【BD-23】网游综合娱乐平台项目23页可研报告范文.doc文档

未经允许，请勿外传，市场行业分析市场分析网络游戏是新世纪以来增长速度最快的行业，从产业的角度来说，根据综合数据分析，平台化是未来网游发展的趋势。

而本公司的项目计划正是从平台切入，先以创新形态大型休闲游戏为主打产品，辅以大量中小型休闲游戏带动人气，伺机发展新的大型产品，包括，以提高营收能力，将平台做大，以增值服务开辟新的赢利领域。

二网络游戏平台的定位及优势即提供网络游戏服务的综合互动娱乐平台。

整合产品用户推广各方面优势资源，从而使收益最大化。

将潜在用户由单纯的游戏玩家拓展到全部上网人群。

再通过增值服务竞赛博彩网吧授权等收费模式，获得最大化的收益。

网络游戏平台化是行业未来发展的必然趋势，因为其具备以下四大优势优化产品线结构，从企业生命周期的层面保证长盛不衰网络游戏是有鲜明生命周期的产品，在行业发展初期，靠单独款游戏发家的企业很多，甚至取得了惊人的成绩和收入。

但在行业发展成熟到定程度后，只靠款几款产品来打天下的企业就会面临很大的危机如果旧有产品生命周期到头，而新产品未能及时推出或不受市场认同的话，公司整体营收状况将急剧恶化，玩家大量流失因为玩家认同的只是这款产品，并非认同这家公司品牌。

包括很多大企业都遇到这样的问题，如盛大传奇世界后的空档成就了征途的崛起，网易天下大唐大话西游接连受挫导致已进入生命周期末期的梦幻西游还在苦苦支撑。

网游平台化的个重要作用就是产品线的梳理，在平台内，不同类型的游戏依据产品线被分门别类，用户各取所需，这样目标用户群得到了极大的拓展，有了平台的支撑，产品线可以不断的丰富优化，避免了青黄不接的现象，即便两款产品走向衰退或不受欢迎，并不会对整个平台和公司的运作构成影响。

用户的黏着性大幅增长随着网游行业的发展，新的公司越来越多，产品越来越丰富，用户的忠诚度也越来越低，中国还没有哪家网游公司真正树立起品牌，玩家只是认同单个产品，旦玩腻了，就会流动到其他公司的产品中。

平台为用户带来的不仅是几款各不相关的游戏产品，而是玩家的个舞台，用户拥有自我的空间，展示个人魅力的网络形象，享受丰富多彩的及休闲游戏，并通过短信交友视频聊天安家同居等功能，发展成为社区化的功能集群，在这种情况下，用户体验到的并是只是两款游戏，而是种新的生活。

旦在平台上形成了自己的圈子，玩家就会每天只要上网就习惯性至少去转转，使整体流失率降到非常低的程度，成功的例子就在于此。

资源的有效整合网络游戏市场的收入剧增，但运营网游的成本增长更快。

款单独的产品，从人员硬件设备到广告地推销售，都需要巨额投入，这样就使得运营网游的风险非常之大，如果家公司有几款产品但产品之间完全，就会发生费用重复支出，造成极大浪费的状况。

平台的资源整合能力正是其逐渐被市场所重视和接受的主要原因。

通过平台化发展，几乎所有的运营资源都可以共享。

而新的产品上线时，现有平台用户自然会成为其第批用户，极大的降低了初期投入和风险。

此外，平台还可以进行广告互换产品交叉合作等新的模式，使得各种资源都以最有效率的方式发挥作用。

收入转化能力强，渠道稳定以玩网游聊天写博客等为娱乐的人虽然很多，但真正有商业价值的核心是那些经常上线，对产品保持长时间浓厚兴趣并愿意交费的忠实用户。

只有通过平台化社区化的方式，打造网络游戏家园，加强玩家之间的互动和归属感，大幅降低流失率，保证玩家的忠诚度，才可以使困扰网游行业最严重的收入转化问题得到解决，玩家愿意交钱，有足够的内容让他们交钱，也可以很方便快捷的交钱，使得平台在赢利上有巨大的优势。

平台除了具有以上四大优势外，如果个公司能依托平台，逐步发展产品和收入，甚至有利于建立行业垄断地位。

三网游平台现状韩国网络游戏产业的先行者韩国是中国网络游戏业界的老师。

在韩国，的盈利及市场份额保持高速增加，已经超越传统的大型网络游戏开发及运营企业。

韩国代表性的举例公司的，主打大型游戏，休闲游戏和网络聊天年预计营收高达亿美元，据说其特点是岁以上的用户超过。

这款产品的游戏社区配合较好。

集团的是韩国老牌网游平台，特点是游戏种类丰富，从，到休闲和棋牌形成大批固定用户。

在国内，与联众合资推广，但因中韩双方的纠葛，导致平台运营效果远远不及韩国本土。

集团的除以上两款外，韩国还有如等多款游戏平台，可以说韩国比较强势的游戏作品和企业基本都采用平台化运作的策略。

韩国平台的特点是起步早，成熟度高，支付方便，每个平台都形成了庞大且固定的玩家群，产生高额营收，值得国内网游行业借鉴。

中国潜在的巨大市场，现在和未来的竞争对手的发展成熟必须具备三大先决条件培养足够的习惯用户群电信宽带的普及赢利模式从年起，中国的开始萌芽，联众中游等先驱已经为市场培育了超过两千万的平台游戏用户中国宽带用户已将破亿，宽带的普及使内容需求达到空前紧迫的地步，有这样庞大的用户群作基础，必然进入爆炸式的发展扩张阶段因此，成功的关键在于赢利模式，这也是用户与硬件的条件早已具备却业绩却不如理想的原因。

韩国的成功，在于强大的手机和信用卡的小额支付渠道，而国内获利最丰厚的腾讯游戏，币的流行是成功的主要原因。

此外，未来和产业的兴起将给带来前所未有的发展契机。

两者对内容需要极为迫切，而的大众娱乐特性和平台互通特性使之成为非常理想的内容提供者，可以肯定，的井喷即将开始，外部条件逐步成熟又尚未形成垄断，正是进入市场，实现大规模赢利的最佳时机。

中国游戏平台代表者过去从年开始，联众开创了中国第家大型棋牌游戏平台，随后中游边锋远航等纷纷跟进，创造了中国网游平台的第个高峰，但这类平台多数是基于窄带，以棋牌游戏为主，虽然用户群广泛，但赢利能力薄弱，最近几年都逐步走向衰退。