BD55P城市电视项目55页项目可研报告范本.doc文档

未经允许，请勿外传，四栏目内容三栏目设置湖南城市电视定位二节目定位四湖南城市电视节目策划方案湖南城市电视营销特点二广告营销方案电视市场营销方案三城市电视受众特点分析三湖南城市全国城市电视繁荣发展二湖南城市电视市场分析二城市电视市场分析四推动广播电视产业的发展，提高城市预警能力五城市电视商业价值日益明显二现代化城市居民生活对户外电视文化有迫切的需求三地面数字电视技术为城市电视技术实现提供了保障城市电视产生的背景作用地位项目背景及意义城市电视产生的背景作用地位二现代化城市居民生活对户外电视文化有迫切的需求三地面数字电视技术为城市电视技术实现提供了保障四推动广播电视产业的发展，提高城市预警能力五城市电视商业价值日益明显二城市电视市场分析全国城市电视繁荣发展二湖南城市电视市场分析三城市电视受众特点分析三湖南城市电视市场营销方案湖南城市电视营销特点二广告营销方案四湖南城市电视节目策划方案湖南城市电视定位二节目定位三栏目设置核准通过，归档资料。

未经允许，请勿外传，四栏目内容五湖南城市电视项目人员设备配置方案人员配备二设备投入三系统结构六湖南城市电视包装方案宣传包装二公益文化包装三栏目化包装四主持人的形象包装五包装方式及费用七湖南城市电视推介方案宣传目的二宣传策略三宣传要点四广告新闻发布会五费用预算八湖南城市电视经营规划试播期二试运营三运营期九投资预算及财务分析终端设备预算二制播设备预算三运营管理预算四广告收入估算附湖南城市电视设计湖南城市电视可行性分析报告项目背景及意义城市电视产生的背景作用地位城市电视楼宇和户外大屏等媒体业务城市电视是专业的大型户外电视传播媒体，采用先进无线数字电视技术，完成终端无线联网播出。

全面覆盖城市公共场所，以液晶电视，大屏为收视终端。

城市电视作为电视传播的新形式，具有覆盖率广，影响力强的特点，近年来颇受关注，成为地面数字电视可发展的潜力业务之。

城市电视或户外无线数字电视具有到达率高传播具有强制性播出效果好等特点，代表了当今高新技术在大众传媒中的最新应用及新媒体的发展趋势，媒体的竞争，首先是频道的竞争，然后是节目的竞争。

通过地面数字电视平台在不同分类行业内播出的节目，除了共有的新闻资讯内容以外，还将分别制作可满足不同行业需要的专业服务性知识性节目，让节目更有针对性，更有效地为各行各业的客户服务，使该媒体平台更具吸引力和商业价值。

借鉴国外发达国家经验，我国的北京上海深圳广州南京武汉郑州等多个城市，相继以不同的方式开办了城市电视。

在楼宇内安装了楼宇电视，在户外安装了大屏电视，有纯商业性的，有宣传公共信息的，也有提供政务信息的，无论是楼宇电视或者是户外大屏电视，都可以称之为城市电视。

城市电视在今天的媒体内容中起到了点亮城市海纳资讯服务城市的作用，而在节目方面，则又提供了资讯娱乐时尚及服务的各个板块，颇受百姓的喜爱和关注。

二现代化城市居民生活对户外电视文化有迫切的需求户外媒体已经成为真正直接面对市民的大众媒体。

有关数据显示，目前城市居民的居家时间逐年减少，除去睡眠时间，以上的时间是暴露在户外环境中，如上班上学走亲访友商务外出逛街购物等，城市成为了大众公共客厅，对家庭电视媒体的接触逐渐减少，对户外媒体的接触日益增加。

城市的公共客厅在哪里呢例如长沙，主要是在贺龙体育场五广场黄兴步行街这种游人如织的城市广场，烈士公园生态动物园岳麓山风景名胜景区，还有政务中心，医院等等，凡是流动人群多人群比较集中的位置，都是城市的公共客厅。

小的比如说电梯间政务大厅医院挂号处，特别是在政府系统，教育系统，商业圈就装的是寸寸的楼宇液晶电视。

大的比如贺龙体育场五广场黄兴步行街烈士公园，生态动物园，就装的是户外大屏。

三地面数字电视技术为城市电视技术实现提供了保障城市电视采用地面数字接收技术，每个终端上加装机顶盒，实现无线即时传播。

这就相当于个电视频道，相较于其它楼宇播放器依靠技术人员手动更新存储在闪存卡中的广告内容，城市电视可以节省大量人力物力，降低成本。

它的主要优点可归纳为数字电视可大大提高节目质量，能够提供更加清晰的图像质量和优质的音质。

用户可以享受到高清晰度电视节目和电影院的音响效果，即使在很远地方的接收效果也如临现场。

数字电视的频谱利用率高，使现有的频道资源得到极大的拓展。

地面数字电视比传统的模拟电视传输的套数多，模拟电视中在兆带宽里面传输不了高清电视，现在个兆的模拟电视频道可以传输套高清标清的节目。

数字电视可灵活地组合多种业务传输，大大丰富服务内容。

使用户在享受广播电视服务的同时，还能够享受到如股票行情生活服务市政公告天气预报交通旅游等各种资讯信息服务。

数字电视的节目制作可用多种手段，使节目更加丰富多彩，并便于存储和传输，从而提高了节目制作效率，节省了人力。

数字电视将产生新代的电视广播方式，如高清晰度电视互动电视等。

数字电视技术与互联网技术的结合将催生宽带交互新媒体。

数字电视便于实现定点投放和对用户的授权管理。

四推动广播电视产业的发展，提高城市预警能力根据国家广电总局对数字电视产业的调查，全国数字电视平台系统建设已经投入近亿元，但开发的总用户数不超过万，各地数字电视运营的实践表明，数字电视产业仍然没有进入良性发展。

分析原因，最大的问题在于没有找到理想的运营模式和没有充足的优质数字电视节目源。

个数字电视系统的基本建设规模约万人民币，加上节目购置费，节目制作费，营销费和系统维护成本等流动资金，经过测算表明，系统覆盖用户至少需大于万户，才能建立赢利的商业模式。

依托无线数字电视地面接收网络，立足湖湘文化，开辟城市电视新新领域，由点到面逐步推广，采取节目制作播出传输既相互分离又相互协作的运作模式，探索条适合在全国推广的道路，对加快移动电视在全省的推广进程和全省信息化建设进程都有重要意义。

城市电视的发展对提高城市预警应急能力完善政务信息发布平台加快城市信息化建设构建和谐社会大力发展电视文化产业有着推动作用。

五城市电视商业价值日益明显水清木华研究中心报告显示，年中国楼宇液晶电视和移动电视屏的布设总量达万块，从而造就亿元的新兴广告市场。

中国楼宇液晶电视传播网的市场规模有望做到亿至亿元。

城市电视市场广告利润可观。

城市电视与普通楼宇电视相比的确具有显著的优势，除了强大的政府背景先进的技术优势和内容所带来的吸引优势，其覆盖人群也囊括了都市三高人群高学历高收入高消费，其广告形式也是传统楼宇电视无法比拟的，可根据客户需求进行调整多重投放和频次选择，在如此显著的优势下，城市电视的广告刊例价格却只是传统楼宇电视的。

目前各地广电系统正在计划实现广电系统楼宇电视广告联盟。

由于北京城市电视目前成为了全国广电系统内规模最大的楼宇电视媒体，因此北广传媒城市电视公司受到些其他省市城市电视或移动电视公司的主动要求，他们呼吁以北京城市电视为首建立全国楼宇电视联盟，并通过联盟展开同步的终端推广和广告营销，提高全国城市电视的市场占有率。

个不可忽视的事实是，城市电视的出现，使以往只播放单纯的商业广告的普通