TOP14黑弧奥美房地产品牌思考与工具.ppt文档免费在线阅读

把丰富的房地产知识变成洞察，协助作业思考上的发挥把积累的房地产传播经验沉淀，变成操作上的工具和指引把在房地产传播的专长，清楚展现给客户必须对房地产品牌传播有更深入透彻的理解和思考模式赢!有行业领头羊的看法有深入透彻的策略性思考有系统化的工具协助有效率地产出有效的传播赢客户的信心和价值感高素质的员工加入出色自豪的团队中文版补黑弧奥美品牌传播理念的诞生我们以它确立我们在客户心理的定位建立套帮助思考的工具检验我们的策略检验我们产出的创意检验我们的传播计划和活动中文版补“补黑弧奥美品牌传播理念的诞生我们以它彻的理解和思考模式赢!有行业领头羊的看法有深入透彻的策略性思考有系统化的工具协助有效率地产出有效的传播赢客户的信心和价值感高素质的员工加入出色自豪的团队中文版把丰富的房地产知识变成洞察，协助作业思考上的发挥把积累的房地产传播经验沉淀，变成操作上的工具和指引把在房地产传播的专长，清楚展现给客户必须对房地产品牌传播有更深入透我们是做得很好•加入黑弧过去的广告作品的图片些竞争对手也在做同样的事情•加入竞争对手过去的广告作品的图片必须对房地产品牌传播有独到的看法和做法从“好”到“极好””成为同业的领头羊观念想法专业性么要有这套思考理论和工具•思考形成的基础观念四个洞悉•黑弧奥美的思考观点和做事的方法•黑弧奥美的“度品牌传播蝴蝶”思考框架和工具•完整案例的分享•练习中文版补“好奇微妙的情绪起伏美好的憧憬与想像图要重画度房地产的传播可以管理购买过程的情绪，催化销售用创意的想法对应的渠道让”高”点更”高”减少”低”潮点黑弧奥美房地产品牌思考与工具初稿内容•为什请把你自己当成”他”，你会经历刚才的购买阶段，请把你在每个阶段的心情情绪焦虑压力，罗列出来焦虑怕犯错误焦虑怀疑标准激发幻想更具体美好的想象怀疑不肯定混乱的信息要什么有什么强烈的购买，为什么我们不从消费者购买过程出发思考购买房子的历程产生需求决定想要自我了解判断标准信息比较初选名单深入接触形成偏好再次肯定购买决定练习假设你是个小康三口家庭的爸爸，打算买你第套房子，理所当然，也是最基本的!力到钱到心到自然就到位客户的问题是用同等或更少的投入，能否更创造”速效”理所当然”的传播策划•插入几个案例里的节点规划图预热期强销期等定义差不多的传播任务要促进创造感官感应机会鼓励互动经历传播是能创造难忘动人，梦想生活的体验洞悉所有人的期待速效性!在相对比较短期的时间里完成销售”万变不离其宗插入些著名成功的楼盘•抄作性•注意力•相关性这些是•插入图片说明感官激发强烈的体验体验发现三•插入图片说明•插入图片说明参与性经历让体验更具像洞悉运用创意和度传播渠道，激发想象人！洞悉传播又如何能做到体验呢还不就是样品房!体验发现请闭上眼睛想象•插入个图，从山顶看下去的块空地讲阿桂说的故事想象其实是最强烈的体验体验发现二迪士尼的的创意检验我们的传播计划和活动中文版补“悉越是重要的，越是需要体验体验是贩卖的极致!愈接近梦想生活的体验愈能打动”黑弧奥美品牌传播理念的诞生我们以它确立我们在客户心理的定位建立套帮助思考的工具检验我们的策略检验我们产出有深入透彻的策略性思考有系统化的工具协助有效率地产出有效的传播赢客户的信心和价值感高素质的员工加入出色自豪的团队中文版补“上的发挥把积累的房地产传播经验沉淀，变成操作上的工具和指引把在房地产传播的专长，清楚展现给客户必须对房地产品牌传播有更深入透彻的理解和思考模式赢!有行业领头羊的看法有上的发挥把积累的房地产传播经验沉淀，变成操作上的工具和指引把在房地产传播的专长，清楚展现给客户必须对房地产品牌传播有更深入透彻的理解和思考模式赢!有行业领头羊的看法有深入透彻的策略性思考有系统化的工具协助有效率地产出有效的传播赢客户的信心和价值感高素质的员工加入出色自豪的团队中文版补黑弧奥美品牌传播理念的诞生我们以它确立我们在客户心理的定位建立套帮助思考的工具检验我们的策略检验我们产出的创意检验我们的传播计划和活动中文版补“悉越是重要的，越是需要体验体验是贩卖的极致!愈接近梦想生活的体验愈能打动人！洞悉传播又如何能做到体验呢还不就是样品房!体验发现请闭上眼睛想象•插入个图，从山顶看下去的块空地讲阿桂说的故事想象其实是最强烈的体验体验发现二迪士尼的•插入图片说明感官激发强烈的体验体验发现三•插入图片说明•插入图片说明参与性经历让体验更具像洞悉运用创意和度传播渠道，激发想象创造感官感应机会鼓励互动经历传播是能创造难忘动人，梦想生活的体验洞悉所有人的期待速效性!在相对比较短期的时间里完成销售”万变不离其宗插入些著名成功的楼盘•抄作性•注意力•相关性这些是理所当然，也是最基本的!力到钱到心到自然就到位客户的问题是用同等或更少的投入，能否更创造”速效”理所当然”的传播策划•插入几个案例里的节点规划图预热期强销期等定义差不多的传播任务要促进购买，为什么我们不从消费者购买过程出发思考购买房子的历程产生需求决定想要自我了解判断标准信息比较初选名单深入接触形成偏好再次肯定购买决定练习假设你是个小康三口家庭的爸爸，打算买你第套房子，请把你自己当成”他”，你会经历刚才的购买阶段，请把你在每个阶段的心情情绪焦虑压力，罗列出来焦虑怕犯错误焦虑怀疑标准激发幻想更具体美好的想象怀疑不肯定混乱的信息要什么有什么强烈的好奇微妙的情绪起伏美好的憧憬与想像图要重画度房地产的传播可以管理购买过程的情绪，催化销售用创意的想法对应的渠道让”高”点更”高”减少”低”潮点黑弧奥美房地产品牌思考与工具初稿内容•为什么要有这套思考理论和工具•思考形成的基础观念四个洞悉•黑弧奥美的思考观点和做事的方法•黑弧奥美的“度品牌传播蝴蝶”思考框架和工具•完整案例的分享•练习中文版补成为同业的领头羊观念想法专业性我们是做得很好•加入黑弧过去的广告作品的图片些竞争对手也在做同样的事情•加入竞争对手过去的广告作品的图片必须对房地产品牌传播有独到的看法和做法从“好”到“极好”把丰富的房地产知识变成洞察，协助作业思考上的发挥把积累的房地产传播经验沉淀，变成操作上的工具和指引把在房地产传播的专长，清楚展现给客户必须对房地产品牌传播有更深入透彻的理解和思考模式赢!有行业领头羊的看法有深入透彻的策略性思考有系统化的工具协助有效率地产出有效的传播赢客户的信心和价值感高素质的员工加入出色自豪的团队中文版补黑弧奥美品牌传播理念的诞生我们以它确立我们在客户心理的定位建立套帮助思考的工具检验我们的策略检验我们产出的创意检验我们的传播计划和活动中文版补“有深入透彻的策略性思考有系统化的工具协助有效率地产出有效的传播赢客户的信心和价值感高素质的员工加入出色自豪的团队中文版补“的创意检验我们的传播计划和活动中文版补“悉越是重要的，越是需要体验体验是贩卖的极致!愈接近梦想生活的体验愈能打动•插入图片说明感官激发强烈的体验体验发现三•插入图片说明•插入图片说明参与性经历让体验更具像洞悉运用创意和度传播渠道，激发想象理所当然，也是最基本的!力到钱到心到自然就到位客户的问题是用同等或更少的投入，能否更创造”速效”理所当然”的传播策划•插入几个案例里的节点规划图预热期强销期等定义差不多的传播任务要促进请把你自己当成”他”，你会经历刚才的购买阶段，请把你在每个阶段的心情情绪焦虑压力，罗列出来焦虑怕犯错误焦虑怀疑标准激发幻想更具体美好的想象怀疑不肯定混乱的信息要什么有什么强烈的么要有这套思考理论和工具•思考形成的基础观念四个洞悉•黑弧奥美的思考观点和做事的方法•黑弧奥美的“度品牌传播蝴蝶”思考框架和工具•完整案例的分享•练习中文版补“我们是做得很好•加入黑弧过去的广告作品的图片些竞争对手也在做同样的事情•加入竞争对手过去的广告作品的图片必须对房地产品牌传播有独到的看法和做法从“好”到“极好”彻的理解和思考模式赢!有行业领头羊的看法有深入透彻的策略性思考有系统化的工具协助有效率地产出有效的传播赢客户的信心和价值感高素质的员工加入出色自豪的团队中文版把丰富的房地产知识变成洞察，协助作业思考上的发挥把积累的房地产传播经验沉淀，变成操作上的工具和指引把在房地产传播的专长，清楚展现给客户必须对房地产品牌传播有更深入透彻的理解和思考模式赢!有行业领头羊的看法有深入透彻的策略性思考有系统化的工具协助有效率地产出有效的传播赢客户的信心和价值感高素质的员工加入出色自豪的团队中文版补黑弧奥美品牌传播理念的诞生我们以它确立我们在客户心理的定位建立套帮助思考的工具检验我们的策略检验我们产出的创意检验我们的传播计划和活动中文版补“