TOP19毕业论文_“淘品牌”麦包包品牌策略分析.doc文档免费在线阅读

多品牌策略为了满足不同消费群体的不同需求，麦包包根据年龄风格的不同将包包市场进行不同的细分，并打造出不同定位的多个品牌。

麦包包拥有女包品牌男包品牌以及休闲数码旅行品牌等，款式多样，风格也各具特色。

如下表所示表按性别分类类别品牌美美飞扬空间卡唐梵贝斯微茉浪美阿尔法˙阿蒂斯特卓妮尔希夏邦马杰米摩尔女包戈尔本男包朗迪威空间进行宣传，以，我青春，我飞扬为飞扬空间品牌的宣传口号，选择几个可爱清纯的女生作为产品代言人，通过广告宣传片来对飞扬空间品牌进行宣传和推广。

由于麦包包属于网络直销平台，可以在飞扬空间包元和高端时尚消费者品牌元和元以上。

低端时尚品牌主要有女包品牌美美飞扬空间卡文卡唐等，男包品牌有丹豹艾斯达等，运动品牌希夏邦马等中端时尚品牌有女包品牌阿尔法卓妮尔等，男包品牌戈尔本们能够有机会接触时尚产品，了解时尚行业。

第，使用者定位和价格定位。

麦包包主要针对女性消费者，具体如下麦包包消费者定位和价格定位主要为低端时尚消费者品牌价格为元以下中端时尚消费者品牌价格为场，追求时尚的消费者纷纷朝这些企业蜂拥而来，可是时尚包包品牌的高价格却让大部分消费者敬而远之，而麦包包正是在抓住了时尚产业日益发展机遇的同时，打出时尚高性价比的市场定位，让更多追逐时尚的都市青年单的首字母命名让消费者记住了它，在此基础上再进行品牌的培养和建设，才让它最终成为众多女性梦寐以求的包包品牌。

品牌定位策略中国时尚产业迅速发展起来，越来越多的外国时尚包包品牌占据了大部分中国的时尚包包市者立刻记住和想得起来的产品名和，这样不仅可以使消费者对本企业的产品和其他产品进行有效的区分和识别，同时品牌传播力也将青岛滨海学院市场营销专业毕业论文大大提升。

例如著名的奢侈品品牌，就是以简，网站上琳琅满目的时尚包包让消费者看得眼花缭乱，购买欲望也由此被激发起来，为潜在顾客转化为现实购买者提供了机会和可能。

个企业要想获得长远的发展，更好地被消费者接受和认可，首先就必须选取个能够让消费牌麦包包的知名度迅速提高，定程度上促进的麦包包产品的销售。

麦包包的中有句耳熟能详的广告词买包包，麦包包，直截了当地提醒人们需要买包包时就到麦包包来，先将人们吸引到麦包包的网站让消费者自然而然联想到企业的产品以及产品的属性，并且品牌名能够立刻在消费者头脑中占据席之地。

同时，通俗易懂又便于记忆的品牌名，更容易让目标顾客对麦包包进行传播，互联网传播速度之快范围之广使得淘品主品牌少之又少，麦包包这时尚品牌的树立，不仅推动了中国时尚箱包市场规范化地发展，同时也为中国自主品牌的创立和品牌建设树立了个良好的榜样。

麦包包目前的品牌策略品牌命名策略麦包包与卖包包谐音，尚的，针对成熟女性的时尚品牌阿尔法，商务休闲型的戈尔本，以及运动系列的品牌希夏邦马等品牌尤其受到消费者的追捧和偏爱。

近年来，中国的时尚产业迅速发展，但箱包领域始终是外来品牌占据着巨大优势，而自包直销网站，为了满足不同层次的消费需求，麦包包根据年龄品类地域和风格进行了市场细分，旗下品牌多达几十个，其中主打可爱路线的飞扬空间，走甜美淑女路线的浪美，优雅简青岛滨海学院市场营销专业毕业论文约时出高端品牌，并于年月首次登上中国国际时装周型台。

同时，成立了麦包包日本站首尔站和欧美站，为麦包包的国际化铺路。

麦包包品牌介绍麦包包，英文名称，中国最大的时尚箱款式以及优质的服务，麦包包在短短三年时间内就成为淘宝商城箱包行业颇具影响力的淘品牌。

第三阶段向国际化方向发展为了将麦包包打造成国内外知名的包包品牌，麦包包也展开了自己的国际化进程计划，麦包包打造定的资金和人脉，麦包包很快获得哈森薇茉等些知名品牌的网络代理权，并借助知名品牌的光环效应步步向下发展自主品牌。

麦包包打出快速时尚的品牌理念，凭借时尚新潮的产品设计相对低廉的价格快速更新的几乎的网络市场份额，叶海峰认为不可错失良机，年麦包包开始入驻淘宝商城进军箱包。

第二阶段由代理知名品牌延伸到自主品牌起初，麦包包知名度较低，网络市场反响并不是特别好，由于之前做海外代工时积累了转变。

年开始启动麦包包项目，主要运用连锁加盟方式，但由于麦包包品牌刚成立知名度低毫无影响力，而且租赁成本较高，想要后来居上实在是难上加难。

当时，中国的电子商务正如火如荼地发展着，而淘宝网占据网络购物的包的前身是为法国鳄鱼等知名品牌做贴牌生产的皮包制造商和贸易商，做代工毛利润相对来说是比较低的，其创始人叶海峰不满足于现状，于是开始青岛滨海学院市场营销专业毕业论文朝着创造自主品牌进军中国市场的方向转包的前身是为法国鳄鱼等知名品牌做贴牌生产的皮包制造商和贸易商，做代工毛利润相对来说是比较低的，其创始人叶海峰不满足于现状，于是开始青岛滨海学院市场营销专业毕业论文朝着创造自主品牌进军中国市场的方向转变。

年开始启动麦包包项目，主要运用连锁加盟方式，但由于麦包包品牌刚成立知名度低毫无影响力，而且租赁成本较高，想要后来居上实在是难上加难。

当时，中国的电子商务正如火如荼地发展着，而淘宝网占据网络购物的几乎的网络市场份额，叶海峰认为不可错失良机，年麦包包开始入驻淘宝商城进军箱包。

第二阶段由代理知名品牌延伸到自主品牌起初，麦包包知名度较低，网络市场反响并不是特别好，由于之前做海外代工时积累了定的资金和人脉，麦包包很快获得哈森薇茉等些知名品牌的网络代理权，并借助知名品牌的光环效应步步向下发展自主品牌。

麦包包打出快速时尚的品牌理念，凭借时尚新潮的产品设计相对低廉的价格快速更新的款式以及优质的服务，麦包包在短短三年时间内就成为淘宝商城箱包行业颇具影响力的淘品牌。

第三阶段向国际化方向发展为了将麦包包打造成国内外知名的包包品牌，麦包包也展开了自己的国际化进程计划，麦包包打造出高端品牌，并于年月首次登上中国国际时装周型台。

同时，成立了麦包包日本站首尔站和欧美站，为麦包包的国际化铺路。

麦包包品牌介绍麦包包，英文名称，中国最大的时尚箱包直销网站，为了满足不同层次的消费需求，麦包包根据年龄品类地域和风格进行了市场细分，旗下品牌多达几十个，其中主打可爱路线的飞扬空间，走甜美淑女路线的浪美，优雅简青岛滨海学院市场营销专业毕业论文约时尚的，针对成熟女性的时尚品牌阿尔法，商务休闲型的戈尔本，以及运动系列的品牌希夏邦马等品牌尤其受到消费者的追捧和偏爱。

近年来，中国的时尚产业迅速发展，但箱包领域始终是外来品牌占据着巨大优势，而自主品牌少之又少，麦包包这时尚品牌的树立，不仅推动了中国时尚箱包市场规范化地发展，同时也为中国自主品牌的创立和品牌建设树立了个良好的榜样。

麦包包目前的品牌策略品牌命名策略麦包包与卖包包谐音，让消费者自然而然联想到企业的产品以及产品的属性，并且品牌名能够立刻在消费者头脑中占据席之地。

同时，通俗易懂又便于记忆的品牌名，更容易让目标顾客对麦包包进行传播，互联网传播速度之快范围之广使得淘品牌麦包包的知名度迅速提高，定程度上促进的麦包包产品的销售。

麦包包的中有句耳熟能详的广告词买包包，麦包包，直截了当地提醒人们需要买包包时就到麦包包来，先将人们吸引到麦包包的网站，网站上琳琅满目的时尚包包让消费者看得眼花缭乱，购买欲望也由此被激发起来，为潜在顾客转化为现实购买者提供了机会和可能。

个企业要想获得长远的发展，更好地被消费者接受和认可，首先就必须选取个能够让消费者立刻记住和想得起来的产品名和，这样不仅可以使消费者对本企业的产品和其他产品进行有效的区分和识别，同时品牌传播力也将青岛滨海学院市场营销专业毕业论文大大提升。

例如著名的奢侈品品牌，就是以简单的首字母命名让消费者记住了它，在此基础上再进行品牌的培养和建设，才让它最终成为众多女性梦寐以求的包包品牌。

品牌定位策略中国时尚产业迅速发展起来，越来越多的外国时尚包包品牌占据了大部分中国的时尚包包市场，追求时尚的消费者纷纷朝这些企业蜂拥而来，可是时尚包包品牌的高价格却让大部分消费者敬而远之，而麦包包正是在抓住了时尚产业日益发展机遇的同时，打出时尚高性价比的市场定位，让更多追逐时尚的都市青年们能够有机会接触时尚产品，了解时尚行业。

第，使用者定位和价格定位。

麦包包主要针对女性消费者，具体如下麦包包消费者定位和价格定位主要为低端时尚消费者品牌价格为元以下中端时尚消费者品牌价格为元和高端时尚消费者品牌元和元以上。

低端时尚品牌主要有女包品牌美美飞扬空间卡文卡唐等，男包品牌有丹豹艾斯达等，运动品牌希夏邦马等中端时尚品牌有女包品牌阿尔法卓妮尔等，男包品牌戈尔本啄木鸟等高端品牌有女包品牌杰米摩尔，男包品牌朗迪威。

第二，风格定位。

麦包包旗下的自主品牌根据不同的风格进行市场定位，例如飞扬空间主要针对后的年轻群体，价格定位于元，主打可爱的风格。

浪美主要目标客户为现代都市中富有精神和浪漫情趣的时尚群体，价格在元，体现优雅风格。

主要针对岁追求个性和魅力的都市女性消费者，价格定位在元，风格定位为优雅简约格调。

而阿尔法则主要针对青岛滨海学院市场营销专业毕业论文的成熟女性，走时尚简约路线。

卓妮尔则主要针对的都市白领，风格定位于高贵时尚个性，价格在以上。

高端品牌主要针对岁以上追求品位和时尚的高收入都市女性群体，价格在元以上，具有精致高雅时尚前沿的设计风格。

多品牌策略为了满足不同消费群体的不同需求，麦包包根据年龄风格的不同将包包市场进行不同的细分，并打造出不同定位的多个品牌。

麦包包拥有女包品牌男包品牌以及休闲数码旅行品牌等，款式多样，风格也各具特色。

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