浅谈VI与设计.doc文档12页在线下载

意大利著名符号学家艾柯提出将符号定的表征物，事物是语言的被表征物，语言的任务是事 物信息的被传达，语言的角色是传达信息的媒体。

较强的可实施性。

如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而 影响实施，再优秀的设计也会由于难以落实而成为空中楼阁纸上谈兵。

符 合审美规律的原则严格管理的原则。

我们在做设计时，就会知道设计系统是千头万绪的，因此，在积年累月的 实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照设计手册的 规定执行，保证不走样。

平面图形设计与符号学的本质联因此可以说，人是用符号来思维的，符号是思维 的主体。

平面图形设计，是以信息传达为目的的。

在二维的空间中对字体的位置 比例相互关系的筹划，无疑，这也是个思维的过程，但同时，它又不是个 通常意义上的思维过程。

这是个开始于设计者，延续到受众观者心理活动的 思维过程，而这种延续正是依赖于作为思维主体的符号。

平面图形设计与符号学原理 平面图形设计是个特殊的思维过程 人类的意识过程，其实是个将世界符号化的过程，思维无非是对符号的种挑 选组合转换再生的操作。

系 关于符号与符号学 早在春秋战国时期，我国的著名思想家庄子在其著作庄子外篇中就已提 指出言者所以在意，得意而忘言，即在语言和事物之间存在着表征物与被 表征物的关系，语言是事物员的随意性，严格按照设计手册的 规定执行，保证不走样。

我们在做设计时，就会知道设计系统是千头万绪的，因此，在积年累月的 实施过程中，要充分注意各实施部门或人以落实而成为空中楼阁纸上谈兵。

较强的可实施性。

如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而 影响实施，再优秀的设计也会由于难部分内容简介基本原则风格的统性原则强化视觉冲击的原则强调人性化的原则增部分内容简介基本原则风格的统性原则强化视觉冲击的原则强调人性化的原则增强 民族个性与尊重民族风俗的原则可实施性原则设计不是设计师的异想 天开而是要求具有较强的可实施性。

如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而 影响实施，再优秀的设计也会由于难以落实而成为空中楼阁纸上谈兵。

符 合审美规律的原则严格管理的原则。

我们在做设计时，就会知道设计系统是千头万绪的，因此，在积年累月的 实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照设计手册的 规定执行，保证不走样。

平面图形设计与符号学的本质联系 关于符号与符号学 早在春秋战国时期，我国的著名思想家庄子在其著作庄子外篇中就已提 指出言者所以在意，得意而忘言，即在语言和事物之间存在着表征物与被 表征物的关系，语言是事物的表征物，事物是语言的被表征物，语言的任务是事 物信息的被传达，语言的角色是传达信息的媒体。

符号正是利用定的媒体来代 表或者指示事物的东西。

意大利著名符号学家艾柯提出将符号定义为 任何这样种东西，它根据既定的社会习惯，可被看作代表其他东西的种东西 个记号代表并不在的，成语雁泥鸿爪生动准确地表述了符号的概念， 鸿雁在泥沼与雪地上留下的爪印，使人们得知曾有鸿雁经过这里的事实，并且可 由此推断出鸿雁的大小多寡等信息。

爪印，是记号，而鸿雁是并不在的。

符 号学，正是研究符号规律的科学。

符号从何而来 由于人类特有的社会劳动和语言，使人的意识活动达到了高度发展的水平，人的 思维是由认识表象开始，再将表象记录到大脑中而形成概念，而后将这些来 源于实际生活经验的概念普遍化加以固定，从而是外部世界乃至自身思维世界的 各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。

这些影响是由直接的外在关系 中分离出来，于思维中保持并运作的。

这些印象以狭义语言为基础，又表现 为可视图形，肢体动作，音乐等广义语言。

平面图形设计与符号学原理 平面图形设计是个特殊的思维过程 人类的意识过程，其实是个将世界符号化的过程，思维无非是对符号的种挑 选组合转换再生的操作。

因此可以说，人是用符号来思维的，符号是思维 的主体。

平面图形设计，是以信息传达为目的的。

在二维的空间中对字体的位置 比例相互关系的筹划，无疑，这也是个思维的过程，但同时，它又不是个 通常意义上的思维过程。

这是个开始于设计者，延续到受众观者心理活动的 思维过程，而这种延续正是依赖于作为思维主体的符号。

就像本文开始时提到的 例子，设计者将危险动物老虎或蜜蜂符号化为黄黑相间的条纹，并依赖于它将 危险与警惕的信息传达到车手的意识中。

平面图形设计可以说就是符号 平面图形设计从本质上讲就是以利用平面媒体传达信息为目的的，这决定了它 定是广义语言的部分。

因此，平面图形设计本身就是符号的种表达方式同 时，它又是以符号的方式，符号的原理为依据与手段的。

由此可以见，对符号运 用的合理与准确，对于达到信息传达的目的来说，是多么的重要。

找到个符号 ，可以准确的传达的信息，成为了个平面设计作品成败的关键。

更多的发掘符号的特性，更准确的运用符号的语言 平面图形设计本身是符号的表达方式，设计者借它向受众传达自身的思维过程与 结论，达到指导或是劝说的目的换言之，受众也正是通过设计者的作品，与自 身经验加以印证，最终了解设计者所希望表达的思想感情。

显而易见，作为中间 媒体的平面图形设计作品，这时就充当着设计者思想感情符号，而这个符号所需 表达的信息是否可以被观者准确的快速的有效的接受与认知，就成了设计作 品成功与否的标志。

这正是由设计者在设计的思维过程中对图形符号的挑选组 合转换再生把握的准确有效程度所决定的。

由此可见，符号是表达思想感情 的工具。

而工欲善其事，必先利其器这句古训在这里得到了新的诠释。

为了更 好的了解和运用符号这个工具，应该理解三个方面的概念 使符号不断的深化 符号的三个类型和层次从符号与它指涉对象即其指向与涉及的事物或领域 的关联上，目前在符号理论研究领域普遍认为可以将符号区分出以下三种不同的 类型，同时也是符号的三个层次◇图像符号图像符号是通过模拟 对象或与对象的相似而构成的。

如肖像，就是人的图像符号。

人们对它具有 直觉的感知，通过形象的相似就可以辨认出来。

◇指示符号指示符 号与所指涉的对象之间具有因果或是时空上的关联。

如路标，就是道路的指示符 号而门则是建筑物出口的指示符号。

◇象征符号象征符号与 所指涉的对象间无必然或 标准字体设计 标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。

故标准字体设计， 包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。

标准字体是企业形象识别系统中基本要素之，应用广泛，常与标志联系在 起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉听觉同步 传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要 性。

经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同 外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态粗细字 间的连接与配置，统的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美 观，更具特色。

在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同性，企业名称和标志 统的字体标志设计，已形成新的趋势。

企业名称和标志统，虽然只有个设 计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。

标准字体的设计可划分为书法标准字体装饰标准字体和英文标准字体的设 计。

书法标准字体设计 书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又 有实用性。

目前，我国些企业主用政坛要人社会名流及书法家的题字，作企 业名称或品牌标准字体，比如中国国际航空公司健力宝等。

有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼新 颖画面富有变化。

但是，书法字体也会给视觉系统设计带来定困难。

首先是 与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。

书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。

种是针 对名人题字进行调整编排，如中国银行中国农业银行的标准率体。

另种是设 计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这 种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。

装饰字体设计 装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广 等优点。

海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。

装饰字体是在基本字形的基础进行装饰变化加工而成的。

它的特征是在 定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要 进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。

装饰字体表达的含意丰富多彩。

如细线构成的字体，容易使人联想到香水 化妆品之类的产品，园厚柔滑的字体，常用于表现食品饮料洗涤用品等而 浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲而有棱角的字体，则易展示企业 个性等等。

总之，装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质，所有的设计手段都必 须为企业形象的核心标志服务。

它运用夸张明暗增减笔划形象装饰等 手法，以丰富的想象力，重新构成字形，既加强文字的特征，又丰富了标准字体 的内涵。

同时，在设计过程中，不仅要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统 ，理念内涵和易读性，以便于信息传播。

英文标准字体设计 企业名称和品牌标准字体的设计，般均采用中