•夜间有广告牌专用灯照明，由西北南来的车辆及人流均可全天候清晰地看到环城南路为由西至东的单行道。•在高层建筑金花大厦农行建行城堡大酒店南城墙可远距离看到。•广场内传播范围相当广泛，无视角盲点。•是西安市区最佳广告发布位置之。索芙特洗发水媒体策略索芙特洗发水西安市场广告媒体策划西安麦道广告年月日索芙特洗发水媒体策略内容媒介目标二目标群体媒介接触习惯三媒介策略•基本策略•分类媒体投放策略四排期与效果预估索芙特洗发水媒体策略媒介目标•继续提高品牌知名度，同时强化产品的功能诉求，支持产品认知度的提升，从而促进销售•组合使用家中媒体在途媒体，提高媒体投资的协同作用。媒体传送量西安市场•总收视点•到达率•有效到达率索芙特洗发水媒体策略二目标群体媒介接触习惯目标对象为•性别女性•年龄岁•居住区域西安以及周边城市。注本部分资料来源，中国市场与媒体研究年月•自年起在大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品品牌消费习惯的单来源的年度连续调查和研究。目前为国内同类研究中规模•夜间有广告牌专用灯照明，由西北南来的车辆及人流均可全天候清晰地看到环城南路为由西至东的单行道。•在高层建筑金花大厦农行建行城堡大酒店南城墙可远距离看到。•广场内传播范围相当广泛，无视,户外选择应用模型索芙特洗发水媒体策略路牌概况•此路牌位属广场东侧第二块•户外在途媒体也是对目标群体影响最大的媒体之。•本部分就加大在途媒体的投放提出建议。以受众接触地点划分各类型媒体对销售的贡献度索芙特洗发水媒体策略户外投放策略高贡献度低资料来源日本电通株式会社媒体调研部•家中媒体如电视对索芙特洗发水在树立知名方面上有较大贡献。•在途媒体如户外和购买点媒体氛围的成功运用对销售的最终达成贡献更大务可品牌信息范围广，并且可控性强费用相对低廉报纸投放策略软文开发索芙特洗发水媒体策略户外投放策略必要性群体偏好的版面•选择性阅读版面，都市闲情美容扮靓等报纸投放策略版面选择索芙特洗发水媒体策略内容在报纸发布软性文章利益点软广告为第三者证言，更具说服力软广告信息容量更大，可产品可企业可服•选择性阅读版面，股市电脑求职等各类专栏，广告尤其分类广告副刊连载基于编辑环境广告效果广告费用以及目标群体的针对性，我们主要选择•半强制性阅读版面，娱乐新闻社区新闻都市新闻等目标的目标群体至少要看到次电视广告，才产生效果。索芙特洗发水媒体策略报纸版面从读者阅读的主动程度，可以分为三种•强制性阅读版面，如国内国际要闻•半强制性阅读版面，社区新闻都市新闻体育新闻娱乐报道结合市场广告目的和媒体等个小项计算，在周内我们行程优点•密切配合销售峰线变化•能集中力度扩大有效到达率•竞争导向•机动有弹性索芙特洗发水媒体策略电视有效接触频次•新闻娱乐文学为到达率高的版面•各种版面的阅读率随年龄增大而略减资料来源中国市场与媒体研究索芙特洗发水媒体策略各年龄层报纸阅读率资料来源中国市场与媒体研究索芙特洗发水媒体策略目标群体媒体接触习惯报纸版面阅读偏好各年龄层收看电视时间资料来源中国市场与媒体研究索芙特洗发水媒体策略目标群体媒体接触习惯西安市西安市岁女性数据来源索芙特洗发水媒体策略目标群体媒体接触习惯西安市西安市岁女性数据来源索芙特洗发水媒体策略目标群体经常收看的电视节目西安市岁女性数据来源索芙特洗发水媒体策略目标群体经常收看的电视节目西安市岁女性数据来源索芙特洗发水媒体策略目标群体媒体接触习惯西安市各年龄层收看电视时间资料来源中国市场与媒体研究索芙特洗发水媒体策略目标群体媒体接触习惯西安市各年龄层报纸阅读率资料来源中国市场与媒体研究索芙特洗发水媒体策略目标群体媒体接触习惯报纸版面阅读偏好•新闻娱乐文学为到达率高的版面•各种版面的阅读率随年龄增大而略减资料来源中国市场与媒体研究索芙特洗发水媒体策略行程优点•密切配合销售峰线变化•能集中力度扩大有效到达率•竞争导向•机动有弹性索芙特洗发水媒体策略电视有效接触频次结合市场广告目的和媒体等个小项计算，在周内我们的目标群体至少要看到次电视广告，才产生效果。索芙特洗发水媒体策略报纸版面从读者阅读的主动程度，可以分为三种•强制性阅读版面，如国内国际要闻•半强制性阅读版面，社区新闻都市新闻体育新闻娱乐报道•选择性阅读版面，股市电脑求职等各类专栏，广告尤其分类广告副刊连载基于编辑环境广告效果广告费用以及目标群体的针对性，我们主要选择•半强制性阅读版面，娱乐新闻社区新闻都市新闻等目标群体偏好的版面•选择性阅读版面，都市闲情美容扮靓等报纸投放策略版面选择索芙特洗发水媒体策略内容在报纸发布软性文章利益点软广告为第三者证言，更具说服力软广告信息容量更大，可产品可企业可服务可品牌信息范围广，并且可控性强费用相对低廉报纸投放策略软文开发索芙特洗发水媒体策略户外投放策略必要性高贡献度低资料来源日本电通株式会社媒体调研部•家中媒体如电视对索芙特洗发水在树立知名方面上有较大贡献。•在途媒体如户外和购买点媒体氛围的成功运用对销售的最终达成贡献更大。•户外在途媒体也是对目标群体影响最大的媒体之。•本部分就加大在途媒体的投放提出建议。以受众接触地点划分各类型媒体对销售的贡献度索芙特洗发水媒体策略户外投放策略,户外选择应用模型索芙特洗发水媒体策略路牌概况•此路牌位属广场东侧第二块。•夜间有广告牌专用灯照明，由西北南来的车辆及人流均可全天候清晰地看到环城南路为由西至东的单行道。•在高层建筑金花大厦农行建行城堡大酒店南城墙可远距离看到。•广场内传播范围相当广泛，无视角盲点。•是西安市区最佳广告发布位置之。索芙特洗发水媒体策略索芙特洗发水西安市场广告媒体策划西安麦道广告年月日索芙特洗发水媒体策略内容媒介目标二目标群体媒介接触习惯三媒介策略•基本策略•分类媒体投放策略四排期与效果预估索芙特洗发水媒体策略媒介目标•继续提高品牌知名度，同时强化产品的功能诉求，支持产品认知度的提升，从而促进销售•组合使用家中媒体在途媒体，提高媒体投资的协同作用。媒体传送量西安市场•总收视点•到达率•有效到达率索芙特洗发水媒体策略二目标群体媒介接触习惯目标对象为•性别女性•年龄岁•居住区域西安以及周边城市。注本部分资料来源，中国市场与媒体研究年月•自年起在大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品品牌消费习惯的单来源的年度连续调查和研究。目前为国内同类研究中规模最大的之。合作机构•新生代市场监测机构英国市场研究局美国天盟软件索芙特洗发水媒体策略目标群体媒介接触习惯西安市岁女性数据来源索芙特洗发水媒体策略目标群体经常收看的电视节目西安市岁女性数据来源索芙特洗发水媒体策略目标群体媒体接触习惯西安市各年龄层收看电视时间资料来源中国市场与媒体研究索芙特洗发水媒体策略目标群体媒体接触习惯西安市各年龄层报纸阅读率资料来源中国市场与媒体研究索芙特洗发水媒体策略目标群体媒体接触习惯报纸版面阅读偏好•新闻娱乐文学为到达率高的版面•各种版面的阅读率随年龄增大而略减资料来源中国市场与媒体研究索芙特洗发水媒体策略目标群体媒体接触习惯西安市各年龄层户外媒体影响力资料来源中国市场与媒体研究索芙特洗发水媒体策略目标群体媒体接触习惯•电视对索芙特洗发水的目标群体影响最大，其次为报纸和户外广告•电视广告的投放，新闻剧插和娱乐综艺是最适宜的选择•华商报的阅读率最高，其次为西安晚报西安市岁女性数据来源索芙特洗发水媒体策略目标群体媒体接触习惯西安市各年龄层报纸阅读率资料来源中国市场与媒体研究索芙特洗发水媒体策略目标群体媒体接触习惯报纸版面阅读偏好行程优点•密切配合销售峰线变化•能集中力度扩大有效到达率•竞争导向•机动有弹性索芙特洗发水媒体策略电视有效接触频次结合市场广告目的和媒体等个小项计算，在周内我们•选择性阅读版面，股市电脑求职等各类专栏，广告尤其分类广告副刊连载基于编辑环境广告效果广告费用以及目标群体的针对性，我们主要选择•半强制性阅读版面，娱乐新闻社区新闻都市新闻等目标务可品牌信息范围广，并且可控性强费用相对低廉报纸投放策略软文开发索芙特洗发水媒体策略户外投放策略必要性。•户外在途媒体也是对目标群体影响最大的媒体之。•本部分就加大在途媒体的投放提出建议。以受众接触地点划分各类型媒体对销售的贡献度索芙特洗发水媒体策略户外投放策略,户外选择应用模型索芙特洗发水媒体策略路牌概况•此路牌位属广场东侧第二块。•夜间有广告牌专用灯照明，由西北南来的车辆及人流均可全天候清晰地看到环城南路为由西至东的单行道。•在高层建筑金花大厦农行建行城堡大酒店南城墙可远距离看到。•广场内传播范围相当广泛，无视角盲点。•是西安市区最佳广告发布位置之。索芙特洗发水媒体策略索芙特洗发水西安市场广告媒体策划西安麦道广告年月日索芙特洗发水媒体策略内容媒介目标二目标群体媒介接触习惯三媒介策略•基本策略•分类媒体投放策略四排期与效果预估索芙特洗发水媒体策略媒介目标•继续提高品牌知名度，同时强化产品的功能诉求，支持产品认知度的提升，从而促进销售•组合使用家中媒体在途媒体，提高媒体投资的协同作用。媒体传送量西安市场•总收视点•到达率•有效到达率索芙特洗发水媒体策略二目标群体媒介接触习惯目标对象为•性别女性•年龄岁•居住区域西安以及周边城市。注本部分资料来源，中国市场与媒体研究年月•自年起在大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品品牌消费习惯的单来源的年度连续调查和研究。目前为国内同类研究中规模