【BD-13】特色旅游商品开发项目13页可行性分析报告.doc文档

法律事务部人周璇。

负责草拟修改审查企业的各种合同协议及其他法律文书对产品优势长期以来，关中地区旅游商品开发和销售的对象主要面向境外游客，定位高，价格贵，但是文化含量品旅游日常用品，旅游产品开发设计可以充分地挖掘旅游资源的潜能，体现旅游资源的价值，给旅游地带来不断增长的经济利益，社会效益和生态效益，公司将根据不同地域文化风情特色设计不同类型的旅游商品系列。

陕西的旅游商品概括起来主要有六大类文物及复仿制品旅游工艺品旅游纪念品地方土特产品旅游宣传域文化，陕北地区以黄土文化塞外风光大漠风情红色革命为特色关中地区主要以古都文化中华民族特色文化科学技术及特色农业为主陕南地区主要以自然风光生态休闲农林特产为主，并融合了汉水文化。

土高原，中部为号称八百里秦川的关中平原，南部为陕南秦巴山地。

多样化的地域特征孕育了不同的地仅是产品，更重要的是产品所代表的中国源远流长的历史民俗文化。

产品文化特点陕西省北部为陕北黄我新，你新我奇的鲜明的特色和个性，不断开发相关新纪念品，拓宽产品线的广度和深度。

我们提供的不格的纪念品，在设计产品的基础上，延伸中国的非物质文化遗产。

我们要做到你无我有，你有我优，你优个旅游购物业的市场形象难以树立。

四本项目团队理念设计产品理念保证产品质量，开发设计多种规散从事旅游商品生产销售的企业和个人分散，资本集中度低，市场难以形成具有核心竞争力的品牌优势和集约优势，使整得更大的效益。

三目前市场分析当前我国旅游购物市场可以用散小乱差来概括。

二项目目标以设计为主，通过设计出系列具有陕西特色的旅游纪念品来增强企业市场竞争力，提高市场份额，获未经允许，请勿外传，在这样的大背景下，杨凌关天旅游商品开发有限责任公司决定委托西北农林科技大学会计班李伟项目组，设计系列新型商品，增强企业市场竞争力，提高市场份额，获得更大的效益。

核准通过，归档资料。

生活水平的提高，越来越多人选择旅游丰富自己的生活，开创了旅游商品需求的巨大市场，但是当前我国旅游购物市场可以用散小乱差来概括，旅游商品是相当于座尚未完全开发的金矿。

旅游纪念品，并取得了良好的效益，已具备多元产品结构不同大小批量的生产开发与供货能力。

随着人民项目背景杨凌关天旅游商品开发有限责任公司地处关中天水经济区，从年成立以来，抓住了良好的发展项目背景杨凌关天旅游商品开发有限责任公司地处关中天水经济区，从年成立以来，抓住了良好的发展机遇，经过两年的艰苦努力，公司取得了优异的成绩，并积累了丰富的生产与销售的经验，公司现年已开发多种旅游纪念品，并取得了良好的效益，已具备多元产品结构不同大小批量的生产开发与供货能力。

随着人民生活水平的提高，越来越多人选择旅游丰富自己的生活，开创了旅游商品需求的巨大市场，但是当前我国旅游购物市场可以用散小乱差来概括，旅游商品是相当于座尚未完全开发的金矿。

核准通过，归档资料。

未经允许，请勿外传，在这样的大背景下，杨凌关天旅游商品开发有限责任公司决定委托西北农林科技大学会计班李伟项目组，设计系列新型商品，增强企业市场竞争力，提高市场份额，获得更大的效益。

二项目目标以设计为主，通过设计出系列具有陕西特色的旅游纪念品来增强企业市场竞争力，提高市场份额，获得更大的效益。

三目前市场分析当前我国旅游购物市场可以用散小乱差来概括。

散从事旅游商品生产销售的企业和个人分散，资本集中度低，市场难以形成具有核心竞争力的品牌优势和集约优势，使整个旅游购物业的市场形象难以树立。

四本项目团队理念设计产品理念保证产品质量，开发设计多种规格的纪念品，在设计产品的基础上，延伸中国的非物质文化遗产。

我们要做到你无我有，你有我优，你优我新，你新我奇的鲜明的特色和个性，不断开发相关新纪念品，拓宽产品线的广度和深度。

我们提供的不仅是产品，更重要的是产品所代表的中国源远流长的历史民俗文化。

产品文化特点陕西省北部为陕北黄土高原，中部为号称八百里秦川的关中平原，南部为陕南秦巴山地。

多样化的地域特征孕育了不同的地域文化，陕北地区以黄土文化塞外风光大漠风情红色革命为特色关中地区主要以古都文化中华民族特色文化科学技术及特色农业为主陕南地区主要以自然风光生态休闲农林特产为主，并融合了汉水文化。

陕西的旅游商品概括起来主要有六大类文物及复仿制品旅游工艺品旅游纪念品地方土特产品旅游宣传品旅游日常用品，旅游产品开发设计可以充分地挖掘旅游资源的潜能，体现旅游资源的价值，给旅游地带来不断增长的经济利益，社会效益和生态效益，公司将根据不同地域文化风情特色设计不同类型的旅游商品系列。

产品优势长期以来，关中地区旅游商品开发和销售的对象主要面向境外游客，定位高，价格贵，但是文化含量平平，并不被外国游客和高收入的国内游客看好而低价位的商品多为初级产品，质量较差，难以满足生活水平日益提高的国内游客需求。

而真正有市场的是那些有定档次特色鲜明文化含量高经济实惠的旅游商品，如凤翔泥塑蓝田玉器半坡陶埙户县农民画等中档次商品。

而我项目所设计产品全部根据当地民俗文化，制造出不同材料不同档次的纪念品，因而具有定的市场优势。

五项目组织组织形式根据客户的要求，我们的项目组织形式采取项目矩阵结构，矩阵式组织结构既有按职能划分的垂直领导系统，又有按产品项目划分的横向领导关系的结构。

图示如下客户代表梁洪松，监督与督促项目经理按时按质完成项目项目经理人李伟，负责管理和协调本项目各部门工作承担部分公关工作并协调营销部门提高产品的知名度。

项目经理市场营销部设计研发部工艺优化产品设计质量监督部财务部市场调研部广告部法律事务部设计研发部人，其中部门主管人主管李黎，成员罗超峰，蒋巧丽。

主要负责对所需求产品的设计与研发工作定期开会对设计流程及工艺流程进行优化研究工艺质量报告，并根据客户的反馈改进设计以提高产品质量。

市场调研部人，其中部门主管人主管张华，成员贾安磊，。

负责与生产商联系负责产品管理负责上门订货服务负责市场策划，进行必要的市场调研负责产品的销售售后服务及用户的反馈与投诉。

设计研发部人，其中部门主管人主管袁萌，成员杨文娣，沈娇，田风伟，胡敏。

负责产品设计工作。

财务部人，其中部门主管人主管罗国强，成员张燕芬。

为董事会提供精确的财务数据和准确的财务分析负责公司财务运营及管理管理日常账务，现金和成本预算。

法律事务部人周璇。

负责草拟修改审查企业的各种合同协议及其他法律文书对企业的重大决策事项提供法律意见和法律依据，从法律的角度进行可行性论证，并提供可行性建议。

质量监督部人，其中部门主管人主管童维，成员王豫。

监督公司产品质量，监管产品设计过程全面负责公司生产调度负责向设计研发部提供工艺质量监督报告保障公司生产技术的保密性。

企业工作制度根据项目的特点以及客户的要求采取连续工作制，争取早期有效地完成此番项目。

六项目实施的进度安排调研阶段关中天水纪念品市场现状调查针对关中天水地区民俗文化对市场现状进行分析第为了避免旅游产品设计与开发的盲目性随意性，旅游产品设计与开发需要些总体性的原则对关中天水地区各城镇附近的旅游区以及旅游服务产业进行市场调查第二重点调研当地旅游纪念品市场的收益运行模式商品来源及销售状况等。

第三针对纪念品的样本容量进行分析，对关中天水地区旅游纪念品的市场现状和发展潜力有所了解民俗文化种类调查及提出设计方案第关于当地民俗文化种类进行数据统计，样本收集第二对民俗文化对旅游市场的影响力分析，计算该种民俗文化是否有定的市场。

第三分析消费者对该种文化认知程度。

撰写设计报告书根据调研所得，分析数据，提出合理的设计方案。

设计产品市场校核样品生产与合作厂家按照纪念品设计进行少量的生产制造，对工艺进行改进，如在实际生产过程中所出现的问题或者制造过程中的复杂零件进行优化等。

产品市场实验在各大景区广场及校园等地方进行设点销售实验，并对购买者进行问卷调查，统计天销售量及消费者意见。

产品设计调整针对收回调查问卷，分析纪念品样品优缺点，并对纪念品进行最后设计优化改进。

七投资估算调研阶段调研费用，元以下按每生产，件产品计算产品开发阶段成本直接材料，元直接人工，元其他直接费用，元制造费用，元管理费用，元财务费用，元销售阶段职工工资，元销售费用，元财务费用，元管理费用，元总计，元销售收入假如出售价格为元件营业收入，元税前，我们暂不考虑税利润，元八分析优势旅游资源集群状况好且富有特色关中天水地区是华夏文明的重要发祥地，是彰显华夏文明的历史文化基地和国际知名的文物旅游胜地，是著名的丝绸之路源头和羲皇故里，也是个王朝古都所在地，拥有大量珍贵的历史文化遗产和丰富的人文自然资源。

地方经济发展趋势良好据政府经济报告显示，年季度全省经济抵御住了金融危机的巨大冲击，总体形势比预想的要好，工业增速止跌回升，投资高速增长，规模持续扩大，消费品市场和地方财政收入稳定增长，城乡居民收入稳步增加。

劣势同类性质的产品充斥市场，市场竞争激烈。

受旅游旺季，淡季的影响，资本回收不稳定。

全系列产品，涉及面广，没有主打产品。

机会政府投资力度加大，受中央和我省扩大内需政策的作用，消费品市场供应充足，商品销售稳定。

利用后发优势，借鉴市场上已有商品的营销模式，运营策略，去其糟粕，汲取精华。

威胁文化产业不发达，无法挖掘旅游产品背后深层次的文化内涵。

开发不完全，深度不够。

配套设施建设不完善，许多游览景点相关配套设施落后，无法满足消费者多变的需求。

分析结论根据上述对关天地区旅游环境，资源，政策的分析以及对旅游商品的分析，可以得出以下结论优势机会便利的区位条件良好的投资环境高质量的生态环境政府的大力支持，以及旅游消费的旺盛需求。

这些自身的优势和外部机会为关中天水地区的旅游发展指明