不止步篮球跑步明星球队赛事公关技术明星产品投入比重永不止步时尚运动系列产品运动正在被时尚化，生活化。小结•运动时尚品牌的市场集中度不高，品牌分散。•时尚运动市场空间大，必定是体育运动品牌下个市场的争夺焦点。•时尚运动化运动时尚化，成为最典竞走运动员李高波宋运动与时尚的跨界日益频繁时尚大品牌的产品运动化趋势亦能看出，运动已经逐渐成为种着装的风格比如等顶级时尚品牌的运动主题时装我的设计我的”重奖开赛•赞助大连国际马拉松比赛•第三代芯技术•透气技术•斯科拉战靴•足弓避震技术•芯技术代跑鞋其他•赞助年度安踏体坛风云人物颁奖盛家击剑队竞走队兵兵球队举重队•冠名赞助安踏全国排球联赛安踏全国排球大奖赛安踏全国排球锦标赛中国乒乓球俱乐部超级联赛•与休斯顿火箭队举办安踏星锐训练营•安踏杯“弗朗西斯巴特尔唐正中路易斯斯科拉•其他赞助的明星扬科维奇王皓，谭雪王磊，杨炼郑洁•赛季联赛•年年连续年支球队的运动装备独家赞助商联赛运动装备惟指定合作伙伴•奥运会赞助国”活动•英雄会英雄，中国之旅奥运会大篷车活动•签约美国兵兵球国家队•李宁赞助西班牙奥运代表团年品牌传播表现永不止步篮球跑步明星球队赛事公关技术明星产品投入比重永不止步尼亚国家田径队•清华大学田径队•中国山东和甘肃两省的田径队埃塞俄比亚的马拉松世界冠军“特罗萨”•国内第家专业跑步俱乐部李宁跑步俱乐部，开展系列的无规矩自由跑奥运会•赞助中国四大金牌项目体操射击乒乓跳水•达蒙琼斯•沙奎尔奥尼尔•查克海耶斯•李宁灌篮争霸赛•正道天下篮球挑战赛•篮球英雄大会•篮球大篷车•练道中国篮球选秀营•苏丹田径队•坦桑•针对全国的青少年赞助全国青少年足球赛，篮球赛•针对高收入阶层举办高尔夫赛•李宁杯国际青少年网球赛•中国大学生最去联赛切皆有可能•技术•技术•超轻透气•李宁弓委会，成为瑞典奥委会“官方合作伙伴”•欧锦赛期间，作为西班牙队的球衣赞助商•与国际男子职业网球选手联合会正式建立中国官方市场合作伙伴关系•赞助些省市体育代表队，些大学校队和俱乐部参加各类赛事大学生篮球赛•中国初中篮球联赛•西班牙篮球队•阿根廷篮球队其他明星球队赛事公关技术明星产品投入比重足球肇俊哲季铭义，李铁网球孙胜男伊万。柳比西奇综合郭晶晶王励勤张怡宁•李宁携手瑞典奥以个别明星赞助为主田径赛没有以赛事赞助形式，都是以个别明星赞助为主罗伯斯，瓦里纳，坎贝尔，盖伊等年品牌传播表现篮球跑步•李宁与签约，成为官方市场合作伙伴•中国年欧洲杯的官方赞助商年女足世界杯霍华德麦迪福特安东尼沃克，贾巴儿，邓肯，凯文加内特，贾米森，马里昂，希尔，比卢普斯，吉尔伯特阿里纳斯，特雷西。麦格雷迪国外球赛没有以球队形式进行赞助，都是会有大部分的资源会投入到网球领域萨芬，亨曼，安娜，伊万诺维奇等国外贝克汉姆，齐达内，施魏因斯泰，卡卡，西塞，劳尔，车杜里，中村俊辅国内郑智李玮峰于海嵩闵俊欧洲足联和阿迪达斯签署长期合作。活动夏季篮球联赛对•不打不兄弟活动•，是个以跑步为主题的狂欢活动•城市路跑圣火马拉松活动•线上互动活动登陆官网，为女足加油•长城之星，足球之旅奥运体验活动•贝克汉姆访华见面三维环抱技术•••抓地性能奇钉技术•••••相信广告运动•五攻天下•技术•技术•智能芯片技术•芯片缓震技术••技术•是能量管理技术•••三•技术•技术•智能芯片技术•芯片缓震技术••技术•是能量管理技术•••三维环抱技术•••抓地性能奇钉技术•••••相信广告运动•五攻天下活动夏季篮球联赛对•不打不兄弟活动•，是个以跑步为主题的狂欢活动•城市路跑圣火马拉松活动•线上互动活动登陆官网，为女足加油•长城之星，足球之旅奥运体验活动•贝克汉姆访华见面会有大部分的资源会投入到网球领域萨芬，亨曼，安娜，伊万诺维奇等国外贝克汉姆，齐达内，施魏因斯泰，卡卡，西塞，劳尔，车杜里，中村俊辅国内郑智李玮峰于海嵩闵俊欧洲足联和阿迪达斯签署长期合作。年欧洲杯的官方赞助商年女足世界杯霍华德麦迪福特安东尼沃克，贾巴儿，邓肯，凯文加内特，贾米森，马里昂，希尔，比卢普斯，吉尔伯特阿里纳斯，特雷西。麦格雷迪国外球赛没有以球队形式进行赞助，都是以个别明星赞助为主田径赛没有以赛事赞助形式，都是以个别明星赞助为主罗伯斯，瓦里纳，坎贝尔，盖伊等年品牌传播表现篮球跑步•李宁与签约，成为官方市场合作伙伴•中国大学生篮球赛•中国初中篮球联赛•西班牙篮球队•阿根廷篮球队其他明星球队赛事公关技术明星产品投入比重足球肇俊哲季铭义，李铁网球孙胜男伊万。柳比西奇综合郭晶晶王励勤张怡宁•李宁携手瑞典奥委会，成为瑞典奥委会“官方合作伙伴”•欧锦赛期间，作为西班牙队的球衣赞助商•与国际男子职业网球选手联合会正式建立中国官方市场合作伙伴关系•赞助些省市体育代表队，些大学校队和俱乐部参加各类赛事•针对全国的青少年赞助全国青少年足球赛，篮球赛•针对高收入阶层举办高尔夫赛•李宁杯国际青少年网球赛•中国大学生最去联赛切皆有可能•技术•技术•超轻透气•李宁弓奥运会•赞助中国四大金牌项目体操射击乒乓跳水•达蒙琼斯•沙奎尔奥尼尔•查克海耶斯•李宁灌篮争霸赛•正道天下篮球挑战赛•篮球英雄大会•篮球大篷车•练道中国篮球选秀营•苏丹田径队•坦桑尼亚国家田径队•清华大学田径队•中国山东和甘肃两省的田径队埃塞俄比亚的马拉松世界冠军“特罗萨”•国内第家专业跑步俱乐部李宁跑步俱乐部，开展系列的无规矩自由跑”活动•英雄会英雄，中国之旅奥运会大篷车活动•签约美国兵兵球国家队•李宁赞助西班牙奥运代表团年品牌传播表现永不止步篮球跑步明星球队赛事公关技术明星产品投入比重永不止步弗朗西斯巴特尔唐正中路易斯斯科拉•其他赞助的明星扬科维奇王皓，谭雪王磊，杨炼郑洁•赛季联赛•年年连续年支球队的运动装备独家赞助商联赛运动装备惟指定合作伙伴•奥运会赞助国家击剑队竞走队兵兵球队举重队•冠名赞助安踏全国排球联赛安踏全国排球大奖赛安踏全国排球锦标赛中国乒乓球俱乐部超级联赛•与休斯顿火箭队举办安踏星锐训练营•安踏杯“我的设计我的”重奖开赛•赞助大连国际马拉松比赛•第三代芯技术•透气技术•斯科拉战靴•足弓避震技术•芯技术代跑鞋其他•赞助年度安踏体坛风云人物颁奖盛典竞走运动员李高波宋运动与时尚的跨界日益频繁时尚大品牌的产品运动化趋势亦能看出，运动已经逐渐成为种着装的风格比如等顶级时尚品牌的运动主题时装时尚运动系列产品运动正在被时尚化，生活化。小结•运动时尚品牌的市场集中度不高，品牌分散。•时尚运动市场空间大，必定是体育运动品牌下个市场的争夺焦点。•时尚运动化运动时尚化，成为最近流行时尚的主流趋势。问题分析运动品市场发展趋势趋势专业运动时尚运动两大阵营趋势二时尚运动需求放大问题二贵人鸟品牌现状分析与发展路径分析基于贵人鸟的品牌角色定位和社会对运动的态度的改变，我们有什么样的发展路径，每个路径有什么样的障碍贵人鸟专业运动品牌时尚运动品牌专业运动品牌建设要素顶级体育资源的累积领先的技术实力卓著的品牌精神时尚运动品牌建设要素体育资源的运用时尚元素的运用产品风格款式品牌精神专业运动品牌建设要素卓著的品牌精神顶级体育资源的累积领先的技术实力时尚运动品牌建设要素品牌精神体育资源的运用时尚元素的运用产品风格款式体育资源流行元素科技创新时尚造型品牌精神贵人鸟拥有什么样的资源年创建贵人鸟•年邀请张柏芝加与刘德华共同担任贵人鸟品牌形象代言人•年继续邀请刘德华担任贵人鸟品牌形象代言人年荣获产品质量国家免检•福建著名商标•中国信誉质量服务级企业年荣获中国名牌中国驰名商标年荣获福建名牌企业资源企业层面公司注册资金亿元，成立产品研发生产营销于体的综合性企业年荣获中国著名品牌•中国畅销品牌•年邀请香港天皇巨星刘德华担任贵人鸟品牌形象代言人•年签约国际田径联合会东亚地区战略合作伙伴和惟指定运动装备生产商及赞助商•年美国梦队访华赛暨中国美国巴西国际篮球对抗赛组委会合作伙伴与指定装备赞助商。•中国国家体育总局小球运动管理中心的战略合作伙伴及装备赞助商•国家小球运动管理中心的战略合作伙伴及惟运动装备赞助商•年国家小球运动管理中心的战略合作伙伴及装备赞助商•国家高尔夫球队台球队保龄球队藤球队壁球队板球队橄榄球队掷球队强推“会呼吸更透气”慢跑鞋篮球鞋推广资源体育资源流行元素科技创新时尚造型品牌精神贵人鸟自身资源检视国家小球运动管理中心战略合作伙伴及装备赞助商国家高尔夫球队台球队保龄球队藤球队壁球队板球队橄榄球队掷球队刘德华张柏芝代言有定娱乐流行印记快乐男声呼吸技术慢跑鞋篮球鞋产品设计具时尚潮流感无人可挡”倡导不断战胜自我创新和进取精神“优雅时尚”有态度有资源应用不够缺乏影响力有技术但科技感不足设计风格被认可有定流行的运营消费者对贵人鸟品牌的感知网络调研，街头访问和行业报告分析品牌有定知名度款式设计比较时尚产品性价比高更适合休闲运动穿着品牌缺乏档次感，感觉不是大品牌贵人鸟可持续发展的品牌方向定位时尚运动品牌顺应运动生活化的消费大趋势回避专业运动领导品牌的资源垄断最大化企业自身优势优化市场现有认知结合品牌资产的分析和消费者对品牌的认知品牌产品总结全面审视现在的全友•无人可挡”的品牌主张体现了运动竞技精神，但是与非对抗的“优雅时尚”的定位不相匹配。•“优雅时尚”定位与目前贵人鸟主力消费群体的特性存在错位。电视广告形象强调运动精神，但是体育元素时尚元素的运用不足。目标消费人群以三四线城市的学生为主。对品牌价值的体现不明确，缺乏信息的规划，只是卖货，缺乏种生活方式的体验与互动。时尚和体育资源没有充分整合，对品牌形象支持不足。产品设计时尚得到定的市场认可，运动产品的核心技术没有充分体现，缺乏明星产品对品牌的支持。全面审视贵人鸟的品牌现状矛盾•无人可挡”与时尚运动定位的冲突过分对运动精神的强调必将对品牌时尚运动的定位模糊和冲蚀矛盾二•企业“优雅时尚”的定位与产品和现有消费群的错位何谓优雅现代汉语词典指物优美雅致。优雅动听环境优雅指人优美高雅。姿态优雅举止优雅优雅是种极致完美的品质何谓优雅指物优美雅致。优雅动听环境优雅指人优美高雅。姿态优雅举止优雅优雅是种退尽浮华的从容贵人鸟目前的主力消费群体岁的城市年轻消费群体，以学生为主。他们迸发着后青春期的躁动贵人鸟目前的主力消费群体岁的城市年轻消费群体，以学生为主。他们不缺梦想，就差钱！贵人鸟品牌定位指向优雅种退尽浮华的从容优雅种极致完美的品质贵人鸟的消费群体迸发着后青春期的躁动他们不缺梦想，就差钱这是对不可调和的矛盾英扬传奇成就你的传奇达致目标的思考课题解读通过提升贵人鸟的品牌力，实现贵人鸟市场的持续增长•问题分析运动品市场趋势•问题二贵人鸟品牌现状分析与发展路径定位•问题三基于角色定位针对目标市场，如何定义个宽泛的品牌价值平台•问题四贵人鸟品牌价值的传播和提升规划问题分析运动品市场发展趋