20毕业论文设计_雪花啤酒营销案例分析与启示文档

本文希望在前人研究的基础上进行系统地分析研究，并以此得到相应的启示，对国内企业品牌的推广以及网络的运用起到借鉴的作用。

关键词雪花啤酒勇闯天涯营销案例案例分析是次具有标杆意义的新媒体整合营销实战案例，其在传播上的成功为全社会展现了张未来新媒体整合营销的全景图。

新媒体势力迅速崛起，使得如何吸引消费者有限的注意力成为企业必须面对的营销挑战。

首先，目前我国网民人数已超过亿，互联网普及率达，作为特殊的消费受众群体，他们具有受教育程度高嗅觉敏感接受新鲜事物能力强等特点，网络又可以在短时间内传递大量信息给广泛的消费受众群体，因此旦深度的思考和总结。

我今后将继续在此领域深入探索，并有信心将论文进行下去，希望此案例的分析能够真正的给刚刚起步想要进行品牌推广的公司提供可行性的帮助。

四论文进度安排起止时间主要内容预期目标搜分析方法，加之从网络期刊杂志等方面对雪花啤酒勇闯天涯历年活动进行了大量的信息搜索和整理研究，已经初步的了解了此次活动所涉及的专业知识以及成功经验。

在结合些专业学者的研究的基础上，自己也进行了到宝贵的品牌推广及提高顾客忠诚度的经验和此次活动对新形势下企业营销的些十分有用的启示，以便其他企业能够在制定营销方案及策略中参考学习。

可行性分析由于本人在大学期间学习过营销学的基本原理及营销案例，营销方式应当多元化新媒体下，网络整合营销必将成为趋势拟采取的方案及可行性分析拟采取的方案本文主要通过对雪花啤酒公司勇闯天涯的成功案例分析，来总结雪花啤酒公司此次活动对于多种营销方式的运用，得，另辟蹊径网络营销，精准创新公益营销，深入人心奥运营销，紧抓契机故事营销，意义深远借力网络，开辟新战场啤酒行业对于网络的运用情况雪花啤酒借助网络，转移战场雪花啤酒勇闯天涯活动给我们的启示新形势下年极地探索年挑战乔戈里峰年共攀长征之巅年穿越可可西里活动的效果及反响雪花啤酒勇闯天涯活动案例浅析主题新颖，目的明确活动持久，声势浩大，影响深远活动中多种营销手段的综合运用活动营销介主要产品目标市场细分及销售渠道雪花啤酒的市场表现行业现状雪花啤酒的市场地位雪花啤酒勇闯天涯活动案例介绍活动创意来源活动开展目的活动的历程及内容年雅鲁藏布江漂流年长江探源年远征国境线验，得到相应的启示，即综合运用多种营销方式是品牌推广以及提高产品忠诚度的成功秘诀，推断出新媒体高度发展的形势下，整合营销必将成为种趋势。

雪花啤酒公司及产品简介华润雪花啤酒有限公司简介雪花啤酒产品简的目的，活动的持久性，活动中体现各种营销方式的综合运用，借助于网络开辟新战场，从中找出雪花啤酒能够通过勇闯天涯活动成功提高品牌知名度的原因与经验。

第四部分通过第三部分总结的雪花啤酒成功营销案例的经闯天涯活动的案例进行简单地介绍，包括活动策划的创意来源及开展目的，活动的历程及内容，活动的效果及反响。

第三部分作为核心部分，对雪花啤酒所组织的勇闯天涯活动成功的关键进行总结，包括新颖的主题，明确先对华润雪花啤酒有限公司做个简要的介绍，包括企业的简单介绍，产品的简介以及雪花啤酒现在的市场表现。

让大家对雪花啤酒有限公司及其产品有定的了解和认识。

第二部分主要对雪花啤酒有限公司举行的雪花啤酒勇路主要内容及拟解决的关键问题本文将以四部分进行论述，以发现问题分析问题解决问题作为研究思路，着重对雪花啤酒通过勇闯天涯系列活动成功提高品牌知名度的原因进行研究总结，并得到相应的启示。

第部分，三研究内容论文构想与思于建原，李元强快速营销反应系统下的整合营销研究兼论后工业时代的营销理论与方法中国工业经济会科学版陶丽彤雪花啤酒市场营销策略研究中国优秀博硕士学位论文全文数据库硕士，任慧文埋伏营销策略分析以雪花啤酒为例中国优秀博硕士学位论文全文数据库硕士，院中国新闻传媒陆凤英华润雪花讲故事的品牌挖品牌的故事中国青年报贺爱忠，郑帅，李钰公益营销对消费者品牌信任及购买意愿的影响北京工商大学学报社会院中国新闻传媒陆凤英华润雪花讲故事的品牌挖品牌的故事中国青年报贺爱忠，郑帅，李钰公益营销对消费者品牌信任及购买意愿的影响北京工商大学学报社会科学版陶丽彤雪花啤酒市场营销策略研究中国优秀博硕士学位论文全文数据库硕士，任慧文埋伏营销策略分析以雪花啤酒为例中国优秀博硕士学位论文全文数据库硕士，于建原，李元强快速营销反应系统下的整合营销研究兼论后工业时代的营销理论与方法中国工业经济，三研究内容论文构想与思路主要内容及拟解决的关键问题本文将以四部分进行论述，以发现问题分析问题解决问题作为研究思路，着重对雪花啤酒通过勇闯天涯系列活动成功提高品牌知名度的原因进行研究总结，并得到相应的启示。

第部分先对华润雪花啤酒有限公司做个简要的介绍，包括企业的简单介绍，产品的简介以及雪花啤酒现在的市场表现。

让大家对雪花啤酒有限公司及其产品有定的了解和认识。

第二部分主要对雪花啤酒有限公司举行的雪花啤酒勇闯天涯活动的案例进行简单地介绍，包括活动策划的创意来源及开展目的，活动的历程及内容，活动的效果及反响。

第三部分作为核心部分，对雪花啤酒所组织的勇闯天涯活动成功的关键进行总结，包括新颖的主题，明确的目的，活动的持久性，活动中体现各种营销方式的综合运用，借助于网络开辟新战场，从中找出雪花啤酒能够通过勇闯天涯活动成功提高品牌知名度的原因与经验。

第四部分通过第三部分总结的雪花啤酒成功营销案例的经验，得到相应的启示，即综合运用多种营销方式是品牌推广以及提高产品忠诚度的成功秘诀，推断出新媒体高度发展的形势下，整合营销必将成为种趋势。

雪花啤酒公司及产品简介华润雪花啤酒有限公司简介雪花啤酒产品简介主要产品目标市场细分及销售渠道雪花啤酒的市场表现行业现状雪花啤酒的市场地位雪花啤酒勇闯天涯活动案例介绍活动创意来源活动开展目的活动的历程及内容年雅鲁藏布江漂流年长江探源年远征国境线年极地探索年挑战乔戈里峰年共攀长征之巅年穿越可可西里活动的效果及反响雪花啤酒勇闯天涯活动案例浅析主题新颖，目的明确活动持久，声势浩大，影响深远活动中多种营销手段的综合运用活动营销，另辟蹊径网络营销，精准创新公益营销，深入人心奥运营销，紧抓契机故事营销，意义深远借力网络，开辟新战场啤酒行业对于网络的运用情况雪花啤酒借助网络，转移战场雪花啤酒勇闯天涯活动给我们的启示新形势下，营销方式应当多元化新媒体下，网络整合营销必将成为趋势拟采取的方案及可行性分析拟采取的方案本文主要通过对雪花啤酒公司勇闯天涯的成功案例分析，来总结雪花啤酒公司此次活动对于多种营销方式的运用，得到宝贵的品牌推广及提高顾客忠诚度的经验和此次活动对新形势下企业营销的些十分有用的启示，以便其他企业能够在制定营销方案及策略中参考学习。

可行性分析由于本人在大学期间学习过营销学的基本原理及营销案例分析方法，加之从网络期刊杂志等方面对雪花啤酒勇闯天涯历年活动进行了大量的信息搜索和整理研究，已经初步的了解了此次活动所涉及的专业知识以及成功经验。

在结合些专业学者的研究的基础上，自己也进行了深度的思考和总结。

我今后将继续在此领域深入探索，并有信心将论文进行下去，希望此案例的分析能够真正的给刚刚起步想要进行品牌推广的公司提供可行性的帮助。

四论文进度安排起止时间主要内容预期目标搜集查阅相关文献，调查相关数据准备开题报告根据相关数据，撰写论文初稿充实修改论文初稿准备论文答辩深入理解选题完成开题报告完成论文初稿定稿成文论文答辩五审核意见指导教师意见指导教师签字年月日审核小组意见审核小组成员签字年月日注表格不够可加附页。

审核小组意见由开题领导小组填写。

雪花啤酒营销案例分析与启示摘要随着国内商品市场的发展以及消费者收入的提高，各行业产品品牌越来越多，而消费者的忠诚度却越来越低，传统营销方式已经不足以满足企业营销策划的需求，如何运用新生的营销手段吸引消费者持续的注意力成为企业的营销策划必须面对的挑战。

在此背景下，华润雪花啤酒精心策划并组织了系列声势浩大的雪花啤酒，勇闯天涯活动，通过基于主题的大型户外运动，成功的实现了品牌的推广，提高了品牌的知名度，并且结合网络营销公益营销奥运营销故事营销等有效的营销手段，形成了独特的企业品牌文化，得到了社会的高度认可，提高了目标消费者的忠诚度。

本文希望在前人研究的基础上进行系统地分析研究，并以此得到相应的启示，对国内企业品牌的推广以及网络的运用起到借鉴的作用。

关键词雪花啤酒勇闯天涯营销案例案例分析是次具有标杆意义的新媒体整合营销实战案例，其在传播上的成功为全社会展现了张未来新媒体整合营销的全景图。

新媒体势力迅速崛起，使得如何吸引消费者有限的注意力成为企业必须面对的营销挑战。

首先，目前我国网民人数已超过亿，互联网普及率达，作为特殊的消费受众群体，他们具有受教育程度高嗅觉敏感接受新鲜事物能力强等特点，网络又可以在短时间内传递大量信息给广泛的消费受众群体，因此旦触及这个群体的敏感点，基于网络的病毒营销和口碑营销便成为可能。

其次，网络媒体的展现形式的丰富性远远超过传统媒体。

我们不仅可以将更详尽的文字更精美的图片放在网页上，而且可以通过音频视频提供更多感官上的体验和感受，展现形式的多彩，因此更能吸进消费受众的群体。

最后，网络媒体可以克服平面电视等传统媒体广告费用投入大内容受限制时效性差等缺点。

网络媒体的费用投入远低于传统媒体，这已是越来越多企业选择网络整合营销的原因。

雪花啤酒营销案例分析与启示参考文献李光斗雪花啤酒的情感营销上海国资付宜新基于案例探讨的事件营销效果分析生产力研究郭志台借势造势品牌堀起之道北京机械工业出版社，徐洁怡个个性品牌的