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第四阶段“新年送心愿”,在岁末的时候,对市场进行的保温促销活动,以“送出心愿送出爱心送出健康”为推广口号,抢夺礼品市场并对原有销售进行保温。
通过波三折的推广,全方位整合广告公关促销手段,借助品牌形象传播的强力拉动和配套的紧密地面市场推广活动,实现新包装的推出全新亮相夺取市场份额以及提升“佳加钙”品牌度的推广目的。
推广阶段主题为了孩子诚信补钙准备上市准备统终端人员培训梳理与拓宽渠道消化老包装媒体政府的公关与渠道建立预热新装上市新包装铺货新终端材料的布置与明星店软性终端的建设新装上市系列软文报广新广告片高潮爱心满春城“爱心满春城”公关活动与媒体炒作“关爱有礼”促销活动“关爱有礼”促销软文报广新广告片促销字幕保温新年送心愿“新年送心愿”报广特丰药业佳加钙新形象上市执行方案云南第页共页六具体执行细则第阶段主题准备期上市准备时间月日月日推广描述首先通过细致详尽的前期准备整顿和拓宽渠道,统终端人员培训,消化老包装联系媒体与相关政府部门公关作好切新包装上市的准备工作。
准备工作梳理渠道,归整出昆明玉溪楚雄三地区的类明星终端,统进行终端培训终端培训材料由公司市场部统安排。
由于佳加钙由保健药品改为保健食品,借此契机对云南现有零售渠道进行拓宽,可考虑连锁超市商场等老包装产品的及时控制收回和消化云南各主要媒体纸媒春城晚报云南广播电视报都市时报电视媒体联系摸底与建立关系与相关政府部门如卫生防疫站等建立摸底建立联系与公关特丰药业佳加钙新形象上市执行方案云南第页共页第二阶段主题预热期新装上市时间月日月日推广描述强势进行新包装铺货和各种新终端材料的布置同时为新包装上市同时对接系列“春城的孩子怎么了”软性报道,为下步高潮公关活动进行前期大量铺垫组织发布新装上市广告片,使众多消费者产生关注,引发后期推广高潮预热期战略焦点战术组合战术细节“春城的孩子怎么了调研”公关活动配合战术新装上市,关爱有礼补钙调研活动配合地面活动支持展开公关新装上市,关爱有礼通过赠送“欢乐比比高”和“佳加钙家庭保健箱”进行销售促进,达到迅速上销量的效果,同时推出“以旧换新”,消化老产品。
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主要内容联系昆明儿童医院与其起来筹划此次“给孩子更安全的呵护”调研公关活动在云南主要报纸媒体上发布“给孩子更安全的呵护春城妈妈科学儿童补钙调研”报广信息在昆明各幼儿园小学通过孩子给妈妈捎带封信“给孩子更安全的呵护春城妈妈科学儿童补钙调研”,让春城妈妈们参与进调研活动来,并告知我们会邀请相关专家为昆明妈妈进行大型义诊和现场赠佳加钙等礼物活动。
于月日月日期间在昆明大观商业城广场和昆百大举行“给孩子更安全的呵护春城妈妈科学儿童补钙调研”大型专家义诊和现场赠佳加钙等礼物,将活动掀至热潮。
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