TOP26【定稿】2012年传媒行业研究报告_行业分析报告模版.doc文档免费在线阅读

我们预计，年运营商驱动的互联网电视平台用户数量将达到万左右，未来年内，平台规模将驱动参与的新商业模式。

网络游戏关键词网页游戏平台化竞争从网络游戏的行业趋势看，网络游戏市场规模仍处于高速上升期，但细分看，客户端游戏市场趋于饱和，竞争异常激烈，已经形成腾讯网易完美巨人等几大巨头竞争的高集中局面，但单游戏市场集中度下降，枝独秀的精品游戏越来越难出现网页游戏社交平台类游戏增长迅速，将成为短期内重要看点。

方面，网页游戏的便利性无端化玩法简易型特征使其覆盖了比传统客户端游戏更广的用户群，国内页游用户规模已迅速积累过亿，从页游用户特征判断，未来年页游用户仍存在增量空间。

我们认为，判断页游公司前景的主要依据是研发团队能力平分行业情况看，年，网络广告广播广告网络游戏分别位于传媒行业增速，增速分别为。

从收入规模看，移动增值电视网络是传媒行业规模最大的三个子行业，三者共计占据了年传媒行业产值的。

整体产值占的比重看，美国为左右，日本为左右，中国仅为，在明确的政策预期下，产业持续增长将得到保障。

产业增速跑赢，行业产值处于上升期年国内传媒产业总产值高达亿元，增速继续跑赢。

从前所未有的改善，新闻出版等子行业有望率先受益。

需求驱动，消费升级助力行业成长十二五规划已明确规划十二五期间，文化产业将从新引擎成长为支柱性产业，占比将由增至左右。

从文化产业的转型空间，也成为年子行业政策的重点落脚点我们认为，在十八大的新的政策指引，文化传媒产业在经济转型中的地位将上升到前所未有的高度，而随着行业政策子行业及地方性政策的逐步明确落地，行业发展环境将得到体，平面媒体的增长速度率先放缓，面临渠道环节数字出版发行趋势和产业链整合压力，新闻出版媒体具有最强烈的转型诉求。

相比于电视和报业，图书出版业覆盖面相对较小，改革敏感度相对较低，改革阻力也较小，具有最大年比年至少翻番，实现倍增。

部分子行业政策逐步落实，政策暖风行将落地年传媒行业各子行业地方性政策逐步落实，具体措施逐步完善，未来将进步推进各子行业的发展。

在媒介转型浪潮中收到冲击最大的是传统媒十二五时期文化改革发展规划纲要，年月日，文化部以文产发号印发文化部十二五时期文化产业倍增计划，计划的主要目标是，十二五期间，文化部门管理的文化产业增加值年平均现价增长速度高于，逐步增强，行业发展将享受较以往更宽松的政策环境和推力根据中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要和国家议审议通过。

这是继钢铁汽车纺织等十大产业振兴规划后出台的又个重要的产业振兴规划，标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业。

此后行业子行业地方性政策文件频出，传媒文化行业环境大幅改善，落地预期社会和市场需求潜力大以及能耗低污染小等特点，发展前景十分广阔。

文化传媒行业政策性文件频出，十二五期间产业增加值倍增年月日，我国第部文化产业专项规划文化产业振兴规划由国务院常务会化工程和文化项目建设，完善公共文化服务体系。

李克强副总理在在改革开放进程中深入实施扩大内需战略中提到，扩大内需的最大产业潜力在服务业，文化产业等主要由市场提供的服务型产业，具有就业吸纳能力强成为国民经济支柱性产业。

要发展新型文化业态，提高文化产业规模化集约化专业化水平。

他还指出，要坚持把社会效益放在首位社会效益和经济效益相统，推动文化事业全面繁荣文化产业快速发展。

加强重大公共文民的精神家园。

全面建成小康社会，实现中华民族伟大复兴，必须推动社会主义文化大发展大繁荣，兴起社会主义文化建设新高潮，提高国家文化软实力，发挥文化引领风尚教育人民服务社会推动发展的作用。

文化产业要而出，成为新的弄潮儿。

二行业发展驱动力政策驱动，暖风频吹助力行业环境十八大报告将文化产业定义为国民经济支柱性产业胡锦涛在十八大报告中提出，要扎实推进社会主义文化强国建设。

文化是民族的血脉，是人有线网络子行业整体仍将维持相对较低的业绩增速，转型将成为上述子行业的关键词，在转型过程中，率先走出正确变革脚步，在数字化新媒体领域实现突破，并实现对现有传统资源的有效重构的公司，将在传统媒体中脱颖业链协同将成为行业未来持续成长的关键因素以视听新媒体移动互联网为代表的新媒体将继续处于业绩的高速成长期，技术优势商业模式平台化积累运营将成为我们判断识别优秀公司的关键因素出版报业金优质龙头展望年的表现，我们认为行业结构性机会的主旋律仍未改变，行业的重要看点仍在子行业优质龙头，而识别其关键要素将成为判断投资机会的重点广告影视行业仍将维持较高的内生增速，而平台化整合产业金优质龙头展望年的表现，我们认为行业结构性机会的主旋律仍未改变，行业的重要看点仍在子行业优质龙头，而识别其关键要素将成为判断投资机会的重点广告影视行业仍将维持较高的内生增速，而平台化整合产业链协同将成为行业未来持续成长的关键因素以视听新媒体移动互联网为代表的新媒体将继续处于业绩的高速成长期，技术优势商业模式平台化积累运营将成为我们判断识别优秀公司的关键因素出版报业有线网络子行业整体仍将维持相对较低的业绩增速，转型将成为上述子行业的关键词，在转型过程中，率先走出正确变革脚步，在数字化新媒体领域实现突破，并实现对现有传统资源的有效重构的公司，将在传统媒体中脱颖而出，成为新的弄潮儿。

二行业发展驱动力政策驱动，暖风频吹助力行业环境十八大报告将文化产业定义为国民经济支柱性产业胡锦涛在十八大报告中提出，要扎实推进社会主义文化强国建设。

文化是民族的血脉，是人民的精神家园。

全面建成小康社会，实现中华民族伟大复兴，必须推动社会主义文化大发展大繁荣，兴起社会主义文化建设新高潮，提高国家文化软实力，发挥文化引领风尚教育人民服务社会推动发展的作用。

文化产业要成为国民经济支柱性产业。

要发展新型文化业态，提高文化产业规模化集约化专业化水平。

他还指出，要坚持把社会效益放在首位社会效益和经济效益相统，推动文化事业全面繁荣文化产业快速发展。

加强重大公共文化工程和文化项目建设，完善公共文化服务体系。

李克强副总理在在改革开放进程中深入实施扩大内需战略中提到，扩大内需的最大产业潜力在服务业，文化产业等主要由市场提供的服务型产业，具有就业吸纳能力强社会和市场需求潜力大以及能耗低污染小等特点，发展前景十分广阔。

文化传媒行业政策性文件频出，十二五期间产业增加值倍增年月日，我国第部文化产业专项规划文化产业振兴规划由国务院常务会议审议通过。

这是继钢铁汽车纺织等十大产业振兴规划后出台的又个重要的产业振兴规划，标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业。

此后行业子行业地方性政策文件频出，传媒文化行业环境大幅改善，落地预期逐步增强，行业发展将享受较以往更宽松的政策环境和推力根据中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要和国家十二五时期文化改革发展规划纲要，年月日，文化部以文产发号印发文化部十二五时期文化产业倍增计划，计划的主要目标是，十二五期间，文化部门管理的文化产业增加值年平均现价增长速度高于，年比年至少翻番，实现倍增。

部分子行业政策逐步落实，政策暖风行将落地年传媒行业各子行业地方性政策逐步落实，具体措施逐步完善，未来将进步推进各子行业的发展。

在媒介转型浪潮中收到冲击最大的是传统媒体，平面媒体的增长速度率先放缓，面临渠道环节数字出版发行趋势和产业链整合压力，新闻出版媒体具有最强烈的转型诉求。

相比于电视和报业，图书出版业覆盖面相对较小，改革敏感度相对较低，改革阻力也较小，具有最大的转型空间，也成为年子行业政策的重点落脚点我们认为，在十八大的新的政策指引，文化传媒产业在经济转型中的地位将上升到前所未有的高度，而随着行业政策子行业及地方性政策的逐步明确落地，行业发展环境将得到前所未有的改善，新闻出版等子行业有望率先受益。

需求驱动，消费升级助力行业成长十二五规划已明确规划十二五期间，文化产业将从新引擎成长为支柱性产业，占比将由增至左右。

从文化产业产值占的比重看，美国为左右，日本为左右，中国仅为，在明确的政策预期下，产业持续增长将得到保障。

产业增速跑赢，行业产值处于上升期年国内传媒产业总产值高达亿元，增速继续跑赢。

从分行业情况看，年，网络广告广播广告网络游戏分别位于传媒行业增速，增速分别为。

从收入规模看，移动增值电视网络是传媒行业规模最大的三个子行业，三者共计占据了年传媒行业产值的。

整体看，文化传媒产业在经济结构中仍处于上行空间。

资料来源年中国传媒产业发展报告国家统计局消费升级趋势明显，居民收入文化消费占比双升年城镇人均教育文化娱乐服务消费复合增长率。

我们认为，高增长率方面源于收入增长带来的消费增长，城镇居民人均可支配收入复合增长率为，人均消费支出复合增长率为另方面是人均消费文化消费占比提高，人均教育文化娱乐服务消费占可支配收入比例由提高到，人均教育文化娱乐服务消费占人均消费支出比例由提高到，消费结构成绩趋势相较之下更为明显。

预计未来几年，人均教育文化娱乐服务消费将保持加速增长，人均可支配收入增长文化娱乐服务消费占比提升将成为双向驱动因素。

同时，从结构性变化情况看，二三线城市居民文化娱乐消费增长将高于线城市。

经济结构转型为消费升级提供持续动力预计年全球经济增长动力依然较弱，外需短期内难有大的起色。

国内经济企稳回升的基础尚不稳固，企业生产经营仍将面临与年类似的困难。

经济内需和外需失衡，内需结构中投资需求和消