1、，即使有较高的回报我也不愿意投资只要喜欢，不需要不实用的东西我也会买非常同意比较同意不好说比较反对完全反对消费与投资态度高铁数据来源年月日星期三华铁传媒研究报告对广告的关注度高高铁•高铁人群对车载媒体上的广告关注度高，逾的人都会看车载媒体上的广告，不看广告的仅占，是比较理想的广告受众看广告很少看广告不看广告广告关注度高铁数据来源年月日星期三华铁传媒研究报告对广告的态度积极高铁•高铁人群对广告的总体态度比较积极，在品牌的选择上比较容易受广告的影响。商旅人群对广告的态度的特点是把广告视为种重要的信息，从中了解更多的产品和品牌。广告会影响我对品牌的选择广告能让我了解更多产品和品牌广告能激发我购买产品的欲望，会考虑消费对没做过广告的产品我总是不太放心车载媒体中的广告不仅是广告，也是重要的信息看到感兴趣的广告，我会打电话咨询非常同意比较同意不。

2、人群是汽车广告的理想诉求者。汽车拥有率汽车预购率预购汽车的价位况高铁数据来源过去个月消费购买产品品类高铁•饮料类食品类洗化用品类的产品是高铁受众在过去个月内消费购买最多的产品品类。年月日星期三华铁传媒研究报告高铁,高铁,动车,动车,息看到感兴趣的广告，我会打电话咨询非常同意比较同意不好说比较反对完全反对广告态度高铁数据来源年月日星期三华铁传媒研究报告饮料类食品类洗化用品类酒类药品类过去个月内各个品类的消费情重要的信息，从中了解更多的产品和品牌。广告会影响我对品牌的选择广告能让我了解更多产品和品牌广告能激发我购买产品的欲望，会考虑消费对没做过广告的产品我总是不太放心车载媒体中的广告不仅是广告，也是重要的信关注度高铁数据来源年月日星期三华铁传媒研究报告对广告的态度积极高铁•高铁人群对广告的总体态度比较积极，在品牌的选择上比较容易受广告的。

3、究报告关于消费决策对购买的决定毫无影响力对购买的决定有定影响力购买决策者对购买的决定有微弱影响力购买决策者对购买的决定有定影响力对购买的决定有微弱影响力对购买的决定毫无影响力•高铁动车人群中，大部分以上的受众对消费决策有影响力购买决策者或对购买的决定有定影响力。对购买的决定毫无影响力对购买的决定有定影响力购买决策者对购买的决定有微弱影响力购买决策者对购买的决定有定影响力对购买的决定有微弱影响力对购买的决定毫无影响力高铁动车高铁数据来源年月日星期三华铁传媒研究报告关于消费与投资态度高铁•高铁商旅人群关注高科技产品，有很强的品牌意识，喜欢消费名牌产品，购物时比较理性。在投资方面持比较谨慎的态度，因此比较适合推广高科技高档品牌产品和风险较小的投资理财产品。我关注高科技的产品即使价格贵点，我还是愿意购买高档名牌要注意节省开支用于储蓄如果风险。

4、下高铁数据来源年月日星期三华铁传媒研究报告有购车意向的无车人比例有没有有没有•在有购车意向的动车人群中，没有车的比例•高铁商旅人群中绝大部分都拥有套或多套住房，且在未来两年内的住房预购率高达。套没有套及以上套年内年年内不会购买住房拥有率住房预购率高铁数据来源年月日星期三华铁传媒研为，即属于首次购车的人群超过半。人群属于二次购车•高铁人群中，二次购车的比例要高于动车人群有没有有没有高铁动车高铁数据来源年月日星期三华铁传媒研究报告住房需求旺盛高铁高铁,高铁,动车,动车,有没有动车高铁动车高铁万以上万万万以下高铁数据来源年月日星期三华铁传媒研究报告有购车意向的无车人比例有没有有没有•在有购车意向的动车人群中，没有车的比例有没有动车高铁汽车的优质消费者•高铁动车人群中近半数以上都拥有家庭汽车。在高拥有率的情况下，汽车预购率仍然高达，说明此类。

5、客在车上的活动内容•在高铁动车上的活动以阅读为主，最主要是观看窗外景色睡觉或小憩。在高铁动车上的活动高铁数据来源观看车窗外景色闭目养神睡觉发手机短信跟别人聊天玩牌收听列车广播听音客在车上的活动内容•在高铁动车上的活动以阅读为主，最主要是观看窗外景色睡觉或小憩。在高铁动车上的活动高铁数据来源观看车窗外景色闭目养神睡觉发手机短信跟别人聊天玩牌收听列车广播听音乐接打手机看报纸杂志小说漫画等休闲读物阅读学习专业书籍用自带电脑娱乐或处理文档看列车上的电视年月日星期三华铁传媒研究报告高铁动车上厕所去车厢连接处吸烟休息等去餐车吃饭去开水机处接水其他地方乘客在车上的活动范围•乘客在高铁动车上的时候基本都会四处活动。高铁数据来源年月日星期三华铁传媒研究报告主要发现火车媒体受众分析受众人口统计特征受众日常出行习惯受众消费行为和习惯年月日星期三华铁传媒研。

6、说比较反对完全反对广告态度高铁数据来源年月日星期三华铁传媒研究报告饮料类食品类洗化用品类酒类药品类过去个月内各个品类的消费情况高铁数据来源过去个月消费购买产品品类高铁•饮料类食品类洗化用品类的产品是高铁受众在过去个月内消费购买最多的产品品类。年月日星期三华铁传媒研究报告高铁,高铁,动车,动车,有没有动车高铁汽车的优质消费者•高铁动车人群中近半数以上都拥有家庭汽车。在高拥有率的情况下，汽车预购率仍然高达，说明此类人群是汽车广告的理想诉求者。汽车拥有率汽车预购率预购汽车的价位高铁,高铁,动车,动车,有没有动车高铁动车高铁万以上万万万以下高铁数据来源年月日星期三华铁传媒研究报告有购车意向的无车人比例有没有有没有•在有购车意向的动车人群中，没有车的比例为，即属于首次购车的人群超过半。人群属于二次购车•高铁人群中，二次购车的比例要高于动车人群。

7、响。商旅人群对广告的态度的特点是把广告视为种月日星期三华铁传媒研究报告对广告的关注度高高铁•高铁人群对车载媒体上的广告关注度高，逾的人都会看车载媒体上的广告，不看广告的仅占，是比较理想的广告受众看广告很少看广告不看广告广告还是愿意购买高档名牌要注意节省开支用于储蓄如果风险大，即使有较高的回报我也不愿意投资只要喜欢，不需要不实用的东西我也会买非常同意比较同意不好说比较反对完全反对消费与投资态度高铁数据来源年旅人群关注高科技产品，有很强的品牌意识，喜欢消费名牌产品，购物时比较理性。在投资方面持比较谨慎的态度，因此比较适合推广高科技高档品牌产品和风险较小的投资理财产品。我关注高科技的产品即使价格贵点，我买的决定有微弱影响力购买决策者对购买的决定有定影响力对购买的决定有微弱影响力对购买的决定毫无影响力高铁动车高铁数据来源年月日星期三华铁传媒。

8、动车•动车人群中，的被访者计划年内至少购买款数码产品，预购率比较高的有笔记本电脑手机和数码相机数码摄像机，均达到三分之以上。年月日星期三华铁传媒研究报告家用电器电视机及配件空调机抽湿机加湿机洗衣机干衣机功放音响设备热水器厨房电器抽油烟机燃气灶电饭煲等电风扇录像机影碟机及配件热水器电风扇录像机影碟机及配件电视机及配件洗衣机干衣机冰箱冰柜空调机热水器灯具厨房电器抽油烟机电风扇饮水机家用净水器录像机影碟机及配件功放音响设备抽湿机加湿机家用电器其他•高铁媒体受众家庭拥有的各类主要家电的比例均在左右•在未来个月内，三分之左右的动车媒体受众对于家电类产品有定购买需求家电产品拥有购买意向高铁高铁数据来源年月日星期三华铁传媒研究报告电视冰箱洗衣机空调小家电以上均不关注电视冰箱洗衣机空调小家电以上均不关注家电产品信息关注度动车•动车人群对家电的关注度。

9、究报告关于消费与投资态度高铁•高铁商微弱影响力对购买的决定毫无影响力•高铁动车人群中，大部分以上的受众对消费决策有影响力购买决策者或对购买的决定有定影响力。对购买的决定毫无影响力对购买的决定有定影响力购买决策者对购众消费行为和习惯年月日星期三华铁传媒研究报告关于消费决策对购买的决定毫无影响力对购买的决定有定影响力购买决策者对购买的决定有微弱影响力购买决策者对购买的决定有定影响力对购买的决定有接水其他地方乘客在车上的活动范围•乘客在高铁动车上的时候基本都会四处活动。高铁数据来源年月日星期三华铁传媒研究报告主要发现火车媒体受众分析受众人口统计特征受众日常出行习惯受音乐接打手机看报纸杂志小说漫画等休闲读物阅读学习专业书籍用自带电脑娱乐或处理文档看列车上的电视年月日星期三华铁传媒研究报告高铁动车上厕所去车厢连接处吸烟休息等去餐车吃饭去开水机。

10、上商旅人群的手机话费高铁数据来源有情况预购情况预购价位高铁数据来源年月日星期三华铁传媒研究报告笔记本电脑的潜在消费者高铁•高铁人群几乎都拥有笔记本电脑，在高拥有率的情况下，仍有左右有预购计划，预购的平均价格为元，表明这类人群是笔记本电脑理想的潜在消费者。拥有未拥有有计划未计划元以下及以上拥有情况预购情况预购价位高铁数据来源年月日星期三华铁传媒研究报告数码相机数码摄像机手机台式电脑笔记本电脑以上均不关注预购数码相机数码摄像机手机台式电脑笔记本电脑以上均不关注预购数码产品信息关注度动车•动车人群被访者关注数码产品信息的比例很高，达到，其中数码相机摄像机手机笔记本电脑的关注比例均在以上。年月日星期三华铁传媒研究报告笔记本电脑手机数码相机数码摄像机台式电脑以上均不关注预购笔记本电脑手机数码相机数码摄像机台式电脑以上均不关注预购数码产品购买意。

11、高，被访者中，对家电总品类的关注比例达到，电视和小家电的关注度最高，这两种家电的关注比例均超过。年月日星期三华铁传媒研究报告小家电电视空调冰箱洗衣机以上均不预购小家电电视空调冰箱洗衣机以上均不预购家电产品购买意向动车•的动车人群在未来年内有购买家电的需求，尤其是小家电，其预购比例达到。年月日星期三华铁传媒研究报告啤酒,白酒,保健酒,洋酒,以上皆无,葡萄酒,动车•啤酒是人们最常购买的酒类产品购买过的酒类啤酒白酒葡萄酒药酒补酒保健酒高铁数据来源年月日星期三华铁传媒研究报告白酒消费需求旺盛高铁•的高铁人群在过去年内消费过白酒。各白酒品牌中，消费最多的是五粮液，紧随其后的是红星二锅头，金六福排名第三。商旅人群消费的白酒价位多在元以上，平均消费的白酒价位为元，说明这类人群对中高档白酒的消费需求比较强烈。消费过没消费过五粮液红星二锅头金六福茅台。

12、没有有没有高铁动车高铁数据来源年月日星期三华铁传媒研究报告住房需求旺盛高铁•高铁商旅人群中绝大部分都拥有套或多套住房，且在未来两年内的住房预购率高达。套没有套及以上套年内年年内不会购买住房拥有率住房预购率高铁数据来源年月日星期三华铁传媒研究报告装修预算高高铁•有购买装修住房计划的高铁商旅人群中，的人的装修预算在万元以上，平均装修预算为万元，表明在动车车载媒体上投放建材装修材料方面的广告能够与其受众的需求较好匹配。万元以下万万元万万元万万元万万元万元以上装修花费装修预算万以上的占高铁数据来源年月日星期三华铁传媒研究报告每月手机话费高铁•高铁商旅人群平均每月手机话费约元，其中每月手机话费元以上者占，这部分人群是通讯服务的客户，其通讯消费能力强，消费积极，因此在动车媒体上投放手机通讯网络及其相关服务的广告可以收到很好的广告效果。元以内元以。

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