TOP20【毕业设计】我国中小企业品牌战略实施研究.doc文档免费在线阅读

根据划分，中小型企业标准在工业领域中是，职工数人以下或销售额亿元以下或资产总额亿元以下。

其中，中型企业必须同时满足职工数人以上，销售额万元以上或资产总额万元以上，其余为小型企业。

二品牌的定义与构成品牌最基本的定义是指打算用来识别个或群卖主的质物和劳务的名称术语记号象征或设计或其组合，并打算用来区别个或群卖主和其竞争者。

品牌包括品牌名称品牌标志和商标。

品牌在本质上代表着卖者对交付给买者的产品特征利益和服务的贯性的承诺，最佳品牌就是质量的保证。

品牌的含义分为个层次属性利益价值文化个性用户。

因此品牌最持久的含义跟，并有新的发展。

品牌的个性要以产品及服务的特征为基础。

如果品牌个性是创新，那么其产品和服务就必须真正具有创新性，可以从以下方面着手。

第，包装及视觉风格。

包装被称为是无声的推销员，它是消费者在终端所见到的供的产品技术和服务出口约占我国出口总值的，中小企业完成的税收占我国全部税收收入的。

中小企业品牌战略相关概念解析中小企业的概念中小企业，即中小企业己成为中国经济的重要组成部分。

截止至年底，中国共有中小企业万个，从业人员亿人。

从贡献上看，中小企业创造的最终产品和服务的价值占我国的，中小企业解决就业占我国城镇总就业量的，中小企业提小企业开始活跃起来，特别是从上个世纪年代开始，中小企业得到了快速的发展。

以乡镇企业私营企业为主体的中小企业在中国经济发展中占有重要的地位。

中国的中小企业发展是经济改革能量释放的结果，随着经济的发展，志着现代品牌时代的来临。

中国企业的品牌战略理论和实践近年取得了长足进步和发展，但与西方发达国家相比还有很大差距。

大力推行品牌战略，有助于树立企业先进的市场观，强化企业的市场主体意识。

改革开放后我国的中进入市场的通行证和消费者之间的桥梁，又是企业定位市场的依托。

品牌战略的系统研究和实践，仅起步于八十年代末。

九八八年，菲利浦莫里斯公司和雀巢公司的两大著名收购行动，使品牌价值资产化得到市场正式确认，标经济的发展和人们生活水平的提高，物质产品的日益丰富，企业经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。

品牌既是企业产品和服务的特有标志，在种程度上又是种标准和承诺。

它既是企业，引言随着，引言随着经济的发展和人们生活水平的提高，物质产品的日益丰富，企业经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。

品牌既是企业产品和服务的特有标志，在种程度上又是种标准和承诺。

它既是企业进入市场的通行证和消费者之间的桥梁，又是企业定位市场的依托。

品牌战略的系统研究和实践，仅起步于八十年代末。

九八八年，菲利浦莫里斯公司和雀巢公司的两大著名收购行动，使品牌价值资产化得到市场正式确认，标志着现代品牌时代的来临。

中国企业的品牌战略理论和实践近年取得了长足进步和发展，但与西方发达国家相比还有很大差距。

大力推行品牌战略，有助于树立企业先进的市场观，强化企业的市场主体意识。

改革开放后我国的中小企业开始活跃起来，特别是从上个世纪年代开始，中小企业得到了快速的发展。

以乡镇企业私营企业为主体的中小企业在中国经济发展中占有重要的地位。

中国的中小企业发展是经济改革能量释放的结果，随着经济的发展，中小企业己成为中国经济的重要组成部分。

截止至年底，中国共有中小企业万个，从业人员亿人。

从贡献上看，中小企业创造的最终产品和服务的价值占我国的，中小企业解决就业占我国城镇总就业量的，中小企业提供的产品技术和服务出口约占我国出口总值的，中小企业完成的税收占我国全部税收收入的。

中小企业品牌战略相关概念解析中小企业的概念中小企业，即是企业规模形态的概念。

方面它有决定自身本质的内在规定性，另方面也有量的界限。

前者属于内涵的范畴，后者则是外延的表象。

中小企业的内涵，是指那些拥有产权和经营权，其产品和服务在市场份额中所占比重较小，而般不具有定型的内部职能专业管理部门，且不受母公司控制，具有经营自主权的那些企业中小企业外延，实质上是企业规模划分的数量界限。

对于企业规模的划分，般采用的是三要素法，即以从业人员实收资本定时期通常为年的经营额的多少，来确定企业规模。

在这三项要素中，少数国家三项都用或只用其中的项，而多数国家用其中的两项。

根据年月日起施行的中华人民共和国中小企业促进法第二条规定，我国中小企业是指在中华人民共和国境内依法设立的有利于满足社会需要，增加就业，符合国家产业政策，生产经营规模属于中小型的各种所有制和各种形式的企业。

同时配合实施的中小企业标准暂行规定，对中小企业划分标准作了相应规定。

根据划分，中小型企业标准在工业领域中是，职工数人以下或销售额亿元以下或资产总额亿元以下。

其中，中型企业必须同时满足职工数人以上，销售额万元以上或资产总额万元以上，其余为小型企业。

二品牌的定义与构成品牌最基本的定义是指打算用来识别个或群卖主的质物和劳务的名称术语记号象征或设计或其组合，并打算用来区别个或群卖主和其竞争者。

品牌包括品牌名称品牌标志和商标。

品牌在本质上代表着卖者对交付给买者的产品特征利益和服务的贯性的承诺，最佳品牌就是质量的保证。

品牌的含义分为个层次属性利益价值文化个性用户。

因此品牌最持久的含义跟，并有新的发展。

品牌的个性要以产品及服务的特征为基础。

如果品牌个性是创新，那么其产品和服务就必须真正具有创新性，可以从以下方面着手。

第，包装及视觉风格。

包装被称为是无声的推销员，它是消费者在终端所见到的最直接的广告，是产品在货架上的形象代言人。

健康优良的包装材料，独具匠心的包装造型，标志图形字体色彩等各种手段的综合运用，都有助于品牌个性的塑造与强化。

第二，价格。

味贯之的高价位可能会被认为是高档的富有的略带世故的，例如金利来相反则会被认为是朴实的节约的略显落伍的，例如雕牌经常改变价格，会被认为是轻浮的难以捉摸的。

有些品牌会奉行永不打折的原则，这样就会被认为是专的真实的，也有些强硬的。

第三，广告风格。

许多成功的品牌都会形成自己的广告风格，并且所有的广告都会遵守这个风格，以使这种风格越来越清晰。

例如诺基亚的广告中始终都有个形影不离的圆弧。

第四，品牌代言人。

如果形象代言人并不符合品牌的个性，则会造成品牌的稀释。

因此在选择形象代言人时，我们有必要了解代言人与品牌个性之间的关联性。

品牌的管理者应该清楚地知道，品牌要迎合哪类型消费者的喜好，要找什么样的意见领袖来做品牌的代言人。

只有品牌个性与人物联想对应，才能对品牌产生加法甚至乘法效果，否则，只会对品牌产生副作用，甚至将己有的个性稀释殆尽。

第五，品牌历史。

品牌诞生的时间也会影响品牌的个性，般来说，诞生时间较短的品牌占有年轻时尚创新的个性优势，百事可乐之所以比可口可乐更具年轻的个性，除了广告策略的不同，百事可乐比可口可乐上市时间短也是个重要原因。

诞生时间较长的品牌常常给人成熟老练稳重的感觉，但可能也有过时守旧死气沉沉等负面影响。

因此，对于老品牌，需要经常为品牌注入活力，以防止其老化。

第六，品牌籍贯。

由于历史经济文化风俗的不同，每个地方都会形成自己的些特色，因此，每个地方的人会有些个性上的差异。

有些品牌，会借助出生的背景而树立自己的个性。

孔府家酒，产自孔子的故乡曲阜，这使人相信这种酒是最具中国文化特色的。

如果这种酒产自其它地方，则不但不会增强其品牌个性，反而会有所稀释。

第六，公关赞助。

些国际品牌的公关赞助，会非常有针对性和连续性，以建立种致的个性。

例如耐克只赞助体育活动，逐步树立了其运动的个性。

在名目繁多的体育运动中，耐克把目光投向了篮球，通过赞助广告等形式，将耐克品牌与篮球运动捆绑在起，塑造它体育与运动的形象。

六加强品牌公关与宣传现今市场竞争日趋激烈和残酷，产品同质化日趋严重，企业间的竞争也逐渐由产品竞争转向品牌竞