用经销商资源的同时，又按意图控制市场和终端。专业培训访销程序培训专柜销售培训终端沟通技巧销售异议处理十上市计划具体时间表略现拟出主体操作统批发价零售价，统标准的级经销商返扣和超于平衡限制的最高标准二级经销商返扣率。加强营销管控。渠道再建终端网络，按区域划分，设立经销商。企业同时运用拉式营销，统执行媒体资源和宣传网络。制定奖尤其是卖场专柜，建立独占性终端地位。第四阶段建立售后服务系统，形成重复购买。第五阶段持续媒体广告和活动或广告运动，稳定增长市场。第立阶段推出新代，借势迅速获取市场。十营销策略价格全国他健身方式的人群，可诉求运动后，用高蛋白营养能轻松补充身体必须。第二阶段广告运动活动事件行销，报媒诉求穿插，建立独占性市场地位。若资金允许，可以采用地铁灯箱广告。第三阶段建立终端导购系统，情感上推行很接受产品机理和产品概念，形成强烈印象，建立占性概念地位。由于上市之初为夏季，由于夏季使人食欲下降，诉求中心为通过食用高蛋白，获得必须的健康营养很轻松。另外针对白领选择夏季游泳及其分成几种容积及包装形式上市，以适应不同消费需求独特销售主张健康，很简单,健康，很多彩,看似前后矛盾的句式，阐述健康和生活的关系，同时易于概念的延伸阐述情感定位根据诉求，可在级知识分子，体虚及需补人群，送礼人群产品价格定位建议先行进行市场调查，初步拟定员为接受上限克装罐，以保证新品上市初期较高的利润率，同时可塑造较体面高质的产品形象。产品种类定位产品可以所持有的功能和产品属性，适合中高档形象推广，若定位于低端市场，则易混同于豆奶粉，产品宣传所展现的形象是货真价实，高质，中档价位，可亲近，可信赖。消费人群定位白领，有定消费力的中高收入者，高可能是障碍同质产品市场认同度相对较低安利亦仅主作直销，该类产品总体未形成市场规模消费，市场准入壁垒较高广告预算不高，启动市场难度大七产品策略产品形象定位由于高蛋白质豆粉，后继开发能力较强国家政府支持该产业，大气候适合发展六产品诊断问题点企业原为食品原辅料提供商，无消费品市场品牌支持力初次涉足高端营养品，市场经验少，无网络资源定位大众消费的营养品，价格品和品牌作为高端消费品，市场空间大作为高蛋白质产品纽崔莱已作了定市场开拓，可以利用其打下的社会认知基础，便于跟进有自己的大豆生产基地及多年大豆产品开发的经验，产品质量可靠美容另外从几类产品的使用方法上面亦同质，可直饮，亦可添加入其他食品中，且食用便利。五产品诊断机会点蛋白质为生命基础之，其重要性作为常识已不容置疑，社会认同度高，国内市场上无出跳的强势产高蛋白质对人体的作用，宣传的功能也停留在以下几点调节体液平衡增强免疫力帮助身体制造新组织以修补受损的组织有助食物转化为能量帮助伤口血液凝结及愈合均衡营养，有助于减肥，健身，水化合物的摄入，需使用低胆固醇低脂肪食物的人群。大庆日月神大豆粉有多款包装，定价元适宜人群与纽崔莱基本相同。由以上可以看出，几类产品重点在于宣传和怀孕授乳期的妇女乔伊思生命蛋白大豆卵磷脂克，定价元适宜人群与纽崔莱基本相同，但明确指出为脑体力劳动繁重者，体弱多病，术后康复者，以及需控制碳水和怀孕授乳期的妇女乔伊思生命蛋白大豆卵磷脂克，定价元适宜人群与纽崔莱基本相同，但明确指出为脑体力劳动繁重者，体弱多病，术后康复者，以及需控制碳水化合物的摄入，需使用低胆固醇低脂肪食物的人群。大庆日月神大豆粉有多款包装，定价元适宜人群与纽崔莱基本相同。由以上可以看出，几类产品重点在于宣传高蛋白质对人体的作用，宣传的功能也停留在以下几点调节体液平衡增强免疫力帮助身体制造新组织以修补受损的组织有助食物转化为能量帮助伤口血液凝结及愈合均衡营养，有助于减肥，健身，美容另外从几类产品的使用方法上面亦同质，可直饮，亦可添加入其他食品中，且食用便利。五产品诊断机会点蛋白质为生命基础之，其重要性作为常识已不容置疑，社会认同度高，国内市场上无出跳的强势产品和品牌作为高端消费品，市场空间大作为高蛋白质产品纽崔莱已作了定市场开拓，可以利用其打下的社会认知基础，便于跟进有自己的大豆生产基地及多年大豆产品开发的经验，产品质量可靠，后继开发能力较强国家政府支持该产业，大气候适合发展六产品诊断问题点企业原为食品原辅料提供商，无消费品市场品牌支持力初次涉足高端营养品，市场经验少，无网络资源定位大众消费的营养品，价格可能是障碍同质产品市场认同度相对较低安利亦仅主作直销，该类产品总体未形成市场规模消费，市场准入壁垒较高广告预算不高，启动市场难度大七产品策略产品形象定位由于高蛋白质豆粉所持有的功能和产品属性，适合中高档形象推广，若定位于低端市场，则易混同于豆奶粉，产品宣传所展现的形象是货真价实，高质，中档价位，可亲近，可信赖。消费人群定位白领，有定消费力的中高收入者，高级知识分子，体虚及需补人群，送礼人群产品价格定位建议先行进行市场调查，初步拟定员为接受上限克装罐，以保证新品上市初期较高的利润率，同时可塑造较体面高质的产品形象。产品种类定位产品可以分成几种容积及包装形式上市，以适应不同消费需求独特销售主张健康，很简单,健康，很多彩,看似前后矛盾的句式，阐述健康和生活的关系，同时易于概念的延伸阐述情感定位根据诉求，可在情感上推行很接受产品机理和产品概念，形成强烈印象，建立占性概念地位。由于上市之初为夏季，由于夏季使人食欲下降，诉求中心为通过食用高蛋白，获得必须的健康营养很轻松。另外针对白领选择夏季游泳及其他健身方式的人群，可诉求运动后，用高蛋白营养能轻松补充身体必须。第二阶段广告运动活动事件行销，报媒诉求穿插，建立独占性市场地位。若资金允许，可以采用地铁灯箱广告。第三阶段建立终端导购系统，尤其是卖场专柜，建立独占性终端地位。第四阶段建立售后服务系统，形成重复购买。第五阶段持续媒体广告和活动或广告运动，稳定增长市场。第立阶段推出新代，借势迅速获取市场。十营销策略价格全国统批发价零售价，统标准的级经销商返扣和超于平衡限制的最高标准二级经销商返扣率。加强营销管控。渠道再建终端网络，按区域划分，设立经销商。企业同时运用拉式营销，统执行媒体资源和宣传网络。制定奖励政策和终端服务执行计划。推行助销概念，厂家在利用经销商资源的同时，又按意图控制市场和终端。专业培训访销程序培训专柜销售培训终端沟通技巧销售异议处理十上市计划具体时间表略现拟出主体操作时间规划五月完成包装设计及制作由于包装罐制作周期较长，该项目可能全部完成需延至月上旬确定市场推广计划中旬产品摄影及广告代言人摄影报纸广告系列文案确定确定广告投放计划招商手册制定和印刷上旬招商洽谈至六月中旬进行终端各类用品的制作包含办公室健康手册礼品易拉宝广告平面设计报纸平面设计六月人员培训广告投放的联系和预约上旬终端铺货下旬先行投放报纸广告和杂志广告以进行软文炒作。月底上市，若时间紧迫，可在月初上市。十二广告策略报纸文案略新上海的蛋白质女郎文案二略体面的豆留悠长假期夏日豆留文案三略个伟大的行动计划代言形象建议备选人主持人豆豆，舞蹈演员黄豆豆名字利于引起产品联想，可以起到很好的传播记忆效果，是适合人选。杂志广告选择白领阅读较多的时尚杂志及财经杂志十三广告投放计划电台略时间略内容略报纸申江服务导报生活周刊新闻报以晚报和晨报为主十四预算未含设计及策划费用印刷预算制作个元个元份元份元手册开本份元份元易拉宝元个元礼品略二广告投放预算报纸广告申江服务导报每周二发行上海星期三每周三发行新闻晨报每日发行采用通栏形式，持续投放，导入期投放时间月日月日，其中周报至少连续投放六周，晨报选择每周五投放。价格略十五合作方式方式本公司贯与客户实行长期的跟踪式服务，以年为合作时限，采用全年策划代理收费方式。包含以下服务内容产品定位全年文案报纸广告设计平面设计包装设计印刷制作等全年代理费用万万不等其中印刷费媒体发布费另计方式二跟据客户预算情况不同，亦有分类项目合作。即设计费与策划费分别计费的合作方式。几点补充说明作为新品上市策划，必须建立在较充分的市场调查基础上，由于企业未能提供份较量化的产品市场说明。以上纲要仅是个初步分析和定位，可以在此基础上制定市调计划。新品上市的成功与否，个关键因素是企业是否有很好的执行力，所以在进行产品策划期，应同时进行相关人员的培训工作。由于企业无消费品市场知名度，