1、手机端页面文档仅支持阅读 15 页，超过 15 页的文档需使用电脑才能全文阅读。
2、下载的内容跟在线预览是一致的，下载后除PDF外均可任意编辑、修改。
3、所有文档均不包含其他附件，文中所提的附件、附录，在线看不到的下载也不会有。
品牌建设已经成为企业经营发展中的核心发展战略。
二品牌建设的意义品牌建设可以帮助华瑞参业树立良好的公众形象企业的公众形象是企业在消费者心目中的地位和价值的体现。
良好的企业形象是项重要的无形资产，也是企业在市场竞争中取胜的法宝。
验中心‛检验，连年达到国家绿色环保标准，备受国内外市场青睐，年中央电视台走遍中国栏目曾做过大篇幅报道，年月中央电视台科技之光节目‚找野山参‛就以本公司林下参种植基地为背景连续播出地林下参基地西洋参基地林蛙养殖基地及大型梅花鹿养殖场。
自年经‚国家参茸产品质量监督检家集种植研发生产销售于体的现代化综合性实体企业。
目前，公司拥有大型绿色无公害人参种植基瑞参业生物工程有限公司坐落在长白山东麓吉林珲春边境经济合作区。
公司成立于年月，是华瑞参业品牌建设项目背景项目单位背基本情况珲春华品牌资产的增值形成以品牌为核心的竞争力形成鲜明的品牌风格促进公司业绩大幅增长九品牌建设实施风险分析各项目费用组成媒介广告费用明细公司形象推广费用明细活动策划推广费用明细八品牌建设实施影响分析品牌建设实施策略品牌定位品牌建设实施形式七品牌建设实施投资概算公司品牌管理团队是此次品牌建设的有力保障行业现状为此次品牌建设提供了有利的市场环境因素六品牌建设实施策略未经允许，请勿外传，公司已有品牌基础和品牌战略规划是此次品牌建设的有利基础。
核准通过，归档资料。
设可行性分析持续发展的中国营养产业为公司品牌建设提供了广阔的市场空间。
公司品牌战略发展的需要提高市场占有率扩大销售规模巩固行业领先地位的需要提高品牌竞争力应对国际品牌潜在挑战的需要加强营销网络建设的需要五品牌建瑞参业的凝聚力和员工向心力品牌建设有利于公司形成以品牌为核心的竞争力三行业竞争情况及公司在行业中的地位四品牌建设必要性分析品牌建设可以帮助华瑞参业树立良好的公众形象品牌建设可以帮助促进产品的销售增加经营收益和扩大市场占有率品牌建设可以提高华项目单位背基本情况项目背景二品牌建设的意义华瑞参业品牌建设项目背景项目单位背基本情况项目背景二品牌建设的意义品牌建设可以帮助华瑞参业树立良好的公众形象品牌建设可以帮助促进产品的销售增加经营收益和扩大市场占有率品牌建设可以提高华瑞参业的凝聚力和员工向心力品牌建设有利于公司形成以品牌为核心的竞争力三行业竞争情况及公司在行业中的地位四品牌建设必要性分析公司品牌战略发展的需要提高市场占有率扩大销售规模巩固行业领先地位的需要提高品牌竞争力应对国际品牌潜在挑战的需要加强营销网络建设的需要五品牌建设可行性分析持续发展的中国营养产业为公司品牌建设提供了广阔的市场空间。
核准通过，归档资料。
未经允许，请勿外传，公司已有品牌基础和品牌战略规划是此次品牌建设的有利基础。
公司品牌管理团队是此次品牌建设的有力保障行业现状为此次品牌建设提供了有利的市场环境因素六品牌建设实施策略品牌建设实施策略品牌定位品牌建设实施形式七品牌建设实施投资概算各项目费用组成媒介广告费用明细公司形象推广费用明细活动策划推广费用明细八品牌建设实施影响分析品牌资产的增值形成以品牌为核心的竞争力形成鲜明的品牌风格促进公司业绩大幅增长九品牌建设实施风险分析华瑞参业品牌建设项目背景项目单位背基本情况珲春华瑞参业生物工程有限公司坐落在长白山东麓吉林珲春边境经济合作区。
公司成立于年月，是家集种植研发生产销售于体的现代化综合性实体企业。
目前，公司拥有大型绿色无公害人参种植基地林下参基地西洋参基地林蛙养殖基地及大型梅花鹿养殖场。
自年经‚国家参茸产品质量监督检验中心‛检验，连年达到国家绿色环保标准，备受国内外市场青睐，年中央电视台走遍中国栏目曾做过大篇幅报道，年月中央电视台科技之光节目‚找野山参‛就以本公司林下参种植基地为背景连续播出。
公司依托特殊的资源优势，崇尚科学尊重人才，聘请国内外著名人参专家，吉林农业大学资深教授医学博士等专家型人才担任长期顾问，以长白山优质鲜人参为原料，采用‚真空冷冻干燥微粉‛等世界高新技术，生产出具有高活性的‚金立华‛牌活性人参胶囊活性西洋参胶囊活性林蛙油胶囊活性山参茸鞭胶囊等活性人参系列功能性食品。
同时，公司与国家文化部重点科研基地演员皮肤保护研究室及吉林省文化厅和吉林省科学技术厅双重领导的直属科研机构吉林省文化科技研究所开发中心强强联合生产‚艺之密友‛人参系列护肤品及沐浴露洗发露等人参系列日用品。
公司本着‚绿色科技健康‛的理念，致力于打造‚金立华‛品牌。
产品率先通过质量管理体系认证环境管理体系认证食品安全管理体系认证年被延边州政府评定为‚州级农业产业化重点龙头企业‛年被吉林省防伪中心评为‚省级防伪保真企业‛年被珲春市消费者协会评为‚质量信誉消费者信得过单位‛年月被吉林省政府评定为‚省级农业产业化重点龙头企业‛年被吉林省科学技术厅确认为‚科技企业‛中国北方旅游商品交易会指定产品第四届东北亚博览会指定供应商年被延边州消费者协会延边日报社评为‚消费者之友‛‚诚信单位‛年被延边州人民政府评为‚延边慈善爱心集体‛年被吉林省农委吉林农业杂志社评为‚吉林省三农行业重点宣传先进单位‛年被吉林省参与上海世博会宣传推广中心授予‚中国年上海世博会吉林馆特产礼品‛年吉林省人参办首批获准使用‚长白山人参‛商标和‚中国地理标志‛标识企业年月，吉林省长白山生态食品发展中心下设首家‚人参制品研发基地‛落户华瑞参业。
年月，吉林省政府授予‚吉林省长白山人参品牌产品生产企业‛荣誉称号。
年月，公司被授予‚吉林省名牌‛和‚延边州知名品牌‛荣誉称号。
年月日，公司被确定为首批人参进入食品试点企业。
项目背景随着市场经济的日益成熟，世界经济已经跨入品牌经济时代，品牌已经成为这个时代企业间竞争的主要因素，成为企业发展的决定性力量。
企业要想在产品丰富充足的市场中取得长期持续性发展，就必须重视品牌的力量。
美国广告研究专家莱利莱特有句名言拥有市场比拥有产品更重要，拥有市场的唯办法是拥有占市场主导地位的品牌。
膳食营养补充行业随着产品同质化技术同质化服务同质化渠道同质化的发展，企业之间的竞争差异化也越来越小，如何保持企业的核心竞争优势惟有进行品牌的建设与发展，建立起强大的品牌竞争优势，通过建立品牌形成差异化。
近年来，华瑞参业的品牌意识日益增强，并逐年加大对品牌这笔无形资产的投入，并已经取得了较好的成效。
年，公司确定品牌差异化战略，进行系列品牌推广年，公司制定了年为期年的品牌提升战略，将完成华瑞参业由渠道性品牌向大众知名品牌转变同时，自年以来，公司借助大众媒体，包括中央电视台中央人民广播电台卫视及各地地方电视台全国性杂志分众楼宇广告户外广告等多种形式进行品牌广告传播，在消费者中积累了定的品牌知名度和美誉度。
品牌建设已经成为企业经营发展中的核心发展战略。
二品牌建设的意义品牌建设可以帮助华瑞参业树立良好的公众形象企业的公众形象是企业在消费者心目中的地位和价值的体现。
良好的企业形象是项重要的无形资产，也是企业在市场竞争中取胜的法宝。
品牌建设与企业形象息息相关，知名品牌往往就是企业形象良好的具体证明，良好的企业形象也有助于名牌战略的实施，二者相互促进，相互保障。
品牌建设可以帮助促进产品的销售增加经营收益和扩大市场占有率品牌创建的过程是个产品质量信得过深入人心赢得依赖的过程。
品牌建设作为种营销手段，可以很好地实现企业预定的销售目标，增加经营收益和扩大市场占有率。
消费者也能日益认识到品牌的价值之所在，对名牌产品也越来越认可。
品牌建设可以提高华瑞参业的凝聚力和员工向心力品牌建设是企业文化的重要组成部分，也是增强企业凝聚力和员工向心力的重要载体。
具有知名品牌的企业在内部组织管理中更容易统员工的思想意志，协调行动。
实施品牌建设在企业内部可以提高员工精神上的荣誉感和归属感，更能调动职工积极性，提高劳动生产率。
品牌建设有利于公司形成以品牌为核心的竞争力华瑞参业产品作为大众消费品，品牌的知名度和美誉度对提高市场竞争力帮助极大，有助于华瑞参业在同业竞争中取得更大的领先优势。
目前在非直销领域，国际著名膳食营养补充品牌，包括在纽交所上市的美国旗下的自然之宝品牌，世界第大膳食营养补充剂连锁企业，已经进入中国市场国内企业，包括上海昂立上市公司的天然元已经上市。
未来几年内，会有越来越多的企业涉足此领域，市场竞争将更加激烈。
华瑞参业目前虽具有相对的领先优势，但随着竞争对手的不断强大和市场环境的日益复杂，随着市场参与主体的不断变化，公司必须增强品牌竞争力。
稳固公司在膳食营养补充剂行业的市场地位，打造强势品牌。
通过品牌建设朔造深入人心的品牌形象，提高企业知名度和美誉度通过品牌建设可以更好的使目标人群了解汤臣倍健品牌，提高消费者忠诚度，降低营销成本。
三行业竞争情况及公司在行业中的地位从整个行业来看，国内膳食营养补充剂的市场分为直销领域和非直销领域。
目前，非直销领域市场竞争特点是充分竞争，但大多数企业规模较小。
根据中国保健协会市场工委的统计截止年底，非直销领域约有企业家，市场零售额已达到亿元，排前名的企业合计销量占总销量的。
其中本公司产品在年的零售额约为亿元，市场份额约为，在非直销领域销售排名第。
数据来源中国保健协会市场工委膳食营养补充剂非销领域报告从品牌的角度来看，本公司较为注重品牌建设汤臣倍健排在第名。
数据来源中国保健协会市场工委膳食营养补充剂非直销领域报告在非直销领域当中，在纽交所上市的美国已经进入中国，并且发展非常迅速同时，美国在年月与上海光明食品集团合作，全面进军中国市场加拿大的杰美森也已进入中国。
国际行业巨头具有雄厚的资金实力和丰富的行业经验，未来必将在中国市场上占据重要地位。
本
BD18P华瑞参业“名牌”品牌项目18页可行性报告范文.doc文档
