积极作用 制逐步消除。与企业的发展关系 市场营销战略的迫切性和必要性 企业营销战略的制定步骤 企业营销的劣势分析 企业市场营销战略及相应措施 企业市场营销策略及企业营销管理 积累的思考分析 企业市场营销管理的创新思考 论企业市场营销的良性发展 企业对营销的反思 企业市场营销良性发展的要点 结束语 致谢 参考文献 浅谈市场营销与企业发展 企业发展概述 世界经济发展的趋势全球经济体化 经济全球化经济全球化是世界经济发展的新趋势，是股牵动世界全局， 影响长期发展，引发世界经济变革的重要力量。经济全球化是在市场经济高度发 展，国际商战日趋激烈，科海峡两岸经济合作使经贸交流方式由间接像直接转化。贸 易关系平稳发展，两岸经济已互为渗透，依存度颇高。 企业发展战略的概述 企业发展战略的概念企业战略是对企业各种战略的统称，其中既包括 竞争战略，也包括营销战略发展战略品牌战略融资战略技术开发战略 人才开发战略资源开发战略等等。企业战略是层出不穷的，例如信息化就是 个全新的战略。欧元启动带来的商机， 有利我国进步开拓欧洲市场，扩大出口，有利于中欧双方在平等互利基础上 进步加强贸易合作。经济全球化是在市场经济高度发 展，国际商战日趋激烈，科技发展如意迅猛，区域集团化企业国际化进步加 剧的现代经济大背景下，商品资本和劳动力等生产要素在国际间转移时，人为限化 经济全球化经济全球化是世界经济发展的新趋势，是股牵动世界全局， 影响长期发展，引发世界经销的反思 企业市场营销良性发展的要点 结束语 致谢 参考文献 浅谈市场营销与企业发展 企业发展概述 世界经济发展的趋势全球经济体 企业市场营销战略及相应措施 企业市场营销策略及企业营销管理 积累的思 千年商机和营销 市场营销概述 市场营销的作用 市场营销与企业的发展关系 市场营销战略的迫切性和必要性 企业营销战略的制定步骤 企业营销的劣势分析部分内容简介企业发展 企业发展概述 世界经济部分内容简介企业发展 企业发展概述 世界经济发展的趋势全球经济体化 企业发展战略的概述 企业营销战略的重要性 千年商机和营销 市场营销概述 市场营销的作用 市场营销与企业的发展关系 市场营销战略的迫切性和必要性 企业营销战略的制定步骤 企业营销的劣势分析 企业市场营销战略及相应措施 企业市场营销策略及企业营销管理 积累的思考分析 企业市场营销管理的创新思考 论企业市场营销的良性发展 企业对营销的反思 企业市场营销良性发展的要点 结束语 致谢 参考文献 浅谈市场营销与企业发展 企业发展概述 世界经济发展的趋势全球经济体化 经济全球化经济全球化是世界经济发展的新趋势，是股牵动世界全局， 影响长期发展，引发世界经济变革的重要力量。经济全球化是在市场经济高度发 展，国际商战日趋激烈，科技发展如意迅猛，区域集团化企业国际化进步加 剧的现代经济大背景下，商品资本和劳动力等生产要素在国际间转移时，人为限 制逐步消除。经济全球化是世界经济发展的客观过程和必然趋势，是包括信息技 术在内的科学技术快速发展的产物，并在世纪末呈现处块数发展去头。 积极作用优化生产要素的配置为我国利用国内国际两种资源创造了 条件。促进科技进步给我国带来新技术新产品和先进管理模式。促进产 品结构调整，商品服务和技术在世界性生产消费和投资领域中的相互渗透和 扩散有利于打动我国服务业和技术创新迈向新台阶，为吸引消化人才和人力 资源开辟新取单，调整产品结构，产生新的经济增长点。刺激对外贸易快速 发展，各国经济联系进步加强，为开拓多元化国际市场和增加贸易机会，进 步增加强外贸对国民经济的拉动作用。加强国际经济合作。提高企业国际 竞争力。 抓住机遇，从容突破世界贸易组织使中国对外贸易进入长期稳定发展 的轨道，对外易的规模迅速扩大，贸易结构更为优化。欧元启动带来的商机， 有利我国进步开拓欧洲市场，扩大出口，有利于中欧双方在平等互利基础上 进步加强贸易合作。海峡两岸经济合作使经贸交流方式由间接像直接转化。贸 易关系平稳发展，两岸经济已互为渗透，依存度颇高。 企业发展战略的概述 企业发展战略的概念企业战略是对企业各种战略的统称，其中既包括 竞争战略，也包括营销战略发展战略品牌战略融资战略技术开发战略 人才开发战略资源开发战略等等。企业战略是层出不穷的，例如信息化就是 个全新的战略。浅谈市场营销与企业发展 企业发展战略的本质企业战略是企业中各种战略的总称，其中包括 发展战略竞争战略营销战略技术开发战略等。这些战略的基本属性是相 同的，都是对企业整体性长期性基本性的谋略，不同的只是谋划角度。 企业发展战略有四个特征是整体性，二是长期性，三是基本性，四是谋 略性。整体性是相对于局部性而言的，长期性是相对于短期性而言的，基本性是 相对于具体性而言的，谋略性是相对于常规性而言的。企业发展战略必须同时具 有这四个特征，缺少个特征就不是企业发展战略。 企业发展战略意义企业发展战略意义是由企业发展战略本质特征决定的。 因为企业发展战略有四个本质特征，所以它的意义表现在四个方面。 谋划企业整体发展很重要。企业是个由若干相互联系相互作用的局 部构成的整体。局部有局部性的问题，整体有整体性的问题，整体性问题不是局 部性问题之和，与局部性问题具有本质的区别。 谋划企业长期发展很重要。投资经营者应该树立长寿企业意识。 企业长期发展问题不是短期发展问题之和，与短期发展问题具有本质的区别。 在对企业发展进行整体性长期性谋划时把握基本性问题很重要。 在研究企业发展时谋略很重要。企业发展战略应该使企业少投入多产 出，少挫折快发展。谋划企业发展靠智慧，谋划企业整体性长期性发展靠大 智慧。谋划企业发展固然要借鉴先进理论和先进经验，但如何借鉴还要靠智慧。 企业发展战略内容谋划企业中长期干什么，就是要定好位。企业要发展， 定位很重要。定位是为了解决发展的方向目标问题。企业发展方向要反映环境 变化，要顺应发展趋势，要避实就虚扬长避短，要坚持专精特新。企业 发展要有中长期目标，目标应该符合方向，但又不同于方向。发展目标是发展方 向与发展程度的统。企业定位也要找市场空隙，找市场空间，找最大的发展空 间。千万不要以为发展定位有多么容易，实没 有坚韧不跋的毅力，就很难下定这种决心。创新难，守旧也难。创新难的是成 功，守旧难的是生存。 企业营销战略的重要性 营销战略在现代企业经营管理中具有十分重要的地位与作用，决定企业的发 展方向和重大的行动步骤，关系着企业的存亡与发展。尤其是在国内国际市场 竞争日趋激烈的条件下，重视与加强营销战略的研究，对企业发展具有特别重要 的意义。 营销战略在实施过程中，要进行总结评价，并根据内外环境的变化及时修 正不适宜的部分，使营销战略始终保持其适应性，对企业经营活动真正起到指导 作用。现代企业营销战略般包括战略思想战略目标战略行动战略重点 战略阶段等。营销战略思想是指导企业制定与实施战略的观念和思维方式，是指 导企业进行战略决策的行动准则。它应符合社会主义制度与市场经济对企业经营 思想的要求，树立系统优化观念资源的有限性观念改革观念和着眼于未来观 念。企业战略目标是企业营销战略和经营策略的基础，是关系企业发展方向的问 题。战略行动则以战略目标为准则，选择适当的战略重点战略阶段和战略模式。浅谈市场营销与企业发展 而战略重点是指事关战略目标能否实现的重大而又薄弱的项目和部门，是决定战 略目标实现的关键因素。由于战略具有长期的相对稳定性，战略目标的实现需要 经过若干个阶段，而每个阶段又有其特定的战略任务，通过完成各个阶段的战 略任务才能最终实现其总目标。 千年商机和营销 市场营销概述 欲望。是指人们出现了定的心理不平衡时，而希望通过种行为已改变这 种不平衡状态的兴元。欲望是多种多样的，千变万化的，工商也是可以相互叠加 的，即个人可以同时有不同的欲望。欲望是市场营销的出发点和基础。欲望的 多样性和发展性为市场营销打下了坚实的基础，并创造了广阔的发展空间。 需要。是没有得到基本满足的高手状态。对于消费者而言，需要时客观存在 的，是不以人的意志为转移的，它只能被认知被创造。但是欲望却可以通过人 的行为来激发，并根据人的意志而发生变化。 需求。即有支付能力的需要。对企业的行为最具现实意义，直接与企业的活 动相关，企业的全部活动的目标就是为了把握消费者的需求并使其得到满足。 市场营销即在变化的市场环境中，旨在满足消费需求，实现企业目标的商务 活动过程。它包括市场调查选择目标市场产品开发产品定价渠道选择 产品促销产品储存和运输产品销售提供服务等系列与市场有关的企业业 务活动。 市场营销的作用 市场营销需求探测器 对于企业而言，有效的市场营销活动则可以成为企业的需求探测器，使企业 清楚的了解消费者需求的方向结构及其分布，从而为企业指明生存的机会所在。 只有看的见，才能摸得着抓得住。市场营销的需求探测器功能为企业创造了生 存的前提。 市场营销快速传导器浅谈市场营销与企业发展 市场营销可以准确的获取信息使企业的领导人及时准确的了解环境并做出 判断，另方将企业领导人的命令迅速传递给有关的职能部门，从而使企业抓住 生存的机遇。 市场营销组织管