TOP1410-高铁商旅人群调查总报告.ppt文档免费在线阅读

这表明车载免费报刊具有很强的市场潜力。

在动车上的活动阅读车上提供的免费报刊杂志阅读自带的报刊杂志睡觉小憩与别次乘坐动车的时间过去周内过去两周内过去个月内过去两个月内过去三个月内三个月以前在动车上的活动以阅读为主商旅人群在动车最近次乘动车的时间的商旅人群在过去周内乘坐过动车，近在过去个月内乘坐过动车，说明商旅人群乘坐动车的频率比较高，动车已经成为他们的重要出行工具。

最近乘坐动车的频率高乘动车旅行的频次每月次及以上每月次每月次月次月次更少以上的商旅人士每个月都会乘坐动车，频繁地乘坐说明动车是该类人群出行的重要交通工具。

导非常同意比较同意不好说比较反对完全反对第四部分商旅人群动车乘坐行为活消费，致力于改善家庭生活品质。

工作与生活态度家庭和事业相比，家庭更重要我喜欢花时间与家人在起我从工作中得到很大的满足感我总是能将工作与闲暇分得很清楚我花很多时间用于娱乐休闲活动我喜欢被视为领较同意不好说比较反对完全反对生活形态工作与生活商旅人群在工作上努力打拼同时也十分顾家，家庭和工作是他们生活的重心注重家庭和生投资理财产品。

消费与投资态度我关注高科技的产品要注意节省开支用于储蓄即使价格贵点，我还是愿意购买高档名牌如果风险大，即使有较高的回报我也不愿意投资只要喜欢，不需要不实用的东西我也会买非常同意比生活形态消费与投资商旅人群非常关注高科技产品，有定品牌意识，喜欢消费高档名牌产品，购物时比较理性。

多数在投资方面持比较谨慎。

因此比较适合推广高科技高档品牌产品和风险较小的理想受众。

平均值万元个人年收入万元以下万元万元万元万元万元万元以上万元以下万元万元万元万元万元以上家庭年收入平均值万元商旅人群收入高全国动车商旅人群的平均个人年收入为万元，平均家庭年收入为万元，说明群人具有很强的个人消费能力，是高端消费品广告的在单位采购中起着重要作用，的人可以选择供应商，的人可以参与谈判，的人是单位采购的最终决策人，说明这类人群对单位采购有较大影响力，是以企业购买为目标的广告的理想受众。

商旅人群参与采购各环节的比例收入丰厚工作稳定，有较强的消费能力。

就职单位性质提出采购需求选择供应商参与谈判最终决策人其它环节对单位采购具有较大影响力商旅人群私民营企业党政事业机关学校学院研究机构其他国有企业外资合资企业商旅人群拥有良好的职业商旅人群多数在各类企业和公司工作，此外还有部分在党政机关和事业单位工作，在这些单位工作的人通常事业公司管理人员专业人士自由职业者制造业生产企业工人其他个体私营业主企事业公司普通职员社会中坚层占集体企业旅人群的主体是社会中坚层商旅人群中社会中坚层的比例为，同时企事业单位公司的管理人员高达。

这类人是社会的主要消费力量，他们不仅自己的消费能力强，而且对他人的消费也有引领的作用。

职业分布公务员企事旅人群的主体是社会中坚层商旅人群中社会中坚层的比例为，同时企事业单位公司的管理人员高达。

这类人是社会的主要消费力量，他们不仅自己的消费能力强，而且对他人的消费也有引领的作用。

职业分布公务员企事业公司管理人员专业人士自由职业者制造业生产企业工人其他个体私营业主企事业公司普通职员社会中坚层占集体企业私民营企业党政事业机关学校学院研究机构其他国有企业外资合资企业商旅人群拥有良好的职业商旅人群多数在各类企业和公司工作，此外还有部分在党政机关和事业单位工作，在这些单位工作的人通常收入丰厚工作稳定，有较强的消费能力。

就职单位性质提出采购需求选择供应商参与谈判最终决策人其它环节对单位采购具有较大影响力商旅人群在单位采购中起着重要作用，的人可以选择供应商，的人可以参与谈判，的人是单位采购的最终决策人，说明这类人群对单位采购有较大影响力，是以企业购买为目标的广告的理想受众。

商旅人群参与采购各环节的比例商旅人群收入高全国动车商旅人群的平均个人年收入为万元，平均家庭年收入为万元，说明群人具有很强的个人消费能力，是高端消费品广告的理想受众。

平均值万元个人年收入万元以下万元万元万元万元万元万元以上万元以下万元万元万元万元万元以上家庭年收入平均值万元生活形态消费与投资商旅人群非常关注高科技产品，有定品牌意识，喜欢消费高档名牌产品，购物时比较理性。

多数在投资方面持比较谨慎。

因此比较适合推广高科技高档品牌产品和风险较小的投资理财产品。

消费与投资态度我关注高科技的产品要注意节省开支用于储蓄即使价格贵点，我还是愿意购买高档名牌如果风险大，即使有较高的回报我也不愿意投资只要喜欢，不需要不实用的东西我也会买非常同意比较同意不好说比较反对完全反对生活形态工作与生活商旅人群在工作上努力打拼同时也十分顾家，家庭和工作是他们生活的重心注重家庭和生活消费，致力于改善家庭生活品质。

工作与生活态度家庭和事业相比，家庭更重要我喜欢花时间与家人在起我从工作中得到很大的满足感我总是能将工作与闲暇分得很清楚我花很多时间用于娱乐休闲活动我喜欢被视为领导非常同意比较同意不好说比较反对完全反对第四部分商旅人群动车乘坐行为乘坐动车的频率高乘动车旅行的频次每月次及以上每月次每月次月次月次更少以上的商旅人士每个月都会乘坐动车，频繁地乘坐说明动车是该类人群出行的重要交通工具。

最近次乘动车的时间的商旅人群在过去周内乘坐过动车，近在过去个月内乘坐过动车，说明商旅人群乘坐动车的频率比较高，动车已经成为他们的重要出行工具。

最近次乘坐动车的时间过去周内过去两周内过去个月内过去两个月内过去三个月内三个月以前在动车上的活动以阅读为主商旅人群在动车上的活动以阅读为主，最主要是阅读车上提供的免费报刊杂志，阅读以外最多的是睡觉或小憩。

这表明车载免费报刊具有很强的市场潜力。

在动车上的活动阅读车上提供的免费报刊杂志阅读自带的报刊杂志睡觉小憩与别人聊天玩电子游戏看碟片看文件用电脑工作商旅人群阅读车载报刊的主动性强总是会经常会不太会从来不会主动读者主动阅读比例以上的商旅人群在动车上会主动阅读车载报刊。

主动读者通常能够更好更全面地接触到报刊上的信息。

动车的安全性受到很高认可与飞机相比，动车的安全性经济性环保性和舒适便捷性均受到认可，尤其是安全性受到绝大多数商旅人群的认可。

对动车的评价与飞机相比动车更经济实惠与飞机相比动车更舒适便捷与飞机相比动车更安全可靠与飞机相比动车更环保非常同意比较同意不好说比较反对非常反对第五部分广告关注和产品消费商旅人群对广告的关注有预购计划，预购的平均价格在元，与目前单反相机的市场价格存在较大差异，说明与商旅人群的心理价位相比，单反相机的市场定价偏高，同时也说明该类消费者大多数对单反相机的市场行情及相关知识还缺乏定了解，有待更进步的宣传推广和市场引导。

数码摄像机消费潜力大元以下元万元及以上拥有情况拥有未拥有预购情况预购价位平均购买预算为元有计划未计划近半商旅人群拥有数码摄像机，左右有预购计划，预购的平均价格在元以上，说明数码摄像机在该类人群中有定消费潜力。

笔记本电脑的潜在消费者元以下及以上拥有情况拥有未拥有预购情况预购价位平均购买预算为元有计划未计划大部分商旅人群都拥有笔记本电脑，在高拥有率的情况下，仍有左右有预购计划，预购的平均价格在元以上，表明这类人群是笔记本电脑理想的潜在消费者。

液晶等离子电视消费需求较高元以下及以上拥有情况拥有未拥有预购情况预购价位平均购买预算为元有计划未计划六成以上的商旅人群家庭中都拥有液晶等离子等高端电视机，此外，有的人有预购高端电视机的计划，预购的平均价格为元左右。

商旅人群对高端电视机的消费倾向使动车车载媒体成为投放此类产品的广告的上佳媒体。

白酒消费需求旺盛元以下及以上消费率消费过没消费过品牌消费情况消费的白酒价位平均消费价位为元五粮液金六福剑南春红星二锅头茅台泸州老窖汾酒西风牛栏山水井坊古井贡酒郎酒洋河酒口子窖浏阳河白云边董酒舍得酒以上的商旅人群在过去年内消费过白酒。

各白酒品牌中，消费最多的是五粮液，其次是金六福和剑南春。

商旅人群消费的白酒价位多在元以上，平均消费的白酒价位为元，说明这类人群对中高档白酒的消费需求比较强烈。

红酒消费潜力大元以下及以上消费率消费过没消费过品牌消费情况消费的红酒价位平均消费价位为元张裕长城王朝国际品牌丰收龙徽新天近半的商旅人群在过去年内消费过红酒。

消费的主要品牌是张裕长城和王朝，消费的红酒的平均价位约元，表明红酒在此类人群中的消费潜力较大。

对洋酒的消费需求较高及以上消费率消费过没消费过品牌消费情况消费的洋酒价位平均消费价位为元芝华士轩尼诗人头马马爹利绝对伏特加杰克丹尼皇家礼炮尊尼获加帝王百利甜占边的商旅人群在过去年内消费过洋酒。

消费最多的品牌是芝华士，此外消费较多的还有轩尼诗人头马和马爹利。

消费的洋酒的平均价位为元，说明商旅人群对洋酒的消费较积极。

茶叶消费积极绿茶普洱茶红茶花茶乌龙茶消费率消费过没消费过消费的茶叶类型八成以上的商旅人群在过去年内消费过茶叶。

消费最多的茶叶类型是绿茶，其次是普洱茶和花茶，说明商旅人群对各类茶叶的消费需求都比较旺盛。

招商加盟方面有定市场潜力加盟过连锁经营的比率加盟过连锁经营没有有加盟意向的比率以连锁经营扩展业务的意向有无有意向无意向有的商旅人群曾加盟过连锁经营业务，在未来有意向加盟连锁经营业务，有意以连锁经营的方式拓展公司业务，说明该人群在招商加盟推广方面有定市场潜力。

乘飞机旅行较多每月次及以上每月次每月次月次月次更少过去年乘坐过飞机的比率乘坐过没乘坐过乘坐飞机的频次近的商旅人群在过去年中曾乘坐过飞机，的商旅人群每个月都会乘坐飞机，说明该人群对航空相关服务需求比较强烈，是与航空旅行相关的服务广告的理想受众，同时也说明高铁商旅人群与航空人群重合度较高，经常乘坐动车的人群也会经常乘坐飞机，动车与飞机成为商旅人群交叉使用互相补充的交通工具。

入住的酒店以经济型为主入住的酒店类型四星级及以上三星级经济型酒店不住酒店商旅人群外出旅行时主要选择入往经济型酒店，有以上选择入住三星级酒店，另有入住四星级以上酒店，表明该群体是经济型酒店及各类中高档酒店服务的理想广告受众。

旅行目的地主要是中国境内过去年的旅行目的地中国境内东南亚日韩欧洲美洲澳洲非洲商旅人群过去年的旅行目的地以中国境内为主，其次是东南亚及日韩，由此可见动车媒体是境内游以及东南亚日韩旅游相关服务的良好合作伙伴。

旅行的主要目的是休闲度假和景区观光过去年外出旅行的目的景区观光休闲度假商务考察徒步登山摄影探险商旅人群过去年外出旅行的目的主要是景区观光和休闲度假，商务考察也占到相当比例，另有部分以徒步登山摄影及探险为目的，说明向此类人群推广各种旅游观光和商务考察服务非常适合。

外出旅行的方式以自助游和自由行居多过去年外出旅行的方式自助游不包括自驾游自由行旅行团自驾游商旅人群过去年