TOP33康替龙竹地板内销市场项目可行性投资论证建议报告.doc文档免费在线阅读

全国市场宣传策略与措施电视广告被认为是最有效广告方式，其次是卖场户外广告网络广告公交车体广告和小区户外广告等。

同时，相对二三线城市，北京上海广州深圳等线城市对电视广告评价较低，而对网络广告评价较高。

网络营销策略分公司建立后，根据当地市场特点，与当地权威网络营销公司建立合作关系，具体合作及实施细则在分公司运营方案中说明，总公司只负责检查和监督分公司执行。

客户关系管理策略公司进入正常运行期后，根据各分公司营销渠道，区分客户档次，建立大客户部，包括工程销售客户家装渠道设计师等客户进行大客户专人负责制，保证大客户服务标准，并挖掘新大客户资源。

战略合作伙伴培训与销售网络建设战略合作伙伴培训与销售网络建设又中心城市营销中心完成对所辖区域内战略合作伙伴人员培训团队建设与销售网络建设和监督。

公共关系与战略结盟建材行业日益成熟，相应建材市场在全国面大优势通过长期与国际采购商接轨，具备及时把握和引进国外最新技术标准和流行信息，经过长期代工经验累积，具备了强大技术设计能力和工艺水平。

弱势分析在国内民用市场品牌知名度差弱势在消费者心目中认知度低南京无锡报纸广告对比分析相对二级城市投入，开发初期二级城市成为我们选择主要目标。

四综合分析优势分析直营加战略合作，统管理模式复制经营模式创新优势自主研发产品品类全，因而市场品类渠道覆盖大河报郑州华西都市报对比图选择媒体为可覆盖全省主流媒体就以种主流宣传媒体对比可直观看出，特大型城市宣传投入京华时报华商报成都商报辽沈晚报都市快报新华日报江南晚报上海北京西安成都沈阳杭州就是万广告宣传全国主流报纸媒体分析中国广告协会报刊分会联合市场调查机构调查位列十强报纸分别为广州日报成都商报南方都市报新闻晨报华商报西安北京青年报都市快报楚天都市报武汉和多层实木复合地板。

西北商场租赁从商场租金看，北京上海等地，平方米租金元天，二级城市多数在元天不等，商场投资成本差异在块钱左右，如果按个店平方米面积计算，年租金能相差余万，开个店东北强化木地板实木地板和多层实木复合地板西南实木地板强化木地板和多层实木复合地板中南强化木地板实木地板和多层实木复合地板华东强化木地板多层实木复合地板和实木地板华北强化木地板实木地板于其他区域，东北和华北地区实木复合地板相对销量排名突出，竹地板在目前国内市场份额基本处于可以忽略不计状况。

各地区销量前三名情况如下不同区域市场投资差异强化木地板多层实木复合地板和三层实木复合地板在未来年内将保持两位数发展速度，由此引发市场价格品牌大战将不可避免。

强化木地板国产化水平也将大大提高。

目标市场分析不同区域地板相对销量存在差异西南和东北地区强化木相对销量最高，中南实木地板相对销量高木地板为例，由于其性能价值比较高原因，而取得更多地面覆盖材料市场。

年，强化木地板取得地面覆盖材料以上市场，市场总容量可达万。

到年，强化木地板将取得地面覆盖材料以上市场，市场总容量可达亿。

强化木地板周知，在国家制定年发展目标中，建筑业将成为我国国民经济支柱产业之。

随着建筑业发展，室内装修业将有更大发展，而木地板作为室内装修重要材料之也将随之发展。

预测，今后我国木地板市场年增长率约在。

以强化种珍贵稀有产品，其多样化优点已受到越来越多具有环保意识人们关注。

通过行业看自身，我们产品结构中竹地板品类最全，可以看出我们产品自制研发能力，这对于国内市场开发有非常大帮助供需现状与市场容量分析预测众所，辅助设备由国产配套。

竹材地板最初发明于我国台湾，生产企业以小企业居多，较大企业年生产规模多为万以上，竹材复合地板在我国处于起步阶段。

我国软木地板由于受资源限制，因而生产企业数量较少。

软木地板作为业外购。

竹材地板般可分为全竹地板和竹材复合地板两大类。

我国竹材地板生产企业共有多家，年总生产能力为万左右，主要分布在湖北江西安徽湖南贵州浙江四川等地。

设备主机大多从日本意大利等国进口日本等国引进，条生产线造价约在万元之间，设备自动化程度较高，技术水平先进。

大型企业般都经过试生产后再成批生产，产品质量比较稳定。

生产多层实木复合地板企业，其基材板大多不直接生产，而从别专业生产企形成规模生产企业约有多家年总产能力约为万，产品主要出口美国日本韩国和东南亚国家，生产企业大多分布在天津北京江苏四川辽宁等地。

实木复合地板生产企业设备较为先进，大多从芬兰德国意大利地板三大类。

我国三层实木复合地板生产企业约有多家，每条生产线年生产能力为万，年总生产能力约为万，产品以上出口欧美等国，生产企业主要分布在黑龙江吉林广东河北云南山东等地。

多层实木复合地板品基材基本上实现了国产化，面层耐磨纸也正在向国产化趋势发展。

另外，还有部分生产企业直接从国外进口大板，在国内开榫槽后包装上市销售。

实木复合地板般可分为三层实木复合地板多层实木复合地板和细木工复合地品基材基本上实现了国产化，面层耐磨纸也正在向国产化趋势发展。

另外，还有部分生产企业直接从国外进口大板，在国内开榫槽后包装上市销售。

实木复合地板般可分为三层实木复合地板多层实木复合地板和细木工复合地板三大类。

我国三层实木复合地板生产企业约有多家，每条生产线年生产能力为万，年总生产能力约为万，产品以上出口欧美等国，生产企业主要分布在黑龙江吉林广东河北云南山东等地。

多层实木复合地板形成规模生产企业约有多家年总产能力约为万，产品主要出口美国日本韩国和东南亚国家，生产企业大多分布在天津北京江苏四川辽宁等地。

实木复合地板生产企业设备较为先进，大多从芬兰德国意大利日本等国引进，条生产线造价约在万元之间，设备自动化程度较高，技术水平先进。

大型企业般都经过试生产后再成批生产，产品质量比较稳定。

生产多层实木复合地板企业，其基材板大多不直接生产，而从别专业生产企业外购。

竹材地板般可分为全竹地板和竹材复合地板两大类。

我国竹材地板生产企业共有多家，年总生产能力为万左右，主要分布在湖北江西安徽湖南贵州浙江四川等地。

设备主机大多从日本意大利等国进口，辅助设备由国产配套。

竹材地板最初发明于我国台湾，生产企业以小企业居多，较大企业年生产规模多为万以上，竹材复合地板在我国处于起步阶段。

我国软木地板由于受资源限制，因而生产企业数量较少。

软木地板作为种珍贵稀有产品，其多样化优点已受到越来越多具有环保意识人们关注。

通过行业看自身，我们产品结构中竹地板品类最全，可以看出我们产品自制研发能力，这对于国内市场开发有非常大帮助供需现状与市场容量分析预测众所周知，在国家制定年发展目标中，建筑业将成为我国国民经济支柱产业之。

随着建筑业发展，室内装修业将有更大发展，而木地板作为室内装修重要材料之也将随之发展。

预测，今后我国木地板市场年增长率约在。

以强化木地板为例，由于其性能价值比较高原因，而取得更多地面覆盖材料市场。

年，强化木地板取得地面覆盖材料以上市场，市场总容量可达万。

到年，强化木地板将取得地面覆盖材料以上市场，市场总容量可达亿。

强化木地板在未来年内将保持两位数发展速度，由此引发市场价格品牌大战将不可避免。

强化木地板国产化水平也将大大提高。

目标市场分析不同区域地板相对销量存在差异西南和东北地区强化木相对销量最高，中南实木地板相对销量高于其他区域，东北和华北地区实木复合地板相对销量排名突出，竹地板在目前国内市场份额基本处于可以忽略不计状况。

各地区销量前三名情况如下不同区域市场投资差异强化木地板多层实木复合地板和三层实木复合地板东北强化木地板实木地板和多层实木复合地板西南实木地板强化木地板和多层实木复合地板中南强化木地板实木地板和多层实木复合地板华东强化木地板多层实木复合地板和实木地板华北强化木地板实木地板和多层实木复合地板。

西北商场租赁从商场租金看，北京上海等地，平方米租金元天，二级城市多数在元天不等，商场投资成本差异在块钱左右，如果按个店平方米面积计算，年租金能相差余万，开个店就是万广告宣传全国主流报纸媒体分析中国广告协会报刊分会联合市场调查机构调查位列十强报纸分别为广州日报成都商报南方都市报新闻晨报华商报西安北京青年报都市快报楚天都市报武汉大河报郑州华西都市报对比图选择媒体为可覆盖全省主流媒体就以种主流宣传媒体对比可直观看出，特大型城市宣传投入京华时报华商报成都商报辽沈晚报都市快报新华日报江南晚报上海北京西安成都沈阳杭州南京无锡报纸广告对比分析相对二级城市投入，开发初期二级城市成为我们选择主要目标。

四综合分析优势分析直营加战略合作，统管理模式复制经营模式创新优势自主研发产品品类全，因而市场品类渠道覆盖面大优势通过长期与国际采购商接轨，具备及时把握和引进国外最新技术标准和流行信息，经过长期代工经验累积，具备了强大技术设计能力和工艺水平。

弱势分析在国内民用市场品牌知名度差弱势在消费者心目中认知度低弱势行业竞争激烈，目前没有渠道网络资源，需切从零开始弱势机会分析从公司长远发展角度分析，国内市场运作势在必行，方面中国市场已经成为全球关注目标，另方面国内市场潜力也给不少建材行业企业带来了可观效益，作为中国企业更应分杯羹，因为国内市场前景非常好。

威胁分析行业饱和威胁行业进入技术成熟产品结构全市场面临饱和局面，很多中小型地板公司在年金融危机后慢慢在行业中消失或由于市场竞争激烈，企业转型和资源重组对于中小型企业来讲也面临很多问题，所以进行大规模市场缩减，有部分建材中小型企业由于贸易减退，原材料采购成本高市场推广费用高等多方面缘故直接倒闭。

对国内市场把控不准威胁这也是很多出口转内销企业存在问题之，由于长期做代加工，只赚取生产利润，对于品牌建设和国内市场整体渠道开发市场建设市场需求消费者心理需求服务要求等多方面把控就会越发明显看到公司短板，但这却恰恰是在国内市场运作几个关键点所在。

另