TOP242015年动漫产业市场发展研究报告DOC_32页.doc文档免费在线阅读

意见提出十大扶持政策，鼓励原创作品，支持动漫人才培养，增强对动漫企业发展的支持以增强其市场竞争力，完善成熟动漫产业链，支持动漫产业基地建设，强化海外服务支撑体系，从各个方面优化动漫产业的发展环境，力求到年将动漫产业建成我省文化产业的主要支柱之。

从这些政策的出台可以看出，政府的态度是重视支持鼓励，希望通过这些政策的刺激来增加我省的竞争优势，进而在全国乃至全世界更具竞争力，这对从事动漫产业的相关企业来说可谓大助力，因此政策环境非常好。

经济环境随着经济结构由传统农业经济向现代服务业经济的转型，现代服务业逐渐成为山东经济发展的重要推动力之，同时各项政策的倾斜也孕育着经济增长的新空间。

据年山东省国民经济和社会发展统计公报，去年全省实现生产总值亿元，其中第三产业增加值亿元，同比增长，在三次产业中的比重达到民币。

此外，韩国政府还出台了国民政府的新文化政策文化产业振兴基本法文化产业促进法等法律法规。

其中，文化产业振兴基本法是韩国政府第部有关文化产业的综合性法规，这里面有很多条文与动场各占和，出口占。

年月日韩国的文化观光部又发表了动画产业中期增长战略，提出了新的目标将现在每年只有亿韩元的韩国动画市场规模在年之前提高到兆韩元。

为此，韩国政府将在年间投资亿韩元约亿元人增加到亿美元。

在动漫产业方面，年，韩国文化观光部制定了漫画产业发展中长期计划年。

该计划提出至年韩国漫画制作规模要达到亿韩元，消费市场达兆韩元，使国产漫画市场占有率提高到，销售市场与借阅市，韩国政府出台了世纪文化产业的设想，制定了文化产业发展五年计划文化产业发展推进计划，具体目标是，计划用五年时间，把韩国文化产业的产值在世界市场的份额由年的扩张到亿美元，海外出口额。

银行也开始改变原先的相对保守的态度，以积极的进取性的姿态投入内容产业。

年，经历了亚洲金融风暴的韩国明确提出文化立国的方针，将包括动漫产业在内的文化产业作为世纪发展国家经济的战略性支柱产业。

为此，由日本数字内容证券和证券共同发起和建立了日本第家动漫基金。

年，日本数字内容中小企业部和地区创新部个的政府机构又各投资亿日元为内容产品建立了个投资基金京国际动漫节，这是日本商业动漫产品的第次国际贸易展，来自日本法国南韩美国等国家的家动漫公司参加了展览，吸引了万多名参观者。

从前，动漫产品被认为是缺乏任何市场保证的，因此它的支持资金很难取得。

年官方甚至出资在海外进行展览。

年日本国际贸易产业部发起组织了个数字动画研究团体，旨在研究如何推进动漫产业。

中央政府的这举措得到了来自各地方政府的响应。

比如在主要的动漫产品发源地东京，在年月举办了届东界的影响力。

作为内容产业的重要组成部分，动漫产业获得了来自政府的支持。

日本每年都有文化勋章，颁予对日本文化有贡献的人，不少漫画家动画家都获此殊荣。

日本动漫大家可以把作品陈设在国立美术馆和博物馆，有时意译为国民幸福总值，从硬力量经济和军事转向软力量文化价值观和品牌。

从实际效果来看，日本动漫产业不仅在该国经济中起到重要的支撑作用，还利用动漫文化和动漫品牌的无国籍性，扩大了日本文化在世则成为日本的首选。

年月日，日本正式公布了内容产业促进法，同时内阁会议还决定将内容产业划入创造新产业战略，日本政府冀望通过文化的产业化，实现经济结构向知识密集型转化，使产业重心从转向做法首先就是根据国情对动漫产业进行定位，从国家政策的高度确立了动漫产业在国家经济社会发展中的特殊地位。

日本为了保持经济的持续发展，积极寻求除汽车电子产品之外的经济增长点，而包含动漫产业在内的内容产业方向。

动漫产业尽管在欧洲起步较早，但因欧洲国家缺乏对该产业的明确定位，在很长段时间内，美国度抢占了世界动漫产业的风头。

日本韩国动漫产业的崛起，正是政府对其充分重视运用政策杠杆调控布局的结果。

其府层面上实现动漫产业化的特色。

对项重要的新兴产业进行产业定位是发展该项产业的首要步骤，这不但表明该项产业已经取得了合法身份，更表明政府对该项产业已经有了比较全面的了解和重视，为业界指明了投资发展的产业的发展的首要因素是产业环境，而这在很大程度上依赖于政府力量和国家政策的支持。

在这样个层面上，美国日本韩国等动漫产业发达国家的各国政府支持动漫产业的模式各有特色。

下面主要介绍下日本韩国在政起到了决定性的作用。

外部因素国家政策导向外部因素产业定位政策导向政府产业政策般分为规范化政策和奖励性政策，前者具有强制性，后者具有激励性，这两种力量共同形成促进动漫产业发展的合力。

动漫作经销出口实施系统性扶持。

四主要动漫产业大国发展的因素形成世界动漫市场三国鼎立的原因是多个方面的，究其美日韩动漫产业的发展除了动漫企业自身要求发展的因素，外部因素，即政府对产业定位的政策导向起作经销出口实施系统性扶持。

四主要动漫产业大国发展的因素形成世界动漫市场三国鼎立的原因是多个方面的，究其美日韩动漫产业的发展除了动漫企业自身要求发展的因素，外部因素，即政府对产业定位的政策导向起到了决定性的作用。

外部因素国家政策导向外部因素产业定位政策导向政府产业政策般分为规范化政策和奖励性政策，前者具有强制性，后者具有激励性，这两种力量共同形成促进动漫产业发展的合力。

动漫产业的发展的首要因素是产业环境，而这在很大程度上依赖于政府力量和国家政策的支持。

在这样个层面上，美国日本韩国等动漫产业发达国家的各国政府支持动漫产业的模式各有特色。

下面主要介绍下日本韩国在政府层面上实现动漫产业化的特色。

对项重要的新兴产业进行产业定位是发展该项产业的首要步骤，这不但表明该项产业已经取得了合法身份，更表明政府对该项产业已经有了比较全面的了解和重视，为业界指明了投资发展的方向。

动漫产业尽管在欧洲起步较早，但因欧洲国家缺乏对该产业的明确定位，在很长段时间内，美国度抢占了世界动漫产业的风头。

日本韩国动漫产业的崛起，正是政府对其充分重视运用政策杠杆调控布局的结果。

其做法首先就是根据国情对动漫产业进行定位，从国家政策的高度确立了动漫产业在国家经济社会发展中的特殊地位。

日本为了保持经济的持续发展，积极寻求除汽车电子产品之外的经济增长点，而包含动漫产业在内的内容产业则成为日本的首选。

年月日，日本正式公布了内容产业促进法，同时内阁会议还决定将内容产业划入创造新产业战略，日本政府冀望通过文化的产业化，实现经济结构向知识密集型转化，使产业重心从转向意译为国民幸福总值，从硬力量经济和军事转向软力量文化价值观和品牌。

从实际效果来看，日本动漫产业不仅在该国经济中起到重要的支撑作用，还利用动漫文化和动漫品牌的无国籍性，扩大了日本文化在世界的影响力。

作为内容产业的重要组成部分，动漫产业获得了来自政府的支持。

日本每年都有文化勋章，颁予对日本文化有贡献的人，不少漫画家动画家都获此殊荣。

日本动漫大家可以把作品陈设在国立美术馆和博物馆，有时官方甚至出资在海外进行展览。

年日本国际贸易产业部发起组织了个数字动画研究团体，旨在研究如何推进动漫产业。

中央政府的这举措得到了来自各地方政府的响应。

比如在主要的动漫产品发源地东京，在年月举办了届东京国际动漫节，这是日本商业动漫产品的第次国际贸易展，来自日本法国南韩美国等国家的家动漫公司参加了展览，吸引了万多名参观者。

从前，动漫产品被认为是缺乏任何市场保证的，因此它的支持资金很难取得。

年，由日本数字内容证券和证券共同发起和建立了日本第家动漫基金。

年，日本数字内容中小企业部和地区创新部个的政府机构又各投资亿日元为内容产品建立了个投资基金。

银行也开始改变原先的相对保守的态度，以积极的进取性的姿态投入内容产业。

年，经历了亚洲金融风暴的韩国明确提出文化立国的方针，将包括动漫产业在内的文化产业作为世纪发展国家经济的战略性支柱产业。

为此，韩国政府出台了世纪文化产业的设想，制定了文化产业发展五年计划文化产业发展推进计划，具体目标是，计划用五年时间，把韩国文化产业的产值在世界市场的份额由年的扩张到亿美元，海外出口额增加到亿美元。

在动漫产业方面，年，韩国文化观光部制定了漫画产业发展中长期计划年。

该计划提出至年韩国漫画制作规模要达到亿韩元，消费市场达兆韩元，使国产漫画市场占有率提高到，销售市场与借阅市场各占和，出口占。

年月日韩国的文化观光部又发表了动画产业中期增长战略，提出了新的目标将现在每年只有亿韩元的韩国动画市场规模在年之前提高到兆韩元。

为此，韩国政府将在年间投资亿韩元约亿元人民币。

此外，韩国政府还出台了国民政府的新文化政策文化产业振兴基本法文化产业促进法等法律法规。

其中，文化产业振兴基本法是韩国政府第部有关文化产业的综合性法规，这里面有很多条文与动漫产业相关，比如，它首次正式把漫画列入文化产业范畴，为政府对漫画产业的支持提供了法律依据。

此外，韩国还修订了广播法影像振兴基本法著作权法电影振兴法等相关法律条文，其中被废止或修改的内容达左右。

这些法律条文方面明确了动漫产业的产业性质，为其健康发展提供了有力的法律保障，另方面，也对其产业运行中的些容易出现的问题进行了规范约束。

政府规范化政策和奖励性政策这两种力量个在后面推，个在前面拉，给了各国动画产业提供良好的生存发展空间。

韩国政府对国产动画片与进口动画片在本国电视台的播放比例进行了详细的规定韩国动画片占，外国动画片占。

此外，任何个外国国家的播放额度不能超过外国动画片播出总量的，这主要是为了防止日本动画片充斥电视荧屏。

在这样严格的规范之下，目前韩国电视媒介上韩国动画片日本动画片其他国家的动画片的播放比例是。

为了防止动画片在电视上的播出时段缩小甚至消失，韩国政府修订了广播法，从年月起采用本国动画片义务播放制，按规定，各电视台要保障用总时间的时间播放本国动画片，这使韩国动画片有了稳