TOP17移动增值业务项目可行性立项申报材料.doc文档免费在线阅读

这些企业的业务目前主要是以短信为主，服务内容具有很大的同质性。

根据上海艾瑞市场咨询有限公司近期发布的年中国网络短信研究报告预测年中国短信内容服务提供商市场将达到亿元，年中国短信市场将过百亿元。

届时，年中国整个短信市场将达到亿元左右，提供的短信服务量占总市场的强。

年以后，增长率会有所下降，但年之前每年仍然会保持在以上。

良好的市场前景将会吸引越来越多的企业参与到这个行业中来。

行业结构分析进入壁垒进入移动增值业务的壁垒主要包括两个方面，个是资金，个是技术能力。

在资金方面，开展移动增值业务，首先应获得国家电信部门批准，具备有资格，同时移动要求注册资本金最低不能低于万元，如果要做移动联通件现在些手机已经做成了游戏手柄的样式，手机中预制的小游戏远远不能满足年轻用户的需要。

我们已经看到网络游戏在中国迅猛的发展势头，同样，手机游戏也具有很大的发展空间，虽然手机游戏不能做到象游戏乐的需求往往是用户群中最强烈的，加上众多开发商和的大力宣传推广，这也正是短信铃声图片短信游戏逐渐得到普及的原因。

应该着重提到的是手机游戏业务，现在的手机设备已经可以完全具备运行个小型游戏的条前日本的娱乐行业已经占整个经济总量的，其中网络娱乐业又占娱乐行业的半左右，随着中国经济的发展，网络娱乐业也将具有很大的发展前景，而行业正可以提供这样的服务。

实际上中等收入人群的手机用户群，对娱动通讯业务的，语音服务占，而在日本，这个比例是倒过来的，移动增值服务已经占到移动通讯业务的，韩国情况也与日本类似，移动增值服务已得到很大发展。

移动增值业务中最具有前景的服务项目是网络娱乐服务。

目，随着信息传输费用的降低硬件设备的完善，还有各种增值服务项目的丰富，手机增值服务将会得到快速发展，我们预计在未来几年内移动增值服务将会象短信业务样出现爆炸性增长。

目前，国内的移动增值服务业务只占移使用费用问题。

目前彩屏手机多在元以上，使用不够普及，且信息传输费用价格偏高，网络速度慢，这些原因造成目前移动增值服务业务只是稳步增长。

当主流彩屏手机价位降低到元左右时，拥有高端手机的用户数量迅速增加到了亿条，专家预计年全年短信业务量将达到亿元。

我们以及随着手机用户的不断增加，特别是进入农村市场，短信业务还会保持几年的高增长状态。

正如短信业务的发展历程，业务目前面临的主要问题之也是手机价格和，手机的话费相对太高，因此短信以其低价位受到了这些用户的青睐，得到最快速的普及。

年全年中国移动和中国联通短信数量已经达到多亿条，分别比去年同期增长了和，其中仅在年除夕至年初三的天中，手机发送量就达而短信业务却始终不能得到大规模增长的原因。

年前后元价位的支持中文输入手机大量普及。

当主流手机的价格降低到定的价位，几乎所有的中等收入人群都有经济能力购买手机。

这些中等收入的用户拥有手机后同时也发现用户群较少，手机多为商用和公务使用，较少顾及话费问题，使用短信缺乏必要性。

同时，较早购买手机的私人用户大都是高收入用户，对他们来说，不在乎发短信所节省的那点钱。

这就是初期手机用户人均月话费高达元以上，里，业务量直没有得到较大的进展，主要有两个方面的原因，方面是硬件设施不具备，早期的手机用户绝大多数使用仅支持英文输入的手机，多数用户只能发拼音短信，而接收方毕竟难以理解，难以普及。

另方面早期手机业务帮助他们实现盈利呢经营属于初级移动增值业务的短信业务是帮助他们盈利的最主要的途径。

据统计，新浪网易搜狐在今年第季度中收入的以上来自于电信增值业务和广告收入。

短信业务在开始推出七八年的时间预测它的发展，不过可以先看看短信业务这种初级手机移动增值业务的发展来看增值业务的前景。

现在包括搜狐新浪网易等各大门户网站都度过了网络破灭的严冬，纷纷实现盈利，股票路飘红，甚至上涨二十多倍，是什么个业务上的费用以元计，则每月基于业务的收益就是亿，由此说明，基于新代移动通信网络之上的增值业务的发展空间是巨大的。

需求分析对于个新兴的行业，我们很难有系统的统计数据来观察和，从这个角度来看，基于代以至第三代移动通信网络的增值业务的发展空间将是巨大的，以每年的手机用户将其手机更新为支持的手机终端，即有万用户，每用户每月花费在这三月份起动商用，而中国联通的业务于年月正式商用，中国联通的也于今年月正式商用同时新代移动通信增值业务的广泛应用还受制于手机终端的限制，目前亿手机用户中，以上的手机终端不支持锋，以稳定的速度增长着。

从近两年的短信发展来看，在新代的网络技术上的增值应用还只是初级阶段，方面，新代的移动通信网络刚刚起步应用，如中国移动业务于年正式商用，中国移动业务于今年月锋，以稳定的速度增长着。

从近两年的短信发展来看，在新代的网络技术上的增值应用还只是初级阶段，方面，新代的移动通信网络刚刚起步应用，如中国移动业务于年正式商用，中国移动业务于今年月份起动商用，而中国联通的业务于年月正式商用，中国联通的也于今年月正式商用同时新代移动通信增值业务的广泛应用还受制于手机终端的限制，目前亿手机用户中，以上的手机终端不支持和，从这个角度来看，基于代以至第三代移动通信网络的增值业务的发展空间将是巨大的，以每年的手机用户将其手机更新为支持的手机终端，即有万用户，每用户每月花费在这三个业务上的费用以元计，则每月基于业务的收益就是亿，由此说明，基于新代移动通信网络之上的增值业务的发展空间是巨大的。

需求分析对于个新兴的行业，我们很难有系统的统计数据来观察预测它的发展，不过可以先看看短信业务这种初级手机移动增值业务的发展来看增值业务的前景。

现在包括搜狐新浪网易等各大门户网站都度过了网络破灭的严冬，纷纷实现盈利，股票路飘红，甚至上涨二十多倍，是什么业务帮助他们实现盈利呢经营属于初级移动增值业务的短信业务是帮助他们盈利的最主要的途径。

据统计，新浪网易搜狐在今年第季度中收入的以上来自于电信增值业务和广告收入。

短信业务在开始推出七八年的时间里，业务量直没有得到较大的进展，主要有两个方面的原因，方面是硬件设施不具备，早期的手机用户绝大多数使用仅支持英文输入的手机，多数用户只能发拼音短信，而接收方毕竟难以理解，难以普及。

另方面早期手机用户群较少，手机多为商用和公务使用，较少顾及话费问题，使用短信缺乏必要性。

同时，较早购买手机的私人用户大都是高收入用户，对他们来说，不在乎发短信所节省的那点钱。

这就是初期手机用户人均月话费高达元以上，而短信业务却始终不能得到大规模增长的原因。

年前后元价位的支持中文输入手机大量普及。

当主流手机的价格降低到定的价位，几乎所有的中等收入人群都有经济能力购买手机。

这些中等收入的用户拥有手机后同时也发现，手机的话费相对太高，因此短信以其低价位受到了这些用户的青睐，得到最快速的普及。

年全年中国移动和中国联通短信数量已经达到多亿条，分别比去年同期增长了和，其中仅在年除夕至年初三的天中，手机发送量就达到了亿条，专家预计年全年短信业务量将达到亿元。

我们以及随着手机用户的不断增加，特别是进入农村市场，短信业务还会保持几年的高增长状态。

正如短信业务的发展历程，业务目前面临的主要问题之也是手机价格和使用费用问题。

目前彩屏手机多在元以上，使用不够普及，且信息传输费用价格偏高，网络速度慢，这些原因造成目前移动增值服务业务只是稳步增长。

当主流彩屏手机价位降低到元左右时，拥有高端手机的用户数量迅速增加，随着信息传输费用的降低硬件设备的完善，还有各种增值服务项目的丰富，手机增值服务将会得到快速发展，我们预计在未来几年内移动增值服务将会象短信业务样出现爆炸性增长。

目前，国内的移动增值服务业务只占移动通讯业务的，语音服务占，而在日本，这个比例是倒过来的，移动增值服务已经占到移动通讯业务的，韩国情况也与日本类似，移动增值服务已得到很大发展。

移动增值业务中最具有前景的服务项目是网络娱乐服务。

目前日本的娱乐行业已经占整个经济总量的，其中网络娱乐业又占娱乐行业的半左右，随着中国经济的发展，网络娱乐业也将具有很大的发展前景，而行业正可以提供这样的服务。

实际上中等收入人群的手机用户群，对娱乐的需求往往是用户群中最强烈的，加上众多开发商和的大力宣传推广，这也正是短信铃声图片短信游戏逐渐得到普及的原因。

应该着重提到的是手机游戏业务，现在的手机设备已经可以完全具备运行个小型游戏的条件现在些手机已经做成了游戏手柄的样式，手机中预制的小游戏远远不能满足年轻用户的需要。

我们已经看到网络游戏在中国迅猛的发展势头，同样，手机游戏也具有很大的发展空间，虽然手机游戏不能做到象游戏样大型复杂，但同样可以做到精彩有趣，最有利之处是可以随时随地，不需要大块时间，同时还可以实现联网对战，对年轻用户具有很大吸引力。

我们以后将根据公司发展情况加大这方面投入。

供给分析短信市场的迅速扩大吸引的众多企业进入手机增值服务业务，企业数量正在扩大，但小企业较多，以中国移动为例，目前中国移动的企业有三百多家，但其中的却占据的市场份额，每月收入超过千万元的更是不超过家。

这些企业的业务目前主要是以短信为主，服务内容具有很大的同质性。

根据上海艾瑞市场咨询有限公司近期发布的年中国网络短信研究报告预测年中国短信内容服务提供商市场将达到亿元，年中国短信市场将过百亿元。

届时，年中国整个短信市场将达到亿元左右，提供的短信服务量占总市场的强。

年以后，增长率会有所下降，但年之前每年仍然会保持在以上。

良好的市场前景将会吸引越来越多的企业参与到这个行业中来。

行业结构分析进入壁垒进入移动增值业务的壁垒主要包括两个方面，个是资金，个是技术能力。

在资金方面，开展移