TOP28【优秀毕业论文】MCR公司内销商用制冰机产品组合策略研究.doc文档免费在线阅读

作为世界制冰机行业领袖，受中国国设立海外分支机构和海归人员的增多，商用制冰机的使用逐渐延伸到餐饮行业，中外消费者对冰块的需求与日俱增。

宾馆和餐饮是商用制冰机的主要目标市场，在欧美等成熟的制冰机市场，判断个国家的制冰机市场的增长情初制冰机主要在高档的宾馆酒店得到应用，使用的区域主要集中在北京上海广州等经济发达的沿海开放城市。

得益于中国经济十几年的高速发展，人民的生活水平越来越高，再加之越来越多的欧美等发达国家的跨国企业在中在欧美等发达的西方国家，作为种用于制作冰块的装置，商用制冰机已经成为食品服务行业的必备制冷设备。

伴随着中国改革开放的进程，商用制冰机作为种泊来品于年代末年代初期从欧美等发达国家引入中国，在中国，起冰机向下延伸分析结论本文得出的主要结论有待进步研究的问题参考文献公司内销商用制冰机产品组合策略研究附录致谢公司内销商用制冰机产品组合策略研究问题的提出研究的意义和框架问题的提出分析产品组合用产品地位分析法分析产品组合公司内销商用制冰机产品组合优化建议公司公斤以下容量段制冰机向下延伸可行性分析公司公斤以下容量段制冰机向下延伸建议公司公斤以下容量段商用制背景公司介绍产品介绍分析优势和劣势分析机会和威胁分析研究的核心理论和框架研究的核心理论研究的框架公司产品组合现状分析年各容量段产品销量分析用波士顿矩阵法分析产品组合用销售额和利润分析法份额国内商用制冰机市场特点国内中低档商用制冰机市场实证调查和分析国内公斤以下商用制冰机市场规模和需求结构分析国内公斤以下商用制冰机各主要品牌市场份额分析国内公斤以下商用制冰机主要品牌价格容量段定位公司销商用制冰机产品组合策略研究产品项目市场地位分析法产品地位分析法产品线销售额和利润分析法业绩评价指标研究背景，研究的核心理论和框架市场背景国内商用制冰机市场现状介绍国内主要品牌商用制冰机市场期理论产品生命周期的概念产品生命周期理论综述和评价产品组合理论产品组合及其相关概念产品线决策方法及其评价产品线分析方法综述和评价波士顿矩阵法矩阵三维分析图法通用电器法矩阵公司内目录摘要目录问题的提出研究的意义和框架问题的提出研究的意义研究的框架理论文献综述和评价产品生命周目录摘要目录问题的提出研究的意义和框架问题的提出研究的意义研究的框架理论文献综述和评价产品生命周期理论产品生命周期的概念产品生命周期理论综述和评价产品组合理论产品组合及其相关概念产品线决策方法及其评价产品线分析方法综述和评价波士顿矩阵法矩阵三维分析图法通用电器法矩阵公司内销商用制冰机产品组合策略研究产品项目市场地位分析法产品地位分析法产品线销售额和利润分析法业绩评价指标研究背景，研究的核心理论和框架市场背景国内商用制冰机市场现状介绍国内主要品牌商用制冰机市场份额国内商用制冰机市场特点国内中低档商用制冰机市场实证调查和分析国内公斤以下商用制冰机市场规模和需求结构分析国内公斤以下商用制冰机各主要品牌市场份额分析国内公斤以下商用制冰机主要品牌价格容量段定位公司背景公司介绍产品介绍分析优势和劣势分析机会和威胁分析研究的核心理论和框架研究的核心理论研究的框架公司产品组合现状分析年各容量段产品销量分析用波士顿矩阵法分析产品组合用销售额和利润分析法分析产品组合用产品地位分析法分析产品组合公司内销商用制冰机产品组合优化建议公司公斤以下容量段制冰机向下延伸可行性分析公司公斤以下容量段制冰机向下延伸建议公司公斤以下容量段商用制冰机向下延伸分析结论本文得出的主要结论有待进步研究的问题参考文献公司内销商用制冰机产品组合策略研究附录致谢公司内销商用制冰机产品组合策略研究问题的提出研究的意义和框架问题的提出在欧美等发达的西方国家，作为种用于制作冰块的装置，商用制冰机已经成为食品服务行业的必备制冷设备。

伴随着中国改革开放的进程，商用制冰机作为种泊来品于年代末年代初期从欧美等发达国家引入中国，在中国，起初制冰机主要在高档的宾馆酒店得到应用，使用的区域主要集中在北京上海广州等经济发达的沿海开放城市。

得益于中国经济十几年的高速发展，人民的生活水平越来越高，再加之越来越多的欧美等发达国家的跨国企业在中国设立海外分支机构和海归人员的增多，商用制冰机的使用逐渐延伸到餐饮行业，中外消费者对冰块的需求与日俱增。

宾馆和餐饮是商用制冰机的主要目标市场，在欧美等成熟的制冰机市场，判断个国家的制冰机市场的增长情况都是依据宾馆和餐饮的增长来推测，中国宾馆和餐饮行业从年至年以平均资料来源中华人民共和国统计局的速度增长，由此可以推测中国商用制冰机从年至年也以平均的速度增长。

作为世界制冰机行业领袖，受中国巨大潜在的市场需求的吸引，马尼托瓦公司于年在中国杭州投资设立生产和销售基地。

以下图为公司年制冰机销量趋势图图公司制冰机销量趋势单位台资料来源和公司年年销售报表公司年制冰机销量趋势年份台量公司内销商用制冰机产品组合策略研究从图可以看出，公司在年制冰机销售以年均左右的速度快速增长，这主要因为从年至年，竞争对手少加之市场需求旺盛，公司生产的牌商用制冰机的年销售台量以年均的速度增长，大大高于同期宾馆和餐饮行业的增长。

从年开始，销售增长大幅下降，其中最主要的原因是从年开始，国内许多原来从事制冷设备制造的厂家看到了国内商用制冰机持续增长的需求和产品的高利润率，纷纷投资进入商用制冰机生产和销售领域，从年到年，在短短的年时间里，商用制冰机的生产厂家从年不到家增加到年约家，但是商用制冰机市场规模的年均增长速度远小于制冰机生产产家数量年均的增长速度，并且此期间进入商用制冰机生产的厂家不约而同地把市场定位在低档市场，产品规格集中在公斤以小时产冰量计算的小容量段的制冰机。

这些新进入者抢占了大量原来属于公司的小容量段商用制冰机的市场份额，公司的商用制冰机的市场份额从原来的下降到，销量增长速度小于。

在年，公司商用制冰机的销售速度增长又达到了两位数，这主要原因是在年公司开始降低产品价格。

随着年世界主要商用制冰机跨国企业相继在中国设立工厂和加大对中国市场的重视和投入，美国马尼托瓦公司在中国的子公司公司将面临越来越多旗鼓相当的竞争对手的威胁，而最主要的威胁是国内的大批前几年进入市场的商用制冰机生产厂家利用成本优势占领了国内北京科学出版社，张立森从到今麦郎华龙面产品组合策略分析学术交流，张宇优化产品组合结构，提高企业竞争能力成都大学学报自然科学版，张贵，白立强制造业生命周期之间的不确定性分析机械设计，张宵冰，陈昌权产品族生命周期新论企业改革与管理，赵波汽车产品组合策略和定价策略研究重型汽车，祝火生如何正确实施产品投资组合策略当代财经，中国证券业协会证券投资分析北京中国财政经济出版社，中华人民共和国国家旅游局旅游涉外饭店星级评定委员会办公室中国星公司内销商用制冰机产品组合策略研究级饭店指南北京中国旅游出版社，中华人民共和国国家旅游局全国旅游星级饭店评定委员会办公室中国星级饭店指南版北京中国旅游出版社，公司内销商用制冰机产品组合策略研究附录工作号标准信用调查报告斯科茨曼制冰系统上海有限公司信用评级报告类型标准委托时间速度要求般上海公司北京公司广州公司电话电话电话传真传真传真致致致马马马尼尼尼托托托瓦瓦瓦中中中国国国制制制冷冷冷有有有限限限公公公司司司公司内销商用制冰机产品组合策略研究损益表人民币元营业总额营业成本营业毛利其它业务利润销售费用管理费用财务费用营业外收支净额利润总额净利润财务分析偿债能力年年流动比率速动比率负债与净资产比率分析与评价目标公司短期偿债能力较弱，负债率较高。

固定资产总资产固定资产与总资产比率分析与评价目标公司固定资产投入较少。

货币资金月平均营业额货币资金与月平均营业额比率分析与评价目标公司现金状况良好。

规模效益营业总额与资产总计比率分析与评价目标公司规模效益较差。

公司内销商用制冰机产品组合策略研究工作号标准信用调查报告浙江德宝电器有限公司信用评级报告类型标准委托时间速度要求般上海公司北京公司广州公司电话电话电话传真传真传真致致致马马马尼尼尼托托托瓦瓦瓦中中中国国国制制制冷冷冷有有有限限限公公公司司司公司内销商用制冰机产品组合策略研究损益表人民币元营业总额营业成本其中，产品成本税金营业利润其它业务利润销售费用管理费用，财务费用营业外收支净额利润总额，净利润财务分析偿债能力年年流动比率速动比率负债与净资产比率分析与评价目标公司短期偿债能力较弱，负债率较高。

固定资产总资产固定资产与总资产比率分析与评价目标公司固定资产投入般。

货币资金月平均营业额货币资金与月平均营业额比率分析与评价目标公司货币资金有所减少，现金状况较差。

公司内销商用制冰机产品组合策略研究工作号标准信用调查报告青岛澳柯玛集团商用机械厂信用评级报告类型标准委托时间速度要求般上海公司北京公司广州公司电话电话电话传真传真传真致致致马马马尼尼尼托托托瓦瓦瓦中中中国国国制制制冷冷冷有有有限限限公公公司司司公司内销商用制冰机产品组合策略研究损益表人民币元营业总额营业成本营业毛利其他业务利润销售费用管理费用财务费用投资收益利润总额，财务分析偿债能力年年流动比率速动比率负债与净资产比率分析与评价目标公司偿债能力般，负债率高。

固定资产总资产固定资产与总资产比率分析与评价目标公司固定资产投入尚可满足正常经营。

货币资金月平均营