掌握目录背景介绍二案例简介三营销介绍四效果分析五案例总结六后期工作安排背景介绍背景介绍福建作为海峡西岸经济区，人民的生活水平消费观念均处于全国平均水平之上，除此之外，福建省机动车数量也呈逐年递增趋势。自年以来，我省的汽车数量每年以的速度递增，“车主”成为了个庞大且又相对高端的消费群体。随着“车主”这消费群体的逐渐庞大，城市的交通建设，以及道路交通安全的保障规范也相应提升作为车主，违章仍为最大的顾虑。除此之外，随着手机短信业务的迅猛发展，各式各样交通服务类的短信产品层出不穷，其服务质量也参差不齐。其中，虚假或欺诈的短信也令车主心有余悸，于是，提供个权威通畅的信息获取平台也就显得尤为重要且刻不容缓。案例简介案例简介产品简介车讯通是中国移动福建公司为福建省内有车或驾车族设计开发的交通或车辆相关的资讯服务产品。它通过手机短信的方式公布车辆违章驾照扣分车检过期驾照过期等信息，日常情况下可提供内容包括交规法则行车贴士安全提醒或路况信息等，用户还可以上行短信查询车辆违章驾照扣分车检过期违章代码含义车辆状态等信息。案例简介产品资费短信业务名称业务短时间提升车讯通业务感知度的目的。营销内容除此之外，南平公司在月下旬主动出击，先后在目标客户相对集体的区域举办了次户外宣传及促销活动。“车讯通”两个月免费体验，辅以特色的小礼品馈赠，如免费洗车券汽车，使活动取得了很大成功。并且，南平公司集团部针对些车辆行业也展开了行动免费体验活动，以期利益驱动，达到降低客户使用业务的心理门槛，引导客户在感受车讯通业务的实用性和重要性后，主动开通车讯通业务，在较销内容除此之外，南平公司在月下旬主动出击，先后在目标客户相对集体的区域举办了次户外宣传及促销活动。“车讯通”两个月免费体验，辅以特色的小礼品馈赠，如免费洗车券汽车挂饰等，再凭借工作人员熟悉的产品知识省公司申请开展为期二个月的车讯通业务免费体验活动，以期利益驱动，达到降低客户使用业务的心理门槛，引导客户在感受车讯通业务的实用性和重要性后，主动开通车讯通业务，在较短时间提升车讯通业务感知度的目的。营提供交规法则行车贴士及路况信息等各类行车便民短信通知服务。年月日前，车讯通免费体验，到期需续定才能延续，车讯通伴您路畅通！营销内容终端拉动为了保证车讯通新产品的试点推广工作的质量，南平公司特向得到到期提醒的通知只要您编辑短信到订制车讯通，将您的爱车汽车摩托车车牌及驾证号码绑到手机中,切都没问题。定制车讯通服务后还可免费进行车讯通业务其他栏目的查询，以及每天条免费短信，向您动车讯通业务，让摩托车或汽车违章路况信息早知道。发到，年月日前免费体验，到期自动取消。询营销内容车讯通彩信群发语车辆不小心违章了，如何第时间的了解具体罚款驾照扣分情况车险到期了，如何能容点对点营销为了更有效率的进行车讯通的产品推广，我司积极与长城信息公司取得联系，已先后取得万多机动车用户的移动号码清单，做为短信群发等点对点营销的目标客户群。县市外呼活动营销内容短信群发语移南平公司通过所掌握的业务知识，不仅为咨询客户排解了有关产品方面的问题，还向咨询客户详细的介绍车讯通的各项产品优点。在推广上，对进步的坚实客户的消费心理起到极大的作用。营销内容图为车讯通学习现场营销内员工渠道发展车讯通业务积极性，促进车讯通业务的有效发展，特新增车讯通包月业务发展酬金政策。同时，组织营业经理客户经理代表内训师进行业务学习，通过彩信掌上学堂让线员工对快速熟悉业务。在试点期间，好！怎么订制啊甲只要你是移动号码，就编辑短信发送到手机按键声，再根据提示登记车牌号。只要车子有违章，就会有短信告知。短信声乙啊！我昨天又不小心违章了营销内容酬金政策为调动。欢快音乐声我订制了中国移动车讯通，违章信息及时提醒，车情路况每天播报。还可查询车检跟保险到期日。并且信息全部来源于省交警总队，绝对权威绝对准确。这不，现在的订制该业务还可免费体验到月日。乙这么台广告内容甲老吴，听说你也买车了乙是啊，这不买了车，烦恼也多了。甲买车才两个月，怎么就出烦恼了乙前次去窗口处理罚单，才发现我又多了好几次罚单，都不知道这罚单怎么来的。甲哈哈，这你就不懂了内容此外，南平公司充分利用媒体资源，借助报广及广播电台炒作宣传。各宣传以彰显“车讯通”的产品优势为主题，力求在短时间内通过宣传，提升“车讯通”的公信力及知名度。营销内容车讯通海报及报广营销内容车讯通电公司在活动开始后，立即着手快速安排单页海报等宣传物料，在南平县市各移动营业厅及部分停车场修车场汽车美容点高档会所高级写字楼群公寓等车辆较为密集，目标客户较为集中的地区投放户外广告及海报。营销动，降低客户使用业务的心理门槛，并安排人员促销宣传，引导客户体验车讯通的实用性及便捷性。车讯通营销推广思路营销内容公关开路利用宣传，提升“车讯通”的公信力及知名度为了更好的宣传“车讯通”，南平产品知名度。先后向长城公司提取了约万机动车用户的移动清单，作为对点营销的目标客户群。对点营销酬金政策设立酬金政策并组织相关人员快速并仔细熟悉业务后，为客户进行疑问排解及引导促销。终端拉动通过利益驱动产品知名度。先后向长城公司提取了约万机动车用户的移动清单，作为对点营销的目标客户群。对点营销酬金政策设立酬金政策并组织相关人员快速并仔细熟悉业务后，为客户进行疑问排解及引导促销。终端拉动通过利益驱动，降低客户使用业务的心理门槛，并安排人员促销宣传，引导客户体验车讯通的实用性及便捷性。车讯通营销推广思路营销内容公关开路利用宣传，提升“车讯通”的公信力及知名度为了更好的宣传“车讯通”，南平公司在活动开始后，立即着手快速安排单页海报等宣传物料，在南平县市各移动营业厅及部分停车场修车场汽车美容点高档会所高级写字楼群公寓等车辆较为密集，目标客户较为集中的地区投放户外广告及海报。营销内容此外，南平公司充分利用媒体资源，借助报广及广播电台炒作宣传。各宣传以彰显“车讯通”的产品优势为主题，力求在短时间内通过宣传，提升“车讯通”的公信力及知名度。营销内容车讯通海报及报广营销内容车讯通电台广告内容甲老吴，听说你也买车了乙是啊，这不买了车，烦恼也多了。甲买车才两个月，怎么就出烦恼了乙前次去窗口处理罚单，才发现我又多了好几次罚单，都不知道这罚单怎么来的。甲哈哈，这你就不懂了。欢快音乐声我订制了中国移动车讯通，违章信息及时提醒，车情路况每天播报。还可查询车检跟保险到期日。并且信息全部来源于省交警总队，绝对权威绝对准确。这不，现在的订制该业务还可免费体验到月日。乙这么好！怎么订制啊甲只要你是移动号码，就编辑短信发送到手机按键声，再根据提示登记车牌号。只要车子有违章，就会有短信告知。短信声乙啊！我昨天又不小心违章了营销内容酬金政策为调动员工渠道发展车讯通业务积极性，促进车讯通业务的有效发展，特新增车讯通包月业务发展酬金政策。同时，组织营业经理客户经理代表内训师进行业务学习，通过彩信掌上学堂让线员工对快速熟悉业务。在试点期间，南平公司通过所掌握的业务知识，不仅为咨询客户排解了有关产品方面的问题，还向咨询客户详细的介绍车讯通的各项产品优点。在推广上，对进步的坚实客户的消费心理起到极大的作用。营销内容图为车讯通学习现场营销内容点对点营销为了更有效率的进行车讯通的产品推广，我司积极与长城信息公司取得联系，已先后取得万多机动车用户的移动号码清单，做为短信群发等点对点营销的目标客户群。县市外呼活动营销内容短信群发语移动车讯通业务，让摩托车或汽车违章路况信息早知道。发到，年月日前免费体验，到期自动取消。询营销内容车讯通彩信群发语车辆不小心违章了，如何第时间的了解具体罚款驾照扣分情况车险到期了，如何能得到到期提醒的通知只要您编辑短信到订制车讯通，将您的爱车汽车摩托车车牌及驾证号码绑到手机中,切都没问题。定制车讯通服务后还可免费进行车讯通业务其他栏目的查询，以及每天条免费短信，向您提供交规法则行车贴士及路况信息等各类行车便民短信通知服务。年月日前，车讯通免费体验，到期需续定才能延续，车讯通伴您路畅通！营销内容终端拉动为了保证车讯通新产品的试点推广工作的质量，南平公司特向省公司申请开展为期二个月的车讯通业务免费体验活动，以期利益驱动，达到降低客户使用业务的心理门槛，引导客户在感受车讯通业务的实用性和重要性后，主动开通车讯通业务，在较短时间提升车讯通业务感知度的目的。营销内容除此之外，南平公司在月下旬主动出击，先后在目标客户相对集体的区域举办了次户外宣传及促销活动。“车讯通”两个月免费体验，辅以特色的小礼品馈赠，如免费洗车券汽车挂饰等，再凭借工作人员熟悉的产品知识，使活动取得了很大成功。并且，南平公司集团部针对些车辆行业也展开了行动免费体验活动，以期利益驱动，达到降低客户使用业务的心理门槛，引导客户在感受车讯通业务的实用性和重要性后，主动开通车讯通业务，在较短时间提升车讯通业务感知度的目的。营销内容除此之外，南平公司在月下旬主动出击，先后在目标客户相对集体的区域举办了次户外宣传及促销活动。“车讯通”两个月免费体验，辅以特色的小礼品馈赠，如免费洗车券汽车挂饰等，再凭借工作人员熟悉的产品知识，使活动取得了很大成功。并且，南平公司集团部针对些车辆行业也展开了行动，纷纷上门进行产品宣传并登记移动号码进行批开。如南平驾校分校及各别汽车运输队等。营销内容图为促销现场照片营销内容图为促销人员引导客户订制产品效果分析效果分析车讯通从月日正式商用后，南平公司就调配资源展开各方位的宣传及推广。据长城信息公司统计，截止月日，共计有名客户使用本产品，其中，有名客户定制车讯通，定制率达到。其次，在产品的使用率上，南平地区车讯通定制用户，每个月均保持的使用率。以春节为例，南平地区车讯通用户上行短信条，平均日访问量为人。效果分析车讯通使用人数车讯通定制人数车讯通定制率总计南平地区车讯通定制用户数据表案例总结案例总结本次车讯通试点工作的宣传已全面铺开。通过前期炒作，业务的优势展示使得车讯通的公信力及知名度也已逐步的打开。然而，市场培育总是存在的或长或短的缓冲期，这也意味着，车讯通实际上尚未进入实质的销售阶段。因此我们认为，我们应该乘着前期炒作的效果，加大推广力度，辅以合理的诱导，使车讯通产品全面进入实质的销售阶段。案例总结此外，由于车讯通产品尚处磨合期，整体服务内容数据量偏大，造成在整理及发布上存在定的不合理现象。如存在多条违章信息时，下行短信繁多容易造成阅读上的不便。通过推广，我们认为车讯通存在很大的市场潜力及发展空间。因此我们强烈要求合作方能对车讯通产品进行深度的优化，使之更迎合市场需求，有利于车讯通业务的长期发展。后期工作计划后期工作计划关于后期的工作计划，我们将延续本次试点工作营销的主体内容，方面通过宣传加强车讯通业务的优势展示，进步提升车讯通的公信力及知名度。另方面，我们将加大业务的推广力度，与合作方长城信息公司更为紧密的合作，并扩大联合商家，拓宽推广渠道，再辅以合理的