读者所偏爱的报刊风格，偏爱的广告种类相关产品或服务类别。广告对购买决策的影响力对家庭生活类媒体信息及广告的态度在内容风格广告编排等方面的偏好与改进建议，以及订阅购买阅读的可能性原因，以及订阅或者购买的其它家庭生活类报刊订户人，自费或集团付费各半，或在邮政报刊亭零购其它家庭生活类报刊读者人。要避开敏感职业市场研究公司，媒体工作者，年龄职业均匀分布，男女各半。目标读者群体座谈会潜在读者组每场会议大约举行小时。会议使用现场录音录像及书面记录。会议结束给付与会者会议津贴。委托人可在监测室同期观察。录像资料呈送客户。资料搜集过滤问卷确认正式提纲设计与确认招募三次确认场地及设备调试会前接待主持会议会后讨论与小结现场布置座谈会组织流程组织实施人员安排座谈会由本公司受过专门主持人技巧训练专业位主持人依事先拟好的座谈会提纲主持。将有位全职行政助理负责与会者招募遴选会议场地与设备记录人员安排等组织工作并负责与客户联络工作。目标读者群体座谈会•零点调查公司应用焦点团体座谈会这方法已有年以上，在北京上海广州武汉四地都建有自己的焦点团体座谈会专用单面者群兴趣度重要程度恋爱婚姻类以上为虚拟示意图，实际情况以实际调查结果为准。研究模型零点媒体定位模型第三部分主要研究内容与研究方法读者测试现有订户零购读者潜在读者广告主测试广告代理公司测试定位研究需要考虑目标读者群体对于报刊内容的需求目标读者群体对于现有家庭生活类报刊的满足度在关注的报道内容上有何倾向针对三个标杆报刊竞争者被市场认可的内容提供改进思路和相应的解决方案。核心读刊报刊风格定位图读者对于报刊风格偏好图示读者需求与风格定位分析模型研究模型零点媒体定位模型读者需求与报刊内容定位研究标杆标杆二标杆三美容健身类医药保健类生活类综合类关注的内容关注的报刊作为内容龄收入性别等，从而为寻找核心潜在消费群体提供参考，同时也能够发现新的读者市场需要。研究模型零点媒体定位模型家庭美容健身周岁左右人士现代家庭家庭导报小资情调主义者报刊报刊报刊报刊报刊报家庭主妇不同家庭生活类报刊读者特征对应分析虚拟数据目标读者群体对应分析对应分析的主要作用是能够判断不同细分市场的特性及其偏好。通过对应分析可以发现当前家庭生活类报刊对应的读者群体特征，如职业年目标读者的定位，本次研究将进行读者市场细分研究，以准确定位目标读者报刊读者群家庭医生报恋爱婚姻家庭企业白领大中专学生中青年精英三口之家上海家庭报自身目标读者定位的准确性与可靠性最终评估得出目标读者定位与客户开发的风险机会和对应的策略。细分市场细分市场细分市场市场竞争者甲竞争者乙竞争者丙上海家庭报目标读者定位研究为了解上海家庭报的零点媒体定位模型将目前家庭生活类报刊读者划分为若干细分市场确定出目前主流家庭生活类报刊的目标读者所处的市场区域，以及之间的竞争关系分析主要竞争者的定位实际读者与潜在读者之间的差异和重合度，检查景思路模型研究背景面对传媒发展新世纪，上海家庭报如何调整研究思路探询上海家庭报读者构成应该是谁，实际是谁探询广告主对家庭生活类报刊的投放要求竞争者适应市场需要方面的主要原因研究模型研究模型改进建议•发行商总发行与零售渠道商兴趣测试与改进建议分析读者需要的报刊类型如何响应读者的需要潜在客户的开发路径文新集团的背景分析改进提升机会可选择的策略委托方已有的设想目录第二部分研究背测试风格内容购买与阅读行为定价增值服务等上海家庭报现有的产品定位概念从目标读者群体对不同定位的认可中选择最可能的最优目标群体测试广告主投放要求定价兴趣测试与建议广告代理商代理兴趣测试与消化是种最为常用的策略同时，形成的产品概念得到读者群的认同才是媒体成功的关键。为了给上海家庭报进行准确定位，零点依据其多年的媒体研究经验，建议按下述方式行业标杆及主要竞争对手的产品定位概念读者家庭生活类报刊的投放要求竞争者满足市场需要的主要方面及原因研究模型研究思路探询上海家庭报定位与运作策略寻求合适的定位，形成核心竞争力，是上海家庭报的重要研究课题。考虑到在媒体类产品定位研究中，借鉴与容健身类恋爱婚姻类医药保健类生活类综合类家庭生活类报刊目录第二部分研究背景思路模型研究背景面对传媒发展新世纪，上海家庭报如何调整研究思路探询上海家庭报读者构成应该是谁，实际是谁探询广告主对今日家庭报现代家庭报新家庭婚姻与家庭家庭百事通家庭家庭美容健身家庭护士家庭健康家庭保健家庭医生家庭生活指南家庭医学家庭医药家庭之友现代家庭恋爱婚姻家庭爱情婚姻家庭研究背景当前家庭生活类报刊主打内容美竞争的方式研究势在必行做什么怎么做研究背景市场上较活跃的家庭生活类报刊北方家庭报东方家庭报家庭百科报家庭保健报家庭与生活报家庭报家庭导报家庭生活报家庭文摘报家庭医生报家庭周报家庭周末报家庭主妇报断扩大，媒体间的市场竞争也愈演愈烈上海家庭报作为上海市乃至全国同类报刊市场上较具影响力媒体，发行量却从万萎缩到万左右，对读者流失原因的分析识别潜在读者开发潜在读者，以及如何适应广告主需要应对竞断扩大，媒体间的市场竞争也愈演愈烈上海家庭报作为上海市乃至全国同类报刊市场上较具影响力媒体，发行量却从万萎缩到万左右，对读者流失原因的分析识别潜在读者开发潜在读者，以及如何适应广告主需要应对竞争的方式研究势在必行做什么怎么做研究背景市场上较活跃的家庭生活类报刊北方家庭报东方家庭报家庭百科报家庭保健报家庭与生活报家庭报家庭导报家庭生活报家庭文摘报家庭医生报家庭周报家庭周末报家庭主妇报今日家庭报现代家庭报新家庭婚姻与家庭家庭百事通家庭家庭美容健身家庭护士家庭健康家庭保健家庭医生家庭生活指南家庭医学家庭医药家庭之友现代家庭恋爱婚姻家庭爱情婚姻家庭研究背景当前家庭生活类报刊主打内容美容健身类恋爱婚姻类医药保健类生活类综合类家庭生活类报刊目录第二部分研究背景思路模型研究背景面对传媒发展新世纪，上海家庭报如何调整研究思路探询上海家庭报读者构成应该是谁，实际是谁探询广告主对家庭生活类报刊的投放要求竞争者满足市场需要的主要方面及原因研究模型研究思路探询上海家庭报定位与运作策略寻求合适的定位，形成核心竞争力，是上海家庭报的重要研究课题。考虑到在媒体类产品定位研究中，借鉴与消化是种最为常用的策略同时，形成的产品概念得到读者群的认同才是媒体成功的关键。为了给上海家庭报进行准确定位，零点依据其多年的媒体研究经验，建议按下述方式行业标杆及主要竞争对手的产品定位概念读者测试风格内容购买与阅读行为定价增值服务等上海家庭报现有的产品定位概念从目标读者群体对不同定位的认可中选择最可能的最优目标群体测试广告主投放要求定价兴趣测试与建议广告代理商代理兴趣测试与改进建议•发行商总发行与零售渠道商兴趣测试与改进建议分析读者需要的报刊类型如何响应读者的需要潜在客户的开发路径文新集团的背景分析改进提升机会可选择的策略委托方已有的设想目录第二部分研究背景思路模型研究背景面对传媒发展新世纪，上海家庭报如何调整研究思路探询上海家庭报读者构成应该是谁，实际是谁探询广告主对家庭生活类报刊的投放要求竞争者适应市场需要方面的主要原因研究模型研究模型零点媒体定位模型将目前家庭生活类报刊读者划分为若干细分市场确定出目前主流家庭生活类报刊的目标读者所处的市场区域，以及之间的竞争关系分析主要竞争者的定位实际读者与潜在读者之间的差异和重合度，检查自身目标读者定位的准确性与可靠性最终评估得出目标读者定位与客户开发的风险机会和对应的策略。细分市场细分市场细分市场市场竞争者甲竞争者乙竞争者丙上海家庭报目标读者定位研究为了解上海家庭报的目标读者的定位，本次研究将进行读者市场细分研究，以准确定位目标读者报刊读者群家庭医生报恋爱婚姻家庭企业白领大中专学生中青年精英三口之家上海家庭报家庭主妇不同家庭生活类报刊读者特征对应分析虚拟数据目标读者群体对应分析对应分析的主要作用是能够判断不同细分市场的特性及其偏好。通过对应分析可以发现当前家庭生活类报刊对应的读者群体特征，如职业年龄收入性别等，从而为寻找核心潜在消费群体提供参考，同时也能够发现新的读者市场需要。研究模型零点媒体定位模型家庭美容健身周岁左右人士现代家庭家庭导报小资情调主义者报刊报刊报刊报刊报刊报刊报刊风格定位图读者对于报刊风格偏好图示读者需求与风格定位分析模型研究模型零点媒体定位模型读者需求与报刊内容定位研究标杆标杆二标杆三美容健身类医药保健类生活类综合类关注的内容关注的报刊作为内容定位研究需要考虑目标读者群体对于报刊内容的需求目标读者群体对于现有家庭生活类报刊的满足度在关注的报道内容上有何倾向针对三个标杆报刊竞争者被市场认可的内容提供改进思路和相应的解决方案。核心读者群兴趣度重要程度恋爱婚姻类以上为虚拟示意图，实际情况以实际调查结果为准。研究模型零点媒体定位模型第三部分主要研究内容与研究方法读者测试现有订户零购读者潜在读者广告主测试广告代理公司测试发行商报刊亭从业者研究主要竞争者的竞争优势及现有竞争格局由前三项研究过程中获得，主要集中在其读者定位风格内容分析方面目录目标读者的家庭生活类报刊的消费决策模式及购买习惯阅读习惯选择与阅读的主要出发点获取娱乐信息家居装潢美容健身等以及主要考虑因素价格习惯特色等希望得到的信息类型内容形式目标读者目前最常阅读的家庭生活类报刊及对其内容风格有用性缺点的评价读者所偏爱的报刊风格，偏爱的广告种类相关产品或服务类别。广告对购买决策的影响力对家庭生活类媒体信息及广告的态度在内容风格广告编排等方面的偏好与改进建议，以及订阅购买阅读的可能性原因，以及订阅或者购买的其它家庭生活类报刊订户人，自费或集团付费各半，或在邮政报刊亭零购其它家庭生活类报刊读者人。要避开敏感职业市场研究公司，媒体工作者，年龄职业均匀分布，男女各半。目标读者群体座谈会潜在读者组每场会议大约举行小时。会议使用现场录音录像及书面记录。会议结束给付与会者会议津贴。委托人可在监测室同期观察。录像资料呈送客户。资料搜集过滤问卷确认正式提纲设计与确认招募三次确认场地及设备调试会前接待主持会议会后讨论与小结现场布置座谈会组织流程组织实施人员安排座谈会由本公司受过专门主持人技巧训练专业位主持人依事先拟好的座谈会提纲主持。将有位全职行政助理负责与会者招募遴选会议场地与设备记录人员安排等组织工作并负责与客户联络工作。目标读者群体座谈会•零点调查公司应用焦点团体座谈会这方法已有年以上，在北京上海广州武汉四地都建有自己的焦点团体座谈会专用单面镜会议室，近年来每年都进行五百场以上的焦点团体座谈会，在座谈会流程及主持技术方面积累了丰富的经验。•年撰写出版了中国大陆第部有关焦点团体座谈会研究方法的专著焦点团体座谈会种定性研究方法的使用指南，由南京大学出版社出版发行。•公司每年都进行定性研究专项研究人员的培训，拥有十余名座谈会主持人，他们中的多位主持人被世界著名企业所认可。•零点公司在焦点团体座谈会的研究方法方