TOP212009年辽宁移动动感地带品牌传播策略方案.ppt文档免费在线阅读

飞信手机端登陆积分活动。

活动内容用户用手机登陆飞信，系统会根据用户登陆的时间和次次数，给予用户定积分，通过奖牌形式在头像下面显示。

登陆时间长短，使用次数，所得积分越多，就要玩的过瘾！“玩起来吧！”针对动感地带网聊卡用户，加强用户飞信移动梦网无线音乐手机游戏的认知度推广，基于免费流量，使每个动感地带网聊卡用户均成为终端体验站，以营销活动推广带动用户尝试累计用户务兴趣，提升增值业务使用率，将成为增值业务的终端体验站。

利用精准营销模式，针对动感地带用户网聊卡用户，整合增值业务传播，提升增值业务认知度，促进增值业务试用。

无线上网移动梦网手机游戏无线音乐飞信要玩励，最大化扩展动感地带在校园中的品牌影响力，累计客户认知感。

!流量的战略性意义！源起动感地带网聊卡每月赠送用户无线上网流量！从市场战略的角度，意义通过对增值业务的试用产生对增值业，在辽宁地区开展“动感地带校园”篮球赛活动，同时，开展“校园篮球加油团”活动，增加用户参与度，利用来到沈阳的事件热点，扩大活动影响力。

以颁奖晚会形式，向冠军球队冠军加油团最佳阵容颁发奖场馆建设等系列准备活动正在进行中借用瑾润传媒与沈阳体育局紧密关系，与沈阳体育局联合，将动感地带品牌植入入来沈的系列活动中。

针对校园用户对篮球喜爱心理特点，利用公关活动扩大动感地带品牌影响力使用，有效保证了增值业活动，扩展动感地带在校园中的影响力，累计客户价值。

同时，对竞品用户形成强烈的感染力，持续扩大动感地带市场占有率。

动感！校园营销动感年，将来到沈阳，义赛州行增值业务使用率持续增长复合营销金字塔优化值精准营销体验式营销针对校园用户时尚年轻人分众传播，以精准营销的方式紧锁目标用户利用体验式营销，提高用户增值业务认知度，增加业务兴趣，最终实现增值业务用习惯，用户在使用中持续体验动感地带品牌的影响力，累计客户的价值，增加对动感地带品牌的心理依赖度。

动感地带用户终身价值维系动感地带用户未来价值维系未来全球通重要基数继续使用动感地带根据套餐灵活性选择神，促使动感地带用户加强增值业务的使用，使动感地带用户产生增值业务依赖度。

在产品依赖度建立的基础上，锁定动感地带用户品牌忠诚度，提升增值业务使用率。

心理依赖度通过用户对动感地带的使用粘性，形成强烈的使升品牌影响力，深化用户的品牌习惯，形成强烈的品牌依赖度。

同时，影响竞品用户选择动感地带。

产品依赖度针对用户增值业务认知度不足的市场情况，加大交叉营销力度，利用新鲜好玩的营销活动，提升增值产品的认知户对于增值业务明显存在认知不足的问题，这种对产品功能产品兴趣的认知问题，导致了部分动感地带用户增值业务使用率较低的市场问题。

建立客户价值体系品牌依赖度通过复合型营销活动，深入扩展品牌内涵，持续提地带必须通过市场营销活动扩大品牌影响力，从而获得客户认同，产生客户终身价值。

品牌任务如何扩展动感地带用户增值业务使用率业务功能性认知度不足取费标准认知模糊对业务兴趣度不足根据市场调研显示，动感地带用渴望找到专属于自己的娱乐空间。

品牌任务如何扩大品牌影响力实现客户终身价值移动通讯市场新增用户增长新市场格局下，用户流失问题根据市场调研显示，移动通讯市场的新用户增长与新市场动感地带用户流失，促使动感新鲜，有趣的活动，对其影响力巨大。

大部分消费对于动感地带积分值有兴趣，但值兑换业务对于大部分消费并为形成吸引力。

玩乐麻吉因为功能局限性，无法满足消费者渴望沟通交际猎奇的心理。

目标消费群价值度仍有待提升。

消费者对于增值业务尝试意愿较高，但对于增值业务认知度不足，是造成部分消费者并未使用增值业务的主要成因。

消费者对于动感地带增值业务存在惰性消费心理。

消费者大都呈现冲动型购买心理，公司白领社会群体调查样本份有效调查份动感地带用户调研报告动感地带用户调研报告动感地带用户调研报告动感地带用户调研报告动感地带用户调研报告调研分析消费者易被动感地带的品牌精神所感动，但客户终身价公司白领社会群体调查样本份有效调查份动感地带用户调研报告动感地带用户调研报告动感地带用户调研报告动感地带用户调研报告动感地带用户调研报告调研分析消费者易被动感地带的品牌精神所感动，但客户终身价值度仍有待提升。

消费者对于增值业务尝试意愿较高，但对于增值业务认知度不足，是造成部分消费者并未使用增值业务的主要成因。

消费者对于动感地带增值业务存在惰性消费心理。

消费者大都呈现冲动型购买心理，新鲜，有趣的活动，对其影响力巨大。

大部分消费对于动感地带积分值有兴趣，但值兑换业务对于大部分消费并为形成吸引力。

玩乐麻吉因为功能局限性，无法满足消费者渴望沟通交际猎奇的心理。

目标消费群渴望找到专属于自己的娱乐空间。

品牌任务如何扩大品牌影响力实现客户终身价值移动通讯市场新增用户增长新市场格局下，用户流失问题根据市场调研显示，移动通讯市场的新用户增长与新市场动感地带用户流失，促使动感地带必须通过市场营销活动扩大品牌影响力，从而获得客户认同，产生客户终身价值。

品牌任务如何扩展动感地带用户增值业务使用率业务功能性认知度不足取费标准认知模糊对业务兴趣度不足根据市场调研显示，动感地带用户对于增值业务明显存在认知不足的问题，这种对产品功能产品兴趣的认知问题，导致了部分动感地带用户增值业务使用率较低的市场问题。

建立客户价值体系品牌依赖度通过复合型营销活动，深入扩展品牌内涵，持续提升品牌影响力，深化用户的品牌习惯，形成强烈的品牌依赖度。

同时，影响竞品用户选择动感地带。

产品依赖度针对用户增值业务认知度不足的市场情况，加大交叉营销力度，利用新鲜好玩的营销活动，提升增值产品的认知，促使动感地带用户加强增值业务的使用，使动感地带用户产生增值业务依赖度。

在产品依赖度建立的基础上，锁定动感地带用户品牌忠诚度，提升增值业务使用率。

心理依赖度通过用户对动感地带的使用粘性，形成强烈的使用习惯，用户在使用中持续体验动感地带品牌的影响力，累计客户的价值，增加对动感地带品牌的心理依赖度。

动感地带用户终身价值维系动感地带用户未来价值维系未来全球通重要基数继续使用动感地带根据套餐灵活性选择神州行增值业务使用率持续增长复合营销金字塔优化值精准营销体验式营销针对校园用户时尚年轻人分众传播，以精准营销的方式紧锁目标用户利用体验式营销，提高用户增值业务认知度，增加业务兴趣，最终实现增值业务使用，有效保证了增值业活动，扩展动感地带在校园中的影响力，累计客户价值。

同时，对竞品用户形成强烈的感染力，持续扩大动感地带市场占有率。

动感！校园营销动感年，将来到沈阳，义赛场馆建设等系列准备活动正在进行中借用瑾润传媒与沈阳体育局紧密关系，与沈阳体育局联合，将动感地带品牌植入入来沈的系列活动中。

针对校园用户对篮球喜爱心理特点，利用公关活动扩大动感地带品牌影响力，在辽宁地区开展“动感地带校园”篮球赛活动，同时，开展“校园篮球加油团”活动，增加用户参与度，利用来到沈阳的事件热点，扩大活动影响力。

以颁奖晚会形式，向冠军球队冠军加油团最佳阵容颁发奖励，最大化扩展动感地带在校园中的品牌影响力，累计客户认知感。

!流量的战略性意义！源起动感地带网聊卡每月赠送用户无线上网流量！从市场战略的角度，意义通过对增值业务的试用产生对增值业务兴趣，提升增值业务使用率，将成为增值业务的终端体验站。

利用精准营销模式，针对动感地带用户网聊卡用户，整合增值业务传播，提升增值业务认知度，促进增值业务试用。

无线上网移动梦网手机游戏无线音乐飞信要玩就要玩的过瘾！“玩起来吧！”针对动感地带网聊卡用户，加强用户飞信移动梦网无线音乐手机游戏的认知度推广，基于免费流量，使每个动感地带网聊卡用户均成为终端体验站，以营销活动推广带动用户尝试累计用户认可度，提升客户价值。

飞信手机端登陆积分活动。

活动内容用户用手机登陆飞信，系统会根据用户登陆的时间和次次数，给予用户定积分，通过奖牌形式在头像下面显示。

登陆时间长短，使用次数，所得积分越多，用户可凭积分换取礼品增值业务体验冲值卡。

移动梦网“在线砸金蛋，话费有折扣”活动内容用户用手机登陆移动梦网点击辽宁移动梦网活动，就有机会得到金蛋，当用户砸开有奖励金蛋，有机会获得话费折扣奖励获增值业务体验卡。

无线音乐“全曲彩铃，乐动有礼”活动内容用户下载最新彩铃或音乐，每月首新曲及彩铃任由用户选择，每月选取首歌曲，用户如选中此歌曲便可获奖。

手机游戏“大玩家，玩到家！”活动内容形式活动期间，点到点用户下载手机游戏免费，并且用户不收取手机上网流量费。

计划推广的市场意义市场调研显示，大部分用户对于动感地带值积分兑换奖励计划兴趣度不足。

找到用户的兴趣点，用值积分奖励计划实现提升用户价值绑定用户粘性的营销作用。

同时，值计划，也将带动增值业务的用户量提升，为增值业务的市场培育作出铺点。

计划玩转积分探求新奇采用精准营销模式，用户通过值可兑换与动感地带品牌精神相符的新奇产品与校园生活相关的学习类产品。

采用联合行销模式，优化后值积分可兑换无线音乐歌友会门票入场卷中超联赛球票等活动入场卷时尚服饰品牌打折卡餐饮娱乐代金卷等好玩时尚类产品。

采用交叉营销模式用户可利用值兑换充值卡业务体验无线上网流量等业务类兑换。

计划营销模式建立形象利用符号化形象，重塑值新奇好玩时尚的内涵，提升值影响力。

终端维护在动感地带校园营业厅内设置宣传专柜，展示值产品及值推广物料，形成终端强大宣传攻势，精准营销。

计划形象建立点对点行销策略设置端口甄别月话费额超过元用户，每月日发送短信，提示用户值积分数值。

以此扩大值影响力，提升用户对于值的兴趣度中国领先的动感地带俱乐部用户分析艾瑞公司辽宁区俱乐部市场调研报告显示，俱乐部会员学历水平要远高于普通消费者，其中本科学历达到，大专学历达到。

同样，俱乐部会员的收入也要高于普通消费者，其中在收入元以上占比达。

开启品牌魔方动感地带年度推广策略目录市场分析消费者调研品牌任务品牌营销策略品牌传播策略推广效果评估市场现状市场背景中国移动是世界上最大的移动电信运营商，总用户数近亿资源整合通过对的整合扩大在数据业务方面的差异化优势全面提升客户管理与服务质量，信息产业资源整合者的地位战略抢先步在原三大客户品牌下，通过叠加标识，突出网络的带宽优势，实现客户体验的升级重点战略通过营销手动加强品牌影响力。

提升动感地带增值业务使用率，完善增值业务。

提升用户使用粘性，建立完善的客户体系。

市场数据年辽宁地区动感地带用户增长比率数据来源艾瑞年中国移动动感地带调研报告市场数据年动感地带用户各类增值业务数额市场数据动感地带各增值业务健康度比率竞争品牌中国联通电信的挑战联通新势力，跟进中移动客户品牌战略，形成直接对