TOP26【定稿】2011年玩具行业研究报告_行业分析报告模版.doc文档免费在线阅读

此外，自主品牌的建设可以使顾客建立对品牌和企业的忠诚度，间接地为企业创造价值。

周期性玩具属于快速消费品，其销售受家庭收入水平变化和消费支出结构的影响，但是玩具行业的变化趋势并不与经济周期呈现高度相关性，是非周期性行业。

历史上几次经济危机已经证明，在经济困难时期，玩具行业仍然维持着较好的发展态势。

虽然经济不景气时居民收入水平下降，但家长们会倾向压缩消费和其他奢侈消费，维持儿童消费，这现象保证了玩具行业的整体良好态势。

正如美泰董事长兼首席执行官鲍勃埃克尔特所言对于玩具业而言，好的消息是，在历史的经济困难时期，这个行业仍然维持着较好的发展态势，原因是父母会做出自我牺牲，他们的孩子不会知道时局艰难。

区域性玩具行业具有较明显的区域性。

玩具产品的生产主要集中在劳动成本较低的发展中国家和地区，如中国，越南，印度等。

而我国的生产主要分布在具，主要有电动车电动飞机等。

电子玩具在玩具中加入电子线路控制系统，使玩具不仅有运动功能，而且可以对玩具的运动进行程序化或人工控制，主要有电子游戏机玩具手机等。

④智能玩具以计算机技术为核心，用程序物和动物造型等。

机动玩具凭借内部机械装置的运转而产生各种动作的玩具。

般由机芯和外壳部分构成。

机芯为微型机械装置，在动力如惯性力弹力电动力等的作用下能持续运转，其中以电力作为动力的就是电动玩以岁为限。

玩具的分类按照技术特征分按照技术特征分类，玩具主要可以分为五大类非动力玩具以造型展示为主，无自主动作运动能力，包括无动力装置的布绒玩具情景玩具静态模型等，主要有布绒娃娃注塑人象思维等心理过程转向行为的载体。

玩具能发展儿童运动能力，训练知觉，激发想象，唤起好奇心，为儿童身心发展提供了物质条件。

儿童玩具的使用以定的适应能力为前提，与儿童的年龄和智力阶段有关，在我国儿童年龄品安全有关的法律法规还包括中华人民共和国产品质量法进出口商品检验法儿童玩具召回管理规定等。

二玩具行业概况玩具的概念玩具主要指儿童玩具，儿童玩具是指专供儿童游戏使用的物品，是儿童把想准批准发布年第号总第号公告，其中包含了玩具表面涂层技术条件，规定了玩具表面涂层的技术要求和试验方法玩具表面涂层中铅含量的测定。

以上两种标准于年月日开始实施。

我国与玩具产质量于年月日起实施。

该标准规定了毛绒布制玩具的技术要求和测试方法，对玩具的缝纫质量成品外表填充物以及功能性等做出了明确的要求。

年月，国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会发布国家标具生产企业质量许可注册登记审核要求试行，适用于检验检疫机构对出口玩具生产企业实施质量许可注册登记。

年月日，全国玩具标准化技术委员会制定的国家推荐性标准毛绒布制玩具安全与标市场的相关技术法规和标准要求进行相应的检测出口目的国或目标市场技术法规和标准要求不明确或没有要求的，按照我国现行的技术规范的强制性要求进行检测。

年月，国家认证认可监督管理委员会编制实现出口玩疫总局局务会议审议通过的儿童玩具召回管理规定，规范儿童玩具召回相关事宜。

年月日，国家认证认可监督管理委员会公布出口玩具质量许可注册登记实施细则试行，要求对各类玩具按照出口目的国或目，中国强制性产品认证，未获得强制性产品认证证书或未加中国强制性认证标志的，不得出厂销售进口。

年月日，国家质量监督检验检疫总局令第号公布了年月日国家质量监督检验检使用玩具，避免因使用不当而造成伤害事故。

国家质量监督检验检疫总局公告年第号规定，自年月日起，童车电子玩具塑胶玩具弹射玩具娃娃玩具金属玩具等类玩具开始实施认证。

年月日，国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会批准发布的新国家标准消费品使用说明第部分玩具并强制执行。

该标准旨在规范玩具使用说明的标注，指导消费者选购玩具，告知使用者如何安全该标准的检验范围。

同时新标准还调整了对玩具零部件的可预见危险性的规定，首次引入了国际通用的可预见的滥用实验理念，要求玩具在出厂时要模拟测试各种可能受到的可预见的合理滥用和损坏，以发现是否存在潜在危险对年版国标的次全面修订，并且具有强制性，这部新标准对玩具的安全性有了更加严格的要求，其中规定玩具含试用和免费赠送的玩具的几乎全部材料都必须通过检测，用在玩具上的油漆油墨纸布和塑料等将全部纳入员会等部门发布了关于玩具产品的国家标准行业标准和强制性认证等规则，实施市场准入制度和规范化管理。

这些标准和规则构成了玩具行业的政策体系。

年月日，新修订的国家玩具技术安全规范正式实施。

该规范是动植物检疫进出口食品安全和认证认可标准化等工作，并行使行政执法职能的直属机构。

行业主要法律法规和政策为保护儿童的身心健康，国家质量监督检验检疫总局国家标准化管理委员会国家认证认可监督管理委员动植物检疫进出口食品安全和认证认可标准化等工作，并行使行政执法职能的直属机构。

行业主要法律法规和政策为保护儿童的身心健康，国家质量监督检验检疫总局国家标准化管理委员会国家认证认可监督管理委员会等部门发布了关于玩具产品的国家标准行业标准和强制性认证等规则，实施市场准入制度和规范化管理。

这些标准和规则构成了玩具行业的政策体系。

年月日，新修订的国家玩具技术安全规范正式实施。

该规范是对年版国标的次全面修订，并且具有强制性，这部新标准对玩具的安全性有了更加严格的要求，其中规定玩具含试用和免费赠送的玩具的几乎全部材料都必须通过检测，用在玩具上的油漆油墨纸布和塑料等将全部纳入该标准的检验范围。

同时新标准还调整了对玩具零部件的可预见危险性的规定，首次引入了国际通用的可预见的滥用实验理念，要求玩具在出厂时要模拟测试各种可能受到的可预见的合理滥用和损坏，以发现是否存在潜在危险。

年月日，国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会批准发布的新国家标准消费品使用说明第部分玩具并强制执行。

该标准旨在规范玩具使用说明的标注，指导消费者选购玩具，告知使用者如何安全使用玩具，避免因使用不当而造成伤害事故。

国家质量监督检验检疫总局公告年第号规定，自年月日起，童车电子玩具塑胶玩具弹射玩具娃娃玩具金属玩具等类玩具开始实施认证，中国强制性产品认证，未获得强制性产品认证证书或未加中国强制性认证标志的，不得出厂销售进口。

年月日，国家质量监督检验检疫总局令第号公布了年月日国家质量监督检验检疫总局局务会议审议通过的儿童玩具召回管理规定，规范儿童玩具召回相关事宜。

年月日，国家认证认可监督管理委员会公布出口玩具质量许可注册登记实施细则试行，要求对各类玩具按照出口目的国或目标市场的相关技术法规和标准要求进行相应的检测出口目的国或目标市场技术法规和标准要求不明确或没有要求的，按照我国现行的技术规范的强制性要求进行检测。

年月，国家认证认可监督管理委员会编制实现出口玩具生产企业质量许可注册登记审核要求试行，适用于检验检疫机构对出口玩具生产企业实施质量许可注册登记。

年月日，全国玩具标准化技术委员会制定的国家推荐性标准毛绒布制玩具安全与质量于年月日起实施。

该标准规定了毛绒布制玩具的技术要求和测试方法，对玩具的缝纫质量成品外表填充物以及功能性等做出了明确的要求。

年月，国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会发布国家标准批准发布年第号总第号公告，其中包含了玩具表面涂层技术条件，规定了玩具表面涂层的技术要求和试验方法玩具表面涂层中铅含量的测定。

以上两种标准于年月日开始实施。

我国与玩具产品安全有关的法律法规还包括中华人民共和国产品质量法进出口商品检验法儿童玩具召回管理规定等。

二玩具行业概况玩具的概念玩具主要指儿童玩具，儿童玩具是指专供儿童游戏使用的物品，是儿童把想象思维等心理过程转向行为的载体。

玩具能发展儿童运动能力，训练知觉，激发想象，唤起好奇心，为儿童身心发展提供了物质条件。

儿童玩具的使用以定的适应能力为前提，与儿童的年龄和智力阶段有关，在我国儿童年龄以岁为限。

玩具的分类按照技术特征分按照技术特征分类，玩具主要可以分为五大类非动力玩具以造型展示为主，无自主动作运动能力，包括无动力装置的布绒玩具情景玩具静态模型等，主要有布绒娃娃注塑人物和动物造型等。

机动玩具凭借内部机械装置的运转而产生各种动作的玩具。

般由机芯和外壳部分构成。

机芯为微型机械装置，在动力如惯性力弹力电动力等的作用下能持续运转，其中以电力作为动力的就是电动玩具，主要有电动车电动飞机等。

电子玩具在玩具中加入电子线路控制系统，使玩具不仅有运动功能，而且可以对玩具的运动进行程序化或人工控制，主要有电子游戏机玩具手机等。

④智能玩具以计算机技术为核心，用程序模拟人或动物的学习能力和行为特征，进行人机互动寓教于乐的玩具。

智能玩具技术上主要依赖芯片和外围电路，在题材游戏方式艺术造型和个性设计等方面的创意是智能玩具的主要竞争力。

主要产品包括具有儿童早教启智功能的电脑学习机智能机器人玩具等。

大型玩具指相对体型较大，适合个人或集体游戏玩乐的玩具户外游戏运动设施等。

主要包括童车和大型情景玩具。

童车主要有电动童车玩偶车婴儿推车等大型情景玩具有充气垫城堡小屋等。

按玩具材料分按玩具材料分主要有塑料玩具布绒玩具金属玩具等广义玩具和狭义玩具国内海关统计数据有广义玩具和狭义玩具之分，狭义玩具是指海关商品编码为系列的所有产品。

广义玩具除系列外，还包括商品编码为以及等系列，主要是增加了越野自行车寸以下自行车婴孩车百音盒以及电子游戏机圣诞节用品等。

本报告除另有说明外，玩具统计口径均为广义玩具。

三玩具行业竞争格局和市场化程度全球玩具市场竞争格局需求情况年年全球玩具行业的市场销售额为亿美元亿美元，年销售额达到亿美元，年受全球金融危机影响，玩具消费需求有所下降，全球玩具销售额为亿美元。

但随着世界经济的不断复苏，玩具市场的消费需求也在逐渐恢复，根据美国著名消费调查公司集团预测