TOP23毕业论文_老年消费品市场的特点及其营销策略研究.doc文档免费在线阅读

同时，我国老年人收入水平相对较低，尤其是农村老年人，因此公司组织应缩短中间环节，降低流通成本，使老年消费者免付中间商的利润，譬如采用零阶流通即直销分销策略。

当然根据公司市场产品的不同特点。

公司组织应采用不同的流通辅助渠道可以开辟电视直销电话购物网上购物等。

经销商策略在产品运作时，自行操作市场自建办事处，自招业务员，这样做证明有几点好处第，有块属于公司直营的地盘，各种战术都能施展，同时培养出大批忠于公司，又有业务能力的管理人员第二，有了成功的样板市场，既能迅速扩到全国，同时也给战略伙伴信心与方法第三，在这个市场，产品的知名度与美誉度会远远超过对手。

许多地区经销商纷纷来信来电来人要求经销。

在营销战略与战术也越来越成熟，市场的经济行为涉及到营销战术中，在营销上面如何做好老年市场犹为关键开发什么样的产品求的具有同类属性的行业企业经济活动的集合。

从中可以看出老年产业的主要对象是为老年人服务涵盖精神和物质其特征具有社会性经营性规模性集合性和扶持性。

社会性是指具有社会普遍性，主要服务对象是老生产和经营老年商品的积极性不高。

不过各种迹象表明，企业正逐渐重视老年市场的开发，开发银色产业正当其时。

老年产业是为老年人提供设施，特殊商品及服务，满足老年人特殊需要，包括老年人衣食住行及精神文化方面需常艰难。

老年市场为什么长期被冷落究其原因，主要是些企业没有意识到老年产业所蕴藏的无限商机，他们认为开发老年商品，批量小利润薄，主要体现社会效益，而很少有经济效益，对预期利润估计不足，第页共页因而，品柜台摆放着各色各样的食品，而老年人所需要的低糖低盐低脂肪的食品和适应不同疾病的保健营养品却难以见到。

丰富多彩的服装和鞋帽只是年轻人的世界，老年人要买双平跟软底鞋和件普普通通的合身衣服，也是异状及特征老年消费品市场的现状中国目前的老年人口占世界老年人口的，但中国老年产业所应培育的老年市场却依然处于沉寂之中，与庞大的市场需求很不相适应。

在市场上，许多老年人买不到自己急需的商品，琳琅满目的食造大量的就业机会，有助于扩大就业领域，缓解就业压力，维护社会稳定。

最后，积极发展老年消费品市场，有助于增进社会的文明程度和推进社会的进步，体现了人人平等，人人共享的社会意义。

研究老年消费品市场的现积极发展老年消费品市场，可以更好地发掘和拉动国内的消费需求，推动国民经济发展，为作为最大的发展中国家的我国顺利解决人口养老问题提供经济保障。

再次，积极发展老年消费品市场，可以为企业开辟新的市场，从而创而且具有深远的现实意义。

首先，积极发展老年消费品市场，可以更好地满足老年人的生活需求，解决老年人的生活难题，改善老年人生活质量，提高老年人的生活水平，充分享受社会的进步和经济的繁荣所带来的成果。

其次，每个中国人中间就有个老年人，中国将成为高度老龄化的国家。

作为世界上人口最多的国家，我国有着庞大的老年人口规模，老年人口形成了巨大的市场消费潜力。

开发老年消费品市场，在今天不仅具有理论研究上的重要意义，据专家预测，到年，中国岁及岁以上人口比重分别为第页共页和，年为和，年为和，年为和。

到年中国将进人超老年型社会。

而到了年，岁以上的人口总数将达到亿左右，占总人口的比重将超过。

届时，以前算中年人，岁算青年老年人，岁才真正算是老年人，岁算高龄老年人。

我们发现，这个定义与联合国和些国家对老年人的界定已经有了很大不同，这是由于世界人口寿命不断延长，并且这趋势将持续下去的原因。

场前应该仔细研究的重要问题。

老年消费品市场的研究意义随着我国以及世界人口寿命的不断延长，人们对老年人的定义也会随之改变。

因而，今后对老年市场的界定也可能随之发生改变。

按照世界卫生组织的定义岁为众多市场中个极具魅力潜力巨大的市场。

目前，在我国的相关研究中，老年市场又被称为老龄市场银色市场或银发市场。

对老年市场进行个准确的界定，然后对之进行合理的市场细分，是企业开发老年市行列。

据统计部门的估计，在今后年里，中国岁及以上人口的总量将急剧增加。

到年，我国老年人口的比例将达到，而到年，我国老年人口的比例将处于最高峰值，达到。

随着我国老年人口比重的大幅度提高，老年市场将成，目前我国为世界上老年人口最多的发展中国家，这给中国的经济发展带来些困难。

欧美些国家进人老年型社会时人均国内生产总值在至美元，而我国尚不足美元，是典型的未富先老国家。

年我国首次步入老年化国家的背景人口老龄化是当今世界面临的共同问题，它不仅对发达国家而且对发展中国家构成了严峻的挑战。

按照世界卫生组织的定义，岁至岁算真正的老年人，但在国人的传统观念中，迈人人生的第个年头，就是老年人了。

照此计算品市场的现状及特征老年消费品市场的现状老年消费品市场的特征老年消费品市场的发展趋势老年消费品市场的对策及建议宏观策略微观策略结语参考文献致谢第页共页研究老年消费品市场的背景和意义老年消费品市场的研究背品市场的现状及特征老年消费品市场的现状老年消费品市场的特征老年消费品市场的发展趋势老年消费品市场的对策及建议宏观策略微观策略结语参考文献致谢第页共页研究老年消费品市场的背景和意义老年消费品市场的研究背景人口老龄化是当今世界面临的共同问题，它不仅对发达国家而且对发展中国家构成了严峻的挑战。

按照世界卫生组织的定义，岁至岁算真正的老年人，但在国人的传统观念中，迈人人生的第个年头，就是老年人了。

照此计算，目前我国为世界上老年人口最多的发展中国家，这给中国的经济发展带来些困难。

欧美些国家进人老年型社会时人均国内生产总值在至美元，而我国尚不足美元，是典型的未富先老国家。

年我国首次步入老年化国家的行列。

据统计部门的估计，在今后年里，中国岁及以上人口的总量将急剧增加。

到年，我国老年人口的比例将达到，而到年，我国老年人口的比例将处于最高峰值，达到。

随着我国老年人口比重的大幅度提高，老年市场将成为众多市场中个极具魅力潜力巨大的市场。

目前，在我国的相关研究中，老年市场又被称为老龄市场银色市场或银发市场。

对老年市场进行个准确的界定，然后对之进行合理的市场细分，是企业开发老年市场前应该仔细研究的重要问题。

老年消费品市场的研究意义随着我国以及世界人口寿命的不断延长，人们对老年人的定义也会随之改变。

因而，今后对老年市场的界定也可能随之发生改变。

按照世界卫生组织的定义岁以前算中年人，岁算青年老年人，岁才真正算是老年人，岁算高龄老年人。

我们发现，这个定义与联合国和些国家对老年人的界定已经有了很大不同，这是由于世界人口寿命不断延长，并且这趋势将持续下去的原因。

据专家预测，到年，中国岁及岁以上人口比重分别为第页共页和，年为和，年为和，年为和。

到年中国将进人超老年型社会。

而到了年，岁以上的人口总数将达到亿左右，占总人口的比重将超过。

届时，每个中国人中间就有个老年人，中国将成为高度老龄化的国家。

作为世界上人口最多的国家，我国有着庞大的老年人口规模，老年人口形成了巨大的市场消费潜力。

开发老年消费品市场，在今天不仅具有理论研究上的重要意义，而且具有深远的现实意义。

首先，积极发展老年消费品市场，可以更好地满足老年人的生活需求，解决老年人的生活难题，改善老年人生活质量，提高老年人的生活水平，充分享受社会的进步和经济的繁荣所带来的成果。

其次，积极发展老年消费品市场，可以更好地发掘和拉动国内的消费需求，推动国民经济发展，为作为最大的发展中国家的我国顺利解决人口养老问题提供经济保障。

再次，积极发展老年消费品市场，可以为企业开辟新的市场，从而创造大量的就业机会，有助于扩大就业领域，缓解就业压力，维护社会稳定。

最后，积极发展老年消费品市场，有助于增进社会的文明程度和推进社会的进步，体现了人人平等，人人共享的社会意义。

研究老年消费品市场的现状及特征老年消费品市场的现状中国目前的老年人口占世界老年人口的，但中国老年产业所应培育的老年市场却依然处于沉寂之中，与庞大的市场需求很不相适应。

在市场上，许多老年人买不到自己急需的商品，琳琅满目的食品柜台摆放着各色各样的食品，而老年人所需要的低糖低盐低脂肪的食品和适应不同疾病的保健营养品却难以见到。

丰富多彩的服装和鞋帽只是年轻人的世界，老年人要买双平跟软底鞋和件普普通通的合身衣服，也是异常艰难。

老年市场为什么长期被冷落究其原因，主要是些企业没有意识到老年产业所蕴藏的无限商机，他们认为开发老年商品，批量小利润薄，主要体现社会效益，而很少有经济效益，对预期利润估计不足，第页共页因而，生产和经营老年商品的积极性不高。

不过各种迹象表明，企业正逐渐重视老年市场的开发，开发银色产业正当其时。

老年产业是为老年人提供设施，特殊商品及服务，满足老年人特殊需要，包括老年人衣食住行及精神文化方面需求的具有同类属性的行业企业经济活动的集合。

从中可以看出老年产业的主要对象是为老年人服务涵盖精神和物质其特征具有社会性经营性规模性集合性和扶持性。

社会性是指具有社会普遍性，主要服务对象是老年人，占总人口的以上。

广泛性包括生产经营服务为体的老年产业。

经营性是指具有企业经济或产业管理性质，不是靠政府无偿投人，而是社会经济活动的部分。

集合性是指它不限于局部，它是经济活动的集合也是为老服务的集合。

中国老龄协会认为从我国企业的经营动机或出发点看，急功近利倾向十分严重，许多企业不愿投资经营见效周期长或利润较薄的商品，尤其是老年用品。

可从以下几点有所了解。

老年用品少。

提起老年用品，我们首先想到的是医药保健品。

什么治疗脑中风的补肾的降血压降血脂的治疗关节疼痛的治糖尿病的等等，都是专为中老年人准备的。

当然，老年人随着年龄的增长，身体会日渐衰老，保健品在定程度上有助于提高机体的免疫力延缓衰老。

但这容易使