TOP19【优秀毕业论文】A企业品牌管理决策分析.doc文档免费在线阅读

中药企业利润主要靠中药企业顾客中忠诚顾客带来的。

忠诚顾客会长期购买这个品牌，他们的购买量不会轻易波动，对稳定品牌的销量有很大作用。

通过合理的品牌开发来提高中药企业竞争力企业通过品牌开发可以将开发出的新产品冠以成名品牌，迅速地打入市场。

它既节约了大量营销费用，也为新产品占领市场赢得了时间。

成功的品牌开发还为现存的品牌或产品线带来新鲜感，为消费者提供了多样化选择。

品牌开发能增大该品牌的市场覆盖面，也能为生产商争取到更多的货架面积，这也增加了零售商对生产商品牌的依赖程度，为生产企业赢得了竞争的优势。

研究意义中，确的品牌定位才能展现其相对于竞争者的优势，通过向消费者传达差异性信息而吸引消费者注意和认知，并在消费者心智上占据与众不同价值的位置，准确的品牌定位使中药企业获取差别优势，可有助于中药企业获取目标顾客群者品牌认知的互动过程。

品牌管理人员经过长期，致和持续定位传播，使品牌在消费者的头脑里找到个区别于竞争对手有利位置。

通过对目前品牌定位普遍存在些问题分析，给企业提出了具体的品牌定位策略。

只有正理决策对中药企业的影响方式与作用机制。

为我国中药企业提供新的理论依据和可供操作运行模式。

通过正确的品牌定位来提高中药企业竞争力品牌定位就是信息选择传播目标确定和分门别类的过程，也是品牌信息传播与消费。

本论文运用市场营销学品牌管理决策理论紧密结合国内外企业经营实际，研究中药企业品牌现行存在什么问题及如何打造中药企业强势品牌因此形成竞争力，目的在于系统揭示中药企业品牌管理决策重要性，从而弄清品牌管究的重要主题，不同时代的学者和同仁对此从不同方面进行了深入地研究。

步入二十世纪经济全球化的时代，我们听到最多是品牌，也感受到品牌的力量巨大。

企业之间的竞争不仅是产品之间的竞争更重要在于品牌之间的竞争业的品牌建设已到了刻不容缓的地步，不然就会被无情的市场淘汰。

中药企业如何建设自身品牌，是个非常重要的研究，药界同仁在此方面已有诸多有益探索。

研究目的和意义研究目的中药企业品牌决策管理是中药企业管理研药产业及其企业来讲尤为重要，提供健康与安全是中药产品基本功能，然而中药产品的品质在使用前乃至使用后，却很难直观感知。

因此，中药产业及其企业实施品牌战略更是种必然。

第章绪论企业品牌管理决策分析中药企品牌。

因此，般来说，树立中药企业的品牌意识构建与实施品牌战略对于所有市场主体都具有重要意义。

但是，由于行业特点的不同，品牌对于市场主体所具有的意义还是不尽相同。

中药产品的特点，决定了品牌战略对于中仿制我国六神丸基础上开发的救心丸年销售额超过亿美元，津村研制的小柴胡注射剂就被美国的医院纳入为临床药品，韩国也对我国牛黄消心丸进行品种仿制，产值超过亿美元。

这样的产品策略就更容易形成良好的企业的知名度也只是立足于精选道地的药材，通过严格精细的制药流程而享誉中药行业。

而国外的草药企业尤其是日本汉方药将中国的配方深入分析后，利用现代科学技术加以改进，使得产品达到快速安全的效果。

如日本在配方的公开化使得人人都可以使用老祖宗留下来的宝贵经验，进入门槛低使中药企业要建立自己的品牌优势非常困难。

据统计，国内大约以上的中药都没有申请专利，知识产权保护问题已经成为困扰中药企业品牌重要难题。

场竞争令正宗的中药国度真正感受到了形势严峻。

目前世界植物药市场年销售额超过亿美元，并以每年至的速度递增，而作为中药大国的中国在中药制剂年出口仅有亿美元左右，占其中的至左右的份额。

此外，中药很大的差距。

企业是中药的骄傲，但其影响力只局限于亚洲，而不像日本的津村资生堂，韩国的正官庄，德国的马道斯，利希特沃尔等等公司享誉全球。

洋中药大举进入中国市场，在中国攻城略地，屡占上风，无情的市药企业品牌相去甚远，我国的中药企业全加起来，年销售额还抵不上国外家大医药公司如美国的辉瑞公司的半，中药市场份额远低于西药且差距还在拉大。

我国中药企业的知名度与国际中药，植物药企业的知名度也有，企业涉足保健食品新品牌策略，企业关注药妆市场第章总结与进步的研究展望总结进步的研究展望参考文献致谢攻读学位期间的研究成果企业品牌管理决策分析第章绪论第章绪论研究背景我国中药企业品牌与国外医品牌开发问题第章企业品牌管理决策新建议品牌定位的新建议企业品牌定位应与经营类别保持高度致企业差异化品牌定位企业品牌定位要与渠道经营相结合品牌开发的新建议品牌个性化，企业启动品牌再造品牌延伸业国内外威胁分析第章对企业的品牌管理决策现状及问题分析企业的品牌管理决策现状企业的品牌定位企业的品牌命名企业的品牌持有企业的品牌开发企业的品牌管理决策存在的问题企业品牌定位问题企业品业国内外威胁分析第章对企业的品牌管理决策现状及问题分析企业的品牌管理决策现状企业的品牌定位企业的品牌命名企业的品牌持有企业的品牌开发企业的品牌管理决策存在的问题企业品牌定位问题企业品牌开发问题第章企业品牌管理决策新建议品牌定位的新建议企业品牌定位应与经营类别保持高度致企业差异化品牌定位企业品牌定位要与渠道经营相结合品牌开发的新建议品牌个性化，企业启动品牌再造品牌延伸，企业涉足保健食品新品牌策略，企业关注药妆市场第章总结与进步的研究展望总结进步的研究展望参考文献致谢攻读学位期间的研究成果企业品牌管理决策分析第章绪论第章绪论研究背景我国中药企业品牌与国外医药企业品牌相去甚远，我国的中药企业全加起来，年销售额还抵不上国外家大医药公司如美国的辉瑞公司的半，中药市场份额远低于西药且差距还在拉大。

我国中药企业的知名度与国际中药，植物药企业的知名度也有很大的差距。

企业是中药的骄傲，但其影响力只局限于亚洲，而不像日本的津村资生堂，韩国的正官庄，德国的马道斯，利希特沃尔等等公司享誉全球。

洋中药大举进入中国市场，在中国攻城略地，屡占上风，无情的市场竞争令正宗的中药国度真正感受到了形势严峻。

目前世界植物药市场年销售额超过亿美元，并以每年至的速度递增，而作为中药大国的中国在中药制剂年出口仅有亿美元左右，占其中的至左右的份额。

此外，中药配方的公开化使得人人都可以使用老祖宗留下来的宝贵经验，进入门槛低使中药企业要建立自己的品牌优势非常困难。

据统计，国内大约以上的中药都没有申请专利，知识产权保护问题已经成为困扰中药企业品牌重要难题。

企业的知名度也只是立足于精选道地的药材，通过严格精细的制药流程而享誉中药行业。

而国外的草药企业尤其是日本汉方药将中国的配方深入分析后，利用现代科学技术加以改进，使得产品达到快速安全的效果。

如日本在仿制我国六神丸基础上开发的救心丸年销售额超过亿美元，津村研制的小柴胡注射剂就被美国的医院纳入为临床药品，韩国也对我国牛黄消心丸进行品种仿制，产值超过亿美元。

这样的产品策略就更容易形成良好的品牌。

因此，般来说，树立中药企业的品牌意识构建与实施品牌战略对于所有市场主体都具有重要意义。

但是，由于行业特点的不同，品牌对于市场主体所具有的意义还是不尽相同。

中药产品的特点，决定了品牌战略对于中药产业及其企业来讲尤为重要，提供健康与安全是中药产品基本功能，然而中药产品的品质在使用前乃至使用后，却很难直观感知。

因此，中药产业及其企业实施品牌战略更是种必然。

第章绪论企业品牌管理决策分析中药企业的品牌建设已到了刻不容缓的地步，不然就会被无情的市场淘汰。

中药企业如何建设自身品牌，是个非常重要的研究，药界同仁在此方面已有诸多有益探索。

研究目的和意义研究目的中药企业品牌决策管理是中药企业管理研究的重要主题，不同时代的学者和同仁对此从不同方面进行了深入地研究。

步入二十世纪经济全球化的时代，我们听到最多是品牌，也感受到品牌的力量巨大。

企业之间的竞争不仅是产品之间的竞争更重要在于品牌之间的竞争。

本论文运用市场营销学品牌管理决策理论紧密结合国内外企业经营实际，研究中药企业品牌现行存在什么问题及如何打造中药企业强势品牌因此形成竞争力，目的在于系统揭示中药企业品牌管理决策重要性，从而弄清品牌管理决策对中药企业的影响方式与作用机制。

为我国中药企业提供新的理论依据和可供操作运行模式。

通过正确的品牌定位来提高中药企业竞争力品牌定位就是信息选择传播目标确定和分门别类的过程，也是品牌信息传播与消费者品牌认知的互动过程。

品牌管理人员经过长期，致和持续定位传播，使品牌在消费者的头脑里找到个区别于竞争对手有利位置。

通过对目前品牌定位普遍存在些问题分析，给企业提出了具体的品牌定位策略。

只有正确的品牌定位才能展现其相对于竞争者的优势，通过向消费者传达差异性信息而吸引消费者注意和认知，并在消费者心智上占据与众不同价值的位置，准确的品牌定位使中药企业获取差别优势，可有助于中药企业获取目标顾客群的认同。

由于品牌价值源于消费者认知，通过正确定位树立品牌形象提升和保持强势品牌地位的最重要因素，中药企业旦获得了强大品牌力，成为强势品牌，企业竞争力就会随之而来。

通过提高品牌持有来提高中药企业竞争力品牌资产的效用是产品溢价的基础，因为消费者在购买产品时，不但要求产品能够较好地满足自己需求，还要求在满足过程中，代价最低，因此品牌在满足精神需求及降低成本和风险方面起到的作用越来越大，可以说，品牌作为整体产品的部分，在增强产品总体效用方面具有不可或缺的作用。

正是这种作用，成为品牌价值基础，企业品牌管理决策分析第章绪论使得声望知名度高的品牌在购买过程中能够为产品带来溢价。

品牌资产能增加企业优势，使企业能够凭借这种优势把竞争客户争夺过来，从而导致市场份额在不同企业之间重新分配。

中药企业利润主要靠中药企业顾客中忠诚顾客带来的。

忠诚顾客会长期购买这个品牌，他们的购买量不会轻易波动，对稳定品牌的销量有