洲卡通漫画展组委会对北京上海广州等三市岁青少年在年动画产品消费调研，发现美国日本韩国公司占市场份额，欧洲香港澳门公司占市场份额，中国大陆公司占市场份额。具体如图所示图国内与国外公司在我国动画市场占有率情况美日韩欧洲港澳等大陆我国动画片市场参与竞争企业数情况目前，我国已形成以上海动画集团和央视动画部为龙头两大动画基地，外加多家合资和民营动画企业，个初具竞争力民族动画片市场正在形成。我国漫画期刊图书市场竞争情况目前在我国漫画期刊市场上，中国美术出版总社拥有国内最多漫画刊物，是漫画期刊市场领先者。其下属有人民美术出版社荣宝斋出版社连环画出版社报刊社等品牌出版社，其漫画类刊物有儿童漫画少年漫画漫画大王。在漫画图书出版市场方面，国内还没有绝对领先出版社。网络游戏市场竞争情况网络游戏市场竞争者目前在中国网络游戏市场上，韩国公司开发产品占消费群体中青少年占绝大多数主力消费群体消费能力和消费时间有限年龄偏大消费群体数量少，但消费额大和消费延伸产品多消费群体受国外文化影响较深消费群体具有新经济网络消费群体特征。我国动画显示岁少年中有人对动画产品每月消費金额为元岁岁消費人数按比例下降，但消費金额却按比例上升。据此，仅京沪穗三市年岁青少年完成动画产品消費就高达亿元。我国动画市场消费群体特征主要包括体主要为青少年。据有关资料统计，我国青少年人数在亿左右，这占我国总人口多。具体如图所示图我国青少年人数占总人数比重青少年青少年其他年龄层人于员第五届亚洲卡通漫画展组委会对京沪穗三市随市场调查形态较为单仅局限在直接产品形态中期刊图书动画片等。结构不合理没有形成直接产品和衍生产品合理搭配和互补。数字化产品形态欠缺动画业数字化程度较低。我国动画市场消费群体分析我国动画市场消费群态，按表现形态分为直接产品和衍生产品。直接产品包括期刊图书网络游戏动画片原创作品等，衍生产品包括玩具服装文具企业形象代表等。我国动画产业市场中产品形态主要存在以下问题服装文具等衍生产品生产企业洽谈合作建立自己连锁店。现在，浙江批民营企业正在效法湖南三辰作法，参与动画产业链全程运作。如将义乌打造成中国动画物流中心。中国动画市场现有产品形态动画产业市场中产品形索对发展具有中国特色动画产业具有较大启示和借鉴作用。其产业链大致是这样携拳头产品蓝猫淘气问走进市场与电视台交换广告时段蓝猫形象通过电视走进千家万户带着蓝猫形象和广告时段与玩具图书少质量次，却又不乐意掏钱购片投资者不敢贸然参与动画衍生产品开发和生产。这中状况严重阻碍了我国动画片行业发展。些民营动画企业正积极探索有中国特色动画产业链发展模式。它们中，湖南三辰卡通公司产业链探播放这个环节之外，其他环节大多处于被动局面，不能适时参与系统循环，从而造成动画片投资行为屡屡失败。于是形成中国动画行业怪圈投资人担心动画节目不能赢利而不愿投资或者放弃扩大再投入电视台声称动画片数量创作品动画形象塑造衍生产品塑造途径期刊图书动画片网络产品形式玩具服装文具人才培养我国动画产业发展现状当前我国动画产业链总体呈断裂状况。以动画片为例，制片人在制作动画片后除了完成上加速动画产业链在空间上扩展表现为市场空间国际化生产空间外移化战略空间联盟与全球体化时间上加速发展表现为产业价值链重心转移加速和新兴行业迅速衍生。中国动画产业与市场现状分析动画产业链解析原国日本等主要动画国家国内市场已趋于饱和。年美国娱乐业调查委员宣布，美国漫画业继续萎缩，去年漫画销售额仅为亿美元。动画海外市场扩张和产业价值链重心后移趋势被强化。趋势七动画产业链在空间上拓展和时间样化，促销对象低龄化世界各国在动画产品促销中，呈现出手段多样化对象低龄化趋势。尤其是促销对象低龄化，这实质是种民族文化灌输培养，从而为其企业和国家培育长期顾客群。趋势六主导国家市场趋于饱和美这也促使了动画产品数字化动画产业与信息产业媾和。趋势四直接产品定价趋于受动画产业链价值后移化趋势影响，世界动画产业发达国家如美国等已经开始对动画产品实现定价策略。趋势五促销手段多产业链下游衍生产品开发，是世界动画行业发展重要趋势。趋势三动画销售渠道网络化世界动画行业传统销售渠道正在发生变化，已在原有模式上，增加了网络渠道。这使得销售效率更快成本更低影响范围更广。同时，部出版物漫画出版物日本漫画市场规模巨大，控制着包括广告影视旅游服装和建筑等众多关联行业，乃至整个日本经济但是该细分动画市场利润空间在减少，该行业价值逐步向动画产业链下游环节转移。不难发现动画画杂志日本年度全部出版物发行总数是亿万册，漫画占去了出版物总发行量三分之。日本每人平均年漫画图书和漫画杂志消费数量达到近册。具体如图所示图年全部出版物与漫画出版物数量比较全部出版物漫画出版物全部画杂志日本年度全部出版物发行总数是亿万册，漫画占去了出版物总发行量三分之。日本每人平均年漫画图书和漫画杂志消费数量达到近册。具体如图所示图年全部出版物与漫画出版物数量比较全部出版物漫画出版物全部出版物漫画出版物日本漫画市场规模巨大，控制着包括广告影视旅游服装和建筑等众多关联行业，乃至整个日本经济但是该细分动画市场利润空间在减少，该行业价值逐步向动画产业链下游环节转移。不难发现动画产业链下游衍生产品开发，是世界动画行业发展重要趋势。趋势三动画销售渠道网络化世界动画行业传统销售渠道正在发生变化，已在原有模式上，增加了网络渠道。这使得销售效率更快成本更低影响范围更广。同时，这也促使了动画产品数字化动画产业与信息产业媾和。趋势四直接产品定价趋于受动画产业链价值后移化趋势影响，世界动画产业发达国家如美国等已经开始对动画产品实现定价策略。趋势五促销手段多样化，促销对象低龄化世界各国在动画产品促销中，呈现出手段多样化对象低龄化趋势。尤其是促销对象低龄化，这实质是种民族文化灌输培养，从而为其企业和国家培育长期顾客群。趋势六主导国家市场趋于饱和美国日本等主要动画国家国内市场已趋于饱和。年美国娱乐业调查委员宣布，美国漫画业继续萎缩，去年漫画销售额仅为亿美元。动画海外市场扩张和产业价值链重心后移趋势被强化。趋势七动画产业链在空间上拓展和时间上加速动画产业链在空间上扩展表现为市场空间国际化生产空间外移化战略空间联盟与全球体化时间上加速发展表现为产业价值链重心转移加速和新兴行业迅速衍生。中国动画产业与市场现状分析动画产业链解析原创作品动画形象塑造衍生产品塑造途径期刊图书动画片网络产品形式玩具服装文具人才培养我国动画产业发展现状当前我国动画产业链总体呈断裂状况。以动画片为例，制片人在制作动画片后除了完成播放这个环节之外，其他环节大多处于被动局面，不能适时参与系统循环，从而造成动画片投资行为屡屡失败。于是形成中国动画行业怪圈投资人担心动画节目不能赢利而不愿投资或者放弃扩大再投入电视台声称动画片数量少质量次，却又不乐意掏钱购片投资者不敢贸然参与动画衍生产品开发和生产。这中状况严重阻碍了我国动画片行业发展。些民营动画企业正积极探索有中国特色动画产业链发展模式。它们中，湖南三辰卡通公司产业链探索对发展具有中国特色动画产业具有较大启示和借鉴作用。其产业链大致是这样携拳头产品蓝猫淘气问走进市场与电视台交换广告时段蓝猫形象通过电视走进千家万户带着蓝猫形象和广告时段与玩具图书服装文具等衍生产品生产企业洽谈合作建立自己连锁店。现在，浙江批民营企业正在效法湖南三辰作法，参与动画产业链全程运作。如将义乌打造成中国动画物流中心。中国动画市场现有产品形态动画产业市场中产品形态，按表现形态分为直接产品和衍生产品。直接产品包括期刊图书网络游戏动画片原创作品等，衍生产品包括玩具服装文具企业形象代表等。我国动画产业市场中产品形态主要存在以下问题形态较为单仅局限在直接产品形态中期刊图书动画片等。结构不合理没有形成直接产品和衍生产品合理搭配和互补。数字化产品形态欠缺动画业数字化程度较低。我国动画市场消费群体分析我国动画市场消费群体主要为青少年。据有关资料统计，我国青少年人数在亿左右，这占我国总人口多。具体如图所示图我国青少年人数占总人数比重青少年青少年其他年龄层人于员第五届亚洲卡通漫画展组委会对京沪穗三市随市场调查显示岁少年中有人对动画产品每月消費金额为元岁岁消費人数按比例下降，但消費金额却按比例上升。据此，仅京沪穗三市年岁青少年完成动画产品消費就高达亿元。我国动画市场消费群体特征主要包括消费群体中青少年占绝大多数主力消费群体消费能力和消费时间有限年龄偏大消费群体数量少，但消费额大和消费延伸产品多消费群体受国外文化影响较深消费群体具有新经济网络消费群体特征。我国动画产业市场分析动画产业市场容量分析我国动画产业市场每年总容量，保守估计大约为亿人民币较乐观估计为亿亿人民币。其中，动画片及其相关产品市场为亿元，网络游戏亿元，期刊图书等其它市场亿元。具体如图所示图动画产业市场各主要子市场份额情况期刊图书等其它市场动画片及相关市场网络游戏市场动画片及相关市场网络游戏市场期刊图书等其它市场动画片及相关产品仍是占据市场主导地位，其次是期刊图书等其他产品。虽然，网络游戏等新经济产品所占份额较少，但其发展速度惊人，每月增加客户为万。这与文化产业发展方向相吻合。动画产业衍生产品所依附传统产业市场目前，我国每年文具销售额为亿元，儿童食品销售额为亿元，玩具销售额为亿元，儿童服装销售额为亿元。具体图所示图动画产业衍生产品依附几个传统产业销售份额比较情况儿童食品玩具文具儿童服装文具儿童食品玩具儿童服装动画片市场分析动画片市场需求与供给情况我国每年对国产动画片需要约为万分钟，而到年中期，我国动画片生产