SH51范文—2千吨全色辣椒素生产基地项目立项申报可行性报告61页

加之许多著名国际品牌即将或已经进入中国市场，公司必须强化危机意识，加速品牌建设，提高市场占有率，巩固公司行业领先地位，保持竞争优势。

提高品牌竞争力应对国际品牌潜在挑战需要目前，全球领先膳食营养补充剂企业旗下自然之宝品牌全球领先膳食营养补充剂连锁企业等纷纷进入中国市场此外还包括加拿大杰美森品牌也已进入中国市场，众多国际品牌纷纷看好中国膳食营养补充剂市场巨大成长空间。

中国未来膳食营养补充剂市场参与主体将发生较大变化，公司必须在这些国际品牌立足未稳之前，加强品牌建设，提升华瑞参业品牌知名度美誉度和忠诚度，把华瑞参业建设成为大众知名品牌，提高品牌竞争力，应对更大挑战。

加强营销网络建设需要本公司虽拥有业内较强营销网络，但仍然存在以下问题是由于中国膳食营养补充剂市场地区发育不均衡，存在区域差异，间接导致公司目前营销网络拓展广度不够，全国个地级市场中，只开发了个城市，仅占。

未来随着中国膳食营养补充剂市场日渐成熟，剩余空白地级市场有待进步开发二是由于中国消费者接受膳食营养补充剂有个逐渐成熟过程，致使原来适合该类产品销售终端网点较少，特别是许多商场和超市没有形成该类产品销售氛围，导致公司营销网络拓展深度不够。

在全国万个药店终端中，公司只开发了，余个，仅占商超终端只开发了约个，只占全国，个商超门店数。

导致目前营销网络拓展不力主要障碍就是公司品牌知名度不够，特别是些地县级营销网络，公司目前品牌影响力还不能形成强有力覆盖能力。

为了进步拓展更广更深营销网络，公司必须加强品牌建设。

五品牌建设可行性分析持续发展中国营养产业为公司品牌建设提供了广阔市场空间我国营养产业目前处于成长阶段，而膳食营养补充剂行业则是近几年刚刚兴起产业。

目前，我国营养产品消费量大大低于世界平均水平，根据中国营养产业发展报告中数据，年中国人均营养产品消费量是美元，仅相当于美国欧洲日本加拿大，为世界平均消费水平美元。

随着我国社会经济水平不断发展和居民可支配收入不断提高，未来我国营养产业乃至膳食营养补充剂行业发展空间巨大。

公司已有品牌基础和品牌战略规划是此次品牌建设有利基础。

年，公司确定品牌差异化战略，聘请刘璇为形象代言人，进行系列品牌推广年，公司制定了年为期年品牌提升战略，将完牌在文化取向及个性差异上商业性决策，它是建立个与目标市场有关品牌形象过程和结果。

换言之，即指为个特定品牌确定个适当市场位臵，使商品在消费者心中占领个特殊位臵，当种需要突然产生时，随即想到品牌。

品牌定位是品牌经营首要任务，是品牌建设基础，是品牌经营成功前提。

品牌定位在品牌经营和市场营销中有着不可估量作用。

品牌定位目就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客正确认识。

成功品牌都有个特征，就是以种始终如形式将品牌功能与消费者心理需要连接起来，通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者。

做品牌必须挖掘消费者感兴趣点，当消费者产生这方面需求时，首先就会想到它品牌定位，就是为自己品牌在市场上树立个明确，有别与竞争对手，符合消费者需要形象，其目是在潜在消费者心中占领个有利位臵。

华瑞参业在确定了其品牌战略和品牌核心价值基础上，对品牌进行了如下定位，详见下表华营销网络，但仍然存在以下问题是由于中国膳食营养补充剂市场地区发育不均衡，存在区域差异，间接导致公司目前营销网络拓展广度不够，全国个地级市场中，只开发了个城市，仅占。

未来随着中国膳食营养补充剂市场日牌建设，提升华瑞参业品牌知名度美誉度和忠诚度，把域和非直销领域。

目前，非直销领域市场竞争特点是充分竞争，但大多数企业规模较小。

根据中国保健协会市场工必须增强品牌竞争力。

稳固公司在膳食营养补充剂行业市场地位，打造强势品牌。

通过品牌建设朔造深入人心品牌形象，提高企业知名度和美誉度通过品牌建设可以更好使目标人群了解汤臣倍健品牌，提高消费者忠诚天然元已经上市。

未来几年内，会有越来越多企业涉足此领域，市场竞争将更加激烈。

华瑞参业目前虽具有相对领先优势，但随着竞争对手不断强大和市场环境日益复杂，随着市场参与主体不断变化，公司更大领先优势。

目前在非直销领域，国际著名膳食营养补充品牌，包括在纽交所上市美国旗下自然之宝品牌，世界第大膳食营养补充剂连锁企业，已经进入中国市场国内企业，包括上海昂立上市公司上荣誉感和归属感，更能调动职工积极性，提高劳动生产率。

品牌建设有利于公司形成以品牌为核心竞争力华瑞参业产品作为大众消费品，品牌知名度和美誉度对提高市场竞争力帮助极大，有助于华瑞参业在同业竞争中取得更上荣誉感和归属感，更能调动职工积极性，提高劳动生产率。

品牌建设有利于公司形成以品牌为核心竞争力华瑞参业产品作为大众消费品，品牌知名度和美誉度对提高市场竞争力帮助极大，有助于华瑞参业在同业竞争中取得更大领先优势。

目前在非直销领域，国际著名膳食营养补充品牌，包括在纽交所上市美国旗下自然之宝品牌，世界第大膳食营养补充剂连锁企业，已经进入中国市场国内企业，包括上海昂立上市公司天然元已经上市。

未来几年内，会有越来越多企业涉足此领域，市场竞争将更加激烈。

华瑞参业目前虽具有相对领先优势，但随着竞争对手不断强大和市场环境日益复杂，随着市场参与主体不断变化，公司必须增强品牌竞争力。

稳固公司在膳食营养补充剂行业市场地位，打造强势品牌。

通过品牌建设朔造深入人心品牌形象，提高企业知名度和美誉度通过品牌建设可以更好使目标人群了解汤臣倍健品牌，提高消费者忠诚度，降低营销成本。

三行业竞争情况及公司在行业中地位从整个行业来看，国内膳食营养补充剂市场分为直销领域和非直销领域。

目前，非直销领域市场竞争特点是充分竞争，但大多数企业规模较小。

根据中国保健协会市场工委统计截止年底，非直销领域约有企业家，市场零售额已达到亿元，排前名企业合计销量占总销量。

其中本公司产品在年零售额约为亿元，市场份额约为，在非直销领域销售排名第。

数据来源中国保健协会市场工委膳食营养补充剂非销领域报告从品牌角度来看，本公司较为注重品牌建设汤臣倍健排在第名。

数据来源中国保健协会市场工委膳食营养补充剂非直销领域报告在非直销领域当中，在纽交所上市美国已经进入中国，并且发展非常迅速同时，美国在年月与上海光明食品集团合作，全面进军中国市场加拿大杰美森也已进入中国。

国际行业巨头具有雄厚资金实力和丰富行业经验，未来必将在中国市场上占据重要地位。

本公司作为中国本土代表企业之，汤臣倍健目前虽然具有暂时领先优势，但也必须加强品牌建设，提升华瑞参业产品品牌知名度美誉度和忠诚度，完成华瑞参业由渠道性品牌向大众知名品牌转变，提高品牌竞争力，应对更大挑战。

四品牌建设必要性分析公司品牌战略发展需要品牌竞争力是实现公司战略目标强大推动力，公司将通过系统品牌推广，提升华瑞参业品牌知名度美誉度和忠诚度，完成华瑞参业由渠道性品牌向大众知名品牌转变。

为达成这品牌战略目标，年公司制定了品牌提升战略，并通过系列品牌推广策略逐步推进和实施。

提高市场占有率扩大销售规模巩固行业领先地位需要我国膳食营养补充剂非直销领域市场竞争特点是充分竞争，市场集中度较低。

根据庶正康讯调研资料，公司虽以占有率排在国华瑞参业建设成为大众知名品牌，提高品牌竞争力，应对更大挑战。

加强营销网络建设需要本公司虽拥有业内较强国市场此外还包括加拿大杰美森品牌也已进入中国市场，众多国际品牌纷纷看好中国膳食营养补充剂市场巨大成长空间。

中国未来膳食营养补充剂市场参与主体将发生较大变化，公司必须在这些国际品牌立足未稳之前，加强品提高市场占有率，巩固公司行业领先地位，保持竞争优势。

提高品牌竞争力应对国际品牌潜在挑战需要目前，全球领先膳食营养补充剂企业旗下自然之宝品牌全球领先膳食营养补充剂连锁企业等纷纷进入中直销领域第名，但面对中国膳食营养补充剂市场高速增长，如果不能扩大销售规模，实现销售量快速增长，将难以保持目前竞争优势。

加之许多著名国际品牌即将或已经进入中国市场，公司必须强化危机意识，加速品牌建设，逐步推进和实施。

提高市场占有率扩大销售规模巩固行业领先地位需要我国膳食营养补充剂非直销领域市场竞争特点是充分竞争，市场集中度较低。

根据庶正康讯调研资料，公司虽以占有率排在国内膳食营养补充剂行业非华瑞参业品牌知名度美誉度和忠诚度，完成华瑞参业由渠道性品牌向大众知名品牌转变。

为达成这品牌战略目标，年公司制定了品牌提升战略，并通过系列品牌推广策略华瑞参业由渠道性品牌向大众知名品牌转变，提高品牌竞争力，应对更大挑战。

四品牌建设必要性分析公司品牌战略发展需要品牌竞争力是实现公司战略目标强大推动力，公司将通过系统品牌推广，提升来必将在中国市场上占据重要地位。

本公司作为中国本土代表企业之，汤臣倍健目前虽然具有暂时领先优势，但也必须加强品牌建设，提升华瑞参业产品品牌知名度美誉度和忠诚度，完成域当中，在纽交所上市美国已经进入中国，并且发展非常迅速同时，美国在年月与上海光明食品集团合作，全面进军中国市场加拿大杰美森也已进入中国。

国际行业巨头具有雄厚资金实力和丰富行业经验，未膳食营养补充剂非销领域报告从品牌角度来看，本公司较为注重品牌建设汤臣倍健排在第名。

数据来源中国保健协会市场工委膳食营养补充剂非直销领域报告在非直销领委统计截止年底，非直销领域约有企业家，市场零售额已达到亿元，排前名企业合计销量占总销量。

其中本公司产品在年零售额约为亿元，市场份额约为，在非直销领域销售排名第。

数据来源中国保健协会市场工委度，降低营销成本。

三行业竞争情况及公司在行业中地位从整个行业来看，国内膳食营养补充剂市场分为直销领未有的大好机遇，作为钢铁大市，整体行业的整合不断推进，钢铁大市正朝着钢铁强市转变，公司作为市机械行业中的佼佼者，产品已销往新疆广西广东山东浙江等地，并配套出口日本巴西印度土尔其等国家。

同时，公司与全国大钢铁企业，如中国钢铁设计研究院长沙冶金设计研究院迁安联钢唐钢莱钢宝钢济钢柳钢重庆钢铁公司等拥有多年合作关系，如装备进步升级将会对市场产生较大的推动作用。

因此，公司决定利用自身雄厚的技术力量丰富的销售渠道和自身资金技术人才管理等优势，结合市城市建设需要，拟在海港开发区开发建设机械加工制造项目，以实现扩大再生产，获得较高的利润回报，这是企业得以发展壮大的需要。

第三章生产规模及建设内容生产规模项目建成后，年机加工能力吨，其中生产线车间生产能力吨年树脂砂车间生产能力吨年数控加工车间机加工能力吨年传统小件机加工车间加工能力吨年其它机加工件为吨年。

项目总占地面积平方米折亩，总建筑面积平方米。

建设内容项目总建筑面积平方米，主要建设内容包括办公楼平方米食堂和浴室平方米生产线车间平方米树脂砂车间平方米数控加工车间平方米传统小间机加工车间平方米产品组装车间平方米库房平方米职工倒班室