【BD-36】网络科技公司电子商务平台项目36页项目可行性研究报告.doc文档

未经允许，请勿外传，风险分析及应对措施公司的风险分析采取的应对措施项目概述概要作为衣食住行之首，毫无疑问，中国服装行业是个永远的朝阳产业，因为人类对服饰的追求永远没有止境。

如今，随着经济生活水平的发展，人们对服装服饰类产品已有着越来越高的要求，服装不仅仅是要求能蔽体保温，谁都会希望自己拥有更多的漂亮健康个性化的衣裳，而且由于服装类产品更新换代的时间又比较快，所以服装市场的蛋糕将会越来越大。

中国是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服装生产国，但中国服装产业整体发展很不平衡。

广东江苏浙江山东福建上海等东南沿海省份所生产的产品占据了全国以上的市场份额。

而中西部地区的服装产业则还非常的落后。

各服装企业之间的竞争也还停留在比较低层面上，主要还停留在价格款式等方面的竞争，绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主。

而近年来为了降低成本，拓宽营销渠道，越来越多的服装企业开始进入服装电子商务时代，对于我国中小企业为主的服装业来说，实施电子商务更为迫切。

据资料显示，年网上服装交易量高达亿人民币，增长率目前，大大小小的服装电子商务平台已经达到几千家，在众多市场参与者的推动下，年服装网络购物的交易规模将达到亿元。

随着服装网络购物的快速发展，服装网购占服装总体零售市场的比重呈上升趋势。

年网络购物仅占，年以后预计每年将以左右的速度增长，到年将占服装总体零售市场的，网络逐步成为传统服装零售之外的重要销售渠道，在整个服装零售市场中的地位也逐步提升。

白马服装市场是中国专业服装批发市场的知名企业，是服装的现货批发中心服装品牌连锁中心和时尚潮流发布展示中心。

在新轮创新优势的发展中，白马形成了自己运营的战略定位，注重服务和品牌，同时进步加快电子商务发展步伐，完成网上白马的系统，竭力开创个新白马。

假设我们想把白马服装网塑造成服装行业的太平洋网，通过鼠标水泥的方式，相信我们有可能成为另外个以专业市场为基础的互联网上市公司。

通过与公司部分相关人员的沟通，结合公司战略发展规划，个人认为白马服装网如果从电子商务资讯以及互动三个板块为重心，以商务为主，资讯拉动，互动为辅，努力把白马服装网打造成中国服装行业主流门户网站。

以下内容主要围绕电子商务展开，资讯和互动版块没有太深介入。

项目简介白马服装网电子商务是指构建在白马服装市场官方网站白马服装网基础上的电子商务平台，以白马服装市场为启动平台，以白马服装网为基础平台，依托有形市场和无形市场的完美结合，借助于自身资源的优势，运用当今先进的电子商务技术，通过互联网搭建个服装行业成品企业终端消费群体服装经销加盟商以及服装原料辅料企业等等之间交易互动的平台。

第二章项目分析项目需求与目标网站定位功能定位服装专业市场行业门户网站。

网站侧重特色化的表现形式女装目标受众服装行业的原料生厂商辅料生产商成品制造商服装经销商服装加盟商消费者品牌核心专业服装市场行业最大门户网站服装行业第渠道贸易平台多品牌短渠道代销售的品牌差异化策略核心价值拓宽产品销售渠道品牌孵化平台和品牌宣传推广平台辅助服装企业由传统营销型向电子商务与传统营销相结合的现代化企业网站功能需求提供访客了解服装服饰行业信息的平台提供供货商品牌商发布产品信息的平台提供采购商订购产品的服务平台提供个服装业咨讯交流的平台提供个服装业经验分享的平台提供个专业的服装类门户网站平台提供更多的商机的网络平台提供企业市场营销品牌宣传等的服务平台运营策略盈利模式供应链服装行业的是指原料辅料成品经销加盟等等企业运营策略通过市场及平台的影响力，先开展发动大部分服装经销商服装品牌商厂商企业接触服装电子商务，必要时可要求强制加入服装网，让市场内更多的人了解电子商务的用途及好处，同时发动市场大客户及电子商务意识较好的客户全方位支持网站的业务开展。

通过品牌宣传辅助招商诚信体系资讯体系和完善的电子商务体系逐步将品牌商加盟商厂商源材料商消费者整合在起，实现服装企业电子商务化的完美整合销售链在服装行业，我们般认为是指服装生产厂家服装经销商和服装加盟商，是指终端消费者运营策略通过我们自身成功运营网上商城，带动部分生产厂家和品牌商开展电子商务，进而通过厂家经销商和加盟商的相互影响，以及网络环境的整体推动，促进服装行业中下游群体拓展电子商务事业推动服装企业由传统营销企业转型为电子商务与传统营销相结合的现代化企业我们也从电子商务的贸易商转型为平台运营商，为推动服装行业的电子商务发展添砖加瓦通过在成品现货市场的品牌影响力，积累丰富的厂家资源，携成品生产厂家之优势再与原料和辅料企业的交易流程，最终打通原料辅料供应商与成品厂家成品厂家与经销商加盟商之间的交易中期通过整合海外市场的商业信息，开设国际英文版网站，逐步将白马平台推向世界，加强世界贸易，走向多元化发展，为网站用户带来更多的实际价值通过以上国际版的操作过程，步步完善白马服装网的电子商务版块也实现白马服装网有个事业部门转换为个专业的公司。

盈利模式交易佣金会员费广告费平台工具使用费支付工具沟通工具企业客户个性化增值服务，例如企业电子商务解决方案网络营销全案等出版物盈利服装行业光盘及网络杂志等其它核心盈利模式以下四项作为白马服装网核心服务，每项服务都有单独的收费方式，客户可根据需求自由选择。

除以上的具体服务盈利以外，为客户提供新产品发布平台，和网站主页展示等会员费，也是项最基本的盈利方式。

会员费销售提成散货批发加盟代理订单加工库存处理会员费或单次招商费会员费销售提成白马服装网的盈利模式是清晰可见的，是从所提供的服务中产生的价值得来的，每项盈利方式都结合市场实际。

在白马服装网站电子商务平台开放后，通过销售部门实