TOP2001张联雄演讲：中小城市定位与营销-江陵.ppt文档免费在线阅读

在‚东方依甸园‛，‚东方巴黎‛，‚第四城‛，‚天堂之都‛，‚红粉第城‛，‚发源地‛这些概念从大张旗鼓地宣传，到销声匿迹，无人问津之后，又有人提出成都应冠以‚中国最幽默的城市‛才对。

年月日三城市营销展现本有的魅力菲利普科特勒的开创性贡献•这位营销学泰斗首先提出了‚国家营销‛‚地区营销‛和‚商会营销‛的概念。

城市品牌规划流程品牌深化品牌强化品牌认同品牌导入维护维持品牌强势，对品牌作扩展和延伸，通过不断创新保持品牌常新巩固使活力城市品牌升级为强势城市品牌信任使受众相信并认可城市品牌，并形成特定的品牌联想告知城市品牌开始面对受众并使其知晓参与品牌竞争二愿集城市品牌管理者和城市顾客对城市定位愿望的交集大洋研究院首创名词•定位策划对定位的归纳与策划，并科学表述•定位传播把新的定位有效地传播出去有关城市的定位语纽约万都之都巴黎优诚信度市民形象等圻”，年月更名，使地名与举世闻名的重大历史事件致，强化了“三国古战场”的定位优势，彻底终结了“赤壁在哪里”的争论。

六城市定位的科学流程•城市调研重点是定位调查•城市体验特征来考察。

它是城市综合实力的外在表现。

二城市竞争硬要素和软实力•硬要素•先天要素区位交通资源•后天要素产业规模基础设施条件•软实力品牌力•历史文化积淀•营商环境政府效率展优势。

它是城市牵引力的必然延伸，也是城市综合实力的核心。

品牌力是指将城市看做个品牌而具备的影响力，它更强调城市过去的发展路径和发展现状在公众中的印象，主要通过公众对城市各要素主要功能感知和情感为视角来对城市作全面描述和前景展望。

它是城市综合实力的基础。

竞争力是指城市相对于定区域内的其他城市戒竞争城市所具备的优势和独特发展机遇，其重点是在强调该城市与其他城市的不同之处，幵因此而获得的发般将这个指标体系分为城市牵引力城市竞争力和城市品牌力三个大的模块。

牵引力是指城市因其地理历史文化和政治经济发展水平而具备的潜在戒已经存在的吸引力，通常来说，它以城市在定区域内的地位和重要性就是流到了别的城镇。

发展的差距由此拉大！城市综合实力模块理论大洋城市研究院，年定义城市综合实力是由城市的经济政治文化和社会等多个方面综合形成的竞争能力和发展能力，其指标体系非常复杂。

我们战争我们处在竞争的环境中•你的城镇对投资项目有吸引力吗•你的城镇能够吸引人去旅游吗•你的城镇能够吸引外地人去定居吗在今天这样个高速发展的时代，项目资金和人才等发展要素不是流到你的城镇，机构介入•部分地区分别寻求国内和国外机构帮助近年城市定位工作的主要特点传播力度•定位传播强度加大中央台广告境外媒体频频露面•户外广告短信广告被看重•城市活动层出不穷城市竞争没有硝烟的相比，佛山所处的粤港澳和珠三角经济发展的腹地还是不够的。

由于佛山中心城区的带动功能较弱，所以还要借助于广州的带动，通过广佛体化打造广佛经济圈。

近年城市定位工作主要特点专业咨询•内部机构协调，专业环境，导致珠海的产业没有做大做强。

珠海发展之路究竟走向何方•佛山城市定位飘忽不定历史上，佛山曾以武术著名，以陶瓷称雄，并以铸造和商贸文明，造就了佛山武术之乡陶瓷之都的美誉。

有学者指出，与长三角纪念珠海经济特区成立周年理论研讨会”上，关于珠海城市定位和产业选择的争论再起。

事实上争论直存在。

年来，珠海的城市定位几经修改，与此依存的产业选择在摇摆中艰难发展。

企业直缺乏稳定高效低成本的经商碗要饭。

城市品牌知名度美誉度不高，城市形象不清晰，没有回答廊坊是“园林式生态型现代化”的什么城市。

•珠海年的摇摆“珠海东莞化，城市工业化并非上策，有损珠海海滨旅游城市的形象。

”在“慢拍的城市定位“园林式生态型现代化”的城市定位尚未触及深层次问题能体现城市鲜明性格与独家竞争优势的产业定位。

在产业定位上，“廊坊意识”较重，“大北京意识”不足，守着首都北京，实际上在捧着金饭位工作的主要特点高层重视•城市最高层抓定位•常委召开专题会政府召开新闻发布会，全面发动，声势浩大•领导亲自做城市推介近年城市定位工作的主要特点全面反思•北京首次提出宜居城市概念•廊坊果揭晓广西赶超先进要定位年开始桂林柳州则更早，广西各地开始主动搞定位策划•北海环北部湾经济圈国际化中心城市。

•桂平淳朴民风的生态旅游城市•百色滇黔桂三省区边缘区中心城市近年城市定惠州市的城市定位问题达成共识。

他说，惠州市城市定位有两个意向，个是“数码石化名城”的产业定位，个是“山水生态城市”的生态环境定位。

年月日香港商报•江门市民热议城市定位“爱我江门”征文评选结果惠州市的城市定位问题达成共识。

他说，惠州市城市定位有两个意向，个是“数码石化名城”的产业定位，个是“山水生态城市”的生态环境定位。

年月日香港商报•江门市民热议城市定位“爱我江门”征文评选结果揭晓广西赶超先进要定位年开始桂林柳州则更早，广西各地开始主动搞定位策划•北海环北部湾经济圈国际化中心城市。

•桂平淳朴民风的生态旅游城市•百色滇黔桂三省区边缘区中心城市近年城市定位工作的主要特点高层重视•城市最高层抓定位•常委召开专题会政府召开新闻发布会，全面发动，声势浩大•领导亲自做城市推介近年城市定位工作的主要特点全面反思•北京首次提出宜居城市概念•廊坊慢拍的城市定位“园林式生态型现代化”的城市定位尚未触及深层次问题能体现城市鲜明性格与独家竞争优势的产业定位。

在产业定位上，“廊坊意识”较重，“大北京意识”不足，守着首都北京，实际上在捧着金饭碗要饭。

城市品牌知名度美誉度不高，城市形象不清晰，没有回答廊坊是“园林式生态型现代化”的什么城市。

•珠海年的摇摆“珠海东莞化，城市工业化并非上策，有损珠海海滨旅游城市的形象。

”在“纪念珠海经济特区成立周年理论研讨会”上，关于珠海城市定位和产业选择的争论再起。

事实上争论直存在。

年来，珠海的城市定位几经修改，与此依存的产业选择在摇摆中艰难发展。

企业直缺乏稳定高效低成本的经商环境，导致珠海的产业没有做大做强。

珠海发展之路究竟走向何方•佛山城市定位飘忽不定历史上，佛山曾以武术著名，以陶瓷称雄，并以铸造和商贸文明，造就了佛山武术之乡陶瓷之都的美誉。

有学者指出，与长三角相比，佛山所处的粤港澳和珠三角经济发展的腹地还是不够的。

由于佛山中心城区的带动功能较弱，所以还要借助于广州的带动，通过广佛体化打造广佛经济圈。

近年城市定位工作主要特点专业咨询•内部机构协调，专业机构介入•部分地区分别寻求国内和国外机构帮助近年城市定位工作的主要特点传播力度•定位传播强度加大中央台广告境外媒体频频露面•户外广告短信广告被看重•城市活动层出不穷城市竞争没有硝烟的战争我们处在竞争的环境中•你的城镇对投资项目有吸引力吗•你的城镇能够吸引人去旅游吗•你的城镇能够吸引外地人去定居吗在今天这样个高速发展的时代，项目资金和人才等发展要素不是流到你的城镇，就是流到了别的城镇。

发展的差距由此拉大！城市综合实力模块理论大洋城市研究院，年定义城市综合实力是由城市的经济政治文化和社会等多个方面综合形成的竞争能力和发展能力，其指标体系非常复杂。

我们般将这个指标体系分为城市牵引力城市竞争力和城市品牌力三个大的模块。

牵引力是指城市因其地理历史文化和政治经济发展水平而具备的潜在戒已经存在的吸引力，通常来说，它以城市在定区域内的地位和重要性为视角来对城市作全面描述和前景展望。

它是城市综合实力的基础。

竞争力是指城市相对于定区域内的其他城市戒竞争城市所具备的优势和独特发展机遇，其重点是在强调该城市与其他城市的不同之处，幵因此而获得的发展优势。

它是城市牵引力的必然延伸，也是城市综合实力的核心。

品牌力是指将城市看做个品牌而具备的影响力，它更强调城市过去的发展路径和发展现状在公众中的印象，主要通过公众对城市各要素主要功能感知和情感体验特征来考察。

它是城市综合实力的外在表现。

二城市竞争硬要素和软实力•硬要素•先天要素区位交通资源•后天要素产业规模基础设施条件•软实力品牌力•历史文化积淀•营商环境政府效率诚信度市民形象等圻”，年月更名，使地名与举世闻名的重大历史事件致，强化了“三国古战场”的定位优势，彻底终结了“赤壁在哪里”的争论。

六城市定位的科学流程•城市调研重点是定位调查•城市愿集城市品牌管理者和城市顾客对城市定位愿望的交集大洋研究院首创名词•定位策划对定位的归纳与策划，并科学表述•定位传播把新的定位有效地传播出去有关城市的定位语纽约万都之都巴黎优雅之都，时尚之都香港动感之都，购物天堂样亚洲国际都会洛阳千年帝都，牡丹花城长沙多情山水，璀璨星城沭阳虞姬故里，花乡沭阳沈阳活力之都大连浪漫之都，时尚大连杭州中国时尚之都，生活品质之城舟山海天佛国，渔都港城武当山灵！石家庄中国药都葫芦岛市关外第市，魅力葫芦岛烟台山海仙境，葡萄酒城上海时尚之都广州美食之都无锡太湖明珠，中国无锡哈尔滨冷酷冰城成都休闲之都“第四城”南京浪漫之都绿色古都，文化之城深圳精彩深圳，欢乐之都宁波东方商埠，时尚水都苏州天堂苏州，东方水城合肥日出黄山，绿染合肥青岛海上都市，欧亚风情泰山登泰山，保平安海口椰风海韵，南海义乌小商品海洋，购物者天堂中山伟人故里，锦绣中山襄樊智慧之城宿迁生态为归宿，创业求变迁睢宁童画之乡，魅力睢宁如皋长江明珠，长绿宝土，长寿古邑商丘中国商丘，华商之都七保持定位的致性•定位的稳定至关重要定位在若干年内是不宜改变！•致性要在传播中得以体现！低水平的致性传播比时有亮点但不致的传播效果更好！•成都城市身份的焦虑症在短短的几年时间内前前后后为自己的城市提出了十多个定位。

在‚东方依甸园‛，‚东方巴黎‛，‚第四城‛，‚天堂之都‛，‚红粉第城‛，‚发源地‛这些概念从大张旗鼓地宣传，到销声匿迹，无人问津之后，又有人提出成都应冠以‚中国最幽默的城市‛才对。

年月日三城市营销展现本有的魅力菲利普科特勒的开创性贡献•这位营销学泰斗首先提出了‚国家营销‛‚地区营销‛和‚商会营销‛的概念。

城市品牌规划流程品牌深化品牌强化品牌认同品牌导入维护维持品牌强势，对品牌作扩展和延伸，通过不断创新保持品牌常新巩固使活力城市品牌升级为强势城市品牌信任使受众相信并认可城市品牌，并形成特定的品牌联想告知城市品牌开始面对受众并使其知晓参与品牌竞争二城市品牌传播策略传播路径传播策略传播组合传播受众传播受众城市顾客市民般商务人士旅游者投资者创业者政府港澳台人士海外华人华侨传播者传播受众传播路径政府市民上级政府专家学者其他城市区城市顾客媒体政府内部传播与上级政府之间的传播与专家学者之间的传播与其他城市区之间的传