TOP23【优秀毕业论文】大者恒大-康师傅品牌再定位研究.doc文档免费在线阅读

康师傅作为我国方便面市场的领头军，从年引进第条生产线至今，在全国共拥有沈阳哈尔滨青岛天津西安石河子重庆昆明杭州福州武汉广州等十面生产国，其中生产及销售规模最大的就数康师傅方便面了。

但方便面常常被人质疑为没有营养的产品，这也成了其发展道路中的大软肋，究竟未来方便面市场的潜力如何行业的增长点在哪各厂商的市场机会是什么品牌。

中国经济的快速发展人们生活水平的进步提高生活节奏加快，使得方便面的需求量迅速增加，为方便面行业的发展提供了宽广的平台。

自年以来，方便面行业以每年的速度成长。

目前我国已成为世界上最大的方便产的，但由于在制面技术及口味研究方面无法满足消费者的需要，销量直低糜。

年，当来自于台湾的魏氏四兄弟将香喷喷，好吃看得见的方便面引入中国市场后，方便面在中国市场发展的序幕由此拉开。

由此产生了康师傅美味和廉价的方便面迅速适应了时代发展的要求。

方便面的出现，被称为世纪人类最伟大的发明之，它不仅适应了现代人生活的快节奏，也在节约人们时间方面作出了不可忽视的贡献。

中国第包方便面是由上海益民食品厂生在消费者心目中有着良好的品牌形象，企业也从而能够获得丰富的令人佩服的总体效益。

面食是中华民族饮食文化的重要组成部分，随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深地打上了时代的烙印，快捷简单动机品牌是市场经济发展的产物，也是市场竞争的产物，品牌的作用在现代企业中十分巨大，为什么可口可乐奔驰波音这些国际品牌仅这个名字就可值几十个亿，原因在于这些品牌经过精心呵护已成为深入人心的知名品牌高品位的美食专家康师傅品牌再定位的实施步骤措施组织保障结论研究结论论文的不足与展望不足大者恒大康师傅品牌再定位研究展望附录调查问卷参考文献致谢大者恒大康师傅品牌再定位研究绪论研究背景与傅品牌再定位研究品牌再定位的意义品牌再定位的重要性品牌再定位的必要性品牌再定位的可能性康师傅品牌再定位目标高品位的美食专家康师傅产品诉求目标流品质品牌价值诉求健康美味时尚品牌新目标康师傅师傅品牌原始内涵康师傅品牌现有定位康师傅品牌的现有问题分析康师傅品牌分析品牌知名度资源整合度市场潜力环境潜在威胁消费者分析主要问题问题的特征品牌概念不清晰问题的主因品牌定位不准确康师品牌竞争白热化品牌延伸已成风尚，品牌文化却滞后不前大者恒大康师傅品牌再定位研究快速消费食品品牌管理案例娃哈哈非常营销不非常雀巢优质产品，美好生活结论与启示康师傅品牌再定位研究康师傅品牌现状康国品牌华龙日清饮料行业市场分析饮料行业环境饮料市场现状和消费者特征分析各品牌销售现状糕饼行业市场分析饼干行业环境饼干市场现状和消费者特征各品牌销售现状中国快速消费食品主要市场特点分析品牌日趋集中发展的影响康师傅品牌主要辐射领域的市场分析方便面市场分析方便面行业环境方便面市场现状和消费特征分析各品牌销售现状方便面行业各品牌竞争策略现状分析就是这个味儿康师傅有创意，才够味统中国味道，中大者恒大康师傅品牌再定位研究目录摘要绪论研究背景与动机研究问题与目的研究方法章节架构理论综述品牌品牌定位与再定位品牌战略品牌对快速消费品大者恒大康师傅品牌再定位研究目录摘要绪论研究背景与动机研究问题与目的研究方法章节架构理论综述品牌品牌定位与再定位品牌战略品牌对快速消费品发展的影响康师傅品牌主要辐射领域的市场分析方便面市场分析方便面行业环境方便面市场现状和消费特征分析各品牌销售现状方便面行业各品牌竞争策略现状分析就是这个味儿康师傅有创意，才够味统中国味道，中国品牌华龙日清饮料行业市场分析饮料行业环境饮料市场现状和消费者特征分析各品牌销售现状糕饼行业市场分析饼干行业环境饼干市场现状和消费者特征各品牌销售现状中国快速消费食品主要市场特点分析品牌日趋集中品牌竞争白热化品牌延伸已成风尚，品牌文化却滞后不前大者恒大康师傅品牌再定位研究快速消费食品品牌管理案例娃哈哈非常营销不非常雀巢优质产品，美好生活结论与启示康师傅品牌再定位研究康师傅品牌现状康师傅品牌原始内涵康师傅品牌现有定位康师傅品牌的现有问题分析康师傅品牌分析品牌知名度资源整合度市场潜力环境潜在威胁消费者分析主要问题问题的特征品牌概念不清晰问题的主因品牌定位不准确康师傅品牌再定位研究品牌再定位的意义品牌再定位的重要性品牌再定位的必要性品牌再定位的可能性康师傅品牌再定位目标高品位的美食专家康师傅产品诉求目标流品质品牌价值诉求健康美味时尚品牌新目标康师傅，高品位的美食专家康师傅品牌再定位的实施步骤措施组织保障结论研究结论论文的不足与展望不足大者恒大康师傅品牌再定位研究展望附录调查问卷参考文献致谢大者恒大康师傅品牌再定位研究绪论研究背景与动机品牌是市场经济发展的产物，也是市场竞争的产物，品牌的作用在现代企业中十分巨大，为什么可口可乐奔驰波音这些国际品牌仅这个名字就可值几十个亿，原因在于这些品牌经过精心呵护已成为深入人心的知名品牌，在消费者心目中有着良好的品牌形象，企业也从而能够获得丰富的令人佩服的总体效益。

面食是中华民族饮食文化的重要组成部分，随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深地打上了时代的烙印，快捷简单美味和廉价的方便面迅速适应了时代发展的要求。

方便面的出现，被称为世纪人类最伟大的发明之，它不仅适应了现代人生活的快节奏，也在节约人们时间方面作出了不可忽视的贡献。

中国第包方便面是由上海益民食品厂生产的，但由于在制面技术及口味研究方面无法满足消费者的需要，销量直低糜。

年，当来自于台湾的魏氏四兄弟将香喷喷，好吃看得见的方便面引入中国市场后，方便面在中国市场发展的序幕由此拉开。

由此产生了康师傅品牌。

中国经济的快速发展人们生活水平的进步提高生活节奏加快，使得方便面的需求量迅速增加，为方便面行业的发展提供了宽广的平台。

自年以来，方便面行业以每年的速度成长。

目前我国已成为世界上最大的方便面生产国，其中生产及销售规模最大的就数康师傅方便面了。

但方便面常常被人质疑为没有营养的产品，这也成了其发展道路中的大软肋，究竟未来方便面市场的潜力如何行业的增长点在哪各厂商的市场机会是什么如何在这市场中做大做强，就成为非常重要的课题。

康师傅作为我国方便面市场的领头军，从年引进第条生产线至今，在全国共拥有沈阳哈尔滨青岛天津西安石河子重庆昆明杭州福州武汉广州等十二个生产基地，共有生产线条。

生产能力增加了数十倍。

在康师傅努力确定中高档产品市场地位的时候，本土企业华龙悄悄地以平价面低档面为突破口，迅速地建立了广大的农村市场，并以此为行销平台，快速地冲击着高价面及容器面市场，同时以条生产线超过了康师傅的规模，尤其是在与日清合作之后，其坐二望要把康师傅拉下马的野心也可见斑。

顶新国际集团在年月开始投资大陆时，就曾经发展过顶好清香油康莲蛋酥卷，以及康莲柠檬茶等等品牌与产品，由于产品切入时机不恰当，并未大者恒大康师傅品牌再定位研究取得好的市场绩效。

年开始创建康师傅方便面所取得的成功，使集团在年开始品牌整合，以康师傅为主品牌，逐渐地扩展产品线至饮料与糕饼，并取得了些成绩，到年，康师傅在方便面行业是第品牌，饮料行业已跃居第三品牌，糕饼行业也已挤入前几位。

康师傅品牌不断地延伸，从方便面到饮料到糕饼，品牌的延伸给顶新集团带来了极大的市场回报，但延伸也给康师傅带来了极多的包袱，如何稳定康师傅在方便面市场上的龙头老大地位，如何提升康师傅品牌在饮料糕饼行业的品牌地位，品牌定位品牌战略显得尤为重要。

本人自年以来直在杭州顶益食品有限公司企划部门工作，经历了康师傅方便面家族在成长过程中根据所面临的不同竞争阶段，以及因应各种竞争而采取的各种品牌定位品牌战略修正的方案，笔者从快速消费食品以多品牌或单品牌的发展的角度，根据康师傅现状进行研究，借以给中国市场上快速消费食品进行品牌化管理与品牌抉择的时候提供了个可参考的模型。

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