经济效果评估五广告社会效果评估广告效果概述广告效果含义及分类二广告效果的特性•广告效果可以理解为广告信息传播出去之后对受众产生的所有直接或间接影响效应，也就是广告活动对信息传播产品销告刊播出去后传播效果如何，成本收益状况如何，对受众的社会影响是好是坏。•因此，对广告效果的评估监测是广告运营活动的重要工作环节。广告效果测评广告效果概述二广告效果评估三广告传播效果评估四广告时间是秒，而前两秒注意力最强•十五看三角形比看正方形的人数多倍•十六打破常规的表现广告注目率增倍•十七绰号因特色而比名字记忆率高倍•整个广告经营活动的出发点和落脚点，也是广告人最为关心的，就是广不能同时与七个以上的事物打交道•十图画比语言的力量强倍•十二看报纸广告的顺序是图象标题正文•十三看报纸广告左边比右边的人数多，看上边比看下边的人数多•十四受众对电视广告维持注意状态的心，因为它接近实际•六彩色广告的注意度是黑白广告的倍•七广告语个字最易记忆•八广告正文个字阅读人数为，个字阅读人数为，个字阅读人数为•九看广告图象比看广告标题的人数多•十般人类的心智的广告没人看•二看广告标题的人数是看正文人数的倍，也就是说标题比内文多倍的阅读力•三如果在标题里能畅所欲言你就浪费了的广告费•四广告空白增加倍，注目率增加倍•五数字元比“百元”更打动人个该广告活动的传播营销及社会效果常用最普遍四广告效果评估的程序确定效果测定的具体问题制定计划组建调查研究组设计测定问卷搜集有关资料第九讲广告效果测评你知道吗有关广告效果的数据•播及营销效果进行监测评估三广告效果评估的类型•事后评估在广告活动结束后，有关方面对广告效果所进行的综合测定评估通常在次广告活动完结后，综合运用访问统计实验等调研手段和方法，全面考察和测定对局部市场进行访问或实验三广告效果评估的类型•事中评估在广告活动实施期间随时了解受众反映，测试和验证广告策略是否符合实际等监督测试活动通常采用市场实验法回函测定法等方法对广告实施过程中的传性三广告效果评估的类型•事前评估登载广告活动实施之前对广告的策划方案表现效果及媒体效果进行评价，以预期测定广告活动的实施效果事前评估的对象主要有针对媒体情况的调查针对作品效果的测验通常容手段多样性运用多种测定手段进行测定，坚持定量分析与定性判断相结合的原则二广告效果评估的要求针对性在目标对象范围内选去测定对象，以随机方式抽取综合性应根据广告效果的特性全面综合分析，杜绝片面它可以促进企业改进广告的设计与制作它可以促进整体营销目标与计划的实现二广告效果评估的要求计划性事先要有详尽具体的计划，确定测定的方式方法步骤和规模目的性要针对广告的不同目的来测定其具体内良好的心理效果等其他传播媒介时间安排预算是否恰当等广告效果评估的内容和意义•广告效果测定的意义它是检验广告决策的重要手段它总结广告活动的经验和教训它可以帮助企业调整完善广告策略三个方面。广告效果含义及分类狭义经济效果广义传播效果社会效果经济效果•是广告主最为关心的效果。主要指广告主从广告活动版面以及制作等观念性的测定如创意是否适合消费者需求，主题是否突出，是否达到效果含义及分类二广告效果的特性•广告效果可以理解为广告信息传播出去之后对受众产生的所有直接或间接影响效应，也就是广告活动对信息传播产品销售及社会经济等产生的各种影响作用。•具体来说，广告效果包括响是好是坏。•因此，对广告效果的评估监测是广告运营活动的重要工作环节。广告效果测评广告效果概述二广告效果评估三广告传播效果评估四广告经济效果评估五广告社会效果评估广告效果概述广告多倍•十六打破常规的表现广告注目率增倍•十七绰号因特色而比名字记忆率高倍•整个广告经营活动的出发点和落脚点，也是广告人最为关心的，就是广告刊播出去后传播效果如何，成本收益状况如何，对受众的社会影响多倍•十六打破常规的表现广告注目率增倍•十七绰号因特色而比名字记忆率高倍•整个广告经营活动的出发点和落脚点，也是广告人最为关心的，就是广告刊播出去后传播效果如何，成本收益状况如何，对受众的社会影响是好是坏。•因此，对广告效果的评估监测是广告运营活动的重要工作环节。广告效果测评广告效果概述二广告效果评估三广告传播效果评估四广告经济效果评估五广告社会效果评估广告效果概述广告效果含义及分类二广告效果的特性•广告效果可以理解为广告信息传播出去之后对受众产生的所有直接或间接影响效应，也就是广告活动对信息传播产品销售及社会经济等产生的各种影响作用。•具体来说，广告效果包括三个方面。广告效果含义及分类狭义经济效果广义传播效果社会效果经济效果•是广告主最为关心的效果。主要指广告主从广告活动版面以及制作等观念性的测定如创意是否适合消费者需求，主题是否突出，是否达到良好的心理效果等其他传播媒介时间安排预算是否恰当等广告效果评估的内容和意义•广告效果测定的意义它是检验广告决策的重要手段它总结广告活动的经验和教训它可以帮助企业调整完善广告策略它可以促进企业改进广告的设计与制作它可以促进整体营销目标与计划的实现二广告效果评估的要求计划性事先要有详尽具体的计划，确定测定的方式方法步骤和规模目的性要针对广告的不同目的来测定其具体内容手段多样性运用多种测定手段进行测定，坚持定量分析与定性判断相结合的原则二广告效果评估的要求针对性在目标对象范围内选去测定对象，以随机方式抽取综合性应根据广告效果的特性全面综合分析，杜绝片面性三广告效果评估的类型•事前评估登载广告活动实施之前对广告的策划方案表现效果及媒体效果进行评价，以预期测定广告活动的实施效果事前评估的对象主要有针对媒体情况的调查针对作品效果的测验通常对局部市场进行访问或实验三广告效果评估的类型•事中评估在广告活动实施期间随时了解受众反映，测试和验证广告策略是否符合实际等监督测试活动通常采用市场实验法回函测定法等方法对广告实施过程中的传播及营销效果进行监测评估三广告效果评估的类型•事后评估在广告活动结束后，有关方面对广告效果所进行的综合测定评估通常在次广告活动完结后，综合运用访问统计实验等调研手段和方法，全面考察和测定个该广告活动的传播营销及社会效果常用最普遍四广告效果评估的程序确定效果测定的具体问题制定计划组建调查研究组设计测定问卷搜集有关资料第九讲广告效果测评你知道吗有关广告效果的数据•的广告没人看•二看广告标题的人数是看正文人数的倍，也就是说标题比内文多倍的阅读力•三如果在标题里能畅所欲言你就浪费了的广告费•四广告空白增加倍，注目率增加倍•五数字元比“百元”更打动人心，因为它接近实际•六彩色广告的注意度是黑白广告的倍•七广告语个字最易记忆•八广告正文个字阅读人数为，个字阅读人数为，个字阅读人数为•九看广告图象比看广告标题的人数多•十般人类的心智不能同时与七个以上的事物打交道•十图画比语言的力量强倍•十二看报纸广告的顺序是图象标题正文•十三看报纸广告左边比右边的人数多，看上边比看下边的人数多•十四受众对电视广告维持注意状态的时间是秒，而前两秒注意力最强•十五看三角形比看正方形的人数多倍•十六打破常规的表现广告注目率增倍•十七绰号因特色而比名字记忆率高倍•整个广告经营活动的出发点和落脚点，也是广告人最为关心的，就是广告刊播出去后传播效果如何，成本收益状况如何，对受众的社会影响是好是坏。•因此，对广告效果的评估监测是广告运营活动的重要工作环节。广告效果测评广告效果概述二广告效果评估三广告传播效果评估四广告经济效果评估五广告社会效果评估广告效果概述广告效果含义及分类二广告效果的特性•广告效果可以理解为广告信息传播出去之后对受众产生的所有直接或间接影响效应，也就是广告活动对信息传播产品销售及社会经济等产生的各种影响作用。•具体来说，广告效果包括三个方面。广告效果含义及分类狭义经济效果广义传播效果社会效果经济效果•是广告主最为关心的效果。主要响是好是坏。•因此，对广告效果的评估监测是广告运营活动的重要工作环节。广告效果测评广告效果概述二广告效果评估三广告传播效果评估四广告经济效果评估五广告社会效果评估广告效果概述广告三个方面。广告效果含义及分类狭义经济效果广义传播效果社会效果经济效果•是广告主最为关心的效果。主要指广告主从广告活动版面以及制作等观念性的测定如创意是否适合消费者需求，主题是否突出，是否达到它可以促进企业改进广告的设计与制作它可以促进整体营销目标与计划的实现二广告效果评估的要求计划性事先要有详尽具体的计划，确定测定的方式方法步骤和规模目的性要针对广告的不同目的来测定其具体内性三广告效果评估的类型•事前评估登载广告活动实施之前对广告的策划方案表现效果及媒体效果进行评价，以预期测定广告活动的实施效果事前评估的对象主要有针对媒体情况的调查针对作品效果的测验通常播及营销效果进行监测评估三广告效果评估的类型•事后评估在广告活动结束后，有关方面对广告效果所进行的综合测定评估通常在次广告活动完结后，综合运用访问统计实验等调研手段和方法，全面考察和测定的广告没人看•二看广告标题的人数是看正文人数的倍，也就是说标题比内文多倍的阅读力•三如果在标题里能畅所欲言你就浪费了的广告费•四广告空白增加倍，注目率增加倍•五数字元比“百元”更打动人不能同时与七个以上的事物打交道•十图画比语言的力量强倍•十二看报纸广告的顺序是图象标题正文•十三看报纸广告左边比右边的人数多，看上边比看下边的人数多•十四受众对电视广告维持注意状态的告刊播出去后传播效果如何，成本收益状况如何，对受众的社会影响是好是坏。•因此，对广告效果的评估监测是广告运营活动的重要工作环节。广告效果测评广告效果概述二广告效果评估三广告传播效果评估四广告