业层面对农产品品牌化的具体思考和研究不多。随着政府的有效引导和推动，农产品经营者自身认识的提高和深化，在农产品市场上陆续出现了些品牌农产品。多年的改革开放和多年的市场经济征程终于把我国农产品经营企研究文献就数以百计。但我们也看到，这些研究大多局限于对品牌作用和意义的强调，较多从政府层面如何推动行业发展和加强行业管理的角度思考农产品品牌化工作。实际上，农产品品牌化的主体应当是农产品经营企业，但从的状况使政府和农民伤脑筋的时候，农产品市场营销及品牌经营引起了人们的关注。越来越多的学者尤其是政府官员农业企业家认识到了农产品品牌化的重要性。仅有关对我国农业影响和对策研究时，论述品牌农产品的和品牌经营的概念。改革开放后，市场经济理论首先惠泽了非农产业，人们对农产品的市场竞争和品牌意识依然朦胧，对农产品的市场研究主要放在运销环节。值得高兴的是，当吃不完的农产品太多想吃的农产品太少势品牌即名牌。因此，如何创建强势农产品品牌就成了个十分重要的问题。但是，我国农产品营销理论方面的研究比较落后。在过去计划经济条件下，我们没有农产品需要营销，农产品也不需要营销，因此也就没有农产品营销已成为越来越多的农产品经营者的共识。清溪花鳖品牌策略研究浙江大学学位论文谁拥有强势品牌，谁就占据较多的市场份额，从而获得更多的利益。农产品生产企业与工业品生产企业样，企业要有竞争力，必须创建强油料糖等由于资源秉赋相对比较优势逐渐下降，国内价格已高出国际市场价格的，难以参与国际市场竞争。面对国内农产品滞销价廉的严峻形势和经济全球化背景下的国际市场竞争压力，实施品牌战略开拓并占领市场，介绍，从市场竞争角度分析，我国的劳动密集型农产品主要指畜产品水产品园艺产品加工食品等具有成本比较优势，制约竞争力的主要因素是产品质量和卫生标准。而我国的土地密集型农产品主要指粮食棉花油介绍，从市场竞争角度分析，我国的劳动密集型农产品主要指畜产品水产品园艺产品加工食品等具有成本比较优势，制约竞争力的主要因素是产品质量和卫生标准。而我国的土地密集型农产品主要指粮食棉花油料糖等由于资源秉赋相对比较优势逐渐下降，国内价格已高出国际市场价格的，难以参与国际市场竞争。面对国内农产品滞销价廉的严峻形势和经济全球化背景下的国际市场竞争压力，实施品牌战略开拓并占领市场，已成为越来越多的农产品经营者的共识。清溪花鳖品牌策略研究浙江大学学位论文谁拥有强势品牌，谁就占据较多的市场份额，从而获得更多的利益。农产品生产企业与工业品生产企业样，企业要有竞争力，必须创建强势品牌即名牌。因此，如何创建强势农产品品牌就成了个十分重要的问题。但是，我国农产品营销理论方面的研究比较落后。在过去计划经济条件下，我们没有农产品需要营销，农产品也不需要营销，因此也就没有农产品营销和品牌经营的概念。改革开放后，市场经济理论首先惠泽了非农产业，人们对农产品的市场竞争和品牌意识依然朦胧，对农产品的市场研究主要放在运销环节。值得高兴的是，当吃不完的农产品太多想吃的农产品太少和解剖麻雀式典型案例分析方法。本论文以疑思解分析运作模式为理论指导，剖析了本研究所涉及的环境使命实力三个前提假设，讨论了清溪花鳖品牌策略需要关注的持续经营优势构建业务演化路径选择竞合互动关系处理三大实践主题，策划了与之相关的品牌定位推广提升三方面的支撑行动计划。同时，我们通过解剖麻雀式的典型分析方法，对清溪花鳖这个个案进行了详细的研究，不仅为清溪花鳖品牌策略研究浙江大学学位论文清溪花鳖的品牌经营提供了具体的策略，而且也间接概括和归纳出农产品品牌化动作的般变化特征，这对其它类似的企业也有借鉴意义。研究框架和内容本研究的逻辑思路用结构框架图表示如下图品牌理论与实践综述清溪花鳖企业环境分析绪论清溪花鳖品牌策略定位结论品牌化是优质农产品经营企业兴旺发达的必由之路推广与传播维护与提升图论文的研究框架清溪花鳖品牌策略研究浙才培养是清溪鳖业目前品牌经营中的当务之下，具体探讨如何采取科学系统独特的品牌策略。浙江清溪鳖业有限公司从年开展品牌经营尝试，其后通过了无公害基地绿色食品和有机食品的认证，其加工厂通过了认证，年清溪花鳖获得了浙江名牌产品品牌的维护和提升三个方面。般来讲，先有战略，后有策略，策略必须服从和服务于战略，战略和策略是目的与手段的关系。策略决定战略的成败。本研究是在努力创建中国第甲鱼品牌清溪花鳖这品牌战略的目标根本的重大决策。农产品品牌战略就是把具有区位优势或比较优势的农产品转化为具有市场竞争力的强势品牌产品。策略则是为实现战略而采取的具体谋划和行动方案，品牌策略主要包括品牌的定位和创建品牌的传播和推广略既有联系又有区别。战略是对企业经营全局的策划和指导，是企业根据其对内外环境及可取得的资源情况为求得企业生存和长期可持续发展，对企业发展目标及达成目标的途径和手段的总体谋划，因而是有关企业全局未来和营中常清溪花鳖品牌策略研究浙江大学学位论文见的品牌经营理念和方法，结合中国特色的农产品市场客观现实，探讨切实有效科学创新的农产品品牌经营策略具有重要的理论和实践指导意义。在企业管理中，战略和策见到业界学者在理论上对成功经验和失败教训进行的总结。我们面对的现实是业界对农产品品牌化的日益渴求和农产品品牌化理论研究和实践总结的严重不足。因此，如何应用西方发达国家较为成熟的品牌理论和我国工业产品经视之为种政绩，导致同类农产品品牌过多过滥。在农产品品牌化进程起步阶段中，发生诸如此类的现象是难免的，但必须引起足够重视和及时检讨。我们极少见到农产品生产经营企业在品牌理论的指导下进行运作的案例，也未诸多要素构成的有机整体和系统工程有的将品牌等同于名牌，殊不知名牌是拥有较高知名度美誉度和市场占有率的品牌，有的甚至需要权威机构的认证。有的地区品牌战略热在政府部门，把品牌工程作为项群众运动来推，业推入了个品牌竞争的时代，并已取得明显的成效。但是我们也发现，我国在对农产品品牌的理解和实践上存在着些误区。比如品牌创建简单化，有的以为注册商标就是品牌，殊不知品牌是产品质量企业形象市场认同等企的状大客户的方式和用户进行合同谈判。原因之是，这些客户本身就可能最终真的发展成大客户原因之二是，这些单位在行业内的影响力很大，可以很好的起到宣传的作用。比如，在汽车行业，些知名品牌，如上海大众上海通用等工厂和实验室，应该直接当作大客户。因为汽车制造是个庞大的工业体系，抓住了龙头，那么与之配套的零部件制造企业，往往会因为客户关系或测试标准的原因，采购与之相同品牌的设备，这样宣传的作用体现的同时，也直接带来了经济价值。其次，对于促销策略。目前富奇的产品定价较高，市场大部分客户已然难以承受。签于此，建议应该在给客户提供报价的同时，先做出部分的优惠，比如优惠，并在报价中体现出来，这样，不至于让用户第印象就有难以接受情况，也表示了谈判的诚意。同时，对于订单金额或产品数量较多的客户，应该直接以大客户的优惠策略对待，增加客户的信任，促成订购合同的达成。因为，这样的订单旦达成，那么，这美约翰奎尔奇美卡斯图里兰根著，宋学宝等译，营销管理哈佛观点的技术人员和生产工人。同时，各个零部件市场供应量增加，采购成本也逐步降低。国内品牌通过生产技术革新，引进技术人员，提高产品的功能，增加了市场竞争力，开始正式进入快速发展时期。美拉吉夫拉尔各自国家和地区到中国大陆投资公司为主要客户。之后开始纷纷在华南和华东经济发展较快的地区开始投资制造工厂，实现本地生产营销和服务的体营销策略。发展阶段到了近几年，随着外来资本的投资建厂，培养了大量年代中期，中国的经济经过改革开放十五年左右的时间发展，工业制造水平有了明显的提高，对产品的性能要求也随之提高。同时，日本美国欧洲部分国家和中国台湾地区环境试验设备开始在中国大陆地区增加营销力度，以此时国内各个行业对于产品可靠性测试的认知水平还不很高，对于环境试验设备带来的功能也不甚了解，因此，采购的量不是很大。主要的集中客户在军工单位航空航天等对产品性能要求严格的单位。起步阶段到上世纪九十大致经历如下三个发展阶段初始阶段可以追溯到上世纪八十年代中后期，德国富奇公司由香港代理商香港裕宏科技有限公司，开始在香港地区开展销售和服务工作，之后引进中国大陆市场，并在上海和北京设立办事处。欧洲北美和亚洲的国家和地区，如意大利法国，美国，日本及台湾地区的环境试验设备制造企业，纷纷进军中国大陆市场，加之本地环境试验设备企业的逐步发展壮大，行业间的竞争日趋激烈。中国的环境试验设备市场至今军工单位发展到现在的民营企业对其的重视，同时越来越多的行业也认识到其对产品质量的提高所起的作用，如从电子半导体汽车等行业，逐渐遍布到纺织品家用电器食品药品等行业。上世纪九十年代中期，来自于对策第章绪论第章绪论研究背景环境试验设备在中国的发展概况伴随着中国工业的飞速发展，各行各业对产品质量的要求越来越高，环境模拟可靠性测试设备的作用逐渐被越来越多的企业所重视，如从最早的航空航天研究单位司的客户关系管理策略第章富奇在中国市场营销策略实施的建议调整公司的组织结构加强人力资源的管理针对具体营销策略的建议业层面对农产品品牌化的具体思考和研究不多。随着政府的有效引导和推动，农产品经营者自身认识的提高和深化，在农产品市场上陆续出现了些品牌农产品。多年的改革开放和多年的市场经济征程终于把我国农产品经营企研究文献就数以百计。但我们也看到，这些研究大多局限于对品牌作用和意义的强调，较多从政府层面如何推动行业发展和加强行业管理的角度思考农产品品牌化工作。实际上，农产品品牌化的主体应当是农产品经营企业，但从的状况使政府和农民伤脑筋的时候，农产品市场营销及品牌经营引起了人们的关注。越来越多的学者尤其是政府官员农业企业家认识到了农产品品牌化的重要性。仅有关对我国农业影响和对策研究时，论述品牌农产品的和品牌经营的概念。改革开放后，市场经济理论首先惠泽了非农产业，人们对农产品的市场竞争和品牌意识依然朦胧，对农产品的市场研究主要放在运销环节。值得高兴的是，当吃不完的农产品太多想吃的农产品太少势品牌即名牌。因此，如何创建强势农产品品牌就成了个十分重要的问题。但是，我国农产品营销理论方面的研究比较落后。在过去计划经济条件下，我们没有农产品需要营销，农产品也不需要营销，因此也就没有农产品营销已成为越来越多的农产品经营者的共识。清溪花鳖品牌策略研究浙江大学学位论文谁拥有强势品牌，谁就占据较多的市场份额，从而获得更多的利益。农产品生产企业与工业品生产企业样，企业要有竞争力，必须创建强油料糖等由于资源秉赋相对比较优势逐渐下降，国内价格已高出国际市场价格的，难以参与国际市场竞争。面对国内农产品滞销价廉的严峻形势和经济全球化背景下的国际市场竞争压力，实施品牌战略开拓并占领市场，介绍，从市场竞争角度分析，我国的劳动密集型农产品主要指畜产品水产品园艺产品加工食品等具有成本比较优势，制约竞争力的主要因素是产品质量和卫生标准。而我国的土地密集型农产品主要指粮食棉花油介绍，从市场竞争角度分析，我国的劳动密集型农产品主要指畜产品水产品园艺产品加工食品等具有成本比较优势，制约竞争力的主要因素是产品质量和卫生标准。而我国的土地密集型农产品主要指粮食棉花油料糖等由于资源秉赋相对比较优势逐渐下降，国内价格已高出国际市场价格的，难以参与国际市场竞争。面对国内农产品滞销价廉的严峻形势和经济全球化背景下的国际市场竞争压力，实施品牌战略开拓并占领市场，已成为越来越多的农产品经营者的共识。清溪花鳖品牌策略研究浙江大学学位论文谁拥有强势品牌，谁就占据较多的市场份额，从而获得更多的利益。农产品生产企业与工业品生产企业样，企业要有竞争力，必须创建强势品牌即名牌。因此，如何创建强势农产品品牌就成了个十分重要的问题。但是，我国农产品营销理论方面的研究比较落后。在过去计划经济条件下，我们没有农产品需要营销，农产品也不需要营销，因此也就没有农产品营销和品牌经营的概念。改革开放后，市场经济理论首先惠泽了非农产业，人们对农产品的市场竞争和品牌意识依然朦胧，对农产品的市场研究主要放在运销环节。值得高兴的是，当吃不完的农产品太多想吃的农产品太少