TOP28【定稿】2011年电脑外设行业研究报告_行业分析报告模版.doc文档免费在线阅读

芯片研发生产有较高的技术门槛，键鼠产品芯片供应商都具备很强的技术开发与生产能力，可以为键鼠行业提供质量稳定数量充沛的芯片，这为键鼠行业的稳定发展提供了保证。

但另方面，芯片供应商集中度较高的现状短期不会发生明显变化，这会影响键鼠厂商的议价能力。

下游行业键鼠作为电脑外设产品，其市场需求直接受下游电脑用户发展的影响。

据工信部数据显示，年上半年国内生产微型计算机，万台，增长，其中笔记本电脑增长，预计全年产量将突破，万台，到年，产量将超过，万台。

同样的，海外计算机市场持续增长，据国际数据集团观点，在未来年内，全球出货量将连续保持两位数的涨幅。

称，随着经济的复苏，年全球出货量将达到亿台，同比增长。

而且，在随后的四年需要具备完善的管理制度及信息系统等支持系统，才能满足零售渠道及消费者的多重需求此外，对于已经建立的销售网络及营销渠道，持续维护和管理成本较高。

五行业利润水平的变化无线键鼠普及的加快和行业较高的毛利产品存在明显的营销渠道壁垒。

首先，营销网络的建设需较长时间的积累和较大的人力物力及资金投入同时，由于键鼠产品品种多数量大个性化强，对营销渠道的效率要求非常高，不仅需要广泛稳固的销售渠道网络，也更多的用户。

根据中关村在线的调研数据，年，前五大键鼠品牌的关注度合计分别为和，虽逐年在下降，但依然占据市场较大比重。

因此，对于目前的键鼠市场，新品牌要得到消费者的认可困难较大。

渠道壁垒键鼠实力。

品牌壁垒无线普及的过程，也是各大品牌综合实力较量的过程，对产品设计先进技术人性化应用品质保证和售后服务等的综合评价对用户的选择将起到重大作用，但最重要的还是品牌的力量，强大的品牌将会吸引市场的竞争，需要企业具有较强的解决方案开发能力工业设计能力产品创新能力结构电子设计能力制造工艺技术精密模具设计和加工能力等方面的保证，因此，进入本行业且占据定的优势地位，需要较强的综合技术景的产品，年销量预计多万套，年有望突破，万套。

四行业市场进入壁垒技术壁垒我国键鼠生产企业数量较多，总体技术水平不高，低端产品同质化竞争严重，企业单纯依靠低端产品的生产难以在市场上生存。

而在中高端续下滑键鼠套装在未来良性健康成长，年销量有望达到，万套。

键鼠产品连接方式发展趋势从整体上来看，无线键鼠将继续高速成长，年销量将达到约万套，年销量预计突破，万套。

其中，无线鼠标在未来继续成为最具前鼠行业产品类型结构发展趋势根据发布的中国键鼠市场研究年度报告，鼠标将继续引领键鼠市场。

预计中国鼠标销量将在年突破，万套，占键鼠整体市场的比重达到键盘市场依旧成长缓慢，市场比重继的逐步减弱，中国键鼠市场增长速度将逐步提升。

根据发布的中国键鼠市场研究年度报告，年，中国键鼠市场的增长率预计分别为和，届时中国键鼠市场整体销量分别为，万套，万套和，万套。

键场份额为，无线键鼠套装的市场份额为，二者之间的差距为个百分点，有线产品仍拥有较大优势。

键鼠行业市场规模及未来发展预测键鼠行业市场容量年年中国键鼠市场销量增长率分别为和。

随着金融危机影响无线鼠标的市场份额正在不断扩大。

年国内键盘市场中，有线键盘占据主导地位，其市场份额为，无线键盘在年国内键盘市场中的份额为。

有线产品在键盘市场依然占据绝对优势。

年国内键鼠套装市场中，有线键鼠套装的市键鼠市场比重快速上升。

中国键鼠产品细分市场按不同连接方式市场份额占比年国内鼠标市场中，有线鼠标所占的市场份额为，无线鼠标拥有的市场份额为，有线产品在国内鼠标市场中仍保持定优势。

但是从走势来看，占比受无线产品挤压，有线键鼠市场增长缓慢，年，有线键鼠销量为万套，销量较年仅增长，而在整体键鼠市场占比下滑个百分点。

相比有线键鼠市场，无线键鼠市场快速成长，年年销售量分别较上年增长和，且在整体趋势键鼠套装是键鼠行业除鼠标外的另增长点，年键鼠套装实现销量万套，在键鼠整体市场占比超过键盘。

连接方式根据连接方式的不同，键鼠产品又可分为有线产品和无线产品。

中国键鼠产品不同连接方式市场份额通过上表可以看出，鼠标是键鼠市场的重要组成部分，且鼠标销量占键鼠整体市场比重近三年稳步上升，年鼠标销量为，万套，占键鼠市场的键盘销售增长缓慢，销量仍未突破万套，且键盘产品占键鼠整体市场比重呈下降析产品类型根据产品类型不同，键鼠产品可细分为鼠标键盘和键鼠套装。

根据发布的中国键鼠市场研究年度报告，年，中国键鼠市场键鼠产品整体销量分别为，万套，万套和，万套，具体构成如下表所示是媒体的宣传，还是厂家新产品的问世都围绕无线键鼠产品展开，无线产品占比上升到。

各大品牌间在功能技术个性化等方面的竞争再度升级，在技术升级的同时，个性化的产品设计成为主趋势。

键鼠行业市场结构分析是媒体的宣传，还是厂家新产品的问世都围绕无线键鼠产品展开，无线产品占比上升到。

各大品牌间在功能技术个性化等方面的竞争再度升级，在技术升级的同时，个性化的产品设计成为主趋势。

键鼠行业市场结构分析产品类型根据产品类型不同，键鼠产品可细分为鼠标键盘和键鼠套装。

根据发布的中国键鼠市场研究年度报告，年，中国键鼠市场键鼠产品整体销量分别为，万套，万套和，万套，具体构成如下表所示通过上表可以看出，鼠标是键鼠市场的重要组成部分，且鼠标销量占键鼠整体市场比重近三年稳步上升，年鼠标销量为，万套，占键鼠市场的键盘销售增长缓慢，销量仍未突破万套，且键盘产品占键鼠整体市场比重呈下降趋势键鼠套装是键鼠行业除鼠标外的另增长点，年键鼠套装实现销量万套，在键鼠整体市场占比超过键盘。

连接方式根据连接方式的不同，键鼠产品又可分为有线产品和无线产品。

中国键鼠产品不同连接方式市场份额占比受无线产品挤压，有线键鼠市场增长缓慢，年，有线键鼠销量为万套，销量较年仅增长，而在整体键鼠市场占比下滑个百分点。

相比有线键鼠市场，无线键鼠市场快速成长，年年销售量分别较上年增长和，且在整体键鼠市场比重快速上升。

中国键鼠产品细分市场按不同连接方式市场份额占比年国内鼠标市场中，有线鼠标所占的市场份额为，无线鼠标拥有的市场份额为，有线产品在国内鼠标市场中仍保持定优势。

但是从走势来看，无线鼠标的市场份额正在不断扩大。

年国内键盘市场中，有线键盘占据主导地位，其市场份额为，无线键盘在年国内键盘市场中的份额为。

有线产品在键盘市场依然占据绝对优势。

年国内键鼠套装市场中，有线键鼠套装的市场份额为，无线键鼠套装的市场份额为，二者之间的差距为个百分点，有线产品仍拥有较大优势。

键鼠行业市场规模及未来发展预测键鼠行业市场容量年年中国键鼠市场销量增长率分别为和。

随着金融危机影响的逐步减弱，中国键鼠市场增长速度将逐步提升。

根据发布的中国键鼠市场研究年度报告，年，中国键鼠市场的增长率预计分别为和，届时中国键鼠市场整体销量分别为，万套，万套和，万套。

键鼠行业产品类型结构发展趋势根据发布的中国键鼠市场研究年度报告，鼠标将继续引领键鼠市场。

预计中国鼠标销量将在年突破，万套，占键鼠整体市场的比重达到键盘市场依旧成长缓慢，市场比重继续下滑键鼠套装在未来良性健康成长，年销量有望达到，万套。

键鼠产品连接方式发展趋势从整体上来看，无线键鼠将继续高速成长，年销量将达到约万套，年销量预计突破，万套。

其中，无线鼠标在未来继续成为最具前景的产品，年销量预计多万套，年有望突破，万套。

四行业市场进入壁垒技术壁垒我国键鼠生产企业数量较多，总体技术水平不高，低端产品同质化竞争严重，企业单纯依靠低端产品的生产难以在市场上生存。

而在中高端市场的竞争，需要企业具有较强的解决方案开发能力工业设计能力产品创新能力结构电子设计能力制造工艺技术精密模具设计和加工能力等方面的保证，因此，进入本行业且占据定的优势地位，需要较强的综合技术实力。

品牌壁垒无线普及的过程，也是各大品牌综合实力较量的过程，对产品设计先进技术人性化应用品质保证和售后服务等的综合评价对用户的选择将起到重大作用，但最重要的还是品牌的力量，强大的品牌将会吸引更多的用户。

根据中关村在线的调研数据，年，前五大键鼠品牌的关注度合计分别为和，虽逐年在下降，但依然占据市场较大比重。

因此，对于目前的键鼠市场，新品牌要得到消费者的认可困难较大。

渠道壁垒键鼠产品存在明显的营销渠道壁垒。

首先，营销网络的建设需较长时间的积累和较大的人力物力及资金投入同时，由于键鼠产品品种多数量大个性化强，对营销渠道的效率要求非常高，不仅需要广泛稳固的销售渠道网络，也需要具备完善的管理制度及信息系统等支持系统，才能满足零售渠道及消费者的多重需求此外，对于已经建立的销售网络及营销渠道，持续维护和管理成本较高。

五行业利润水平的变化无线键鼠普及的加快和行业较高的毛利率水平促使投资进步增长，原有线键鼠厂商为避免被市场淘汰加大对无线键鼠的投资，此外高毛利也吸引了行业外资金的投资。

随着行业投资规模加大，市场竞争更加激烈，无线键鼠的毛利率将会下降。

同时，以雷柏为代表的国内品牌迅速成长，极大的挤压了部分知名国际品牌的市场份额，对此，部分国际知名品牌厂商在年初对其产品实施大幅度降价，以应对市场的变化。

产品价格的下降短期内会影响行业的利润水平，但从长远看，价格下跌会加速无线键鼠产品的普及和提高无线键鼠产品市场容量，行业整体利润总额会上升。

六影响行业发展的有利因素及不利因素有利因素金融危机影响减弱，消费潜力得到释放为应对金融危机，在外部需求明显收缩的情况下，国家把扩大内需作为保增长的根本途径，采取了系列扩大内需优化消费环境等措施，为释放消费潜力创造了有利条件。

随着市场消费环境不断改善，再加上政府的正确引导，中国市场日益朝着更加有利于消费增长的方向发展。

消费意识发生转变，国内品牌得到认可