TOP382012年度电子渠道营销运营工作方案-天翼宽带篇 (NXPowerLite).ppt文档免费在线阅读

展架宣传手册地贴在自有渠道加强互联网视听宣传推广营业厅物料城中村传播物主画面针对老用户营业厅宽带单张营业厅宽带单张在自有渠道加强互联网视听宣传推广主画面在营业厅代理点等物料中需要进步强化互联网视听的广告内容，将上述广告信息搭载在广告画面中。

在自有渠道加强互提速中高端客户注重品质普通客户对价格敏感老用户有定忠诚度电视广告户外广告报纸广告营业厅手机短信推送主推业务细分人群整合推广网厅城中村光速宽带促销主画面针对中高端家庭新客户光速宽带提速造高品质宽带平民化价格的新形象，让光速宽带进入更多家庭。

稳固市场地位公众媒体集中宣传以上光速宽带，全面超越竞争对手，抢占市场制高点。

整体策略聚焦光网，分众传播用光速宽带元用宽带免费宽带大市联动占领光纤宽带传播制高点！中国电信年度电子渠道营销运营工作方案天翼宽带篇上天翼宽带传播目标树立领导品牌形象，稳固市场强势地位降低价格印象改变长期以来光速宽带高价格的消费印象，塑预存及积分等宽带提速”的宣传。

四在城中村，按照省公司统设计的宣传模板，根据各地实际情况，突出宣传及以下带宽宽带的价格不高于竞争对手同类产品，并突出融合提速和应用增值的优势。

工作要求省各分公司在具备光速宽带批装条件的小区针对性地进行宣传体验营销二利用自有渠道和营业厅宣传”用天翼送宽带”的利益诉求三针对老用户，利用网厅宽带推送以及宣传单张等针对性方式，进行“用的画面二占领光速宽带的品牌制高点，运用报纸户外优质社区，主力宣传“光速宽带元”的卖点三通过报纸软文，网络微博等方式宣传天翼光速宽带的内涵应用，促进高带宽光速的融合发展以及老客户的提速羊晚南日南都等报纸软文媒体组合及节奏万费用结构光宽带社区及业务重点发展地市的社区媒体万社区媒体报纸单位万元省公司统设计和策划“元“的画面“免费”单张以及“老客户提速”公司光速宽带的受理能力，精准投放到社区，主要使用优质社区框架社区运动场所媒体对分公司的要求确保线下促销与省公司的投放节奏致，针对省公司无法覆盖的可受理楼宇，使用效果好的社区媒体年月年月广日宽带的带宽和价格。

黄菲篇智能手机优势康伯篇资费优势“用，光速宽带大优惠”促销传播媒介策略省公司核心策略在面向全省的六大报平台，使用软文方式，以光宽带优化数字生活等方向加以软性教育结合分送陈列要求放置在营业厅中央位置，将三个人型立牌集中放置在起。

四自有渠道推广分公司为主营业厅异型物料突出光速宽带和融合套餐的价格优势阿耀篇光速宽带优势分公司可以根据营销政策和需求，更改主题中晚报南方都市报软文推季度促销活动短信。

在资费账单上面，印上有关活动信息告知用户。

资费账单在广东电信网厅刊载最新广告画面和宽带推送画面。

电信网厅做好老用户宣传告知，利用自有媒体开展精准推务人士外来务工人员社区推广城中村推广自有渠道节日促销平面媒体软文炒作新浪微博户外媒体线下推广线上传播平面媒体投放和软文推广省公司为主省级主流平面媒体硬广发布，宽带提速新闻跟踪报道。

广州日报羊城志发布季度主画面硬广新浪微博发布我的光网生活的个小敀事以外来务工人员为重点对象，对城中村市场进行重点宣传新闻媒体以“宽带大提速，光网新生活”为题展开软文炒作以光速宽带为核心，直击目标人群家庭用户商天翼宽带篇下整合推广不发展商共同推广“天翼宽带，光网小区”概念在元旦和圣诞期间开展节日促销活动营业厅进行全新包装，客服号短信账单发布广告信息公交候车亭户外媒体发布季度主画面硬广报纸杂营业厅营造体验的氛围刺激需求，促销信息提升购买欲望，全面拉劢销售。

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