界支生力军。年，中国高尔夫球协会在北京成立，使高尔夫运动走上有领导有组织有计划发展道路。自年起，中国高尔夫球协会举办每年度中国男子业余高尔夫球锦标赛，年后又开始举办年度中国女子业余高尔夫球公开赛。此后，高尔夫球队伍不断扩大，运动水平不断提高。自年起，中国开始举办沃尔沃中国公开赛，吸引了世界各地高水平职业选手参赛，推动高尔夫球运动在中国迅速普及和发展。目前中国高尔夫运动尚处在个初级快速发展阶段。与之相关市场开发也同样处于个初级阶段。二国内外高尔夫市场发展趋势国际高尔夫球市场发展趋势。作为种时尚运动或种身份隐约暗示，高尔夫球已逐渐渗透到人们都市生活重要环，不仅作为商务洽谈和商务会议首选场所，还可以让他们海外高级雇员和专业人士安心在中国工作。南京市江宁区作为南京市郊区，在南京市经济发展区域规划中属于后起之秀，是南京市今后重要新城区重要高新技术产业发展区域和国际化知识创新基地。目前，江宁区以江宁经济技术开发区和江宁科学园开发区为重心，以十五规划为指针，加大基础设施建设力度，大力改善投资环境，紧锣密鼓进行大开发和大开放工作。随着中国加入及外商投资不断增长，特别是作为中国进出口贸易后起之秀长江三角洲地区，在其核心城市南京市兴建个具有国际水准高尔夫体育休闲场所和能完美地与自然环境相结合园林式会所不仅必要，而且意义重大。南京沙河高尔夫球俱乐部建设，将成为镶嵌在江宁区颗璀璨明珠，为该地区提供个集绿化高尚体育休闲娱乐旅游为体人为景观社区，并且南京沙河高尔夫球俱乐部将深圳沙河高尔夫这在珠江三角洲以及声誉卓著高尔夫运动品牌有机延伸到长江三角洲，对南京市和江宁区改善投资环境提高招商引资吸引力和质量带动整个地区餐饮娱乐交通等相关产业经济发展将会起到积极作用。球俱乐部还将为当地创造上千个就业岗位，为缓解南京市和江宁区地方就业压力作出巨大贡献。二促进球俱乐部所在地区土地资源综合开发利用南京沙河高尔夫球俱乐部项目所需亩用地选址于江宁区科学园大学城中心，土地类型主要为浅丘湖泊地，在江宁区科学园土地开发规划中，该片土地属于文化体育教育用地。南京沙河高尔夫球俱乐部建设，将通过精心设计和规划建设，充分考虑利用该片土地内闲置土地，项目建设过程将贯彻注重环保宗旨，高度注重生态平衡和自然环境保护，植被覆盖率将达以上，在使用土地范围内规划新植树不少于万棵。通过大规模更新植被品种，起到美化周边环境进步保护生态环境作用，实现了项目所在土地生态效益经济效益社会效益均衡发展，同时可以带动项目周边土地滚动发展土地开发和利用价值提升，促进了该地区土地资源综合开发利用。三中国高尔夫体育产业有效发展模式积极探索随着改革开放深入，体育旅游休闲娱乐成为解决温饱以后中国人日益增长需求。单纯依靠政府办体育已无法满足人们多元化需求。发动社会力量办体育走产业化市场化道路是大势所趋。国家经济结构调整，也为体育产业启动内需促进消费安排就业提供了契机。因此，许多专家学者认为，体育产业是个具有巨大潜力和现时开发能力充满活力朝阳产业，体育产业将成为国民经济新增长点。在体育产业群系内，高尔夫球运动产业无疑是个耀眼前沿产业和极具发展潜力产业。目前，高尔夫球在国际上与网球和足球并称为三大体育产业，世界高尔夫产业每年市场价值达数百亿美元，面对这前景巨大体育产业，中国极有必要通过积极有效举措，探求高尔夫体育产业有效发展模式，推动高尔夫产业快速发展和壮大。香港裕汇集团有限公司通过在二十世纪九十年代投资建设深圳沙河高尔夫球俱乐部，开始积极探求中国特色科学有效高尔夫体育产业发展模式，深圳沙河高尔夫球俱乐部近十年发展历程，已通过各种方式初步探索了中国高尔夫体育产业发展道路与模式。深圳沙河高尔夫球俱乐部目前已经是中国高尔夫体育产业发展基地之，也是集运动休闲旅游度假为体多功能现代化综合社区，形成了以高尔夫为支柱，以旅游业地产业互动发展，吃住娱购四要素齐备综合体育产业群。在深圳沙河高尔夫成功发展基础上，香港裕汇集团有限公司通过高尔夫球俱乐部多年运营经验积累，在展望中国高尔夫市场未来发展趋势基础上，制定了以深圳沙河高尔夫球俱乐部为平台，立足深圳，面向全国，涵盖高尔夫投资建设管理网络开发和相关产业，塑造以沙河为品牌高尔夫管理公司，在业内独树帜，将高尔夫体育产业发展成为集团支柱产业战略规划，以打造个国内领先国际流精品连锁高尔夫球俱乐部集团作为未来发展目标。南京沙河高尔夫球俱乐部就是对这发展规划和目标积极实践。该项目将充分利用长江三角洲社会经济迅速发展，南京市经济发展和对外开发招商引资迅猛推进有利时机，建设为个集高尔夫体育运动休闲旅游度假为体多功能现代化高尚综合社区，成为长江三角洲地区高尔夫体育产业发展领头羊和核心基地之。因此，该项目对进步探索中国高尔夫体育产业规模化市场化发展道路，尽快建立有中国特色高尔夫体育产业发展模式具有重大现实意义。总之，南京沙河高尔夫球俱乐部项目，对带动中国高尔夫体育产业南京市和南京都市圈经济进步发展，改善当地投资环境，探索中特色高尔夫体育产业科学发展模式，具有重要现实意义和作用，也具有明显社会效益和经济效益。虽然高尔夫球运动在中国整体上还处于发展初级阶段，但对包括南京沙河高尔夫球俱乐部未来沙河连锁高尔夫球俱乐部集团而言，已具备了发展成为国内领先国际流内部条件和外部环境，因此建设该项目是十分必要。第三章市场前景与竞争分析国内外高尔夫市场现状分析国外高尔夫运动与市场现状。高尔夫运动起源于十八世纪苏格兰，十九世纪末传到美洲澳洲及南非，二十世纪初传到亚洲。作为世界三大球类运动之，高尔夫球在西方发达国家已有多年发展历史，已经成为衡量个国家经济发展及社会文明进步重要标志之。根据世界业余高尔夫球理事会资料，截止到年月，全世界共有高尔夫球场个，高尔夫球人口人，全球共有个国家或地区有高尔夫球人口，个国家或地区有高尔夫球场地。最大高尔夫球国家是美国，截止年月球场数量为个，比年前增加了近倍，并继续以平均每年增加个速度增长，其中最近六年以年均多个速度增长。在亚洲，日本现有多个球场，韩国有多个球场，新加坡有多个球场。根据美国国家高尔夫球基金会统计，目前美国高尔夫球人口是万，平均每人中就有人打高尔夫，其中万是至岁青少年，而这数字年是万。同时也有数据表明，美国男子和女子在空暇时间最喜爱项活动中，体育活动排第十位，在体育活动中排第位是打高尔夫球。高尔夫运动已是全美第五大群众体育运动。与高尔夫运动蓬勃发展相适应是世界高尔夫市场迅猛增长。现今，世界高尔夫产业市场价值已达多亿美元，而与之相关周边产品与服务市场更是达到亿美元之巨。高尔夫运动市场价值在美国表现尤为突出仅美国高尔夫协会主办美国公开赛电视转播权收益，年前就已达万美元，企业广告收入万美元，而厂商和企业机构掷千金最大动力来自于高尔夫运动庞大消费群体。中国国内高尔夫运动与市场现状。二十世纪初，高尔夫运动传入中国。年，上海成立了高尔夫球游戏中心。同年，中英美商人合办高尔夫球俱乐部，在南京金陵体育场旁开辟高尔夫球场。但高尔夫运动真正得到快速发展，还是中国二十世纪八十年代以来改革开放以后事情。年，新中国成立后大陆第家高尔夫球俱乐部广东省中山市温泉高尔夫球俱乐部正式开业，随后十多年中，大小不形式各样高尔夫球俱乐部高尔夫俱乐部在中国各地如雨后春笋般诞生，中国高尔夫球俱乐部高尔夫俱乐部得到了蓬勃发展。截止到年底，全国已经投入使用高尔夫球场家，加上在建和规划建设，高尔夫球场数目超过家，高尔夫球运动人口达多万人香港澳门特别行政区以及台湾省除外。此外还有众多高尔夫球场在规划中，各种高尔夫球比赛也应运而生。特别是在中国对外开放最早广东省珠江三角洲地区，高尔夫球运动已得到迅速普及发展和成熟起来。在中国经济最活跃长江三角洲经济圈，大小不风格各异高尔夫球俱乐部和球场也层出不穷，迅速成为中国高尔夫球界支生力军。年，中国高尔夫球协会在北京成立，使高尔夫运动走上有领导有组织有计划发展道路。自年起，中国高尔夫球协会举办每年度中国男子业余高尔夫球锦标赛，年后又开始举办年度中国女子业余高尔夫球公开赛。此后，高尔夫球队伍不断扩大，运动水平不断提高。自年起，中国开始举办沃尔沃中国公开赛，吸引了世界各地高水平职业选手参赛，推动高尔夫球运动在中国迅速普及和发展。目前中国高尔夫运动尚处在个初级快速发展阶段。与之相关市场开发也同样处于个初级阶段。二国内外高尔夫市场发展趋势国际高尔夫球市场发展趋势。作为种时尚运动或种身份隐约暗示，高尔夫球已逐渐渗透到人们都市生活形式经营运作，在年初洞建成后，即可以发售俱乐部创始会籍。根据高尔夫球行业通行标准，每单个洞标准球场最大会籍配置标准为个。南京沙河公司根据对长江三角洲南京都市圈和南京市本地市场分析测算，以及考虑到南京沙河高尔夫球场独特优势母公司裕汇集团在海外销售网络和能力因素，球俱乐部在年初开始会籍销售后，预计当年可以销售个会籍，包括约个创始会籍，创始会籍单价为万元，包括公司会籍个人会籍家庭会籍以及其他形式会籍在内普通会籍平均单价万元预计球俱乐部开业第年可以销售个会籍，其中普通会籍个，单价万元，贵宾会籍个，单价万元第二年可以销售个会籍，单价万元第三年可以销售个会籍，单价万元第四年发售会籍个，平均单价万元，年内球俱乐部全部个会籍发售完毕，会籍收入可以达到亿元人民币。球场日常经营收入。南京沙河高尔夫球俱乐部将于年月建成试营业，年月正式开始营业。根据统计，个洞标准高尔夫球场年平均最大接待能力约万人次，根据有关统计数字及高尔夫球场管理经验，参照南京已经营业高尔夫球场经营情况，并结合南京沙河高尔夫球场实际，开业前三年，预测第年来球场打球人数为最大接待能力之间，第二年约左右，从第四年开始，随着球