TOP19【优秀毕业论文】成熟期产品广告策略研究.doc文档免费在线阅读

这就需要结合产品生命周期理论对产品的营销策略，特别是广告策略进行研究，从而提高产品的市场适应力应变力竞争力。

现有针对产品生命周期理论的广告策略的研究尚不够多不够深入，不够系统。

本文正是基于当前市场环境的迫切需要，尝试对产品生命周期成熟期的广告策略进行深入研究。

希望能指导企业的广告实战，减少策略风险，使企业从容应对竞争，在市场上保有更长久的生命力。

投放月报，中国广告，年第期年第期陈述，浅谈成熟期产品的广告策略，中国商贸，年月陈述，基于产品生命周期般模型的广告预算管理，时代经贸，年月三国外文献第五章典型案例分析汽车产品成熟期的界定二汽车广告数据收集和调研三汽车成熟期广告策略描述广告定位策略二广告创意策略三广告媒介策略四广告整合策略四汽车广告效果实成熟期产品的消费者行为分析二成熟期产品广告策略分析成熟期产品的广告定位策略二成熟期产品的广告创意策略三成熟期产品的广告媒介策略四成熟期产品的广告整合策略三成熟期产品的广告效果评测广告策略观点第三章成熟期产品的特点和对广告策略的要求产品生命周期成熟期的界定二成熟期产品的市场特点三成熟期产品对广告策略的客观要求四成熟期产品的广告策略隐患第四章成熟期产品的广告策略分析菲利普•科特勒关于产品生命周期成熟期的理论二广告策略的理论和观点广告策略的内涵二整合营销传播的广告策略观点三针对选择性需求的广告策略观点四品牌形象至上的广告策略观点五国内学者的题的提出和研究背景二本论文的研究视角和重点三本论文的特色和创新第二章产品生命周期及其广告策略理论综述产品生命周期理论雷蒙德•弗农产品生命周期理论二戈拍兹曲线对产品生命周期的研究三目录引言第章绪论问目录引言第章绪论问题的提出和研究背景二本论文的研究视角和重点三本论文的特色和创新第二章产品生命周期及其广告策略理论综述产品生命周期理论雷蒙德•弗农产品生命周期理论二戈拍兹曲线对产品生命周期的研究三菲利普•科特勒关于产品生命周期成熟期的理论二广告策略的理论和观点广告策略的内涵二整合营销传播的广告策略观点三针对选择性需求的广告策略观点四品牌形象至上的广告策略观点五国内学者的广告策略观点第三章成熟期产品的特点和对广告策略的要求产品生命周期成熟期的界定二成熟期产品的市场特点三成熟期产品对广告策略的客观要求四成熟期产品的广告策略隐患第四章成熟期产品的广告策略分析成熟期产品的消费者行为分析二成熟期产品广告策略分析成熟期产品的广告定位策略二成熟期产品的广告创意策略三成熟期产品的广告媒介策略四成熟期产品的广告整合策略三成熟期产品的广告效果评测第五章典型案例分析汽车产品成熟期的界定二汽车广告数据收集和调研三汽车成熟期广告策略描述广告定位策略二广告创意策略三广告媒介策略四广告整合策略四汽车广告效果实证分析第六章结论与展望本论文得出的结论二本论文的创新三本论文存在的不足之处四今后的研究方向参考文献附录在读期间发表的论文后记成熟期产品广告策略研究引言引言世间万物，都要经历个产生生长成熟衰亡的过程，这就是生命周期规律。

生命周期理论应用在经济与管理中，就有了产品生命周期理论企业生命周期理论领导生命周期理论等众多理论。

相应的研究也很多，如基于企业生命周期的市场生命力研究，企业生命周期各阶段决策特征及策略分析，产品生命周期不同阶段的定价策略，产品生命周期理论对企业战略管理的启示，基于产品生命周期的财务管理策略等等。

产品生命周期理论告诉我们，任何产品都会有退出市场的那天，在目前市场变化日新月异，企业间竞争愈演愈烈的状况下，企业非常迫切地感受到，方面需要积极进行产品创新，不断开发新产品促进企业的发展，另方面，需要树立产品在市场中的良好形象，延长其产品的生命周期，特别是延长产品的成熟期，最大限度为企业创造财富。

这就需要结合产品生命周期理论对产品的营销策略，特别是广告策略进行研究，从而提高产品的市场适应力应变力竞争力。

现有针对产品生命周期理论的广告策略的研究尚不够多不够深入，不够系统。

本文正是基于当前市场环境的迫切需要，尝试对产品生命周期成熟期的广告策略进行深入研究。

希望能指导企业的广告实战，减少策略风险，使企业从容应对竞争，在市场上保有更长久的生命力。

投放月报，中国广告，年第期年第期陈述，浅谈成熟期产品的广告策略，中国商贸，年月陈述，基于产品生命周期般模型的广告预算管理，时代经贸，年月三国外文献成熟期产品广告策略研究参考文献四电子文献刘悦坦，广告流派与广告定位再论世纪美国广告史上的科学派与艺术派。

，宝洁在中国的广告策略研究。

，创新思维访江淮瑞风余志勇。

，江淮瑞风全面领跑中国江淮瑞风月份再次获得销售冠军。

，成熟期产品广告策略研究附录附录关于汽车广告策略的调查问卷您好，首先感谢您填写本问卷。

本调查问卷为论文课题之需收集客观数据而设计，以无记名方式进行，本次调查纯粹是研究所用，没有任何商业用途。

严格保证被调查者的信息。

请您按照自己的实际感受填写问卷，以确保结果的真实性和科学性。

再次感谢您的合作。

被调查者个人基本信息。

在符合您个人情况的选项上打。

您的性别口男女您的年龄口岁以下口岁口岁口岁口岁以上你家庭人数口与父母起口人，单身口人，未婚口人，拥有小孩，年龄岁以下口拥有小孩，尚未成家人以上口人以上您的职业口工商业管理者口公司职员口公务员口教师口医生口学生口个体户口警察口自由职业者口其他你在公司的职务是口普通职员口部门主管口经理口高层领导口中小企业主口其他你的年收入口万元以下口万万元口万万元口万元以上二被调查者消费行为方面业余时间，周内，你看以下媒体频率从小到大排序单位时间内次数。

最小的为，其次为，依次类推。

口中央电视口地方卫视口专业期刊口休闲杂志口户外标牌口会展成熟期产品广告策略研究附录口其他以下不同媒体广告，你感觉可信度从低到高依次是，最低为，其次为，依次类推。

口中央电视口地方卫视口专业期刊口休闲杂志口户外广告口展览会口其他你近年内有购车计划吗口有口没有如果选，请回答。

如果选，请回答。

如果计划购车，你的心理价位。

口万元以下口万万元口万万元口万元以上你购车的主要用途是口上下班交通口旅行外出口交际需要口商务需要口其他你如果购车，你购车考虑因素是。

口价格口性能口品牌口耗油量口款式口操控性好口动力性强口安全性口其他没有购车计划原因。

口经济困难，无力购买口没有兴趣口已有车辆口其他在什么情况下，你会有购车愿望。

口车价下降口交通需要口油价下降口其他三被调查者对被调查对象感受选出你所熟悉的以下汽车品牌。

口江淮口奇瑞口吉利口大众口夏利口富康口比亚迪口现代你知道江淮汽车这个品牌吗口不知道口知道选，问卷回答结束。

如果知道，你通过以下什么途径知道。

口广告宣传口朋友介绍口其他如果知道江淮汽车，你认为其有何优势。

口价格口性能口品牌口耗油量口款式口操控性好成熟期产品广告策略研究附录口动力性强口安全性口其他你是否已经购买江淮汽车。

口购买口没有四被调查者对广告效果评价你是否看过关于江淮汽车的广告。

口没有口有如果选，请回答。

选，直接回答。

以下哪些汽车品牌广告你观看或阅读过。

口奇瑞口吉利口大众口夏利口富康口比亚迪口现代您观看或阅读过哪些关于江淮汽车的广告宣传口报纸广告口电视广告口参与展览会的宣传口其他您对江淮汽车的广告宣传有兴趣吗口兴趣非常高口有兴趣口感觉般口稍微有点兴趣口不感兴趣口不好说口只对广告宣传本身有兴趣，对宣传的产品没兴趣。

补充说明您感觉江淮汽车的广告传达了哪些信息非常明显比较明显表达不出不太明显不明显操控性好动力强劲外观流畅整体有中庸感品牌标志安全性性价比其它说明您观看了我们的广告宣传后会向身边的亲戚朋友推荐我们的产品吗口会口不会口没想好成熟期产品广告策略研究在读期间发表的论文在读期间发表的论文陈述，基于产品生命周期般模型的广告预算管理，时代经贸，年月陈述，浅谈成熟期产品的广告策略，中国商贸，年月陈述，关于成熟期产品的广告策略分析，商业时代，年月陈述，浅谈校园文化和校园文化建设策略，现代企业文化，年月企业营销学，合著，编撰第六章。

南昌，江西人民出版社，年月第版第九届武汉电子商务国际会议，第三作者成熟期产品广告策略研究后记后记朝花夕拾，生命如歌。

自认自己尚喜好读书，估计多半不求甚解，故而学业蹉跎，未竟当年心愿。

坎坎坷坷中，眼看着奔四的我重新回到校园，成为苏州大学商学院老生，遍眼望去，周遭已是片八后。

对求学的