场压力第代金杯创新体验金杯品牌形象清晰化阁瑞斯全效竞争对手围攻和赶超金杯品质，年继承创新年推出大金杯战略新金杯战略以全求新新金杯战略传播策略及核心信息梳理•金杯海狮传播策略两面作战，双向提升•阁瑞斯传播策略全效商务车，丰田阁瑞斯•金杯品牌传播策略海狮市场口碑两种积淀丰田阁瑞斯品牌形象双重价值品质超越信赖金杯海狮传播主题创新演绎品质产品层面第六代金杯的创新性品牌层面由新产品新活动新传播为金杯海狮品牌带来的品牌生命力企业层面创新突破寻求差异，将是企业未来的生死牌产品层面品质是金杯海狮赢得当今辉煌的根本，需继续发扬。品牌层面对‚品质铸金杯‛的传承阁瑞斯传播主题导出全效商务车，丰田阁瑞斯产品层面传递阁瑞斯的广泛适用性，营销层面扩大受众范围，进而支持销售产品层面对原有产品优势传播方面的传承营销层面延续原有传播核心，形成持续性传播，有利于消费者认知形成和巩固金杯品牌传播主题导出“品质超越信赖”逆境领航创新全效继承经典超越荣耀用户信赖口碑效应技术保证铸就金杯的品质来自丰田的品质市场见证的品质用户价值，互动体验内外企业与用户下带动产品品牌，实现中华品牌力的延伸效应。战策确立篇兵贵伐谋，正合奇胜华晨企业品牌整体策略架构华晨企业品牌策略中华品牌系策略金杯品牌系策略服务品牌整合策略华晨整体品牌策略架构德系科技发动机斯品牌整合分析•三强别克品牌，推动系列产品成长，同时增强企业品牌价值提升因此，我们的建议做大中华品牌，带动旗下产品，形成均衡发展态势。以中华作为品牌策源地和根据地，向上有力支撑华晨企业品牌，向开打环保牌•强强联手,金杯阁瑞斯牵手移动通信丰田品质全球共享绿色商务先锋阁瑞斯品质铸就成功金杯阁瑞斯赢得移动采购大单丰田阁瑞斯大标准锻造大空间出击经销商大多采用‚丰田阁瑞斯‛进行传播阁瑞车性价比高实用性强•全球万累计销量•年上半年市场的增长乏力•自主品牌逐渐成为市场重要的推动力量•经济型成为市场中坚力量。•阁瑞斯用户在京植造‚阁瑞斯绿色林‛金杯品牌逐渐将环保节能型产品尽快推向市场并被用户认可•多重因素压制，轻客提早入冬品质铸金杯第品牌广泛认知卓越口碑性价比高科技创新市场环境竞争分析核心卖点传播延续•定位舒适商务车•丰田技术•多功能商务产品介绍•品牌积淀辉煌销量业绩与广泛良好口碑•配合厂家活动传播金杯海狮品牌整合分析•面对微客越来越大的竞争压力，轻客亦客亦货的特点不再具有绝对优势。•轻客企业自身问题以及轻客行业发展的趋势，如何动力，全程无忧服务。传播更为简陋单，大多为称霸市场的自说自话。•金杯海狮辉煌年重礼寻找超级用户•与金杯海狮联手实现‚绿色快递‛•绿色环保•当前业绩大宗购买政府采购等传播•产品优势全方位实用性强，空间变化灵活•丰田技术模具与管理•国内同类车型中市场占有率近•东南新得利卡，品牌知名度不高，形象不鲜明，主要采取大幅度降价策略，但降价促销不敌销量下滑。•北汽福田风景，中国轻客真正柴油第战略价值远高于发动机本身的技术价值•国内领先，国际同步•从中国制造到中国智造的战略性转型•发动机量产华晨进入强擎时代中华第动力澎湃动力，路中华行！轻客市场竞争分析核心卖点传播回顾•性价比高•，真爱真精彩！动力分析核心卖点差异性传播延续•首台自主品牌涡轮增压汽油发动机•绿色环保高能低耗生态发动机•宣告了中国汽车自主品牌在新代高性能汽油发动机领域‚零‛的突破。•技术强国的支持•造型时尚性能良好•都市青年白领•时尚引领潮流个性鲜明•个人或情侣•海豚‚酷酷‛代言酷宝•酷宝免费婚车•与主要竞争对手现代酷派相比，性价比优势明显•品牌优势较弱认知度较低国民尚品车活力四射达等车型相比，具有空间和动力性能优势国民大众车我奋斗，精彩！中华酷宝品牌整合分析核心卖点消费者特征差异性传播延续•第款自主品牌中高级轿跑车•保时捷公司提供了外形内饰设计以及全面底盘技术年轻夫妻•家用•传播点全民奋斗故事征文•给奋斗点动力产品与用户深入关联•出口埃及•与高端两厢车两厢福克斯两厢标致骐达等车型相比，具有性价比优势。•与中低级别的飞度骊威和两厢马自核心卖点消费者特征差异性传播延续•与多家国际著名汽车研发机构合作•性价比高•造型灵动时尚，空间宽敞•安全性高以欧洲四星碰撞水平为标准设计•后奋斗族，积极上进•活力健康热爱生活•个人情侣策略•借力宝马•中等收入•家庭•家庭成员正处于事业人生上升阶段•社会精英•追求生活品质•传播点出口德国全球化战略高性价比产品优势国民精英车品质生活，家轿典范中华骏捷品牌整合分析分析核心卖点消费者特征差异性传播延续•中国式宝马，酷似宝马的造型•涂装工艺与宝马共线生产•性价比高宽敞空间较好性能与安全性•的技术与动力•主要竞品为伊兰特悦动，其次为凯越赛拉图福美来•低价至岁，男性为主沉稳理性内敛企事业单位政府机关私营企业家商兼用•日常传播广泛传播高性价比•口碑荣誉传播年度消费者最满意十大汽车品牌国民商务车品质为尊，驰越天下中华骏捷品牌整合分至岁，男性为主沉稳理性内敛企事业单位政府机关私营企业家商兼用•日常传播广泛传播高性价比•口碑荣誉传播年度消费者最满意十大汽车品牌国民商务车品质为尊，驰越天下中华骏捷品牌整合分析核心卖点消费者特征差异性传播延续•中国式宝马，酷似宝马的造型•涂装工艺与宝马共线生产•性价比高宽敞空间较好性能与安全性•的技术与动力•主要竞品为伊兰特悦动，其次为凯越赛拉图福美来•低价策略•借力宝马•中等收入•家庭•家庭成员正处于事业人生上升阶段•社会精英•追求生活品质•传播点出口德国全球化战略高性价比产品优势国民精英车品质生活，家轿典范中华骏捷品牌整合分析核心卖点消费者特征差异性传播延续•与多家国际著名汽车研发机构合作•性价比高•造型灵动时尚，空间宽敞•安全性高以欧洲四星碰撞水平为标准设计•后奋斗族，积极上进•活力健康热爱生活•个人情侣年轻夫妻•家用•传播点全民奋斗故事征文•给奋斗点动力产品与用户深入关联•出口埃及•与高端两厢车两厢福克斯两厢标致骐达等车型相比，具有性价比优势。•与中低级别的飞度骊威和两厢马自达等车型相比，具有空间和动力性能优势国民大众车我奋斗，精彩！中华酷宝品牌整合分析核心卖点消费者特征差异性传播延续•第款自主品牌中高级轿跑车•保时捷公司提供了外形内饰设计以及全面底盘技术支持•造型时尚性能良好•都市青年白领•时尚引领潮流个性鲜明•个人或情侣•海豚‚酷酷‛代言酷宝•酷宝免费婚车•与主要竞争对手现代酷派相比，性价比优势明显•品牌优势较弱认知度较低国民尚品车活力四射，真爱真精彩！动力分析核心卖点差异性传播延续•首台自主品牌涡轮增压汽油发动机•绿色环保高能低耗生态发动机•宣告了中国汽车自主品牌在新代高性能汽油发动机领域‚零‛的突破。•技术强国的战略价值远高于发动机本身的技术价值•国内领先，国际同步•从中国制造到中国智造的战略性转型•发动机量产华晨进入强擎时代中华第动力澎湃动力，路中华行！轻客市场竞争分析核心卖点传播回顾•性价比高•实用性强，空间变化灵活•丰田技术模具与管理•国内同类车型中市场占有率近•东南新得利卡，品牌知名度不高，形象不鲜明，主要采取大幅度降价策略，但降价促销不敌销量下滑。•北汽福田风景，中国轻客真正柴油第动力，全程无忧服务。传播更为简陋单，大多为称霸市场的自说自话。•金杯海狮辉煌年重礼寻找超级用户•与金杯海狮联手实现‚绿色快递‛•绿色环保•当前业绩大宗购买政府采购等传播•产品优势全方位产品介绍•品牌积淀辉煌销量业绩与广泛良好口碑•配合厂家活动传播金杯海狮品牌整合分析•面对微客越来越大的竞争压力，轻客亦客亦货的特点不再具有绝对优势。•轻客企业自身问题以及轻客行业发展的趋势，如何将环保节能型产品尽快推向市场并被用户认可•多重因素压制，轻客提早入冬品质铸金杯第品牌广泛认知卓越口碑性价比高科技创新市场环境竞争分析核心卖点传播延续•定位舒适商务车•丰田技术•多功能商务车性价比高实用性强•全球万累计销量•年上半年市场的增长乏力•自主品牌逐渐成为市场重要的推动力量•经济型成为市场中坚力量。•阁瑞斯用户在京植造‚阁瑞斯绿色林‛金杯品牌逐渐开打环保牌•强强联手,金杯阁瑞斯牵手移动通信丰田品质全球共享绿色商务先锋阁瑞斯品质铸就成功金杯阁瑞斯赢得移动采购大单丰田阁瑞斯大标准锻造大空间出击经销商大多采用‚丰田阁瑞斯‛进行传播阁瑞斯品牌整合分析•三强别克品牌，推动系列产品成长，同时增强企业品牌价值提升因此，我们的建议做大中华品牌，带动旗下产品，形成均衡发展态势。以中华作为品牌策源地和根据地，向上有力支撑华晨企业品牌，向下带动产品品牌，实现中华品牌力的延伸效应。战策确立篇兵贵伐谋，正合奇胜华晨企业品牌整体策略架构华晨企业品牌策略中华品牌系策略金杯品牌系策略服务品牌整合策略华晨整体品牌策略架构德系科技发动机变速箱底盘技术实力背书品牌目标打造精品车的内涵品牌策略做大做强中华品牌，加强品牌内涵的传播，与精品车精品生活体验和感受实现链接承上启下企业品牌有力支撑，旗下产品核心统括中华汽车品牌品牌目标服务最‚精心‛的品牌品牌策略全面升级，全时体验计划推广目的提升满意度及服务形象，拉动企业品牌及其产品形象和好感华晨之家服务品质背书品牌目标稳固轻客第品牌形象树立格瑞斯全效商务车形象品牌策略新金杯策略，注入新的品牌动力强化品质背书，累积口碑及认同金杯汽车品牌华晨企业品牌中华骏捷累积及强化中华‚生活精品‛形象中华尊驰累积及强化中华‚商务精品‛形象中华酷宝累积及强化中华‚尚品中的精品‛形象产品背书围绕中华“精品”理念分产品强化精质典范精品品质归属品牌•品牌像镜子反应消费者对自我形象的期望•“这就是我！”•把复杂的世界变简单帮助消费者定义自我•表现情感常为自我表现或生活方式与理念徽标品牌•打造个大而完整的理想世界，吸引消费者情感上的依附•社群概念•“我想成为这团体的份子！”•领导品牌中的领导品牌，在消费者心中占有重要的地位开拓品牌•切入人类追求进步，突破界限的共同渴望•“我也可以做到！”•表现情感常关于成就感，骄傲或刺激兴奋•沟通目标常是站在时代前端或勇于突破的人功能品牌•与消费者关系建立在功能或实质利益之上•‚他们的产品最强！‛•表现情感常关于增强信心•需不断改进产品功能维持领导地位华晨整体品牌提升导向分析象征具体感性理性对品质的精心品质承诺对消费者品质的承诺技术创新自主开放合作研发，成绩卓越战绩非凡对消费者的精心服务牌‚精心待客‛服务理念全程全面关爱对环境的爱心环保公益行动产品环保升级对社会的爱心精制源自精心，精心传递爱心！华晨企业品牌策略自主精制造车的华晨，铸就中国自主精制造车的先锋品牌华晨，精心铺就独特的自主品牌之路！中华品牌营销攻略精品之道何为精品“大”中华策略做‚大‛中华汽车品牌，做‚强‛中华品牌。承上树立‚精制造车‛的华晨企业品牌。启下全线产品围绕中华定位的展开及支持。精妙的设计精美的外观精湛的技术精良的品质精致的生活中华旗下产品品牌规划品中华精典